目前(qian)我國已成為(wei)世界最(zui)大的鞋(xie)類(lei)生產(chan)和出(chu)口國，國內鞋(xie)類(lei)產(chan)業正在以15%的速度持續發展，中國鞋(xie)類(lei)總產(chan)量(liang)已占(zhan)世界總產(chan)量(liang)的66%，成為(wei)全球最(zui)具競爭力(li)的鞋(xie)類(lei)生產(chan)和出(chu)口貿易(yi)中心之一。
在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他她女鞋(xie) 、天意美等品牌成為市(shi)場的主流(liu)代表。
然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百(bai)麗國際在(zai)2018/19財(cai)政年(nian)(nian)報中(zhong)宣(xuan)告集(ji)團上市10年(nian)(nian)來首次(ci)連續利潤下滑，并(bing)在(zai)2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)以57億美元賤價賣盤，市值較最(zui)高(gao)峰時縮水2/3。達芙(fu)妮2016年(nian)(nian)年(nian)(nian)報顯示集(ji)團全年(nian)(nian)巨虧(kui)8.191億港元，是(shi)上年(nian)(nian)同期凈虧(kui)損的2.16倍。其他鞋(xie)業(ye)上市公司(si)情況也都不(bu)容樂觀(guan)，這是(shi)行業(ye)整體(ti)問題(ti)還是(shi)企業(ye)發(fa)展進程中(zhong)無突破性能力建設和壁壘(lei)構(gou)建導(dao)致的必然結果？
女鞋行業電商發展現狀
近年來，由(you)于(yu)線上電商(shang)高速發展(zhan)、新(xin)興品牌侵占國(guo)內市(shi)場以及消費趨勢改變等(deng)原(yuan)因，中國(guo)女(nv)鞋行業受到(dao)巨大(da)沖擊，曾(ceng)經(jing)風光無限(xian)的傳統行業巨頭面(mian)臨著門店(dian)業績(ji)急速下滑、關店(dian)潮(chao)等(deng)打擊。
據不完全統(tong)計，全國有(you)200多個知名女(nv)鞋品牌活躍在各大(da)電商平臺。在傳統(tong)營銷(xiao)模式下市(shi)場(chang)被幾大(da)巨(ju)(ju)頭(tou)壟斷，然(ran)而在電商市(shi)場(chang)他(ta)們找到生存發(fa)展空間。9doo、AMlola、Artka、阿瑯士、阿么、艾芙伊迪、艾格新姿、艾可茜尼、艾美其(qi)等(deng)等(deng)，都(dou)是(shi)其(qi)中佼佼者(zhe)。這(zhe)也(ye)可以解釋了(le)，為什么行業在處于增長情(qing)況(kuang)，各大(da)巨(ju)(ju)頭(tou)反而營收下降，虧損的(de)原因。新進(jin)入者(zhe)不光侵吞了(le)市(shi)場(chang)的(de)增量，還蠶食了(le)巨(ju)(ju)頭(tou)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額。
女鞋消費者購買行為發生轉變
隨著消(xiao)費(fei)升級(ji)、城鎮化進程(cheng)及互聯(lian)網的全面普及，消(xiao)費(fei)者由原(yuan)先(xian)一雙鞋(xie)多用轉化為按活動(dong)場景選擇合適(shi)的鞋(xie)子來搭配服裝；同(tong)時(shi)還會通過(guo)電商網站、社交媒體及時(shi)尚論壇等(deng)獲取女鞋(xie)潮流和最優購買渠(qu)道(dao)信(xin)息(xi)，多樣的信(xin)息(xi)及豐富的物(wu)質推動(dong)了消(xiao)費(fei)者隨機購買行為幾率的提高。因此(ci)，需要廣泛(fan)的全渠(qu)道(dao)覆蓋(gai)、良好的頁面內容展示/門(men)店陳列(lie)以及優質的產(chan)品(pin)品(pin)質來吸引更多的消(xiao)費(fei)者。
從女鞋銷(xiao)售(shou)渠道看，街店(dian)百(bai)貨(huo)(huo)仍是主(zhu)渠道，電商增(zeng)長最快。未(wei)來(lai)五年內(nei)，一線市場(chang)女鞋消(xiao)費(fei)將(jiang)呈現電商、購物中(zhong)心、百(bai)貨(huo)(huo)三(san)足鼎立態勢(shi)。電商持續快速增(zeng)長，未(wei)來(lai)總體(ti)占比將(jiang)超20%。經濟(ji)發(fa)達(da)的東南沿海地(di)區(qu)在互聯網趨勢(shi)下成(cheng)為線上(shang)銷(xiao)售(shou)主(zhu)力軍，中(zhong)西(xi)部(bu)地(di)區(qu)在移動(dong)互聯的推(tui)動(dong)下有(you)機會迎來(lai)快速發(fa)展。
雖然(ran)女鞋行業受宏(hong)觀(guan)經濟(ji)影響(xiang)而出現(xian)增速(su)略(lve)微放緩，但預(yu)計女鞋整體市場將(jiang)持續增長(chang)。2015年，整體市場規(gui)模達(da)到1790億元，預(yu)期2015-2020年增速(su)約(yue)5.7%，2020年的女鞋市場規(gui)模將(jiang)超過2300億元。
隨著人(ren)民生活(huo)水平的提(ti)高、健(jian)康意識增(zeng)強推動運動用品(pin)需求(qiu)量(liang)提(ti)升(sheng)，消費(fei)者(zhe)運動日趨專(zhuan)業(ye)化帶來運動裝備的升(sheng)級(ji)需求(qiu)將帶動運動類女鞋加(jia)速增(zeng)長(chang)。而在消費(fei)升(sheng)級(ji)與低價時尚(shang)穿搭品(pin)的共(gong)同(tong)作用下，非運動女鞋的增(zeng)速將放緩。
未來(lai)中國女鞋(xie)業(ye)的(de)發展必然要從低端市場(chang)走向(xiang)中高端市場(chang)，要從數(shu)量(liang)型向(xiang)品(pin)質(zhi)型和效(xiao)益型轉變，產(chan)業(ye)升級(ji)換(huan)代是必走之(zhi)路，因而(er)，從數(shu)量(liang)上看，中國女鞋(xie)的(de)生產(chan)量(liang)和出口(kou)量(liang)或許今后(hou)將(jiang)(jiang)有(you)所(suo)下降，但品(pin)質(zhi)將(jiang)(jiang)得到提升，產(chan)品(pin)價格和出口(kou)總值將(jiang)(jiang)會(hui)不(bu)斷增長。
而中國制鞋業發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。制(zhi)鞋(xie)企業(ye)應加(jia)(jia)強品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)，實施(shi)“品(pin)牌(pai)國際(ji)化戰(zhan)略”，提升產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)附加(jia)(jia)值。同時，企業(ye)加(jia)(jia)大(da)質量、設計等方(fang)面的科(ke)研投入，提高產(chan)品(pin)的利(li)潤率水平。以長(chang)袖善舞的優(you)勢占(zhan)領(ling)國際(ji)市場(chang)空間，實現制鞋業(ye)的可持續(xu)發(fa)展。
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25.48%（478家） |
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4.69%（88家） |
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11.41%（214家） |
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2.08%（39家） |
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0.32%（6家） |
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0.48%（9家） |
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32.78%（615家） |
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19.51%（366家） |
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8.37%（157家） |
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0.91%（17家） |
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0.21%（4家） |
0.53%（10家） |
2021年網(wang)(wang)站數據庫(ku)共收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)1876家(jia)，其中小品(pin)(pin)牌(pai)(pai)網(wang)(wang)店(dian)(dian)的網(wang)(wang)店(dian)(dian)占總比(bi)最(zui)多，達到(dao)615家(jia)，其次為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)旗(qi)艦店(dian)(dian)，收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)478家(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)特(te)許(xu)店(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)366家(jia)，京(jing)東(dong)旗(qi)艦店(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)214家(jia)，京(jing)東(dong)特(te)許(xu)店(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)157家(jia)，京(jing)東(dong)自營(ying)店(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)88家(jia)，拼多多店(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)39家(jia)，唯(wei)品(pin)(pin)會店(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)17家(jia)，企業店(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)10家(jia)，蘇(su)寧旗(qi)艦店(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)9家(jia)，蘇(su)寧自營(ying)店(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)6家(jia)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)商城收(shou)錄(lu)(lu)網(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)4家(jia)。
有業內(nei)(nei)(nei)人士(shi)表示，國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)經濟低迷是導致女鞋企業業績(ji)、利(li)潤受影響(xiang)的(de)(de)(de)最主要原因(yin)(yin)。但更深層的(de)(de)(de)原因(yin)(yin)在于，國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)女鞋品牌(pai)(pai)“內(nei)(nei)(nei)功”不足，對市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)反應和(he)創(chuang)新意識都有所(suo)欠缺(que)，無法滿足消費升級下(xia)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)市(shi)(shi)場(chang)需求。近年(nian)冒出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)外女鞋品牌(pai)(pai)以及國(guo)(guo)內(nei)(nei)(nei)原創(chuang)設計(ji)品牌(pai)(pai)，則憑借個性化的(de)(de)(de)設計(ji)、追求細節的(de)(de)(de)做工等(deng)，占領(ling)了一(yi)定的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)份額(e)。
百麗
斯凱奇
Charles&Keith
UGG
思加圖
他她
天美意
紅蜻蜓
卓詩尼
星期六
