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《2018年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)家電(dian)網購分析報告(gao)》發布

此(ci)次活(huo)動(dong)以“品味(wei)品質”為主題，根據會上發(fa)布的(de)2018年上半年家(jia)電(dian)(dian)(dian)網購分析報(bao)告，我國B2C家(jia)電(dian)(dian)(dian)網購市場(chang)（含移(yi)動(dong)終端）規模達(da)2641億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)長22%，是2013年上半年的(de)5倍。作為網購實物類(lei)商品中(zhong)的(de)代(dai)表性門類(lei)，家(jia)電(dian)(dian)(dian)和(he)移(yi)動(dong)終端在線(xian)上的(de)表現更(geng)為活(huo)躍，對消(xiao)費市場(chang)的(de)拉(la)動(dong)作用進(jin)一步增(zeng)(zeng)(zeng)強(qiang)，空調(diao)、冰箱、洗(xi)衣機、小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)(dian)等大多數家(jia)電(dian)(dian)(dian)產品線(xian)上增(zeng)(zeng)(zeng)長超過30%，高于全(quan)國零(ling)售平均(jun)增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)。特(te)別是空調(diao)行(xing)業，線(xian)上市場(chang)零(ling)售額(e)和(he)零(ling)售量同(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)為44.3%和(he)41.1%，領銜大部分家(jia)電(dian)(dian)(dian)品類(lei)，遠高于整體(ti)市場(chang)增(zeng)(zeng)(zeng)速。

而作為近年來成(cheng)長的空調企業，TCL空調在2018上半年展現出(chu)良好的發展勢(shi)頭，一舉拿下“2018年度中國家電(dian)網(wang)購(gou)受(shou)歡(huan)迎(ying)品牌” 、“2018年度中國家電(dian)網(wang)購(gou)極佳(jia)品質(zhi)產品獎”和“2018年度中國家電(dian)網(wang)購(gou)受(shou)歡(huan)迎(ying)產品”三(san)項大獎，成(cheng)為當日活動(dong)“MVP”。

產(chan)品(pin)力是品(pin)牌之本，這是互聯網時代交(jiao)給企業的生存(cun)法則。歷經19年(nian)的沉淀與洗禮，今天(tian)的TCL空調漸入佳境。通(tong)過持(chi)續提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)力，聚焦智(zhi)能化與變頻(pin)高能效(xiao)，TCL空調以創(chuang)新用戶體(ti)驗，讓(rang)消費者擁有功能價值和(he)愉悅的舒(shu)適生活享受為(wei)依托，為(wei)消費者創(chuang)造(zao)產(chan)品(pin)價值。

TCL空(kong)調以智(zhi)(zhi)能戰略為(wei)引導，不(bu)斷優(you)化產(chan)品，促使(shi)用戶(hu)需求得以滿足(zu)。如今(jin)，TCL空(kong)調的(de)產(chan)品設計堅持四高(gao)理念，即高(gao)可(ke)靠(kao)性、高(gao)性價比、高(gao)智(zhi)(zhi)能化、高(gao)顏值。在此基礎上(shang)，追求每(mei)一(yi)款精(jing)品上(shang)市即上(shang)量。本(ben)次獲獎的(de)智(zhi)(zhi)多寶及智(zhi)(zhi)炫(xuan)風系列(lie)產(chan)品，正(zheng)是TCL空(kong)調精(jing)品戰略下(xia)的(de)爆款產(chan)品。

從給(gei)消費(fei)者帶來(lai)的(de)(de)愉悅度(du)、節(jie)能(neng)每一(yi)(yi)度(du)、氣流(liu)舒適的(de)(de)滿意度(du)、溫度(du)、濕度(du)以(yi)及(ji)潔凈度(du)，這(zhe)些都(dou)是(shi)體(ti)現了消費(fei)者美好特(te)征(zheng)生活需求的(de)(de)核心訴求點。而在(zai)這(zhe)些點當中(zhong)，TCL空(kong)調(diao)(diao)所提供(gong)的(de)(de)這(zhe)種真(zhen)正(zheng)解(jie)決(jue)的(de)(de)訴求點就在(zai)于(yu)愉悅度(du)，節(jie)能(neng)每一(yi)(yi)度(du)、省錢看得(de)見及(ji)真(zhen)正(zheng)地一(yi)(yi)夜(ye)舒睡，能(neng)夠給(gei)在(zai)睡眠(mian)當中(zhong)使(shi)用空(kong)調(diao)(diao)帶來(lai)享(xiang)受。這(zhe)是(shi)TCL空(kong)調(diao)(diao)不斷進階的(de)(de)產品力(li)。

TCL空調持續推進與京(jing)東(dong)、蘇寧等電商平臺的(de)戰略合作(zuo)，還大膽聯(lian)手其他品牌(pai)開展(zhan)跨(kua)界合作(zuo)，以新(xin)(xin)穎的(de)營銷方(fang)式加速智能(neng)家居生(sheng)活的(de)普(pu)及。8月2日，TCL和(he)科沃斯(si)組成“智愛CP”，強勢登陸京(jing)東(dong)家電CP趴，除了(le)眾(zhong)多智能(neng)新(xin)(xin)品之外，還有(you)多種(zhong)線上(shang)互動。如此將智能(neng)與時(shi)尚緊密(mi)結合的(de)“花式營銷”的(de)形式，吸引(yin)到眾(zhong)多消(xiao)費者的(de)關注，同時(shi)又為(wei)TCL空調品牌(pai)注入了(le)新(xin)(xin)的(de)活力。

而(er)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)層面，在(zai)去年12月(yue)26日(ri)(ri)產銷過千萬套發布會(hui)(hui)上，TCL空(kong)調(diao)就(jiu)發布了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)三(san)步走戰(zhan)略(品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)質(zhi)量(liang)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內(nei)涵(han))確定(ding)戰(zhan)略落(luo)腳點(dian)是(shi)“TCL引領空(kong)調(diao)進(jin)入(ru)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)新(xin)時代“；今年3月(yue)6日(ri)(ri)又(you)確定(ding)了智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)戰(zhan)略落(luo)腳點(dian)及(ji)(ji)對(dui)應的技術支撐(cheng)，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)路(lu)線圖是(shi)單(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)—>場景智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)—>智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居，但首先是(shi)要把(ba)單(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)做好，因此回歸產品(pin)(pin)(pin)(pin)本質(zhi)，重(zhong)新(xin)定(ding)義智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)空(kong)調(diao)，把(ba)涉及(ji)(ji)美好生活特征的節能(neng)、舒適(shi)健康、消費者(zhe)使(shi)用習慣更加智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)。7月(yue)18日(ri)(ri)，“智(zhi)(zhi)(zhi)享家的每一度(du)(du)”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)ID發布會(hui)(hui)舉辦，再一次強調(diao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象建設(she)是(shi)從完美設(she)計愉悅度(du)(du)、節能(neng)每一度(du)(du)、氣流舒適(shi)滿意度(du)(du)、溫度(du)(du)、濕度(du)(du)、空(kong)氣潔(jie)凈度(du)(du)傳(chuan)遞價值，核心(xin)(xin)目標是(shi)消費者(zhe)談到TCL心(xin)(xin)里(li)想(xiang)到空(kong)調(diao)，談到空(kong)調(diao)心(xin)(xin)里(li)想(xiang)到TCL。

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TCL空調“智享家的(de)每一(yi)度”品牌ID發布會

品(pin)牌力(li)與產品(pin)力(li)的共(gong)同(tong)驅動(dong)，帶動(dong)了TCL空(kong)調的大發展(zhan)。數據顯示，2018年1-5月(yue)份(fen)，TCL空(kong)調同(tong)比(bi)增(zeng)長37.13%，排名(ming)行業(ye)第二(er)，5月(yue)份(fen)單月(yue)行業(ye)增(zeng)速第一(yi)。截止7月(yue)8日，線(xian)上線(xian)下(xia)產品(pin)均價同(tong)比(bi)提升分(fen)別達到9.8%、10.1%，均列行業(ye)前兩位！對于TCL空(kong)調來(lai)說，這是一(yi)份(fen)值得開心的答卷。未來(lai)，在品(pin)牌質(zhi)量奠基以及在智能戰略的引領下(xia)，TCL空(kong)調還將步(bu)入全新的增(zeng)長階段(duan)。