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《2018年上半年家電(dian)網(wang)購(gou)分(fen)析報(bao)告》發(fa)布

此次(ci)活動(dong)(dong)以“品(pin)味品(pin)質”為(wei)主題，根據會上發布的2018年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)家電(dian)(dian)網購分(fen)析報告，我國B2C家電(dian)(dian)網購市場（含移動(dong)(dong)終端(duan)）規模(mo)達(da)2641億元，同(tong)比增長22%，是2013年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)的5倍。作為(wei)網購實物類(lei)商品(pin)中(zhong)的代表(biao)(biao)性門類(lei)，家電(dian)(dian)和移動(dong)(dong)終端(duan)在線(xian)上的表(biao)(biao)現更為(wei)活躍，對消費市場的拉動(dong)(dong)作用進一步增強，空調(diao)、冰箱、洗(xi)衣(yi)機(ji)、小(xiao)家電(dian)(dian)等大(da)多數家電(dian)(dian)產品(pin)線(xian)上增長超過30%，高(gao)于全國零售(shou)平均增幅。特別是空調(diao)行業，線(xian)上市場零售(shou)額(e)和零售(shou)量同(tong)比增幅為(wei)44.3%和41.1%，領銜大(da)部分(fen)家電(dian)(dian)品(pin)類(lei)，遠高(gao)于整體市場增速(su)。

而作(zuo)為近年(nian)來成(cheng)長(chang)的空(kong)調(diao)(diao)企(qi)業，TCL空(kong)調(diao)(diao)在(zai)2018上半年(nian)展現出(chu)良好的發展勢頭，一(yi)舉拿下“2018年(nian)度(du)中國家電網購受歡(huan)迎品(pin)牌(pai)” 、“2018年(nian)度(du)中國家電網購極佳品(pin)質產(chan)品(pin)獎”和(he)“2018年(nian)度(du)中國家電網購受歡(huan)迎產(chan)品(pin)”三項大(da)獎，成(cheng)為當日活(huo)動“MVP”。

產(chan)品力是品牌之本，這(zhe)是互聯網(wang)時(shi)代交給企業的(de)生(sheng)存(cun)法則(ze)。歷經19年的(de)沉淀與洗禮(li)，今天的(de)TCL空調漸入佳境。通過持(chi)續提升產(chan)品力，聚(ju)焦智(zhi)能(neng)(neng)化與變頻高能(neng)(neng)效，TCL空調以創新用戶體(ti)驗，讓(rang)消(xiao)費(fei)者擁有功能(neng)(neng)價(jia)值(zhi)和愉悅的(de)舒適生(sheng)活享受(shou)為依托，為消(xiao)費(fei)者創造產(chan)品價(jia)值(zhi)。

TCL空(kong)調以智能(neng)戰略(lve)為引導，不斷優化產(chan)品，促使用戶需(xu)求得以滿足。如今，TCL空(kong)調的(de)產(chan)品設計堅(jian)持四高(gao)(gao)理念，即高(gao)(gao)可靠性、高(gao)(gao)性價比、高(gao)(gao)智能(neng)化、高(gao)(gao)顏值(zhi)。在此基(ji)礎上(shang)，追(zhui)求每一(yi)款精品上(shang)市即上(shang)量(liang)。本次獲獎的(de)智多寶及智炫風系列(lie)產(chan)品，正是TCL空(kong)調精品戰略(lve)下(xia)的(de)爆款產(chan)品。

從給消費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)愉悅度(du)(du)、節能每一(yi)度(du)(du)、氣流舒適的(de)滿(man)意(yi)度(du)(du)、溫度(du)(du)、濕度(du)(du)以及(ji)潔凈度(du)(du)，這些(xie)都是體現了消費(fei)者(zhe)美好特征(zheng)生活需求的(de)核心訴求點(dian)(dian)。而在這些(xie)點(dian)(dian)當中，TCL空調所提供的(de)這種真正(zheng)(zheng)解(jie)決的(de)訴求點(dian)(dian)就在于愉悅度(du)(du)，節能每一(yi)度(du)(du)、省錢看得見及(ji)真正(zheng)(zheng)地一(yi)夜舒睡，能夠給在睡眠當中使(shi)用空調帶(dai)來(lai)(lai)享受。這是TCL空調不斷(duan)進階的(de)產(chan)品力(li)。

TCL空調持(chi)續推(tui)進與京東(dong)、蘇(su)寧等電商平臺的戰(zhan)略合作，還大膽(dan)聯手(shou)其他品牌(pai)開展跨界合作，以新穎(ying)的營銷方(fang)式(shi)加速智(zhi)(zhi)能家居生活的普及(ji)。8月(yue)2日，TCL和(he)科沃斯組成“智(zhi)(zhi)愛CP”，強勢登(deng)陸京東(dong)家電CP趴，除了眾多(duo)智(zhi)(zhi)能新品之外，還有多(duo)種線上(shang)互動。如此將智(zhi)(zhi)能與時尚緊密(mi)結合的“花式(shi)營銷”的形式(shi)，吸引到眾多(duo)消費者的關注，同(tong)時又為(wei)TCL空調品牌(pai)注入了新的活力。

而(er)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設層面，在去年12月(yue)26日(ri)產(chan)銷過千萬套發布(bu)(bu)會上，TCL空調(diao)(diao)(diao)(diao)就發布(bu)(bu)了(le)(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)三步(bu)走戰略(品(pin)(pin)牌(pai)(pai)質量、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵)確(que)定(ding)戰略落腳點是(shi)(shi)“TCL引領(ling)空調(diao)(diao)(diao)(diao)進(jin)入智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)新時代(dai)“；今年3月(yue)6日(ri)又確(que)定(ding)了(le)(le)智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)化戰略落腳點及(ji)(ji)對應的技術支(zhi)撐，智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)化路線圖是(shi)(shi)單品(pin)(pin)智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)—>場景智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)—>智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居，但首先是(shi)(shi)要把單品(pin)(pin)智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)做好(hao)，因此回歸產(chan)品(pin)(pin)本質，重新定(ding)義智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)空調(diao)(diao)(diao)(diao)，把涉及(ji)(ji)美好(hao)生(sheng)活特征(zheng)的節能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)、舒適(shi)健康(kang)、消(xiao)費(fei)者使用(yong)習慣更加智能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)。7月(yue)18日(ri)，“智享(xiang)家(jia)的每(mei)一度(du)(du)”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)ID發布(bu)(bu)會舉辦，再一次(ci)強調(diao)(diao)(diao)(diao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象建設是(shi)(shi)從完(wan)美設計愉悅度(du)(du)、節能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)每(mei)一度(du)(du)、氣(qi)流舒適(shi)滿意度(du)(du)、溫度(du)(du)、濕度(du)(du)、空氣(qi)潔(jie)凈度(du)(du)傳遞價值(zhi)，核心目標(biao)是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者談到(dao)TCL心里(li)想到(dao)空調(diao)(diao)(diao)(diao)，談到(dao)空調(diao)(diao)(diao)(diao)心里(li)想到(dao)TCL。

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TCL空調(diao)“智享家的每一度”品(pin)牌ID發布會

品(pin)牌力與(yu)產品(pin)力的共同(tong)驅動，帶動了TCL空(kong)調的大(da)發展。數(shu)據顯(xian)示，2018年1-5月份(fen)，TCL空(kong)調同(tong)比(bi)增長(chang)37.13%，排(pai)名(ming)行(xing)(xing)業(ye)(ye)第(di)二(er)，5月份(fen)單月行(xing)(xing)業(ye)(ye)增速(su)第(di)一。截止(zhi)7月8日，線上線下(xia)產品(pin)均價同(tong)比(bi)提升分別(bie)達(da)到9.8%、10.1%，均列行(xing)(xing)業(ye)(ye)前兩位！對于(yu)TCL空(kong)調來說，這是一份(fen)值得(de)開心的答卷。未來，在品(pin)牌質量奠(dian)基以(yi)及在智能戰略的引領下(xia)，TCL空(kong)調還(huan)將(jiang)步(bu)入全新(xin)的增長(chang)階(jie)段。