美加凈誕生(sheng)于1962年(nian)的(de)(de)上(shang)海(hai)，最早被用(yong)于牙膏(gao)產品上(shang)，是我國(guo)第一(yi)支雙氟牙膏(gao)，其獨特的(de)(de)鋁(lv)管包裝(zhuang)材(cai)料和新(xin)型的(de)(de)洗滌(di)型發泡原(yuan)料獲得(de)當時消費者(zhe)的(de)(de)青睞(lai)，成為那個年(nian)代的(de)(de)“爆紅(hong)單品”，美加凈牙膏(gao)也借此(ci)打(da)入(ru)了國(guo)際市(shi)場。

20世紀80年代，美(mei)加凈品(pin)牌的生產(chan)線空(kong)前強大，1978年推出美(mei)加凈銀耳珍珠霜(shuang)；1987年推出中國(guo)第一(yi)款美(mei)加凈護發(fa)(fa)定型摩絲；1990年研發(fa)(fa)中國(guo)第一(yi)支(zhi)護手產(chan)品(pin)美(mei)加凈護手霜(shuang)。不(bu)斷推陳(chen)出新的產(chan)品(pin)讓(rang)美(mei)加凈站在(zai)了中國(guo)化(hua)妝品(pin)行業的頂端——年銷(xiao)售(shou)額(e)高(gao)達3億元，霸占全國(guo)化(hua)妝品(pin)市場份額(e)的1/10，美(mei)加凈當時也被譽為“中國(guo)化(hua)妝品(pin)第一(yi)品(pin)牌”。

用(yong)“站得(de)(de)越(yue)高(gao)越(yue)高(gao)，摔(shuai)得(de)(de)越(yue)狠”這(zhe)句話來(lai)形(xing)容(rong)美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)再合適(shi)不過，1990年推出中國第一支(zhi)護手霜的(de)美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)占據了市場份(fen)額的(de)首位(wei)。但為了配合特殊歷史時(shi)期吸引外商的(de)政(zheng)策，1991年美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)與莊臣公(gong)司(si)合資(zi)成了莊臣乳白化(hua)妝品(pin)公(gong)司(si)，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)產(chan)品(pin)由合資(zi)公(gong)司(si)經(jing)營(ying)，隨后美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)品(pin)牌便被“雪藏(zang)”。

換了新(xin)公司的(de)美(mei)加(jia)(jia)凈立刻喪失(shi)了中(zhong)華老(lao)字(zi)號品(pin)(pin)牌的(de)商標優(you)勢(shi)，再加(jia)(jia)上(shang)新(xin)公司美(mei)國(guo)(guo)莊臣對(dui)化妝(zhuang)品(pin)(pin)行業的(de)陌生，讓(rang)美(mei)加(jia)(jia)凈徹(che)底失(shi)去了市場優(you)勢(shi)，年銷售額從3億(yi)元驟降到600萬。而(er)此(ci)時正(zheng)是外國(guo)(guo)化妝(zhuang)品(pin)(pin)大舉(ju)進(jin)攻國(guo)(guo)內化妝(zhuang)品(pin)(pin)行業的(de)關(guan)鍵時刻，此(ci)消彼長之(zhi)下，美(mei)加(jia)(jia)凈逐漸消失(shi)在了眾人的(de)眼中(zhong)。

1994年(nian)(nian)(nian)，美(mei)加(jia)凈(jing)原(yuan)公司上海家化(hua)斥巨資“贖回(hui)”美(mei)加(jia)凈(jing)品牌，但(dan)這一品牌早已風光不再(zai)，雖(sui)然經過不懈(xie)努力，1997年(nian)(nian)(nian)美(mei)加(jia)凈(jing)又重(zhong)新被評(ping)為“上海市著名商(shang)標(biao)”和“中國馳名商(shang)標(biao)”，但(dan)1994年(nian)(nian)(nian)~2004年(nian)(nian)(nian)這十年(nian)(nian)(nian)間，美(mei)加(jia)凈(jing)品牌在(zai)市場上幾乎銷(xiao)聲匿跡。

2004年前后，在銷聲匿跡(ji)了(le)近十年左右，美加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)的(de)(de)(de)“CQ活膚(fu)系(xi)列”又開始(shi)(shi)重新(xin)在中(zhong)央節(jie)目中(zhong)頻頻亮相(xiang)，開始(shi)(shi)了(le)自家的(de)(de)(de)復出計(ji)劃。2010年，美加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)“天然(ran)真(zhen)顏護膚(fu)系(xi)列”上市(shi)，確定主攻20歲(sui)到(dao)35歲(sui)的(de)(de)(de)大眾女性(xing)消費者，同年，美加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)面霜(shuang)在全國(guo)面霜(shuang)品類中(zhong)排(pai)行第五，其(qi)中(zhong)美加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)的(de)(de)(de)王(wang)牌面霜(shuang)產品更是一度排(pai)名第一，大白兔奶糖(tang)潤唇膏也短暫地(di)引爆了(le)市(shi)場。

重新(xin)塑造(zao)品(pin)(pin)牌形(xing)象的(de)美加(jia)凈選擇了“下(xia)沉(chen)推廣”，以三(san)四線城市做(zuo)為(wei)主攻對象，并且提出更加(jia)明確的(de)細分市場和(he)差異化路線，先后進入(ru)沐浴、防曬(shai)、潔面、洗護發(fa)等多(duo)個全新(xin)品(pin)(pin)類護膚品(pin)(pin)市場，突破了過去局限的(de)護手霜和(he)面部護理品(pin)(pin)類。

雖然美加凈(jing)的(de)(de)(de)復興之路走得有些艱難，但迷茫了(le)近十年的(de)(de)(de)美加凈(jing)還是重新找回了(le)自己的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)方向，也通過(guo)大量投放電視廣(guang)告，網上(shang)營銷來(lai)改變(bian)過(guo)去的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象。可能美加凈(jing)很難再次登(deng)頂中國(guo)化妝品(pin)(pin)的(de)(de)(de)頂峰，但至少，美加凈(jing)品(pin)(pin)牌(pai)現狀正變(bian)得越來(lai)越好。

傳承了半個世紀的經典(dian)明星產(chan)品“銀耳珍珠(zhu)霜”在今天依(yi)舊(jiu)是美加凈的王牌產(chan)品之一，其原材料(liao)富含銀耳提取物，保濕(shi)嫩膚(fu)，滋養肌膚(fu)，水解珍珠(zhu)富含多(duo)種氨(an)基酸及微(wei)量元(yuan)素，營養潤(run)澤肌膚(fu)，使(shi)肌膚(fu)細(xi)嫩、柔軟、有光澤。

美加凈防曬霜可以有效防范城(cheng)市樓面反射、手機電(dian)腦(nao)屏幕輻射造成的肌膚傷害(hai)，對因(yin)紫外線而導致的肌膚衰老、松弛、色斑、光老化等危害(hai)也(ye)起到了調養作(zuo)用(yong)。綿密(mi)細膩(ni)的多糖(tang)泡(pao)泡(pao)，洗后舒適不緊繃。

美加(jia)凈(jing)花肌(ji)之戀植物面膜有(you)著平衡清(qing)(qing)肌(ji)、沁潤干(gan)燥肌(ji)、細致(zhi)毛孔的產(chan)品(pin)功效。內含(han)甘菊精華能揮(hui)別油光，令肌(ji)膚清(qing)(qing)爽通(tong)透(tou)；鼠尾草提取物能幫助祛走老廢油脂(zhi)；凈(jing)膚竹炭能凈(jing)化肌(ji)膚，給肌(ji)膚透(tou)潤滋養。