Brand Finance是世(shi)界知名的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值及(ji)(ji)戰略咨詢公(gong)司，每年(nian)(nian)都會(hui)評估全球數千個知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，并在(zai)年(nian)(nian)度(du)“Brand Finance全球500強(qiang)”報告中列出(chu)最具價值的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。據悉(xi)，上(shang)述機構在(zai)計(ji)(ji)算品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值時考慮(lv)了(le)多重因素，其(qi)中包括(kuo)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)強(qiang)度(du)”、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)授權潛在(zai)價值、未來的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)等等。榜(bang)單同(tong)時也考慮(lv)到了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)未來收(shou)益的(de)歸屬。在(zai)今年(nian)(nian)的(de)評選中，Brand Finance公(gong)司是以“一(yi)家公(gong)司愿意就(jiu)像未曾擁有(you)其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一(yi)樣為(wei)之(zhi)付出(chu)”為(wei)計(ji)(ji)算值量，評選維度(du)包括(kuo)公(gong)眾熟悉(xi)程度(du)、忠誠度(du)、推廣活動、營銷(xiao)投資、員工滿意度(du)，以及(ji)(ji)企業聲譽等等。

按此報告顯(xian)示，谷(gu)歌取(qu)代(dai)蘋(pin)果，成(cheng)為(wei)全球最具(ju)價值品牌，奪得領先地位，蘋(pin)果位居其次。亞馬遜和AT&T則分別位列(lie)第三和第四名。前10名的企業(ye)(ye)中(zhong)，8家(jia)美(mei)國(guo)(guo)(guo)(guo)企業(ye)(ye)，一(yi)家(jia)韓國(guo)(guo)(guo)(guo)企業(ye)(ye)，一(yi)家(jia)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企業(ye)(ye)。韓國(guo)(guo)(guo)(guo)企業(ye)(ye)是(shi)三星，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)企業(ye)(ye)是(shi)工商(shang)銀(yin)行。Brand Finance稱，谷(gu)歌在搜索業(ye)(ye)務(wu)領域“沒有對(dui)(dui)手(shou)”。而(er)蘋(pin)果透支了用戶的信任，Apple Watch等新(xin)(xin)產品沒有能帶來大量(liang)營收(shou)，沒有能證明它在開(kai)發創(chuang)新(xin)(xin)性技術。蘋(pin)果品牌失去往日光(guang)彩(cai)，除老對(dui)(dui)手(shou)三星外，它還必須與華為(wei)、一(yi)加等中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)手(shou)機廠商(shang)同臺較技。

在零售(shou)板(ban)塊中(zhong)，全球共(gong)有46家(jia)零售(shou)企業(ye)入選500強(qiang)榜(bang)(bang)單(dan)(dan)。在這46家(jia)零售(shou)企業(ye)中(zhong)，美(mei)國(guo)零售(shou)巨頭沃爾瑪穩坐500強(qiang)榜(bang)(bang)單(dan)(dan)第(di)8位，品牌價(jia)值622.1億美(mei)元，同比去年上漲(zhang)16%。緊隨其后的麥當勞位居第(di)16位，比去年落(luo)后4個位次，品牌價(jia)值不及(ji)去年的429.4億美(mei)元，下(xia)降9.2%。美(mei)國(guo)第(di)二大零售(shou)商家(jia)得(de)寶(The home Depot)與麥當勞情況類似，排名和品牌價(jia)值均有所下(xia)降。

零(ling)售板塊排名前十的企(qi)業分別是(shi)：沃(wo)爾瑪，麥當勞、家得寶(The home Depot)、星(xing)巴(ba)克、宜家、西維士藥(yao)店(CVS)、H&M、塔(ta)吉特(Target)、沃(wo)爾格林(Walgreens)和(he)(he)Zara。值得注意的是(shi)，在(zai)這46家全球(qiu)零(ling)售企(qi)業中，共有周(zhou)大福(fu)和(he)(he)蘇(su)寧(ning)兩(liang)家中國企(qi)業入選。周(zhou)大福(fu)和(he)(he)蘇(su)寧(ning)榜單排名分別為第(di)333位和(he)(he)第(di)439位，位次(ci)均有顯著上(shang)升，兩(liang)家企(qi)業品(pin)牌價值均未向社(she)會公開。

前100位中有9個(ge)(ge)汽車(che)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，四個(ge)(ge)日(ri)(ri)本品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（豐(feng)(feng)田(tian)(tian)(tian)，三(san)菱(ling)，日(ri)(ri)產(chan)(chan)，本田(tian)(tian)(tian)），三(san)個(ge)(ge)德國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（寶(bao)馬，奔馳(chi)，大(da)眾），一(yi)(yi)個(ge)(ge)美(mei)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（福(fu)特(te)），一(yi)(yi)個(ge)(ge)韓國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)（現代）。豐(feng)(feng)田(tian)(tian)(tian)汽車(che)以462億美(mei)元(yuan)的價值(zhi)(zhi)，成為2017年最(zui)有價值(zhi)(zhi)的汽車(che)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，在全(quan)部(bu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)排(pai)名中位于第12位，比去(qu)年下(xia)降了1位。其次是寶(bao)馬汽車(che)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)371億美(mei)元(yuan)，全(quan)部(bu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)中排(pai)名第17位，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)(zhi)高于奔馳(chi)。而(er)德系(xi)三(san)強(qiang)的另一(yi)(yi)位奧迪(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)則遠遠落后于寶(bao)馬和奔馳(chi)，奧迪(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)排(pai)名僅有108位。500強(qiang)中總(zong)共有28家整車(che)制(zhi)造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)上榜：豐(feng)(feng)田(tian)(tian)(tian)（12）、寶(bao)馬（17）、奔馳(chi)（21）、三(san)菱(ling)（35）、大(da)眾（41）、日(ri)(ri)產(chan)(chan)（42）、福(fu)特(te)（46）、本田(tian)(tian)(tian)（52）、現代（60）、塔塔（103）、奧迪(di)（108）、保(bao)時捷(jie)（109）、雪(xue)佛蘭（119）、雷(lei)諾(nuo)（135）、斯(si)巴魯（179）、路虎（207）、法(fa)拉利（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞（339）、雷(lei)克(ke)薩(sa)斯(si)（350）、鈴(ling)木（358）、五十鈴(ling)（402）、馬自達（432）、吉(ji)利（472）、Man（483）、沃(wo)爾(er)沃(wo)（491）、歐寶(bao)（495）。

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)總共有16個品(pin)(pin)牌(pai)躋身前100，除了(le)工(gong)商(shang)銀行(xing)以(yi)為，還有中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移(yi)動（第(di)(di)(di)11位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建設銀行(xing)（第(di)(di)(di)14位(wei)(wei)(wei)），（第(di)(di)(di)23位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)銀行(xing)（29位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石化（32位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)石油（33位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建設銀行(xing)（34位(wei)(wei)(wei)），華為（40位(wei)(wei)(wei)），騰(teng)訊（第(di)(di)(di)47位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)建筑(zhu)（53位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信（70位(wei)(wei)(wei)），中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)平安（79位(wei)(wei)(wei)），招商(shang)銀行(xing)（91位(wei)(wei)(wei)），京東（97位(wei)(wei)(wei)），微信（第(di)(di)(di)100位(wei)(wei)(wei)）。在中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)工(gong)商(shang)銀行(xing)擠進全球(qiu)前十，品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)478億(yi)(yi)(yi)美元，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移(yi)動以(yi)467億(yi)(yi)(yi)美元緊隨其后。排名全球(qiu)第(di)(di)(di)23，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)第(di)(di)(di)4，品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)同比(bi)上升48.5%，從180億(yi)(yi)(yi)美元飆升到329億(yi)(yi)(yi)美元。靠后一些的(de)華為、騰(teng)訊、京東和(he)微信也呈現較(jiao)大的(de)增長幅度，品(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)分別上漲(zhang)21.4%、55.3%、31.3%和(he)50.7%。食品(pin)(pin)飲料(liao)行(xing)業上榜企業有可口可樂，百事可樂、紅(hong)牛、百威等(deng)國(guo)(guo)(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)紛紛上榜。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)食品(pin)(pin)飲料(liao)品(pin)(pin)牌(pai)僅有伊利(li)、茅臺、洋河(he)三家企業上榜。