Brand Finance是世界知(zhi)名(ming)的(de)(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)及戰略咨詢公司，每年(nian)(nian)都會(hui)評(ping)(ping)估(gu)全(quan)球(qiu)數千(qian)個知(zhi)名(ming)品(pin)(pin)牌，并在(zai)(zai)年(nian)(nian)度“Brand Finance全(quan)球(qiu)500強(qiang)”報(bao)告中(zhong)(zhong)列出最具價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌。據悉，上述機構(gou)在(zai)(zai)計(ji)算品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)時(shi)考慮了多重(zhong)因素，其中(zhong)(zhong)包括“品(pin)(pin)牌強(qiang)度”、品(pin)(pin)牌授權潛在(zai)(zai)價(jia)(jia)值(zhi)、未來的(de)(de)銷(xiao)售額(e)等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)。榜(bang)單同時(shi)也考慮到了品(pin)(pin)牌未來收益(yi)的(de)(de)歸(gui)屬。在(zai)(zai)今年(nian)(nian)的(de)(de)評(ping)(ping)選(xuan)中(zhong)(zhong)，Brand Finance公司是以(yi)“一家公司愿意就像未曾擁有(you)其品(pin)(pin)牌一樣為之(zhi)付出”為計(ji)算值(zhi)量，評(ping)(ping)選(xuan)維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活(huo)動、營(ying)銷(xiao)投資、員工滿意度，以(yi)及企業(ye)聲譽(yu)等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)。

按此報告(gao)顯示，谷歌取代蘋果，成為全球最具價值品牌，奪得領先地位，蘋果位居其次。亞(ya)馬遜和AT&T則分別位列第三(san)和第四名。前10名的企業(ye)(ye)(ye)中，8家美國企業(ye)(ye)(ye)，一家韓國企業(ye)(ye)(ye)，一家中國企業(ye)(ye)(ye)。韓國企業(ye)(ye)(ye)是三(san)星(xing)，中國企業(ye)(ye)(ye)是工商銀行。Brand Finance稱，谷歌在(zai)搜索業(ye)(ye)(ye)務(wu)領域“沒有對(dui)手”。而蘋果透支了(le)用戶的信任，Apple Watch等新產品沒有能帶(dai)來大量營收，沒有能證明(ming)它在(zai)開發創(chuang)新性技術。蘋果品牌失去(qu)往日光(guang)彩，除老對(dui)手三(san)星(xing)外(wai)，它還必(bi)須與華為、一加等中國手機廠商同臺較技。

在(zai)零(ling)(ling)售(shou)板塊中，全球共有46家零(ling)(ling)售(shou)企(qi)業入選500強榜(bang)單(dan)。在(zai)這46家零(ling)(ling)售(shou)企(qi)業中，美國(guo)零(ling)(ling)售(shou)巨頭沃爾瑪穩坐(zuo)500強榜(bang)單(dan)第8位，品(pin)牌價(jia)值(zhi)622.1億美元，同比(bi)去(qu)年(nian)上(shang)漲16%。緊隨其后的麥當勞位居第16位，比(bi)去(qu)年(nian)落后4個位次，品(pin)牌價(jia)值(zhi)不及去(qu)年(nian)的429.4億美元，下降9.2%。美國(guo)第二大零(ling)(ling)售(shou)商家得寶(The home Depot)與麥當勞情況類(lei)似(si)，排(pai)名和(he)品(pin)牌價(jia)值(zhi)均(jun)有所下降。

零售板(ban)塊排名前十的企(qi)(qi)業(ye)分別(bie)是(shi)：沃(wo)爾(er)瑪，麥當勞、家得寶(The home Depot)、星(xing)巴克、宜家、西維士藥店(dian)(CVS)、H&M、塔吉(ji)特(te)(Target)、沃(wo)爾(er)格林(Walgreens)和Zara。值(zhi)得注(zhu)意的是(shi)，在這(zhe)46家全球零售企(qi)(qi)業(ye)中，共(gong)有(you)周大福(fu)和蘇(su)寧兩(liang)家中國企(qi)(qi)業(ye)入(ru)選。周大福(fu)和蘇(su)寧榜單排名分別(bie)為第(di)333位和第(di)439位，位次均(jun)有(you)顯(xian)著上升，兩(liang)家企(qi)(qi)業(ye)品牌價值(zhi)均(jun)未(wei)向(xiang)社會(hui)公開。

前100位中(zhong)(zhong)有(you)(you)9個(ge)(ge)汽(qi)車品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，四個(ge)(ge)日本品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（豐(feng)田，三(san)菱，日產，本田），三(san)個(ge)(ge)德(de)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（寶(bao)馬，奔馳(chi)(chi)，大眾），一個(ge)(ge)美(mei)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（福特(te)(te)），一個(ge)(ge)韓國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)（現代(dai)）。豐(feng)田汽(qi)車以462億美(mei)元的價值(zhi)，成為2017年(nian)最有(you)(you)價值(zhi)的汽(qi)車品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，在全部(bu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)排名(ming)中(zhong)(zhong)位于(yu)(yu)第(di)12位，比去年(nian)下降了1位。其次是寶(bao)馬汽(qi)車，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)371億美(mei)元，全部(bu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中(zhong)(zhong)排名(ming)第(di)17位，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)高于(yu)(yu)奔馳(chi)(chi)。而德(de)系三(san)強的另一位奧迪品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)則遠(yuan)遠(yuan)落后(hou)于(yu)(yu)寶(bao)馬和奔馳(chi)(chi)，奧迪品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)排名(ming)僅有(you)(you)108位。500強中(zhong)(zhong)總共有(you)(you)28家整車制造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)上榜：豐(feng)田（12）、寶(bao)馬（17）、奔馳(chi)(chi)（21）、三(san)菱（35）、大眾（41）、日產（42）、福特(te)(te)（46）、本田（52）、現代(dai)（60）、塔塔（103）、奧迪（108）、保時捷（109）、雪(xue)佛蘭（119）、雷諾（135）、斯巴魯（179）、路虎(hu)（207）、法拉利（258）、MINI（297）、GMC（337）、起(qi)亞(ya)（339）、雷克薩斯（350）、鈴(ling)(ling)木(mu)（358）、五(wu)十鈴(ling)(ling)（402）、馬自達（432）、吉(ji)利（472）、Man（483）、沃爾沃（491）、歐(ou)寶(bao)（495）。

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)總(zong)共(gong)有(you)(you)16個品(pin)牌躋身(shen)前100，除了工(gong)(gong)商(shang)銀(yin)(yin)行以(yi)為，還有(you)(you)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移動（第(di)(di)11位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建設銀(yin)(yin)行（第(di)(di)14位），（第(di)(di)23位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)銀(yin)(yin)行（29位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石(shi)化（32位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石(shi)油(you)（33位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建設銀(yin)(yin)行（34位），華(hua)為（40位），騰訊(xun)（第(di)(di)47位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)建筑（53位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)電信（70位），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)平安（79位），招商(shang)銀(yin)(yin)行（91位），京(jing)東(dong)（97位），微信（第(di)(di)100位）。在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)牌中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)工(gong)(gong)商(shang)銀(yin)(yin)行擠進全球前十，品(pin)牌價值478億美(mei)元，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)移動以(yi)467億美(mei)元緊隨其后。排名全球第(di)(di)23，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)第(di)(di)4，品(pin)牌價值同比(bi)上(shang)升(sheng)48.5%，從180億美(mei)元飆升(sheng)到329億美(mei)元。靠(kao)后一些的(de)華(hua)為、騰訊(xun)、京(jing)東(dong)和微信也呈現(xian)較(jiao)大的(de)增長(chang)幅度，品(pin)牌價值分別上(shang)漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食品(pin)飲料行業上(shang)榜(bang)(bang)企業有(you)(you)可(ke)口可(ke)樂，百事可(ke)樂、紅牛、百威(wei)等國(guo)際品(pin)牌紛紛上(shang)榜(bang)(bang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)食品(pin)飲料品(pin)牌僅有(you)(you)伊利(li)、茅臺、洋河三家企業上(shang)榜(bang)(bang)。