全球銀行權威雜志英國《銀行家》聯合世界知名評估機構發布2017全球銀行(xing)品牌500強榜(bang)單(dan),其中(zhong),中(zhong)國共有43家銀行(xing)上(shang)榜(bang),共計12家銀行(xing)進入前50強。下(xia)面一起來看看哪些銀行(xing)上(shang)榜(bang)了(le)!
全球銀行權威雜志英國《銀行家》聯合世界知名評估機構發布《2017全(quan)球銀行(xing)品(pin)牌(pai)500強(qiang)》榜(bang)(bang)單。中(zhong)國有43家(jia)銀行(xing)上榜(bang)(bang),12家(jia)進入前(qian)50強(qiang),品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)總計(ji)2580億美元,首(shou)次(ci)超(chao)過美國銀行(xing)業(ye)上榜(bang)(bang)品(pin)牌(pai)總價(jia)(jia)值(zhi),成為全(quan)球領軍者(zhe)。其(qi)中(zhong),工行(xing)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)比去年(nian)增長32%,達到(dao)478億美元,排名(ming)第(di)一位(wei)(wei);建行(xing)(xing)品牌(pai)價值排名(ming)第(di)二位(wei)(wei),達到(dao)413.8億美元;中行(xing)(xing)和農行(xing)(xing)分列第(di)5位(wei)(wei)和第(di)7位(wei)(wei),品牌(pai)價值分別(bie)達到(dao)312.5億美元(yuan)和(he)285億美元(yuan)。
一、四大行占據前10強近“半壁江山”
2016-2017年,前10強的品牌價(jia)值、排名和變(bian)化情(qing)況(kuang),詳(xiang)見下圖:
其中,中國工商銀行品牌價值較(jiao)去年增長(chang)32%,達到478億(yi)美(mei)(mei)元,在(zai)全球銀(yin)行業中超越富國銀(yin)行排名第(di)1。而美(mei)(mei)國富國銀(yin)行(Wells Fargo)以(yi)416.2億(yi)美(mei)(mei)元降(jiang)至第(di)2位,較(jiao)去年下(xia)降(jiang)6%,主(zhu)要受賬戶造假丑聞(wen)事件影響(xiang)。
中國建設銀行以413.8億美元在全球銀(yin)行(xing)業(ye)名列(lie)第2,僅次于工行(xing)和美(mei)國富國銀(yin)行(xing)。中國銀(yin)行(xing)和中國農(nong)業(ye)銀(yin)行(xing)分(fen)列(lie)第5和第7位,品牌(pai)價值分(fen)別達(da)到312.5億美(mei)元和285億美(mei)元。
二、12家中資銀行進入前50強
根據榜單,進入前50強的中資銀行包括:中國工商銀行(第1位)、中國建設銀行(第3位)、中國銀行(第5位)、中國農業銀行(第7位)、招商銀行(第12位)、浦發銀行(第18位(wei))、交通銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第19位(wei))、興業(ye)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第21位(wei))、中(zhong)信銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第22位(wei))、中(zhong)國民生銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第26位(wei))、中(zhong)國光大(da)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第45位(wei))、平安銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(第46位(wei))。
具體2016-2017年的名牌價值和排名詳見下表(biao):
其中,進入前50強的中資銀行今年新增一家,即平安銀行為(wei)新晉50強(qiang)。另外,浦發銀行、興業銀行、中信銀行、中國光大銀行的排名提升較快。
三、品牌價值增長最快的20家銀行中,中資銀行占11家
品牌價值增長最快的20家銀行中,中資銀行占11家,哈(ha)爾濱(bin)銀(yin)(yin)行、天(tian)津銀(yin)(yin)行、寧波銀(yin)(yin)行、浙商銀(yin)(yin)行、光大銀(yin)(yin)行這(zhe)6家銀(yin)(yin)行的品牌價值均(jun)增加了100%以(yi)上。
四、中資銀行更多地表現出“內部忠誠和經濟愛國主義”
Brand Finance的研究稱,與西方(fang)消費(fei)者相比,中國銀行業(ye)客(ke)戶表現(xian)出了較少的(de)“玩世(shi)不恭(gong)”,而更多地表現(xian)出“內部忠誠(cheng)和經濟愛國主義”。
另一推動因素是中國企業海外并(bing)購(gou)活動的加(jia)速,包(bao)括(kuo)中國化工收(shou)購(gou)瑞(rui)士(shi)先正達,以及(ji)海(hai)爾集團收(shou)購(gou)通(tong)用(yong)電氣(qi)(GE)家電部門(men)。Brand Finance首席執行官大衛-海(hai)格(David Haigh)表示,這(zhe)些交易為中國銀行(xing)業提(ti)供了本土市(shi)場以外(wai)的增長(chang)機(ji)會。
不過,專家指出,Brand Finance 采用(yong)“Royalty Relief”(特許權(quan)費(fei)(fei)節省法)對品牌價值進行評(ping)估,假設品牌所(suo)屬(shu)公司(si)在(zai)不擁(yong)有(you)該品牌的情況下,需要向第(di)三方支付(fu)的商標特許權(quan)費(fei)(fei)用(yong)。公司(si)擁(yong)有(you)該品(pin)(pin)牌,實(shi)際(ji)上就是節省下這(zhe)筆費用,這(zhe)也是品(pin)(pin)牌價(jia)值所在。
在采用這種計算方法的同時,Brand Finance忽略了中國(guo)銀行(xing)業的一些問題,包括壞賬、需要新資本,以(yi)及股(gu)價遠低于賬面(mian)價值(zhi)等問題。此外,最近幾(ji)個季(ji)度中國(guo)銀行(xing)業的盈(ying)利增長已接近于零,而(er)中國(guo)消費者的忠誠(cheng)度也可能有其局限(xian)性(xing)。