最新中國品牌100強>>

據悉(xi)，中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值研究報告始于1994年(nian)，是中國國內最(zui)早也是持續時間(jian)最(zui)長(chang)的(de)關于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值比較的(de)專(zhuan)業(ye)研究，由睿富全球(qiu)排(pai)行榜資(zi)訊集團與北(bei)京(jing)名牌(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)產評估有限公司共(gong)同進行。最(zui)初的(de)研究對(dui)象都是制(zhi)(zhi)(zhi)造業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，近年(nian)陸(lu)續增(zeng)(zeng)加了互聯網(wang)及服務類(lei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，目的(de)依然(ran)是研究傳統制(zhi)(zhi)(zhi)造業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)在互聯網(wang)時代(dai)的(de)變化。近年(nian)研究以全球(qiu)金融危(wei)機前的(de)2007年(nian)為(wei)(wei)起點，3年(nian)前該(gai)研究認(ren)為(wei)(wei)，中國制(zhi)(zhi)(zhi)造業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)已經結束(shu)了輝煌發展期。2007-2016九年(nian)間(jian)，80個(ge)(ge)制(zhi)(zhi)(zhi)造業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)累(lei)計增(zeng)(zeng)長(chang)1.55倍，19個(ge)(ge)服務業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)增(zeng)(zeng)長(chang)8.9倍，其中互聯網(wang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)更是增(zeng)(zeng)長(chang)66.33倍。值得關注的(de)是，2016年(nian)80個(ge)(ge)制(zhi)(zhi)(zhi)造業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)開(kai)始出現回(hui)升，由2015年(nian)負增(zeng)(zeng)長(chang)0.5%，2016年(nian)度(du)出現增(zeng)(zeng)長(chang)6.18%的(de)好(hao)勢頭。

該研究(jiu)認為，互聯(lian)網(wang)將促進制造業升(sheng)級與(yu)發(fa)展。互聯(lian)網(wang)雖然(ran)對零(ling)售業沖擊很(hen)直接，但是互聯(lian)網(wang)改變(bian)更(geng)多的是與(yu)消(xiao)費者的溝通方(fang)式與(yu)交易(yi)方(fang)式，而(er)不會減少消(xiao)費者對衣食(shi)住行(xing)用的基本需(xu)求。據國(guo)家統計局(ju)統計，2016年(nian)度(du)社會消(xiao)費品零(ling)售總額年(nian)度(du)同比增(zeng)(zeng)長(chang)10.4%，其中網(wang)上(shang)零(ling)售額比上(shang)年(nian)度(du)增(zeng)(zeng)長(chang)了26.2%。無(wu)論線上(shang)線下零(ling)售，都需(xu)要(yao)傳(chuan)統制造業創造新的消(xiao)費增(zeng)(zeng)長(chang)點。

面對互聯網(wang)(wang)大(da)趨(qu)勢(shi)，擁抱互聯網(wang)(wang)順勢(shi)發展，是(shi)(shi)制造業品牌的一(yi)個突破口。海(hai)爾(er)不因船(chuan)大(da)調(diao)頭難，率先(xian)探(tan)索將海(hai)爾(er)打造成一(yi)個連(lian)通創業者與(yu)消費者的大(da)平臺，共生共長，引起(qi)哈佛等國(guo)際專(zhuan)家學者高(gao)度關注。同時(shi)積極打造物聯網(wang)(wang)品牌“日日順”，將海(hai)爾(er)售(shou)后服務的優勢(shi)與(yu)互聯網(wang)(wang)在線(xian)銷售(shou)對接，專(zhuan)業化一(yi)體化解決人們(men)在線(xian)購(gou)買家電后的物流配送與(yu)安裝。海(hai)爾(er)2004年進入(ru)千億級市場規(gui)模，2014年跨(kua)(kua)入(ru)2000億，歷經(jing)10年又增(zeng)長一(yi)倍。該研究認為(wei)，沒有(you)品牌的堅實基礎，沒有(you)互聯網(wang)(wang)思維是(shi)(shi)無法跨(kua)(kua)越的。互聯網(wang)(wang)時(shi)代，海(hai)爾(er)依然是(shi)(shi)中國(guo)最有(you)價值(zhi)的品牌。

報告列出了年(nian)度和最(zui)近4年(nian)增長(chang)速(su)度前10位品(pin)(pin)牌，值得關注的(de)是(shi)(shi)京(jing)東。作為(wei)電(dian)(dian)商，京(jing)東的(de)影響(xiang)或起步晚于，作為(wei)最(zui)早(zao)且覆蓋面最(zui)廣(guang)的(de)線上交易平臺，至(zhi)今影響(xiang)著中(zhong)國(guo)互聯網時代商業(ye)模式的(de)轉(zhuan)變。但是(shi)(shi)京(jing)東營業(ye)額(e)增長(chang)迅(xun)速(su)，最(zui)近3年(nian)增長(chang)2.75倍。京(jing)東是(shi)(shi)以家(jia)電(dian)(dian)等耐用消費品(pin)(pin)銷售為(wei)特(te)色的(de)專業(ye)化(hua)電(dian)(dian)商，它的(de)后起直上，是(shi)(shi)否意(yi)味(wei)著專業(ye)化(hua)細(xi)分及自營為(wei)主也是(shi)(shi)電(dian)(dian)商的(de)一個(ge)趨勢？

分(fen)析(xi)認(ren)為，如今80后(hou)90后(hou)成(cheng)(cheng)為消費主力(li)軍，個性(xing)化(hua)、定制(zhi)化(hua)產品(pin)將成(cheng)(cheng)潮流。索(suo)菲(fei)亞(ya)是(shi)定制(zhi)衣柜的(de)龍頭品(pin)牌，美(mei)(mei)克(ke)是(shi)國(guo)內家(jia)(jia)具制(zhi)造業的(de)龍頭。2007年索(suo)菲(fei)亞(ya)的(de)市場規(gui)模(mo)僅僅是(shi)美(mei)(mei)克(ke)的(de)7.48%，銷售規(gui)模(mo)只(zhi)有1.5億(yi)。到了2016年，索(suo)菲(fei)亞(ya)收入(ru)45.29億(yi)，超過美(mei)(mei)克(ke)30.67%。2007-2016九年間，索(suo)菲(fei)亞(ya)累(lei)計增(zeng)長了29.19倍，美(mei)(mei)克(ke)僅增(zeng)長72.1%。分(fen)析(xi)認(ren)為，拋開(kai)企業自身原因，市場消費群(qun)體的(de)變化(hua)是(shi)重要的(de)因素(su)。年輕的(de)一代更(geng)喜歡個性(xing)化(hua)的(de)實用的(de)定制(zhi)衣柜，同時，房(fang)價居高不下，房(fang)屋(wu)空間的(de)最大化(hua)利(li)用也(ye)成(cheng)(cheng)為優先考(kao)慮，索(suo)菲(fei)亞(ya)衣柜等家(jia)(jia)具定制(zhi)逐漸成(cheng)(cheng)為家(jia)(jia)裝的(de)主流。

研究(jiu)認(ren)為(wei)傳統制造(zao)業的(de)升級應瞄準人們(men)(men)對健(jian)康的(de)追(zhui)求。以最基本的(de)消費(fei)糧油(you)和肉(rou)制品為(wei)例，最近幾年(nian)糧油(you)品牌的(de)增長竟(jing)然出(chu)現下降，2012-2016四(si)年(nian)累計增長下降6.02%，肉(rou)制品的(de)累計增長也只有6.95%，相(xiang)反乳制品累計增長42.14%。由此(ci)反映出(chu)人們(men)(men)對于少吃肉(rou)和油(you)，減少主食(shi)量，增加(jia)優質蛋白質這種健(jian)康理念的(de)追(zhui)求。

研(yan)究發現，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)將(jiang)是(shi)未來幾年品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)提(ti)速最(zui)為迅猛的(de)(de)(de)(de)領域。啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)最(zui)近(jin)連(lian)續2年出現負增(zeng)長(chang)(chang)，2016年增(zeng)長(chang)(chang)為-3.47%，直(zhi)接受反(fan)腐影(ying)響的(de)(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)則增(zeng)長(chang)(chang)了11.22%。這主要因為啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)集中(zhong)度基本穩定(ding)，前幾大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)占據(ju)市(shi)(shi)場70%多，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)最(zui)大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)市(shi)(shi)場占有率(lv)還(huan)只是(shi)個(ge)(ge)位數，白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)將(jiang)演繹啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)走過的(de)(de)(de)(de)資產重組品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)擴(kuo)張之(zhi)路。根(gen)據(ju)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)要素：市(shi)(shi)場覆蓋率(lv)和人們(men)重復消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)頻率(lv)，以及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)超越地理和文化邊界的(de)(de)(de)(de)可能性，該研(yan)究認為五糧(liang)液依然(ran)是(shi)值(zhi)得期(qi)待的(de)(de)(de)(de)規模性白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，無論從品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)歷史還(huan)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)多層次(ci)多區域的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費區分，都具備了良好的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)拓(tuo)展優勢。茅臺一直(zhi)以高(gao)價主導(dao)高(gao)端市(shi)(shi)場，隨著人們(men)生活水平的(de)(de)(de)(de)提(ti)高(gao)，也將(jiang)逐(zhu)步(bu)由禮(li)賓(bin)消(xiao)費普及到(dao)生活消(xiao)費。五糧(liang)液、茅臺、洋河等幾大(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)占領市(shi)(shi)場半壁江山，將(jiang)是(shi)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)一個(ge)(ge)大(da)趨(qu)勢。

該(gai)研(yan)究(jiu)(jiu)連續進行了23年，研(yan)究(jiu)(jiu)對象主(zhu)要是(shi)在中國創(chuang)建的(de)(de)(de)來自競爭性消費類市(shi)場的(de)(de)(de)行業主(zhu)導品牌(pai)(pai)，強調(diao)每年跟蹤研(yan)究(jiu)(jiu)。1995年他們最先發布觀點(dian)：“品牌(pai)(pai)是(shi)最有價值的(de)(de)(de)資產”。23年的(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)(jiu)一再證明，市(shi)場競爭越激烈，品牌(pai)(pai)價值越是(shi)凸(tu)顯。1994年80個品牌(pai)(pai)平均(jun)收(shou)入19.58億，而今100品牌(pai)(pai)平均(jun)357.69億，23年總(zong)增長17.3倍(bei)。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。研究認為，壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略，不完全是市場競爭的結果。該研究100品牌分布在57個大小細分產品類別中，市場規模從數千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強