跨(kua)界合作(zuo)備受品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)方青睞，從產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)植入到(dao)合作(zuo)款產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)上市，從資(zi)源共享到(dao)IP聯合，可謂(wei)花樣(yang)百出。但(dan)想(xiang)讓(rang)消(xiao)費者在(zai)跨(kua)界合作(zuo)的(de)巨浪中(zhong)(zhong)，找到(dao)自(zi)家品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，并通過(guo)跨(kua)界合作(zuo)提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)曝光量及美譽度，絕非(fei)易事(shi)。而小(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)憑(ping)借(jie)與(yu)黃小(xiao)廚的(de)跨(kua)界合作(zuo)，收(shou)獲粉(fen)(fen)絲(si)(si)好評(ping)無數(shu)，還一舉拿下(xia)電(dian)(dian)商界“奧斯卡”——“金麥獎：最佳跨(kua)界合作(zuo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)”，值得(de)業界學習與(yu)深思。場(chang)(chang)景體驗互動(dong)(dong)不(bu)停歇，小(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)收(shou)獲好評(ping)滿(man)滿(man)。小(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)與(yu)黃小(xiao)廚迎(ying)來(lai)了丁(ding)酉年(nian)的(de)年(nian)度收(shou)官之作(zuo)——noob市集廣州站。活動(dong)(dong)現場(chang)(chang)，黃小(xiao)廚系上圍裙，捧著(zhu)“熊(xiong)(xiong)暖暖”電(dian)(dian)燉鍋上臺(tai)，親(qin)自(zi)為粉(fen)(fen)絲(si)(si)烹調寓(yu)意“五福(fu)臨門(men)”、“鴻運當頭”的(de)老(lao)火靚湯，通過(guo)還原(yuan)廚房場(chang)(chang)景，以明星背書方式，將小(xiao)熊(xiong)(xiong)X黃小(xiao)廚的(de)聯名(ming)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)“熊(xiong)(xiong)暖暖”推薦給粉(fen)(fen)絲(si)(si)。值得(de)一提的(de)是，在(zai)舞臺(tai)互動(dong)(dong)環(huan)節，小(xiao)熊(xiong)(xiong)電(dian)(dian)器(qi)不(bu)僅向粉(fen)(fen)絲(si)(si)演示產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)操(cao)作(zuo)方法，還將產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)與(yu)時下(xia)流行的(de)freestyle、丸子(zi)消(xiao)消(xiao)樂捆綁起來(lai)，邀請粉(fen)(fen)絲(si)(si)上臺(tai)體驗產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，說著(zhu)“煎炸燉煮(zhu)(zhu)沒哪樣(yang)不(bu)行”的(de)小(xiao)熊(xiong)(xiong)版freestyle，夾著(zhu)“熊(xiong)(xiong)暖暖”養生壺煮(zhu)(zhu)好的(de)小(xiao)丸子(zi)，在(zai)歡(huan)聲笑語之中(zhong)(zhong)，拉近粉(fen)(fen)絲(si)(si)與(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)之間(jian)的(de)距離。

據了解，截止(zhi)到(dao)2018年1月(yue)，小熊電(dian)器(qi)與黃小廚(chu)共走過5場noob市集，在(zai)體驗(yan)式場景中，小熊電(dian)器(qi)搭建起與粉(fen)絲交(jiao)流的平臺，以現場操作(zuo)展示(shi)、邀請粉(fen)絲體驗(yan)產品(pin)(pin)等互體驗(yan)娛樂方式讓(rang)消費(fei)者直觀感受產品(pin)(pin)特性，彌補了電(dian)商品(pin)(pin)牌缺乏線下溝通渠(qu)道的短板。

通(tong)(tong)過(guo)noob市(shi)集，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)成功(gong)將(jiang)黃(huang)小(xiao)廚(chu)以美食為(wei)紐帶聚集的(de)(de)(de)(de)一(yi)批(pi)愛美食愛分享的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕優質用(yong)戶社群(qun)，轉化(hua)為(wei)自(zi)己品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)潛在消(xiao)費者。而與黃(huang)小(xiao)廚(chu)共同舉辦“熊(xiong)廚(chu)當家”全國親(qin)(qin)子(zi)(zi)烹(peng)飪大賽，則牢(lao)牢(lao)鎖定北上(shang)廣(guang)杭一(yi)二(er)線城市(shi)的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕親(qin)(qin)子(zi)(zi)家庭。在廚(chu)房(fang)(fang)場(chang)景再現中植入(ru)聯名(ming)產品“熊(xiong)醒醒”的(de)(de)(de)(de)信(xin)息，通(tong)(tong)過(guo)親(qin)(qin)子(zi)(zi)間的(de)(de)(de)(de)廚(chu)房(fang)(fang)烹(peng)飪互動，讓父母(mu)(mu)與孩(hai)子(zi)(zi)感受到(dao)親(qin)(qin)子(zi)(zi)廚(chu)房(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)“美好(hao)日常”，也成功(gong)將(jiang)年(nian)輕父母(mu)(mu)這一(yi)目標消(xiao)費者轉化(hua)為(wei)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)忠實擁躉。比賽剛(gang)結束(shu)就有(you)家長表示要馬(ma)上(shang)下單(dan)購(gou)買“熊(xiong)醒醒”，開啟自(zi)家的(de)(de)(de)(de)親(qin)(qin)子(zi)(zi)廚(chu)房(fang)(fang)模(mo)式。不難(nan)發(fa)現，無論是noob市(shi)集打(da)造(zao)的(de)(de)(de)(de)狂歡盛(sheng)宴，還是親(qin)(qin)子(zi)(zi)烹(peng)飪大賽營(ying)造(zao)的(de)(de)(de)(de)親(qin)(qin)子(zi)(zi)廚(chu)房(fang)(fang)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器(qi)通(tong)(tong)過(guo)場(chang)景化(hua)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)模(mo)式，吸引目消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意，以產品體驗的(de)(de)(de)(de)方式，實現粉絲與品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)零距離對話(hua)，成功(gong)將(jiang)線下流量引向(xiang)線上(shang)電(dian)商平臺，實現品牌(pai)(pai)與銷(xiao)量的(de)(de)(de)(de)雙贏。

線上創意營銷頻現，小熊電器以情動人

除了(le)線下的(de)(de)(de)(de)場(chang)景體驗(yan)式營(ying)銷(xiao)(xiao)，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器還在(zai)(zai)線上(shang)(shang)(shang)搭建起與粉(fen)絲(si)溝(gou)通的(de)(de)(de)(de)橋(qiao)梁。聯(lian)手黃小(xiao)廚拍攝美(mei)食教(jiao)學視(shi)頻，在(zai)(zai)還原廚房場(chang)景中，手把手傳(chuan)(chuan)授烹(peng)飪營(ying)養快手早(zao)餐、暖心暖胃湯水秘籍(ji)，為(wei)忙碌的(de)(de)(de)(de)都市(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)送(song)上(shang)(shang)(shang)一份特殊的(de)(de)(de)(de)溫暖，極大提升品(pin)(pin)牌好感度。在(zai)(zai)4月noob市(shi)(shi)集舉辦前，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器推出線上(shang)(shang)(shang)H5互動(dong)(dong)，不僅成(cheng)功為(wei)線下活動(dong)(dong)預熱，也再次(ci)(ci)釋(shi)放小(xiao)熊(xiong)X黃小(xiao)廚戰略合(he)(he)作(zuo)信(xin)息；8月noob市(shi)(shi)集期間，線上(shang)(shang)(shang)同步開啟(qi)“玩轉熊(xiong)星(xing)球”活動(dong)(dong)，邀請(qing)粉(fen)絲(si)上(shang)(shang)(shang)傳(chuan)(chuan)與小(xiao)熊(xiong)的(de)(de)(de)(de)CP合(he)(he)照，參與noob市(shi)(shi)集線上(shang)(shang)(shang)狂(kuang)歡(huan)，從(cong)中植入小(xiao)熊(xiong)X黃小(xiao)廚聯(lian)名產品(pin)(pin)“熊(xiong)暖暖”信(xin)息，也極大提升粉(fen)絲(si)對品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)認知度及好感度。10月，配合(he)(he)線下noob市(shi)(shi)集主題，在(zai)(zai)線上(shang)(shang)(shang)推出童年(nian)黑雞湯系列海報，引發無數(shu)(shu)網友追(zhui)憶童年(nian)，自(zi)發進(jin)行(xing)二次(ci)(ci)傳(chuan)(chuan)播，相關微博(bo)閱讀(du)量更(geng)是(shi)突(tu)破(po)400萬。不僅如此，小(xiao)熊(xiong)電(dian)器還結合(he)(he)時(shi)下熱門的(de)(de)(de)(de)直播營(ying)銷(xiao)(xiao)，邀請(qing)明星(xing)紅人(ren)(ren)(ren)對線下活動(dong)(dong)進(jin)行(xing)線上(shang)(shang)(shang)實時(shi)互動(dong)(dong)，擴大戰略合(he)(he)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)聲量。在(zai)(zai)本次(ci)(ci)noob市(shi)(shi)集廣州(zhou)站，小(xiao)熊(xiong)邀請(qing)雙胞(bao)胎時(shi)尚達人(ren)(ren)(ren)與線上(shang)(shang)(shang)粉(fen)絲(si)進(jin)行(xing)直播互動(dong)(dong)，通過介紹(shao)聯(lian)名產品(pin)(pin)“熊(xiong)醒醒”&“熊(xiong)暖暖”，粵(yue)語歌詞接龍，唱熬紅豆等環節，串起整場(chang)活動(dong)(dong)，直播期間在(zai)(zai)線觀看人(ren)(ren)(ren)數(shu)(shu)突(tu)破(po)500萬，成(cheng)功將品(pin)(pin)牌帶進(jin)更(geng)多年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)視(shi)野！

回顧小(xiao)熊(xiong)X黃(huang)小(xiao)廚一(yi)年來(lai)的跨(kua)界合作(zuo)，不難(nan)發現這(zhe)是一(yi)場線(xian)上(shang)線(xian)下交互的全(quan)方位合作(zuo)，隨處可見的創新(xin)基因更是讓無數年輕消(xiao)費(fei)者自發為(wei)(wei)這(zhe)場合作(zuo)買單。而通過(guo)與黃(huang)小(xiao)廚線(xian)上(shang)線(xian)下一(yi)系列(lie)走心營(ying)(ying)銷，小(xiao)熊(xiong)電器(qi)不僅提升品牌聲(sheng)量，也使消(xiao)費(fei)者與品牌產生(sheng)情(qing)感聯系，極大提升品牌好感度和美(mei)譽度。相信在未來(lai)，小(xiao)熊(xiong)電器(qi)會(hui)繼(ji)續保(bao)持初心，以高品質產品為(wei)(wei)基石，以創新(xin)的營(ying)(ying)銷模式為(wei)(wei)媒介，為(wei)(wei)消(xiao)費(fei)者打造(zao)愉悅健康的生(sheng)活體驗，永不止步(bu)！