目前我國已(yi)成(cheng)為(wei)世(shi)界最大的(de)鞋(xie)(xie)類生產(chan)(chan)和出(chu)口國，國內鞋(xie)(xie)類產(chan)(chan)業正在以15%的(de)速度持續發展，中(zhong)國鞋(xie)(xie)類總(zong)(zong)產(chan)(chan)量已(yi)占世(shi)界總(zong)(zong)產(chan)(chan)量的(de)66%，成(cheng)為(wei)全球(qiu)最具競爭(zheng)力的(de)鞋(xie)(xie)類生產(chan)(chan)和出(chu)口貿易中(zhong)心之一。

在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他(ta)她(ta)女鞋 、天意美等品(pin)牌成為市(shi)場的主流代表。

然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗(li)國際在(zai)2018/19財(cai)政年(nian)(nian)報中(zhong)宣(xuan)告集團(tuan)上(shang)市(shi)10年(nian)(nian)來(lai)首次連續利潤下滑，并在(zai)2019年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)以57億美元(yuan)賤價賣盤，市(shi)值較最高峰時縮(suo)水2/3。達芙妮2016年(nian)(nian)年(nian)(nian)報顯示(shi)集團(tuan)全(quan)年(nian)(nian)巨虧8.191億港元(yuan)，是上(shang)年(nian)(nian)同期(qi)凈(jing)虧損的(de)2.16倍(bei)。其他鞋業(ye)上(shang)市(shi)公司情況(kuang)也都不容樂觀(guan)，這是行業(ye)整體問(wen)題還是企業(ye)發展進程(cheng)中(zhong)無(wu)突破性能(neng)力建(jian)設(she)和(he)壁(bi)壘構建(jian)導致的(de)必然結果？

女鞋行業電商發展現狀

近年來，由于線(xian)上電商高速發展(zhan)、新興(xing)品牌侵占國內(nei)市(shi)場以及消費(fei)趨勢改(gai)變等(deng)原因，中國女(nv)鞋行(xing)業受到巨大沖擊(ji)，曾經風(feng)光(guang)無限(xian)的傳統行(xing)業巨頭面臨著門(men)店(dian)業績急速下滑、關店(dian)潮(chao)等(deng)打擊(ji)。

據不完全統計，全國有200多個知名女鞋品牌活躍在(zai)(zai)各大電商平(ping)臺(tai)。在(zai)(zai)傳統營(ying)銷(xiao)模(mo)式下(xia)市(shi)場被(bei)幾大巨(ju)頭壟斷，然而(er)在(zai)(zai)電商市(shi)場他(ta)們找到生存發展(zhan)空(kong)間。9doo、AMlola、Artka、阿(a)瑯(lang)士、阿(a)么(me)(me)、艾(ai)芙伊迪、艾(ai)格新姿、艾(ai)可(ke)茜尼、艾(ai)美其(qi)(qi)等等，都是其(qi)(qi)中佼佼者。這也可(ke)以解釋(shi)了(le)，為(wei)什么(me)(me)行(xing)業(ye)在(zai)(zai)處于增長情況，各大巨(ju)頭反(fan)而(er)營(ying)收下(xia)降，虧(kui)損的原因。新進入(ru)者不光侵(qin)吞了(le)市(shi)場的增量，還(huan)蠶(can)食了(le)巨(ju)頭的市(shi)場份額。

女鞋消費者購買行為發生轉變

隨(sui)著消(xiao)(xiao)(xiao)費升級、城鎮化(hua)(hua)進程(cheng)及(ji)(ji)互聯網的(de)全面普(pu)及(ji)(ji)，消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)由原先一(yi)雙鞋多(duo)用轉(zhuan)化(hua)(hua)為按(an)活動(dong)場(chang)景選擇合適的(de)鞋子來搭(da)配服(fu)裝；同時還會通過電商網站(zhan)、社交(jiao)媒(mei)體及(ji)(ji)時尚論壇等獲取女鞋潮流和(he)最優購(gou)買(mai)渠道信息，多(duo)樣的(de)信息及(ji)(ji)豐富的(de)物質(zhi)推動(dong)了消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)隨(sui)機購(gou)買(mai)行為幾率的(de)提高(gao)。因此(ci)，需要廣泛的(de)全渠道覆蓋、良好(hao)的(de)頁面內容(rong)展示(shi)/門店陳列以及(ji)(ji)優質(zhi)的(de)產品品質(zhi)來吸引(yin)更多(duo)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)。

從女鞋銷售(shou)渠(qu)道看，街店百(bai)貨(huo)仍是主渠(qu)道，電商增(zeng)長(chang)最快(kuai)。未(wei)(wei)來(lai)五年內，一線(xian)市場女鞋消費將呈現電商、購物中心、百(bai)貨(huo)三足鼎立態勢。電商持續快(kuai)速增(zeng)長(chang)，未(wei)(wei)來(lai)總體占(zhan)比(bi)將超(chao)20%。經濟(ji)發達的(de)東(dong)南沿海(hai)地區在互聯網(wang)趨勢下(xia)(xia)成為線(xian)上(shang)銷售(shou)主力軍，中西部地區在移(yi)動(dong)互聯的(de)推動(dong)下(xia)(xia)有機(ji)會迎(ying)來(lai)快(kuai)速發展。