2019年,三星(xing)(xing)宣布(bu)(bu)關閉在中(zhong)國(guo)的(de)最后一家手機(ji)工廠(chang)(chang),“三星(xing)(xing)手機(ji)離(li)開中(zhong)國(guo)”的(de)消息便被全(quan)網瘋轉。從1992年進入中(zhong)國(guo)設廠(chang)(chang),到2019年撤出(chu)中(zhong)國(guo),27年來(lai),三星(xing)(xing)見(jian)證了中(zhong)國(guo)手機(ji)品牌(pai)的(de)繁榮,中(zhong)國(guo)市(shi)場也目睹了三星(xing)(xing)從稱(cheng)霸到無奈的(de)變(bian)化。那(nei)么這些年,三星(xing)(xing)中(zhong)國(guo)發(fa)展布(bu)(bu)局是怎樣的(de)呢?Maigoo編輯從三星(xing)(xing)發(fa)展史說(shuo)起(qi)。
2019年10月2日,三星(xing)關(guan)閉在中(zhong)國(guo)的(de)最后一家手機工廠。
這家(jia)位于惠州(zhou)的(de)三星(xing)(xing)工廠(chang)成立于1992年(nian),1993年(nian)正式投產(chan)(chan),是三星(xing)(xing)在中國的(de)主要生產(chan)(chan)基地,也是最早入駐我國的(de)三星(xing)(xing)工廠(chang)。
在此(ci)之前(qian),三星(xing)已經陸續關閉了(le)天(tian)津工廠、深圳工廠等。
就(jiu)這(zhe)一行(xing)為,三星向媒體(ti)發布聲明(ming):
“入華27年來,三星緊隨中國(guo)(guo)政(zheng)府(fu)的(de)產業指導(dao)方向,及時(shi)調(diao)(diao)整產業布局(ju)(ju)以適應(ying)中國(guo)(guo)市場的(de)急速發展(zhan)和變(bian)化,本次惠州工廠的(de)調(diao)(diao)整是正常的(de)產業調(diao)(diao)整;三星在(zai)華產業布局(ju)(ju)已經轉型為符合中國(guo)(guo)政(zheng)府(fu)指導(dao)方向的(de)高(gao)端(duan)制造產業,近6年在(zai)華高(gao)端(duan)產業持(chi)續(xu)(xu)投(tou)資(zi),金額超200億美元,遠高(gao)于產業調(diao)(diao)整的(de)金額,今后也將持(chi)續(xu)(xu)在(zai)華進行高(gao)端(duan)產業的(de)投(tou)資(zi)。”
普(pu)通地理解這(zhe)份(fen)聲明(ming),三(san)星關閉(bi)在華手機工廠是為(wei)了適應中國需(xu)求(qiu),今后大(da)力發展高端(duan)產業。
簡(jian)單粗暴地(di)理解則是,中國手機市場發展(zhan)太快,三星跟不上了。
無(wu)論(lun)哪(na)種解釋(shi),三星都透露出一種對中國手機市場的無(wu)力、失望和(he)無(wu)奈。
Maigoo編輯認為,三(san)星手機(ji)退(tui)出中國(guo)(guo)市場并非是突然(ran)性的事件,早在幾年前,中國(guo)(guo)手機(ji)市場上(shang)就出現(xian)了三(san)星衰敗的苗(miao)頭。
1969年,三星電子(zi)公(gong)司(si)成立(li)。
1992年(nian)4月(yue),三星康寧公司在天津(jin)成立三星第一家(jia)在華合資企業。
1992年8月,中韓(han)建交,三星開始在中國(guo)設廠生產產品。
1995年1月,三(san)星成立(li)了三(san)星集團(tuan)中國總(zong)部(bu)。
1996年,三星(中國)投資(zi)有(you)限公(gong)司成立。
2002年,三星在華(hua)營業額(e)接近60億美(mei)元(yuan)。
2004年,在(zai)中國成立System LSI研發中心。
2011年,在蘇州建立7.5G LCD生(sheng)產廠。
2013年,IDC數據(ju)顯(xian)示,三星在中國的手機市(shi)場份額達(da)到(dao)19.7%,位列第(di)一。
2014年,三(san)星在西安設立一家新的半導體工廠(chang)。
2015年,三(san)星手機市(shi)場份額跌至(zhi)9.7%。
2016年,三(san)星(xing)Note7手(shou)(shou)機發生爆(bao)炸事件,三(san)星(xing)在全(quan)球召回售(shou)出的(de)(de)該系(xi)列手(shou)(shou)機,但中國市場(chang)的(de)(de)國行版本(ben)不(bu)在其中。在中國國家質檢總局約(yue)談(tan)交涉之下(xia),三(san)星(xing)最終召回在中國大陸(lu)地區銷售(shou)的(de)(de)190984臺Note7手(shou)(shou)機。
2017年,KantarWorldpanel ComTech發布2017年第三季度全(quan)球智能手機的(de)(de)市場報告,三星在(zai)中(zhong)國的(de)(de)市場份額低(di)至2.2%。
2018年,中(zhong)商產(chan)業(ye)研(yan)究(jiu)院發布的數(shu)據顯示,三星(xing)手機在中(zhong)國的市場份額僅為1%。
2019年10月,三(san)星關(guan)閉在中國(guo)的最(zui)后一(yi)家手機工(gong)廠。
2019年11月,IDC數據(ju)(ju)顯示,2019年第三季(ji)度(du),三星5G手機占據(ju)(ju)中國29%的市場份額。
從上述三星(xing)發展史可(ke)以看出,三星(xing)確(que)實(shi)(shi)在(zai)中國(guo)布(bu)下了緊(jin)密(mi)的(de)產業(ye)鏈接,中國(guo)手機市場也確(que)實(shi)(shi)是(shi)三星(xing)全(quan)球戰略中重要(yao)的(de)一環(huan),但是(shi)要(yao)說三星(xing)完全(quan)退出中國(guo)市場,卻并不準確(que)。
因為(wei)三星中國(guo)發(fa)展布局不(bu)僅(jin)只有手機,半導體才(cai)是(shi)其最重要(yao)的產(chan)業,或者(zhe)說,三星半導體在(zai)中國(guo)更吃(chi)香。
據調(diao)研機(ji)構(gou)statistas數(shu)據,按2019年Q1營收統計(ji),臺積電與三星(xing)(xing)分別(bie)排名晶圓(硅晶片)代工(gong)廠(chang)商前(qian)兩(liang)位(wei)。同年4月,三星(xing)(xing)副董事長李杰(jie)勇透露,公司計(ji)劃(hua)且有信心在(zai)2030 年占據非(fei)內存芯片領域的頭把(ba)交椅。
也(ye)有(you)相關消(xiao)息稱(cheng),三星電子計劃(hua)2020年將內存芯片建設(she)的資(zi)(zi)本投入(ru)小幅(fu)增加(jia)至65億美(mei)元,且(qie)增加(jia)的資(zi)(zi)金預計主要用于(yu)投資(zi)(zi)三星位于(yu)西安的第二家半導體(ti)工(gong)廠。
也就是(shi)說,即使三星在中國(guo)的(de)(de)手機業務低迷,但是(shi)半導體芯片的(de)(de)產能以及技(ji)術(shu)上的(de)(de)優(you)勢,對中國(guo)而言還是(shi)行得通(tong)的(de)(de)。
此外,三星手機也并非“敗走”中國(guo)。
據數(shu)據機(ji)構IDC發布的(de)《2019Q3中國智能手機(ji)市場月度跟蹤報告》,截(jie)止(zhi)到 9 月,5G手機(ji)總體出貨量48. 5萬部,三星(xing)以29%的(de)份額排名第二,前者(zhe)(zhe)是VIVO,后者(zhe)(zhe)是華為。
另外,截(jie)止到2019年11月,三星電子申(shen)報的5G核心標準(zhun)(zhun)專利多達(da)2400多項,三星在5G領域的標準(zhun)(zhun)專利儲備位居前列(lie)。
既然在中(zhong)國的(de)業務(wu)依(yi)然有(you)競爭力,三星為何(he)撤出中(zhong)國,接連關閉(bi)手機工廠(chang),大規模裁(cai)員呢?
其實(shi)正如三(san)星官方回應的,不過是(shi)競(jing)爭環境下的正常“業務調整”。
國產手機的進步神速,相信大家都有目共睹。
比(bi)如(ru)華為,被國(guo)人(ren)譽為“國(guo)貨之(zhi)光”,在中國(guo)智能手機行(xing)業,是典(dian)型的技(ji)術派,擁(yong)有與國(guo)際(ji)品牌一較高下的能力。
比如小米(mi),以其新穎的(de)銷售和互動(dong)模式,迅速占(zhan)領(ling)了中(zhong)低(di)端智能手機市(shi)場(chang),不僅在(zai)中(zhong)國銷量(liang)大好,在(zai)海(hai)外也獲得了無(wu)數市(shi)場(chang)的(de)青睞。
比如VIVO、OPPO,專注某一側重點來營銷,也斬獲了不少的市場份額。
對于(yu)三(san)星來說,在高端(duan)市場(chang)有(you)華(hua)為競(jing)爭,在中低端(duan)有(you)小米、OPPO、VIVO等夾擊,確實很難再保持20%的(de)市場(chang)份額。
據相關數據,中國工廠(chang)工人月薪大(da)約(yue)是500美(mei)元(yuan),而印尼300美(mei)元(yuan),越南250美(mei)元(yuan)。
對于需(xu)要大(da)規模勞(lao)動(dong)力(li)(li)的制造工(gong)廠來說,中國的勞(lao)動(dong)力(li)(li)已經不再那么“廉價”,自然也不是(shi)加(jia)工(gong)產品(pin)的首選(xuan)國家。
因此,在(zai)(zai)2018年4月,三星公司在(zai)(zai)越南(nan)投資173億美(mei)元用于建設8個制造工廠,工廠主要是生(sheng)產電子零件、智能(neng)手(shou)機等。
三(san)星手機自身質(zhi)量問(wen)題也成為了三(san)星退出中國市場(chang)原因之一(yi)。
三星(xing)手機(ji)數次發生的(de)爆(bao)炸事件,給(gei)品(pin)牌帶(dai)來了(le)惡劣的(de)影響(xiang),嚴(yan)重降低(di)了(le)人們(men)對三星(xing)手機(ji)的(de)信(xin)賴。
此(ci)外,三星在處(chu)理爆(bao)炸門事件時,對中(zhong)國市(shi)場(chang)和(he)海外市(shi)場(chang)的區別(bie)對待,也傷害了中(zhong)國消費者的心。
對(dui)比市場上的智能手(shou)機(ji),三星在手(shou)機(ji)配置和其(qi)它(ta)品牌差不多的情(qing)況下,價(jia)格要高出2000—3000元(yuan),對(dui)于(yu)價(jia)格敏感而又沒有建(jian)立品牌情(qing)節的消費者來說(shuo),自然會選擇(ze)性(xing)價(jia)比更高的一方。
盡(jin)管三星電子裁掉了中國公(gong)司1/3的員(yuan)工,但是(shi)并沒有傳出任何(he)的勞(lao)動糾紛。
對于關閉的(de)手機工廠和裁(cai)掉(diao)的(de)銷售人員(yuan),三星給(gei)予了員(yuan)工三部(bu)分賠償,包括N+1賠償金,年終(zhong)獎以及一部(bu)三星手機。
合起來估算,裁(cai)(cai)員(yuan)(yuan)賠(pei)(pei)償(chang)大(da)概是(shi)N+3的水平。有中國(guo)三星(xing)電子員(yuan)(yuan)工(gong)認為,相較國(guo)內(nei)一些公司(si)裁(cai)(cai)員(yuan)(yuan)N+1的賠(pei)(pei)償(chang),三星(xing)給出(chu)的方案(an)還算不(bu)錯(cuo),且尊重員(yuan)(yuan)工(gong)訴(su)求。
此外(wai),三星從公布裁員計劃開始,便經常(chang)在公眾號及其它平臺上為(wei)(wei)員工推(tui)送其它公司的(de)招聘(pin)信息(xi),還直接出面為(wei)(wei)員工舉辦招聘(pin)宣講會,其中不(bu)乏比(bi)亞迪、龍旗電子等知名手(shou)機制造企業來參與(yu)。
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