最新中國品牌100強>>

據(ju)悉，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值研(yan)究(jiu)(jiu)報告始于1994年(nian)(nian)(nian)，是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)最早(zao)也是(shi)(shi)持(chi)續(xu)時(shi)間最長(chang)(chang)的(de)(de)關于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值比較的(de)(de)專業(ye)(ye)研(yan)究(jiu)(jiu)，由睿富(fu)全(quan)球排行榜(bang)資訊集(ji)團(tuan)與北京(jing)名牌(pai)(pai)(pai)(pai)資產評(ping)估有限公司共同進(jin)行。最初的(de)(de)研(yan)究(jiu)(jiu)對象都是(shi)(shi)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，近年(nian)(nian)(nian)陸續(xu)增(zeng)(zeng)加了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)及服務(wu)類品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，目的(de)(de)依然是(shi)(shi)研(yan)究(jiu)(jiu)傳統制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)在互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代的(de)(de)變化。近年(nian)(nian)(nian)研(yan)究(jiu)(jiu)以全(quan)球金(jin)融危機(ji)前(qian)的(de)(de)2007年(nian)(nian)(nian)為(wei)起點，3年(nian)(nian)(nian)前(qian)該研(yan)究(jiu)(jiu)認為(wei)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)已經結束了(le)輝煌發展期。2007-2016九年(nian)(nian)(nian)間，80個(ge)(ge)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)累(lei)計增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)1.55倍，19個(ge)(ge)服務(wu)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)8.9倍，其中(zhong)互(hu)聯(lian)網(wang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)更是(shi)(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)66.33倍。值得關注的(de)(de)是(shi)(shi)，2016年(nian)(nian)(nian)80個(ge)(ge)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)開始出(chu)現(xian)回升，由2015年(nian)(nian)(nian)負增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)0.5%，2016年(nian)(nian)(nian)度出(chu)現(xian)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)6.18%的(de)(de)好勢頭(tou)。

該研究認為，互聯網將促進制(zhi)造業(ye)升級與(yu)發(fa)展。互聯網雖(sui)然對(dui)零(ling)售(shou)(shou)業(ye)沖(chong)擊很直接，但(dan)是互聯網改(gai)變更(geng)多的(de)是與(yu)消(xiao)費者的(de)溝(gou)通(tong)方(fang)式與(yu)交(jiao)易方(fang)式，而(er)不會(hui)減少消(xiao)費者對(dui)衣食住行(xing)用的(de)基本需求(qiu)。據國家(jia)統(tong)(tong)計局統(tong)(tong)計，2016年度(du)社會(hui)消(xiao)費品零(ling)售(shou)(shou)總額年度(du)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長10.4%，其中網上(shang)零(ling)售(shou)(shou)額比(bi)上(shang)年度(du)增(zeng)(zeng)長了26.2%。無(wu)論線上(shang)線下零(ling)售(shou)(shou)，都(dou)需要傳統(tong)(tong)制(zhi)造業(ye)創造新的(de)消(xiao)費增(zeng)(zeng)長點。

面(mian)對(dui)(dui)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)大(da)趨勢，擁抱互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)順勢發展(zhan)，是制造(zao)(zao)業(ye)(ye)品牌(pai)的(de)(de)一(yi)個(ge)突破口。海(hai)爾(er)不因(yin)船(chuan)大(da)調頭難(nan)，率先探索將(jiang)海(hai)爾(er)打造(zao)(zao)成一(yi)個(ge)連通創業(ye)(ye)者(zhe)與消費者(zhe)的(de)(de)大(da)平(ping)臺，共生共長(chang)，引起哈佛等國(guo)際專家學者(zhe)高度關(guan)注。同(tong)時(shi)積極打造(zao)(zao)物聯(lian)網(wang)(wang)品牌(pai)“日日順”，將(jiang)海(hai)爾(er)售(shou)后服務的(de)(de)優勢與互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)在線(xian)銷售(shou)對(dui)(dui)接，專業(ye)(ye)化(hua)一(yi)體化(hua)解決人們在線(xian)購買(mai)家電后的(de)(de)物流配送與安(an)裝。海(hai)爾(er)2004年進入千億級市場規模(mo)，2014年跨(kua)入2000億，歷經10年又增長(chang)一(yi)倍。該研究認為，沒有品牌(pai)的(de)(de)堅實基礎，沒有互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)思維是無法跨(kua)越的(de)(de)。互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)時(shi)代(dai)，海(hai)爾(er)依(yi)然是中國(guo)最有價值的(de)(de)品牌(pai)。

報(bao)告列出了年(nian)度(du)和最(zui)(zui)近(jin)4年(nian)增長速度(du)前10位品牌，值(zhi)得關注的(de)是(shi)(shi)京東(dong)。作(zuo)為(wei)電(dian)商，京東(dong)的(de)影響或起步(bu)晚于(yu)，作(zuo)為(wei)最(zui)(zui)早且覆蓋(gai)面(mian)最(zui)(zui)廣的(de)線上(shang)交易平(ping)臺(tai)，至今影響著(zhu)(zhu)中國互聯網時代商業(ye)模式(shi)的(de)轉變。但是(shi)(shi)京東(dong)營業(ye)額增長迅速，最(zui)(zui)近(jin)3年(nian)增長2.75倍。京東(dong)是(shi)(shi)以家電(dian)等耐用消費(fei)品銷售為(wei)特(te)色的(de)專(zhuan)業(ye)化電(dian)商，它的(de)后起直上(shang)，是(shi)(shi)否意(yi)味著(zhu)(zhu)專(zhuan)業(ye)化細分及自營為(wei)主也是(shi)(shi)電(dian)商的(de)一個趨(qu)勢？

分析(xi)認(ren)為(wei)，如今80后90后成為(wei)消費主力軍，個性(xing)化(hua)、定(ding)制化(hua)產(chan)品將成潮流。索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)是定(ding)制衣(yi)柜(ju)的(de)(de)龍頭(tou)品牌，美(mei)(mei)克是國內家具制造業的(de)(de)龍頭(tou)。2007年索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)的(de)(de)市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)僅(jin)僅(jin)是美(mei)(mei)克的(de)(de)7.48%，銷(xiao)售(shou)規(gui)模(mo)只有(you)1.5億。到了2016年，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)收入45.29億，超過美(mei)(mei)克30.67%。2007-2016九年間，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)累計增長了29.19倍(bei)，美(mei)(mei)克僅(jin)增長72.1%。分析(xi)認(ren)為(wei)，拋開(kai)企業自(zi)身(shen)原因，市場(chang)(chang)消費群體的(de)(de)變化(hua)是重要的(de)(de)因素。年輕的(de)(de)一(yi)代(dai)更喜歡個性(xing)化(hua)的(de)(de)實用(yong)的(de)(de)定(ding)制衣(yi)柜(ju)，同時，房(fang)價居高不下，房(fang)屋空(kong)間的(de)(de)最大化(hua)利用(yong)也成為(wei)優先考(kao)慮，索(suo)(suo)菲(fei)亞(ya)衣(yi)柜(ju)等(deng)家具定(ding)制逐漸(jian)成為(wei)家裝(zhuang)的(de)(de)主流。

研究認為傳統(tong)制造業的(de)升級應瞄準(zhun)人們(men)對健康的(de)追(zhui)求。以(yi)最基本的(de)消費糧油(you)和肉(rou)制品(pin)為例，最近幾年(nian)糧油(you)品(pin)牌的(de)增長(chang)竟然出現下(xia)降，2012-2016四年(nian)累計(ji)增長(chang)下(xia)降6.02%，肉(rou)制品(pin)的(de)累計(ji)增長(chang)也只(zhi)有6.95%，相反(fan)乳(ru)制品(pin)累計(ji)增長(chang)42.14%。由此反(fan)映出人們(men)對于少(shao)(shao)吃肉(rou)和油(you)，減少(shao)(shao)主食量(liang)，增加(jia)優(you)質蛋白質這種(zhong)健康理念(nian)的(de)追(zhui)求。

研究(jiu)發(fa)現，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)將(jiang)(jiang)(jiang)是(shi)(shi)(shi)(shi)未來幾年品(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)速最(zui)為(wei)(wei)迅猛(meng)的(de)(de)領域。啤酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)最(zui)近連(lian)續2年出現負(fu)增(zeng)(zeng)長(chang)，2016年增(zeng)(zeng)長(chang)為(wei)(wei)-3.47%，直(zhi)接(jie)受反腐影響的(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)則增(zeng)(zeng)長(chang)了11.22%。這主要因為(wei)(wei)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)集中度(du)基本穩定(ding)，前幾大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)據(ju)市(shi)(shi)場70%多，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)最(zui)大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)市(shi)(shi)場占(zhan)有(you)率還只是(shi)(shi)(shi)(shi)個(ge)位數，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)將(jiang)(jiang)(jiang)演繹(yi)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)走(zou)過的(de)(de)資(zi)產重(zhong)組品(pin)(pin)牌(pai)(pai)擴張(zhang)之路。根據(ju)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)要素：市(shi)(shi)場覆蓋(gai)率和人(ren)們重(zhong)復(fu)消費(fei)的(de)(de)頻率，以及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)超越地理和文(wen)化邊界的(de)(de)可能性，該研究(jiu)認為(wei)(wei)五糧(liang)(liang)液依然(ran)是(shi)(shi)(shi)(shi)值得期待的(de)(de)規(gui)模性白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，無論從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)歷史還是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)多層(ceng)次多區(qu)域的(de)(de)消費(fei)區(qu)分，都具備(bei)了良好的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)拓展優(you)勢。茅(mao)臺一(yi)(yi)直(zhi)以高(gao)價主導高(gao)端市(shi)(shi)場，隨著人(ren)們生活(huo)水平的(de)(de)提(ti)高(gao)，也將(jiang)(jiang)(jiang)逐步(bu)由禮賓消費(fei)普及到生活(huo)消費(fei)。五糧(liang)(liang)液、茅(mao)臺、洋河(he)等幾大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)領市(shi)(shi)場半壁(bi)江山，將(jiang)(jiang)(jiang)是(shi)(shi)(shi)(shi)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)大趨勢。

該(gai)研(yan)究連續進行了(le)23年(nian)，研(yan)究對象主要(yao)是(shi)在中(zhong)國創(chuang)建的(de)(de)來自競爭(zheng)性消費(fei)類(lei)市(shi)(shi)場的(de)(de)行業主導品牌(pai)(pai)(pai)，強調每年(nian)跟蹤研(yan)究。1995年(nian)他們最先(xian)發(fa)布觀點(dian)：“品牌(pai)(pai)(pai)是(shi)最有價值(zhi)的(de)(de)資產”。23年(nian)的(de)(de)研(yan)究一(yi)再證明，市(shi)(shi)場競爭(zheng)越(yue)(yue)激(ji)烈，品牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)越(yue)(yue)是(shi)凸顯。1994年(nian)80個(ge)品牌(pai)(pai)(pai)平均(jun)收入19.58億，而今100品牌(pai)(pai)(pai)平均(jun)357.69億，23年(nian)總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強