2016年11月21日,在三亞的嬰童論壇上,全球性高端家庭營養及護理產品提供商合生元集(ji)團正式宣(xuan)布:將(jiang)向中國市場推(tui)出Healthy Times 有機嬰(ying)幼兒配方(fang)奶粉。
作為一個細分市場,雖然國內有機嬰幼兒配方奶粉的規模僅為10億元左右,但隨著越來越多有實力的品牌商入局,有機奶粉成為奶粉市場異軍的一支。“高端和超高端產品預計將持續增長,中國有機奶粉消費將迎來新一輪的爆發期。”合生元集團CEO羅飛表示。Healthy Times有機嬰幼兒配方奶粉明年的目標是要實現億元級的銷售額。
全球口碑引入中國市場
Healthy Times是一個源自美(mei)國的(de)全球有(you)機嬰幼兒食(shi)品品牌,已(yi)有(you)超過36年歷(li)(li)史(shi)。產品線以嬰幼兒輔(fu)食(shi)和奶粉為主,市場覆蓋美(mei)國、加(jia)拿大、墨(mo)西哥、香港(gang)、新加(jia)坡等地。在(zai)美(mei)國,Healthy Times的(de)銷(xiao)售(shou)遍及Whole Foods、Mothers、 Sprouts等連(lian)鎖超市,及2萬(wan)多家健康食(shi)品店(dian)。而在(zai)新加(jia)坡,其銷(xiao)售(shou)已(yi)有(you)16年歷(li)(li)史(shi);在(zai)香港(gang)更長達17年,在(zai)萬(wan)寧等大型連(lian)鎖超市均有(you)售(shou)。
首登中國市場,Healthy Times不僅(jin)僅(jin)會為中國寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)帶來(lai)天然(ran)(ran)、健(jian)(jian)康的(de)產品(pin),更是要(yao)把健(jian)(jian)康時光帶到每一(yi)個家庭中去。堅持只使用(yong)有(you)機種(zhong)植的(de)原料,保留(liu)天然(ran)(ran)食材的(de)新(xin)鮮美味,定格原料的(de)新(xin)鮮瞬間(jian),Healthy Times一(yi)直(zhi)主張(zhang)“有(you)機是一(yi)種(zhong)哲(zhe)學”。這(zhe)種(zhong)哲(zhe)學不僅(jin)僅(jin)是在食品(pin)的(de)制(zhi)作上(shang),更要(yao)在家庭生活實踐。健(jian)(jian)康自然(ran)(ran)的(de)親子互動也是一(yi)種(zhong)“有(you)機哲(zhe)學”的(de)體現,用(yong)愛(ai)為寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)挑(tiao)選有(you)機健(jian)(jian)康的(de)食品(pin),更要(yao)用(yong)愛(ai)去陪(pei)伴寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)健(jian)(jian)康成(cheng)長。
為愛而來,經歷重重鍛造拿下有機雙認證
36年(nian)來(lai),Healthy Times依舊在(zai)堅持Rondi當年(nian)對孩子(zi)的愛(ai),堅持著近乎(hu)嚴苛(ke)標準的鍛造。此(ci)次(ci)首登中國市場,Healthy Times帶來(lai)了媽媽的愛(ai)的同時(shi),也(ye)在(zai)用行動捍衛著這(zhe)份愛(ai)的純正。Healthy Times有(you)機(ji)(ji)奶粉(fen),需同時(shi)遵循(xun)歐盟有(you)機(ji)(ji)認(ren)證(zheng)和中國有(you)機(ji)(ji)認(ren)證(zheng)的雙重認(ren)證(zheng)檢驗,以成就更(geng)高品(pin)質的有(you)機(ji)(ji)奶粉(fen)。
面對以“嚴苛”著稱的(de)(de)歐盟有(you)機認(ren)證(zheng)(zheng),Healthy Times有(you)機嬰幼兒(er)配方奶(nai)粉(fen)想得(de)到(dao)(dao)它的(de)(de)認(ren)證(zheng)(zheng)那非得(de)做(zuo)個滿分的(de)(de)優(you)等生才行。從牧場(chang)到(dao)(dao)餐桌,牧場(chang)、乳牛、工廠(chang)、原料、法規(gui)5大環(huan)節,環(huan)環(huan)合格才能得(de)到(dao)(dao)認(ren)證(zheng)(zheng)。從法國(guo)牧場(chang)到(dao)(dao)中(zhong)國(guo)寶寶的(de)(de)餐桌,Healthy Times有(you)機奶(nai)粉(fen)要經過(guo)8重(zhong)(zhong)的(de)(de)檢(jian)測,從原料到(dao)(dao)成(cheng)(cheng)品嚴格把控品質。每(mei)一(yi)罐奶(nai)粉(fen)都擁有(you)從原料到(dao)(dao)成(cheng)(cheng)品的(de)(de)唯一(yi)追溯碼,保證(zheng)(zheng)品質安全(quan)(quan)。8重(zhong)(zhong)檢(jian)測雙重(zhong)(zhong)認(ren)證(zheng)(zheng)為寶寶提(ti)供健康(kang)安全(quan)(quan)保證(zheng)(zheng)的(de)(de)同時(shi)也給(gei)媽(ma)媽(ma)們一(yi)顆(ke)定心丸。
尋找差異化藍海,Healthy Times銷售明年劍指億元
隨著有機嬰幼兒配方奶粉的推出,合生元的的奶粉業務形成了三駕馬車的態勢。素加品牌主打的是中端市場、合生元品(pin)牌占(zhan)據的是(shi)中高端(duan)市場(chang)、而Healthy Times將(jiang)主(zhu)攻高端(duan)、超(chao)高端(duan)市場(chang)。
對于推有(you)(you)機奶(nai)粉(fen)完(wan)善當(dang)前(qian)的(de)奶(nai)粉(fen)業(ye)務布局,合生(sheng)元有(you)(you)其(qi)(qi)考量(liang)。隨著嬰(ying)幼兒(er)奶(nai)粉(fen)注冊制新政(zheng)的(de)實施,嬰(ying)幼兒(er)奶(nai)粉(fen)市場(chang)大洗牌(pai)在即。在已有(you)(you)的(de)奶(nai)粉(fen)業(ye)務上,合生(sheng)元已經做好布防。根(gen)據(ju)其(qi)(qi)三季度報(bao),一方面,合生(sheng)元方面通過對素加和(he)葆(bao)艾(ai)的(de)合并提高了效率,另也對效率較低的(de)門(men)店進行了調整,以穩定(ding)奶(nai)粉(fen)的(de)價格和(he)毛利率。截(jie)止9月30日,來自合生(sheng)元品牌(pai)的(de)嬰(ying)幼兒(er)配方奶(nai)粉(fen)產品的(de)銷售(shou)同比增長(chang)了8.8%。
“嬰(ying)幼兒(er)奶粉市場(chang)除了高端(duan)化,差(cha)異化的(de)趨勢(shi)也越來(lai)越明(ming)顯(xian)。”朱(zhu)定平(ping)指出。此次介入有機(ji)奶粉的(de)爭奪,正是(shi)合生元尋求產品差(cha)異化,尋找奶粉業務新增長引(yin)擎之舉。
合生元如今構(gou)建的(de)產(chan)業(ye)鏈,從全球甄選優質(zhi)資(zi)源到國際化(hua)生產(chan)研發,從嬰幼(you)兒營養到家庭營養護(hu)理。合(he)生元的(de)業(ye)務(wu)范圍不斷(duan)拓展(zhan),讓(rang)其構(gou)筑(zhu)了益生菌、嬰幼(you)兒配方奶粉、輔食、護(hu)理用(yong)品(pin)、高端早教(jiao)和成人營養及護(hu)理用(yong)品(pin)組成的(de)強(qiang)大產(chan)品(pin)體系。與此同時(shi),合(he)生元國際化(hua)的(de)布局不斷(duan)深化(hua),目前其網絡已經(jing)拓展(zhan)至(zhi)(zhi)澳、美、英、法(fa)等多個國家,為媽媽和寶(bao)寶(bao)乃至(zhi)(zhi)家庭提供全方位(wei)的(de)營養護(hu)理解決方案。