美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)誕(dan)生于1962年(nian)的(de)上海(hai)，最早被用于牙(ya)膏產品(pin)上，是我國(guo)第一支(zhi)雙氟牙(ya)膏，其(qi)獨特的(de)鋁管包(bao)裝材料和新型的(de)洗滌型發泡原料獲(huo)得(de)當(dang)時消費(fei)者(zhe)的(de)青睞，成為那(nei)個(ge)年(nian)代的(de)“爆紅單品(pin)”，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)牙(ya)膏也(ye)借(jie)此打入了國(guo)際市場。

20世紀80年代，美加(jia)(jia)凈(jing)品(pin)牌的生產線空前強(qiang)大，1978年推出(chu)美加(jia)(jia)凈(jing)銀耳珍(zhen)珠霜；1987年推出(chu)中(zhong)國第一(yi)款美加(jia)(jia)凈(jing)護(hu)發(fa)定型摩絲；1990年研發(fa)中(zhong)國第一(yi)支護(hu)手(shou)產品(pin)美加(jia)(jia)凈(jing)護(hu)手(shou)霜。不斷(duan)推陳出(chu)新(xin)的產品(pin)讓(rang)美加(jia)(jia)凈(jing)站在了中(zhong)國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行業的頂端——年銷(xiao)售額(e)高達3億元，霸占全(quan)國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)市場份(fen)額(e)的1/10，美加(jia)(jia)凈(jing)當(dang)時也被譽(yu)為“中(zhong)國化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)第一(yi)品(pin)牌”。

用(yong)“站得越(yue)(yue)高(gao)越(yue)(yue)高(gao)，摔得越(yue)(yue)狠”這(zhe)句話來(lai)形容美加(jia)(jia)凈(jing)再合(he)適不過(guo)，1990年推出中國(guo)第(di)一支護手霜的美加(jia)(jia)凈(jing)占據了(le)市場份額(e)的首位。但(dan)為了(le)配合(he)特殊歷史時期吸引外商(shang)的政(zheng)策，1991年美加(jia)(jia)凈(jing)與莊(zhuang)(zhuang)臣(chen)(chen)公(gong)(gong)司合(he)資成了(le)莊(zhuang)(zhuang)臣(chen)(chen)乳白化妝品(pin)公(gong)(gong)司，美加(jia)(jia)凈(jing)產品(pin)由(you)合(he)資公(gong)(gong)司經(jing)營，隨(sui)后美加(jia)(jia)凈(jing)品(pin)牌便被“雪(xue)藏”。

換了新(xin)公司的美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)立刻喪失(shi)了中華老字號(hao)品牌的商(shang)標(biao)優勢，再加(jia)(jia)(jia)上新(xin)公司美(mei)(mei)國莊臣對化妝(zhuang)(zhuang)品行業的陌(mo)生，讓美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)徹底(di)失(shi)去了市場(chang)優勢，年銷售(shou)額從3億(yi)元驟降(jiang)到(dao)600萬。而此時正(zheng)是外國化妝(zhuang)(zhuang)品大舉進攻國內(nei)化妝(zhuang)(zhuang)品行業的關鍵時刻，此消彼長之下，美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)逐漸消失(shi)在了眾(zhong)人的眼(yan)中。

1994年(nian)(nian)(nian)，美(mei)(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)原公司上海家化斥巨資“贖回”美(mei)(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)品牌，但(dan)這一(yi)品牌早已風光不再，雖然(ran)經過不懈努(nu)力，1997年(nian)(nian)(nian)美(mei)(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)又重(zhong)新被評為“上海市(shi)(shi)著名商(shang)標”和“中國馳名商(shang)標”，但(dan)1994年(nian)(nian)(nian)~2004年(nian)(nian)(nian)這十年(nian)(nian)(nian)間，美(mei)(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)品牌在市(shi)(shi)場上幾乎(hu)銷聲匿跡(ji)。

2004年(nian)前后，在銷聲匿跡了(le)近十年(nian)左右，美加凈(jing)(jing)的“CQ活膚(fu)系列(lie)”又(you)開始(shi)重新在中(zhong)央節(jie)目中(zhong)頻頻亮相，開始(shi)了(le)自家的復(fu)出計劃。2010年(nian)，美加凈(jing)(jing)“天然真(zhen)顏護膚(fu)系列(lie)”上市(shi)，確(que)定主攻(gong)20歲到35歲的大眾女性消費者，同年(nian)，美加凈(jing)(jing)面(mian)霜(shuang)在全國面(mian)霜(shuang)品(pin)類中(zhong)排(pai)(pai)行第五(wu)，其中(zhong)美加凈(jing)(jing)的王(wang)牌(pai)面(mian)霜(shuang)產品(pin)更是(shi)一度(du)排(pai)(pai)名第一，大白兔奶糖潤唇膏也短(duan)暫地引(yin)爆了(le)市(shi)場。

重(zhong)新(xin)塑(su)造品(pin)牌形象的美加凈選擇了“下沉(chen)推廣”，以三四(si)線城(cheng)市做為主攻對象，并且提出更(geng)加明確的細分市場和差(cha)異化路線，先(xian)后進入沐浴(yu)、防曬(shai)、潔面、洗護發等多(duo)個全新(xin)品(pin)類(lei)護膚(fu)品(pin)市場，突破了過去局限的護手霜和面部護理(li)品(pin)類(lei)。

雖然美(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)的(de)(de)復興之路走得有些艱難，但迷(mi)茫了近十年的(de)(de)美(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)還是重新找(zhao)回了自己的(de)(de)品(pin)牌方向，也通過大量投放電視廣告，網上營(ying)銷來(lai)改(gai)變過去的(de)(de)品(pin)牌形(xing)象。可能(neng)美(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)很難再次登頂中國化妝(zhuang)品(pin)的(de)(de)頂峰，但至少，美(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)品(pin)牌現狀正變得越(yue)來(lai)越(yue)好。

傳承(cheng)了(le)半個(ge)世紀的(de)(de)經典明星產品(pin)“銀耳珍(zhen)珠(zhu)(zhu)霜(shuang)”在今天依(yi)舊是美加凈(jing)的(de)(de)王(wang)牌產品(pin)之一，其原材(cai)料富(fu)含(han)銀耳提(ti)取物，保濕嫩膚(fu)，滋養(yang)肌(ji)膚(fu)，水解(jie)珍(zhen)珠(zhu)(zhu)富(fu)含(han)多種氨(an)基酸及微量(liang)元(yuan)素(su)，營(ying)養(yang)潤澤(ze)肌(ji)膚(fu)，使肌(ji)膚(fu)細嫩、柔(rou)軟、有光澤(ze)。

美加凈防曬霜可以有效防范城市樓面反射(she)、手機電腦屏幕輻射(she)造成的肌膚傷(shang)害，對(dui)因(yin)紫(zi)外(wai)線而導致的肌膚衰老、松弛、色(se)斑(ban)、光老化(hua)等危害也起到了調(diao)養作用。綿密細膩的多糖泡泡，洗后舒適不緊繃。

美加凈花肌(ji)之戀植物面膜有著平衡清肌(ji)、沁(qin)潤干燥肌(ji)、細致毛孔的產品功(gong)效。內(nei)含甘菊精華能(neng)揮別油光，令(ling)肌(ji)膚(fu)清爽通透；鼠尾草提取物能(neng)幫助祛走老廢(fei)油脂；凈膚(fu)竹炭能(neng)凈化肌(ji)膚(fu)，給(gei)肌(ji)膚(fu)透潤滋(zi)養(yang)。