倡導低碳水健康飲(yin)食生活方(fang)式(shi)的野獸生活(北京)食品(pin)科技有限公(gong)司宣布完成1000萬元首(shou)輪融(rong)資(zi),投資(zi)方(fang)為眾(zhong)海投資(zi),華興Alpha任此次(ci)融(rong)資(zi)的獨家財務顧(gu)問。據(ju)悉,本輪融(rong)資(zi)將主要用于新產品(pin)研發,供應(ying)鏈(lian)升級(ji)和市場推廣。
野(ye)獸生活(huo)成立于(yu)2016年(nian),是國內首家倡導低碳水健(jian)康飲食(shi)(shi)(shi)生活(huo)方式的(de)公司。旗下(xia)有2個子品牌:“理想燃料”,針對核心減(jian)脂與健(jian)身人群(qun),主打(da)防彈咖啡、能(neng)量棒、膳食(shi)(shi)(shi)纖維補劑等(deng)功能(neng)性食(shi)(shi)(shi)品;丟糖(tang)(tang)”針對追求健(jian)康飲食(shi)(shi)(shi)的(de)大眾人群(qun),對高淀粉高糖(tang)(tang)分的(de)主食(shi)(shi)(shi)、零食(shi)(shi)(shi)等(deng)進行(xing)無糖(tang)(tang)化改造(zao)。
據(ju)悉(xi),野獸生(sheng)活深(shen)耕用戶服(fu)務,全網粉(fen)絲60萬+,付費用戶累計(ji)14萬。目前,月度GMV近千萬元,同比增長430%,預計(ji)2019年全年營收(shou)將(jiang)超過1億元。
傳統(tong)減脂品牌,大(da)多只(zhi)關注(zhu)短期效果,屬于體驗式(shi)消費,用戶生(sheng)命周期短,流失率(lv)高。作為新興健康飲食(shi)品牌,野獸(shou)(shou)生(sheng)活的月復購訂單已超過(guo)40%,營銷費用僅占GMV的10%,從2017年(nian)6月至今持續盈利(li)。這是野獸(shou)(shou)生(sheng)活的首次融資。
野獸生(sheng)活(huo)創始人/CEO程鵬(peng)認(ren)為:“市場上同(tong)類型(xing)公司大多(duo)為貼牌產品,很容易進入同(tong)質化(hua)競爭。我(wo)們用2年時(shi)間,積累(lei)了(le)豐富的研發(fa)及供應鏈經(jing)驗(yan),關(guan)注產品的研發(fa)壁壘(lei)及門檻,能做(zuo)出(chu)體驗(yan)更好的創新產品,并且無法被快(kuai)速抄襲。”
將傳統食品進(jin)行無糖(tang)化(hua)低碳(tan)水改造(zao),需(xu)要大(da)量新型原料和創新的(de)(de)生產工藝。野獸生活自有的(de)(de)專業(ye)研發(fa)及供(gong)應鏈團隊(dui),已積累了(le)獨(du)(du)有優勢(shi):持續(xu)開發(fa)并(bing)擁有無糖(tang)食品獨(du)(du)有配方和專利;聚集國(guo)內最大(da)規模的(de)(de)無糖(tang)/低碳(tan)水飲食用戶社群,獲(huo)取精準需(xu)求(qiu),反(fan)推產品迭(die)代;與中糧(liang)營養健康研究院(yuan)、杜(du)邦營養健康研究院(yuan)等國(guo)內外高精尖食品研發(fa)機(ji)構(gou)簽訂排他(ta)或深度合(he)作(zuo)計劃(hua)。
接(jie)下來,野獸生活將從單(dan)純的內容(rong)+產品的模型(xing),升級為提供產品+工具+服(fu)務的完整解決方(fang)案。
“短(duan)期減(jian)幾斤,不是用戶(hu)(hu)的(de)(de)最(zui)終目的(de)(de)。用戶(hu)(hu)需要(yao)的(de)(de)是一(yi)套(tao)有(you)效、完整、健康、可持(chi)續的(de)(de)方案,能(neng)夠長期改造(zao)身(shen)材(cai),養成健康的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)方式(shi)。產品不能(neng)只有(you)代餐,野獸生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)要(yao)變成大家日常生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)一(yi)部(bu)分,長期陪伴用戶(hu)(hu)。”程鵬認(ren)為,“體重管理市(shi)場巨大,國(guo)外(wai)同類(lei)型(xing)公司(si)有(you)很多年營收10億美金(jin)以上。中國(guo)有(you)機會在這個領(ling)域(yu)出現市(shi)值百億美金(jin)的(de)(de)公司(si)。”
本輪的(de)(de)投資(zi)方,眾海投資(zi)合伙人李穎表(biao)示:“中國的(de)(de)減肥代餐(can)市場(chang)需求巨(ju)大,但缺少科學(xue)依據,體(ti)驗(yan)差且性價(jia)比(bi)極(ji)低的(de)(de)產品充斥市場(chang)。這讓(rang)我(wo)們看(kan)到(dao)了(le)巨(ju)大的(de)(de)市場(chang)機會。野獸(shou)生(sheng)活(huo)在(zai)代餐(can)產品的(de)(de)科學(xue)、營養和(he)口感(gan)體(ti)驗(yan)上不斷(duan)做出創(chuang)新,贏得了(le)用戶口碑(bei)。這讓(rang)我(wo)們快(kuai)速做出判(pan)斷(duan),并在(zai)最短時(shi)間內完成(cheng)了(le)交易。我(wo)們期待野獸(shou)生(sheng)活(huo)幫助用戶重回自信和(he)健康。”
華興資(zi)本董事總經理、華興Alpha 負責人周翔(xiang)表(biao)示(shi):“隨著經濟(ji)發(fa)(fa)展和生(sheng)活(huo)節奏加快,肥胖和糖尿病逐(zhu)(zhu)漸成(cheng)為(wei)威脅中(zhong)國人健(jian)(jian)康的(de)(de)重要體征和疾病,低(di)碳(tan)(tan)水飲食也逐(zhu)(zhu)漸成(cheng)為(wei)受到(dao)大(da)眾認可的(de)(de)健(jian)(jian)康方式。野獸生(sheng)活(huo)專(zhuan)(zhuan)注于創新產(chan)(chan)品(pin)研(yan)發(fa)(fa)和用戶群體培養,在不(bu)改變大(da)眾傳統飲食習慣的(de)(de)前提(ti)(ti)下(xia),為(wei)消(xiao)費者在日常生(sheng)活(huo)中(zhong)提(ti)(ti)供了多樣化的(de)(de)低(di)碳(tan)(tan)水主(zhu)食、零(ling)食產(chan)(chan)品(pin)和專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)方案(an)指導,并收獲(huo)了一(yi)大(da)批長期忠實用戶。華興Alpha很(hen)高興協助野獸生(sheng)活(huo)完成(cheng)本輪融資(zi),并期待(dai)陪伴公司一(yi)路成(cheng)長。”