UCAN 2019 設計(ji)大會(hui)于2019年4月27日正式在(zai)杭州國際博覽中心開幕，超過(guo)4000位來(lai)自世界各(ge)地的(de)設計(ji)師參與了(le)這(zhe)場設計(ji)舉辦的(de)盛會(hui)。

繼去年(nian)品牌升(sheng)級為(wei)設計（Alibaba Design）后，經(jing)濟體設計委(wei)員(yuan)會(hui)委(wei)員(yuan)長楊光（青云）再(zai)度在(zai)大會(hui)上重申了對設計的(de)理念(nian)和期(qi)待 —— 讓商業美而簡單。

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“經過(guo)幾年的(de)發展逐漸壯(zhuang)大，設計師團(tuan)隊也越來越大，這(zhe)樣龐大的(de)使命，個人(ren)認為要有強烈的(de)使命感，所以‘讓商業美而簡單’就(jiu)變(bian)成了我(wo)們的(de)使命。阿里最遠(yuan)大的(de)目標是‘讓天下沒(mei)有難做的(de)生意’，我(wo)們希望通過(guo)新的(de)技(ji)術，通過(guo)技(ji)術變(bian)革(ge)，能夠引領(ling)商業社會的(de)變(bian)化。”

在(zai)演講中，楊光表示需(xu)要從設(she)計產能的(de)升級、素(su)材原料的(de)供給、生態關系(xi)的(de)連(lian)接和(he)設(she)計專業的(de)拓展四個方面，來看待設(she)計行業和(he)產業。

自 2016 年發布了(le)鹿班(ban)設計系(xi)統之后，“操(cao)作系(xi)統”還(huan)在不(bu)斷升(sheng)級(ji)和壯大(da)，并(bing)且楊光認為只有通過將阿里的設計和技術普惠給所(suo)有的商家和所(suo)有的合(he)作伙伴，才能建(jian)立完善的設計生態，并(bing)且讓所(suo)有設計師都參與到生態的建(jian)設中。

去年與漢儀合(he)作(zuo)，發布(bu)了 6 款(kuan)智能(neng)字體；通過(guo)技術(shu)手段(duan)，為(wei)商家生成(cheng)了超過(guo) 1700 萬條視頻。只有真正做到為(wei)每個(ge)人服務，才能(neng)回歸商業與設計的根本。

對于產能升級，更大(da)的(de)(de)一個核心就是原材料的(de)(de)供給(gei)。為(wei)了解決廣大(da)的(de)(de)素(su)材需求(qiu)和高(gao)昂版(ban)權費用之間的(de)(de)矛(mao)盾，站在(zai)整個行業的(de)(de)角度，就必須要對今天(tian)的(de)(de)模式作出變革 —— 按需供給(gei)、柔性供應。

在大會(hui)上，設(she)計率先向全社會(hui)發布了一款字(zi)體“普(pu)惠體”，希(xi)望能夠讓的(de)普(pu)惠精神(shen)，讓整個(ge)生態的(de)設(she)計師(shi)、合(he)作伙伴因(yin)為我們平臺的(de)賦能，真正(zheng)得到實惠。

這是一(yi)款由中國企(qi)業(ye)(ye)首(shou)次發布(bu)的(de)可(ke)面向(xiang)全場景使(shi)用(yong)(yong)的(de)免費商用(yong)(yong)正文字(zi)體(ti)。以(yi)(yi)“普(pu)惠(hui)”之名誕生，這也意味著(zhu)這款字(zi)體(ti)肩(jian)負著(zhu)比一(yi)般企(qi)業(ye)(ye)品牌字(zi)更重(zhong)要的(de)使(shi)命——它(ta)還將(jiang)開放商業(ye)(ye)授權(quan)給所有個人(ren)和(he)商家，讓(rang)更多用(yong)(yong)戶可(ke)以(yi)(yi)免費使(shi)用(yong)(yong)這款字(zi)體(ti)，以(yi)(yi)普(pu)惠(hui)設(she)計賦能商家生態(tai)，實(shi)現(xian)設(she)計“讓(rang)商業(ye)(ye)美而簡(jian)單”的(de)愿景。

青(qing)云(yun)表示(shi)，“20 歲的(de)阿里正全(quan)速奔跑在全(quan)球(qiu)化的(de)軌道上(shang)，我們迫切(qie)需要一(yi)款統一(yi)的(de)官方字體來構建品牌的(de)一(yi)致性和完整性，從而讓大家更好(hao)得認(ren)識(shi)，更懂(dong)我們的(de)業務(wu)。”

另(ling)一方面，因為(wei)注意到平臺上曾(ceng)發生(sheng)過一些(xie)因商(shang)家使(shi)用侵權(quan)字(zi)(zi)體被字(zi)(zi)體公司起訴的(de) case，“作為(wei)平臺生(sheng)態的(de)守護者，在(zai)字(zi)(zi)體立項之初，我們就已經想好了這套字(zi)(zi)體要開放給整個阿里生(sheng)態，甚至更多人去使(shi)用。”青云說。

這一次可免費(fei)商用(yong)的普惠體共收錄 116,895 個(ge)全形漢(han)字（含(han) 5 個(ge)字重），西文 Alibaba Sans 共 7,205 個(ge)拉丁字母（2 種風格(ge)、共 11 個(ge)字重），覆蓋 172 個(ge)語種（覆蓋大部分歐語國家），并可以滿(man)足集團及其經濟體公司在全球(qiu)化業務下的多個(ge)應用(yong)場景(jing)需求。

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據定(ding)制字(zi)體(ti)項目負責(ze)人、集團(tuan)品牌-高級創意設(she)計專家羿光介(jie)紹(shao)，從去年 6 月至(zhi)今，整套普惠體(ti)的(de)(de)設(she)計歷(li)時 10 個月，“不僅要(yao)(yao)包(bao)含突顯企業(ye)品牌個性的(de)(de)標題字(zi)，還要(yao)(yao)囊括(kuo)更(geng)為實用(yong)的(de)(de)內文字(zi)，兼顧多個場景下的(de)(de)應用(yong)……這(zhe)么大(da)體(ti)量的(de)(de)字(zi)體(ti)設(she)計并面(mian)向全(quan)場景開放(fang)授(shou)權免(mian)費商用(yong)，開創了(le)中國(guo)企業(ye)造字(zi)的(de)(de)先河。”

“20 歲阿里少年的精氣神”

說(shuo)起普(pu)惠體，羿光(guang)是(shi)這樣形容的：“他就像一名 20 歲的小伙子，年輕(qing)有力(li)量。”

那么(me)他(ta)到底長(chang)什么(me)樣(yang)呢？

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普惠體(ti) 字體(ti)概覽(lan)

中文(wen)字體多采用(yong)現代簡(jian)潔(jie)的筆(bi)畫(hua)，造型上偏瘦長(chang)，并(bing)將字的重心提高，以(yi)展現 20 歲(sui)少年的精氣神。字體筆(bi)畫(hua)上也做了一些簡(jian)化，如標題字省略出腳部(bu)分，更顯(xian)簡(jian)潔(jie)。

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西(xi)文字(zi)體進行(xing)了 11 個字(zi)重、四(si)大風格的(de)變(bian)化演繹，以適用于多(duo)個場景的(de)應用。在 Alibaba 單(dan)詞(ci)的(de)體現上，通過(guo)增加 A 的(de)寬度、L 的(de)變(bian)化等來確保字(zi)體下(xia)盤的(de)穩定性。

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數字(zi)部分，考慮到(dao)商家的(de)(de)應(ying)用場景，會(hui)特別注意買家的(de)(de)視覺體驗(yan)，讓它們(men)看起來(lai)是“親切地、好(hao)接受的(de)(de)”。

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就連(lian)貨幣符號(hao)也(ye)基本囊括了當前全球大部分重(zhong)要市場。

復合字：打破傳統造字邏輯

由(you)全球知名字體(ti)公司(si) Monotype 的(de)(de)字體(ti)總(zong)監(jian)小林章主導西文字體(ti)部分(fen)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)，漢儀(yi)字庫主創設(she)計(ji)(ji)師陶一泓主導中文部分(fen)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)，普惠(hui)體(ti)的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)過程其(qi)實是一次打破傳統造字邏(luo)輯的(de)(de)嘗試。

大多數情況下(xia)，字體設(she)計師會(hui)先從更容易形(xing)成強烈風格的(de)西文(wen)（拉丁(ding)）文(wen)字或者中文(wen)設(she)計著手，再進(jin)行(xing)數字和其他符(fu)號的(de)衍(yan)生設(she)計。

但考慮(lv)到阿里現(xian)有的(de)(de)(de)(de)業(ye)務，定制官方(fang)正文(wen)(wen)(wen)字體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)風格(ge)需要同(tong)(tong)(tong)時滿足以(yi)下(xia)九個最常見(jian)的(de)(de)(de)(de)業(ye)務場景：客戶(hu)端 （、等）、營銷場景（頁面(mian)、物料）、線下(xia)大屏幕(mu)、操作系(xi)統、IoT 硬件設備、建(jian)筑空間(jian)、公關傳(chuan)播、禮贈(zeng)品、商家授權。因應這些(xie)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)使用(yong)場景，阿里設計(ji)團隊對西(xi)文(wen)(wen)(wen)、中文(wen)(wen)(wen)和數(shu)字都分別提(ti)出了(le)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)邏輯，并確定了(le) 9 個體(ti)(ti)(ti)感(gan)關鍵(jian)詞(ci)：動態的(de)(de)(de)(de)、多變的(de)(de)(de)(de)、年輕的(de)(de)(de)(de)、激情的(de)(de)(de)(de)、氣勢的(de)(de)(de)(de)、力量的(de)(de)(de)(de)、未(wei)來的(de)(de)(de)(de)、創新的(de)(de)(de)(de)、科技的(de)(de)(de)(de)。“這套(tao)字體(ti)(ti)(ti)不(bu)是(shi)單(dan)純從某一種西(xi)文(wen)(wen)(wen)或中文(wen)(wen)(wen)字體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)造型特征出發進行延展，而(er)是(shi)以(yi) 9 個品牌體(ti)(ti)(ti)感(gan)詞(ci)為切入點(dian)，將體(ti)(ti)(ti)感(gan)共(gong)鳴(ming)轉換為字體(ti)(ti)(ti)造型。這才有了(le)現(xian)在這套(tao)中西(xi)文(wen)(wen)(wen)各具特色，卻又具備同(tong)(tong)(tong)一種“精氣神(shen)”的(de)(de)(de)(de)復合字體(ti)(ti)(ti)。”羿(yi)光介紹。

這樣(yang)的(de)設計嘗試對于兩家字(zi)(zi)體設計公司來說(shuo)都是前(qian)所未聞的(de)。“比如(ru)關于數(shu)字(zi)(zi)的(de)設計，小林章老師考(kao)慮的(de)是數(shu)字(zi)(zi)與西(xi)文的(de)一致性(xing)，但我(wo)們考(kao)慮的(de)是數(shu)字(zi)(zi)會(hui)大量應用在商家的(de)營銷場(chang)景下，因此我(wo)們希望它(ta)們能兼(jian)具親切感(gan)。”

為(wei)了確保每(mei)個(ge)字符(fu)的(de)(de)每(mei)個(ge)細節都(dou)精準地透傳著精神(shen)，并(bing)且“放大(da)看(kan)有個(ge)性，縮(suo)小(xiao)后(hou)仍然好閱讀”，羿光及(ji)其團隊小(xiao)伙伴對(dui)每(mei)一次完稿后(hou)的(de)(de)成(cheng)品都(dou)會(hui)進(jin)行逐字比對(dui)和摳(kou)細節，“我(wo)們會(hui)特(te)別注(zhu)意，西文字母(mu)的(de)(de)開(kai)口(kou)是否足夠清晰，數(shu)字 5、9 等的(de)(de)開(kai)口(kou)是否看(kan)得更清楚，還有中文字體里筆畫粘連問題。”

在他們的(de)電腦里已(yi)經(jing)留存了密密麻(ma)麻(ma)的(de)字(zi)體修改版，談起摳細節的(de)過程，羿光和他的(de)小(xiao)伙伴已(yi)是如數家(jia)珍。

普惠體的未來

UCAN 大(da)會之后，普惠體就要正式面向大(da)眾了。

細心的(de)你也許(xu)已經發現，UCAN 2019 的(de)畫面上使用的(de)數字(zi)字(zi)體(ti)已經是普惠體(ti)了哦。

雖然已經能夠滿足 172 個語種(zhong)，但對(dui)于一款矢(shi)志要(yao)進行全(quan)場(chang)景覆(fu)蓋(gai)的(de)字體(ti)，普惠(hui)體(ti)未來(lai)(lai)還將進行更多(duo)語種(zhong)的(de)擴充。而在(zai)未來(lai)(lai)的(de)一年內，設計團隊也(ye)希望通過多(duo)方收集(ji)字體(ti)使(shi)用意(yi)見(jian)，來(lai)(lai)不斷優(you)化(hua)普惠(hui)體(ti)的(de)使(shi)用體(ti)驗，歡迎(ying)大家(jia)積(ji)極提供反饋使(shi)用意(yi)見(jian)（歡迎(ying)留(liu)言反饋）。

所有(you)數(shu)字經濟(ji)體、商(shang)(shang)家(jia)(jia)或(huo)設(she)計(ji)(ji)(ji)師們可(ke)通過設(she)計(ji)(ji)(ji)出(chu)品的(de) Alibaba ICS Design 平臺(tai)(tai)或(huo)者旗下(xia)專業的(de)商(shang)(shang)家(jia)(jia)服(fu)務平臺(tai)(tai)-服(fu)務市場下(xia)載。Alibaba ICS Design 是一個面向外部商(shang)(shang)家(jia)(jia)提供創意、智能、無縫銜接的(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)協作解(jie)決方案的(de)平臺(tai)(tai)，設(she)計(ji)(ji)(ji)已在去(qu)年順(shun)利就、雙十(shi)二、年貨節等多個大促場景(jing)下(xia)完成品牌設(she)計(ji)(ji)(ji)物料的(de)對外分(fen)發。

普惠體獲取方式：

Alibaba ICS（用戶登入）：

//ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

商家服務市場（商家 & 用戶）：

//alibabafont.taobao.com/