一、四大行占據前10強近“半壁江山”

2016-2017年，前10強的品牌價值、排名和變化情(qing)況，詳見下圖(tu)：

其中，中國工商銀行品牌價值較去年增長32%，達到(dao)478億美元(yuan)(yuan)，在全球銀(yin)(yin)行業中超越富國(guo)銀(yin)(yin)行排名第(di)1。而美國(guo)富國(guo)銀(yin)(yin)行（Wells Fargo）以(yi)416.2億美元(yuan)(yuan)降(jiang)至(zhi)第(di)2位(wei)，較去年下降(jiang)6%，主要(yao)受賬戶造假丑(chou)聞事件影響。

中國建設銀行以413.8億美元在(zai)全球銀行業名(ming)列(lie)(lie)第2，僅(jin)次(ci)于工行和美(mei)(mei)國富國銀行。中(zhong)(zhong)國銀行和中(zhong)(zhong)國農業銀行分列(lie)(lie)第5和第7位，品牌(pai)價(jia)值分別達到312.5億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)和285億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。

二、12家中資銀行進入前50強

根據榜單，進入前50強的中資銀行包括：中國工商銀行（第1位）、中國建設銀行（第3位）、中國銀行（第5位）、中國農業銀行（第7位）、招商銀行（第12位）、浦發銀行（第18位(wei)(wei)）、交通(tong)銀(yin)行（第19位(wei)(wei)）、興業銀(yin)行（第21位(wei)(wei)）、中信(xin)銀(yin)行（第22位(wei)(wei)）、中國民生銀(yin)行（第26位(wei)(wei)）、中國光(guang)大銀(yin)行（第45位(wei)(wei)）、平安銀(yin)行（第46位(wei)(wei)）。

具體2016-2017年的名牌價值和排名(ming)詳見下表：

其中，進入前50強的中資銀行今年新增一家，即平安(an)銀行(xing)為新晉(jin)50強。另外(wai)，浦發銀行(xing)、興業(ye)銀行(xing)、中(zhong)信銀行(xing)、中(zhong)國(guo)光大銀行(xing)的排名提升較快。

三、品牌價值增長最快的20家銀行中，中資銀行占11家

品牌價值增長最快的20家銀行中，中資銀行占11家，哈(ha)爾濱銀(yin)行(xing)、天津銀(yin)行(xing)、寧波銀(yin)行(xing)、浙商銀(yin)行(xing)、光大銀(yin)行(xing)這6家(jia)銀(yin)行(xing)的品牌價值均(jun)增加了100%以上。

四、中資銀行更多地表現出“內部忠誠和經濟愛國主義”

Brand Finance的研究稱，與西方消費者相(xiang)比，中(zhong)國(guo)(guo)銀行(xing)業客戶表現出了較少的“玩世(shi)不恭”，而(er)更多地表現出“內部忠(zhong)誠和經濟(ji)愛(ai)國(guo)(guo)主義”。

另一推動因素是中國企業海外并(bing)購(gou)活動的加速，包(bao)括(kuo)中國化(hua)工收購(gou)瑞士先正(zheng)達，以及海(hai)爾(er)集團收購(gou)通用電氣（GE）家電部(bu)門。Brand Finance首席執行(xing)官大衛-海(hai)格(ge)（David Haigh）表示，這些交易為(wei)中(zhong)國銀行(xing)業提供了(le)本(ben)土市場以外的增(zeng)長機會(hui)。

不過，專家指出，Brand Finance 采用“Royalty Relief”（特(te)許(xu)權費(fei)節省法）對品牌價值進行評(ping)估，假設品牌所屬(shu)公司在不(bu)擁(yong)有該品牌的情況下(xia)，需要向(xiang)第(di)三方支付的商(shang)標特(te)許(xu)權費(fei)用。公司擁(yong)有該品(pin)牌，實際上就是節省下(xia)這筆費用(yong)，這也是品(pin)牌價(jia)值所在。

在采用這種計算方法的同時，Brand Finance忽略了中(zhong)國銀行(xing)業的一些問(wen)題，包括(kuo)壞賬、需要新(xin)資(zi)本(ben)，以(yi)及股價遠低于(yu)賬面價值(zhi)等問(wen)題。此外，最近(jin)幾(ji)個季度中(zhong)國銀行(xing)業的盈利(li)增(zeng)長已接近(jin)于(yu)零，而(er)中(zhong)國消費(fei)者的(de)忠(zhong)誠度也可(ke)能(neng)有其局限性。