隨(sui)(sui)著中國(guo)經濟的崛起,“國(guo)潮(chao)”成了一(yi)股(gu)不(bu)可(ke)忽視的消費新(xin)趨勢。隨(sui)(sui)便刷(shua)刷(shua)朋(peng)友圈微博,就能(neng)搜到無(wu)數關于國(guo)潮(chao)風(feng)格元素的討論。“國(guo)潮(chao)”概念詮釋(shi)眾多,每個人的看法也不(bu)一(yi)樣,有(you)人認(ren)為(wei)這是中國(guo)品牌的崛起,也有(you)人認(ren)為(wei)只是故弄玄虛。那么“國(guo)潮(chao)風(feng)”服裝(zhuang)究竟是什(shen)么?本期專題(ti),MAIGOO小編幫你(ni)理解國(guo)潮(chao)是什(shen)么意思。
國(guo)潮簡(jian)單來說就是“中國(guo)潮牌(pai)”,MAIGOO小編概括其為中國(guo)風格+中國(guo)品牌(pai)。
在2017年左右“國(guo)(guo)(guo)潮(chao)”一詞開始(shi)進(jin)入大眾(zhong)視(shi)野,中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌關注度得到飛速增長(chang)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)著名品牌李寧曾以(yi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)元(yuan)(yuan)素(su)“悟道”為主題(ti),推(tui)出(chu)一系(xi)列中(zhong)國(guo)(guo)(guo)元(yuan)(yuan)素(su)衛衣參加紐約時裝周(zhou),這一舉動掀起了(le)“國(guo)(guo)(guo)潮(chao)風”熱潮(chao),其他中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌也(ye)紛(fen)紛(fen)推(tui)出(chu)自己的國(guo)(guo)(guo)潮(chao)風。
如今,國潮風(feng)設計(ji)已(yi)成為當下消(xiao)費市場的(de)(de)(de)熱(re)寵(chong)。一(yi)(yi)個(ge)顯而易見的(de)(de)(de)事實是(shi),90后(hou)、95后(hou)已(yi)經漸(jian)漸(jian)成為新一(yi)(yi)代的(de)(de)(de)消(xiao)費主(zhu)力軍。他們對(dui)于(yu)新事物的(de)(de)(de)認知(zhi)能力、嘗試(shi)愿望以及對(dui)個(ge)性和自(zi)我的(de)(de)(de)標榜(bang)相較于(yu)70后(hou)、80后(hou)更為強烈,而這也促使他們對(dui)于(yu)某一(yi)(yi)商品的(de)(de)(de)消(xiao)費從(cong)大(da)眾(zhong)趨同(tong)走(zou)向(xiang)小眾(zhong)自(zi)我。
在(zai)(zai)百度(du)(du)聯合人民網研(yan)究院(yuan)共同發布《百度(du)(du)國潮(chao)驕傲(ao)大數(shu)據》顯示,中國品牌在(zai)(zai)2009至(zhi)2019十(shi)年間的關注度(du)(du)不斷上升,這也是國潮(chao)品牌能夠流行的重要原因。
近(jin)兩年(nian),我國潮(chao)牌(pai)市場(chang)規(gui)模的增速是普通品牌(pai)的三倍之多,傳(chuan)統文化(hua)的回(hui)歸以及大眾(zhong)愈(yu)發對(dui)文化(hua)的強烈認(ren)同(tong)感也(ye)從某種程度推(tui)動著“國潮(chao)”的崛(jue)起。
值此國潮風熱度,2017年中(zhong)國服(fu)裝業整(zheng)體復(fu)蘇,國潮背后,是越來越多的(de)中(zhong)國服(fu)裝品牌(pai)得到上市,得到更好(hao)的(de)發展。
拉夏貝爾 | 上海拉夏貝爾服飾股份有限公司 | 603157 | 上海 |
美邦服飾 | 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 | 002269 | 上海 |
森馬眼飾 | 浙江森馬服飾股份有限公司 | 002563 | 浙江 |
九牧王 | 九牧王股份有限公司 | 601566 | 浙江 |
商贏環球 | 商贏環球股份有限公司 | 600146 | 寧夏 |
太平鳥 | 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司 | 603877 | 浙江 |
*ST步森 | 浙江步森服飾股份有限公司 | 002569 | 浙江 |
安奈兒 | 深圳市安奈兒股份有限公司 | 002875 | 深圳 |
摩登大道 | 摩登大道時尚集團股份有限公司 | 002656 | 廣東 |
起步股份 | 起步股份有限公司 | 603557 | 浙江 |
歌力思 | 深圳歌力思服飾股份有限公司 | 603808 | 深圳 |
紅豆股份 | 江蘇紅豆實業股份有限公司 | 600400 | 江蘇 |
華斯股份 | 華斯控股股份有限公司 | 002494 | 河北 |
探路者 | 探路者控股集團股份有限公司 | 300005 | 北京 |
嘉麟杰 | 嘉麟杰紡織品般份有限公司 | 002486 | 金山 |
如意集團 | 山東如意科技集團 | 002193 | 山東 |
日播時尚 | 日播時尚集團有限公司 | 603196 | 上海 |
搜與特 | 搜于特集團股份 | 002503 | 廣東 |
朗姿股份 | 朗姿股份有限公司 | 002612 | 北京 |
浪莎股份 | 四川浪莎控股股份有限公司 | 600137 | 四川 |
“國潮(chao)風”無疑因為(wei)李寧(ning)的(de)“悟道”系列而大放光彩,李寧(ning)品(pin)牌在(zai)之后也緊(jin)靠國潮(chao)文(wen)化,不管是口碑還是銷(xiao)量(liang)都扶搖(yao)直上(shang)。要知道2014-2016三年(nian)時間李寧(ning)共(gong)虧損30億(yi)元,但在(zai)國潮(chao)文(wen)化下,李寧(ning)2018年(nian)營(ying)業收(shou)入達到(dao)105億(yi)元人民幣,首破百(bai)億(yi)。強(qiang)大的(de)創造力讓李寧(ning)品(pin)牌突破傳(chuan)統,在(zai)中國潮(chao)流文(wen)化上(shang)一騎絕塵(chen),成為(wei)國潮(chao)風的(de)最(zui)大受益者。
除了(le)引(yin)領國(guo)潮(chao)風的(de)李寧,國(guo)內(nei)另(ling)一大(da)服裝(zhuang)企業太(tai)平鳥(niao)也不(bu)甘落后(hou),于(yu)紐約時(shi)裝(zhuang)周來了(le)一場(chang)復古表演,融(rong)合(he)(he)當下的(de)街頭(tou)潮(chao)流,重新(xin)闡釋國(guo)潮(chao)。并且以男女裝(zhuang)混(hun)合(he)(he)走秀的(de)方式,模糊了(le)性別(bie)(bie)界(jie)限展示出更隨性的(de)“無性別(bie)(bie)”風潮(chao)。而且太(tai)平鳥(niao)作為玩(wan)跨(kua)界(jie)的(de)大(da)佬,不(bu)單與(yu)施華洛世(shi)奇、PLAYBOY、迪士尼(ni)、可口可樂等國(guo)際品牌有所聯名,更是(shi)與(yu)大(da)白兔等老字號(hao)企業也聯合(he)(he)出了(le)系列單品。
作為唯一(yi)登陸米蘭時裝(zhuang)周的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)羽(yu)絨服品牌,波(bo)司(si)(si)登在李寧之(zhi)后也迅(xun)速成為國(guo)(guo)潮(chao)風的優秀(xiu)代(dai)表。波(bo)司(si)(si)登已有43年的歷史,暢(chang)銷美國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、意大(da)利等72個國(guo)(guo)家,但風評上,波(bo)司(si)(si)登一(yi)直(zhi)是老舊、土氣的刻板(ban)形象。為了重(zhong)新打造品牌形象,波(bo)司(si)(si)登借國(guo)(guo)潮(chao)風大(da)熱(re)階段(duan),重(zhong)金請來超模(mo)穿(chuan)上國(guo)(guo)潮(chao)風服飾走上了紐約時裝(zhuang)周的舞臺,向全世界展現了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌的專(zhuan)業(ye)精神和設計實力。
除了本就是大品(pin)(pin)牌的(de)服裝企業(ye),也有一些(xie)小品(pin)(pin)牌在(zai)(zai)潮(chao)流(liu)(liu)(liu)圈(quan)里“撐(cheng)國(guo)(guo)潮(chao)”,例如潘瑋柏和(he)李晨創立十多(duo)年(nian)(nian)的(de)潮(chao)流(liu)(liu)(liu)品(pin)(pin)牌 NPC。NPC在(zai)(zai)國(guo)(guo)潮(chao)領(ling)(ling)域(yu)稱得上是領(ling)(ling)軍者,這從品(pin)(pin)牌名New Project Center(潮(chao)流(liu)(liu)(liu)中(zhong)心(xin))就可以看出,NPC始終都在(zai)(zai)以“潮(chao)流(liu)(liu)(liu)”為(wei)中(zhong)心(xin),植根于中(zhong)國(guo)(guo)本土潮(chao)流(liu)(liu)(liu)文化,引領(ling)(ling)中(zhong)國(guo)(guo)青(qing)年(nian)(nian)喜歡的(de)潮(chao)流(liu)(liu)(liu)。NPC的(de)受眾群(qun)(qun)主(zhu)要集中(zhong)在(zai)(zai)18-25歲的(de)人群(qun)(qun),巔峰年(nian)(nian)銷售額在(zai)(zai)一億元人民幣(bi)左右。
生活(huo)在左(zuo)品牌創立(li)于(yu)2014年(nian),產品工藝涵蓋鉤花,重繡(xiu),緞帶繡(xiu)等手(shou)工工藝,于(yu)2019年(nian)以國(guo)(guo)潮(chao)風新銳品牌征戰倫(lun)敦時裝(zhuang)周。生活(huo)在左(zuo)旗下(xia)服飾以國(guo)(guo)風為主,例如這(zhe)件馬(ma)甲羽絨服,設計(ji)靈(ling)感來源于(yu)古(gu)中(zhong)國(guo)(guo)時期,中(zhong)國(guo)(guo)古(gu)時候馬(ma)甲專門用(yong)于(yu)打仗,后來傳入宮廷制(zhi)成官服和制(zhi)服,最(zui)后流入普通百姓(xing)家。于(yu)是設計(ji)師選用(yong)手(shou)工編織的羽絨馬(ma)甲服,詮釋(shi)出一種低調的手(shou)工價值感。
國(guo)潮風格的(de)理(li)念(nian)是(shi)(shi)(shi)以品牌(pai)為載(zai)體,以文化為語言。它從(cong)不局限(xian)于某一(yi)領域(yu),某一(yi)形式:可以是(shi)(shi)(shi)單一(yi)的(de)時尚單品,也可以是(shi)(shi)(shi)跨界的(de)營銷手段(duan)。國(guo)貨正(zheng)當“潮”,這里有來自理(li)念(nian)的(de)更迭、有聚(ju)焦供給(gei)的(de)創新(xin)、更有根植文化的(de)自信。緊扣市場,主(zhu)動創新(xin),中國(guo)品牌(pai)將不斷(duan)展示著(zhu)全新(xin)的(de)面貌。
中國服裝協會(hui)發布了(le)2018中國服裝行業(ye)(ye)百強企(qi)業(ye)(ye),上榜的(de)企(qi)業(ye)(ye)都是在該(gai)領域內的(de)優秀(xiu)企(qi)業(ye)(ye),反映(ying)了(le)...
與眾不(bu)同(tong)的(de)(de)設(she)計、奢華經典的(de)(de)造型、頂級的(de)(de)產品(pin)品(pin)質是國外奢侈品(pin)牌的(de)(de)代名(ming)詞,備受(shou)全(quan)球消費(fei)者追(zhui)捧。...
中國(guo)(大連(lian))國(guo)際服裝紡織品博覽會(以下簡稱“中國(guo)服博會”)是經國(guo)務院批(pi)準、中華(hua)人(ren)民共(gong)和(he)國(guo)商...