IDC認為(wei)，二季度及整個上半年市場，大(da)部分廠商(shang)新品發布與出(chu)貨節奏有(you)所前移，華為(wei)在國內市場的投入力度加大(da)，從出(chu)貨量角度看，表現略超預期(qi)(qi)。而未來，終(zhong)端銷售的良性運轉，4G到5G切換初(chu)期(qi)(qi)對(dui)消費者(zhe)選(xuan)擇(ze)的引導，是需要關注的重點。

華(hua)(hua)為自(zi)5月下旬起，海外市場受(shou)阻(zu)，但對于國(guo)內市場，華(hua)(hua)為借助既有的(de)(de)品牌優勢，開始迅速加大(da)投入(ru)力(li)(li)度。渠(qu)道層(ceng)面(mian)，通(tong)過引入(ru)新的(de)(de)國(guo)代商，并投入(ru)更(geng)多人力(li)(li)至終端(duan)，華(hua)(hua)為在國(guo)內，尤(you)其4-6級市場的(de)(de)滲透與影響力(li)(li)持續提升(sheng)；產品層(ceng)面(mian)，P30系列(lie)及(ji)6月份的(de)(de)榮耀20系列(lie)，憑借對拍(pai)照功能，尤(you)其夜拍(pai)場景(jing)的(de)(de)深(shen)度增強，以及(ji)前代產品奠定的(de)(de)良好(hao)口碑(bei)，成為帶(dai)動華(hua)(hua)為國(guo)內市場份額達到新高的(de)(de)重要力(li)(li)量(liang)。

vivo本季度出(chu)(chu)貨量出(chu)(chu)現下滑(hua)，vivo本季度沒有旗艦新品發布，主(zhu)要通過對X系列(lie)機型的補充，和新的S系列(lie)，豐富國內市(shi)場中(zhong)高端產品線(xian)配置，擴展(zhan)價位段的覆蓋。而最(zui)初面向(xiang)線(xian)上市(shi)場推出(chu)(chu)的Z系列(lie)，產品線(xian)及渠道覆蓋也逐步(bu)開始完善，成為除Y系列(lie)以外，vivo在(zai)主(zhu)流價位段市(shi)場的另一重(zhong)要系列(lie)。

OPPO本季(ji)度同樣出現(xian)一定程(cheng)度的(de)(de)下滑。主流價(jia)位(wei)段市(shi)場(chang)A9系(xi)列(lie)(lie)上市(shi)后反(fan)饋良好，而新的(de)(de)Reno系(xi)列(lie)(lie)相比之前的(de)(de)R系(xi)列(lie)(lie)，通過多種(zhong)機型配置，可以(yi)更全(quan)面(mian)地覆蓋從中端至高端的(de)(de)價(jia)位(wei)段市(shi)場(chang)，但整(zheng)體表現(xian)由于(yu)受華為nova系(xi)列(lie)(lie)等(deng)競品在4-6級(ji)市(shi)場(chang)滲透力的(de)(de)影(ying)響，未能如2018年同期R15系(xi)列(lie)(lie)帶動OPPO逆(ni)勢上漲(zhang)。

小(xiao)米在(zai)二季(ji)度排(pai)名維持國內第四，同比下(xia)(xia)滑(hua)19.3%。除內部(bu)組織架構繼續調整的(de)(de)影(ying)響外，另一個(ge)因素是2018年(nian)小(xiao)米8于二季(ji)度發布，而2019年(nian)的(de)(de)年(nian)度旗艦機(ji)早在(zai)一季(ji)度已發布，由于出貨節奏差異所導(dao)致(zhi)的(de)(de)下(xia)(xia)降。同時，小(xiao)米各產品系(xi)列間的(de)(de)渠道區隔(ge)與(yu)定位，以(yi)及新老(lao)產品的(de)(de)過渡和切換，線下(xia)(xia)渠道秩序的(de)(de)管理，仍是未來(lai)需要優化的(de)(de)部(bu)分。

蘋果通過(guo)多輪(lun)價格調整，以(yi)及對線上(shang)市(shi)場“618”促銷投(tou)入力(li)度(du)的提升，逐(zhu)步帶(dai)動(dong)出(chu)貨量提升。第二季(ji)度(du)，蘋果國內出(chu)貨量下滑幅度(du)環比(bi)上(shang)季(ji)度(du)收窄(zhai)。而(er)市(shi)場份(fen)額(e)同比(bi)持平。

縱(zong)觀2019年第二季度以及上半年整(zheng)體市(shi)(shi)場(chang)，IDC中國研究經(jing)理王希指出，從出貨量的(de)(de)角(jiao)度，整(zheng)體市(shi)(shi)場(chang)表(biao)現略(lve)好于(yu)預期(qi)(qi)，但應當注(zhu)意到是，國內用戶的(de)(de)換機(ji)周期(qi)(qi)依舊(jiu)暫未縮短，下半年及未來(lai)國內手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場(chang)能否(fou)出現回(hui)暖(nuan)，首先(xian)取(qu)決于(yu)渠(qu)道(dao)庫存與終端(duan)銷售(shou)的(de)(de)流轉(zhuan)是否(fou)良性。同時，國內5G商用牌照(zhao)的(de)(de)正式發放，以及即將(jiang)進入市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)首批5G終端(duan)，都(dou)將(jiang)消費者的(de)(de)注(zhu)意力逐步轉(zhuan)向5G。因此(ci)，4G與5G切換初期(qi)(qi)，直至未來(lai)5G手(shou)機(ji)逐步下探到主流價位段前，對消費者選擇的(de)(de)引(yin)導，則是更需要關注(zhu)的(de)(de)重點。