事(shi)實上，一個優秀的譯名(ming)能(neng)夠在市(shi)場中廣為(wei)傳播，取代其原文名(ming)稱。雖然我們在提到如下品牌(pai)時常常用的是(shi)中文譯名(ming)——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經深入人心的品牌，我們根本不會去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江詩(shi)丹頓”的原(yuan)文叫做(zuo)“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市(shi)場中被普遍稱(cheng)為(wei)“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有中文譯名(ming)，而(er)以“裹身(shen)裙”出名(ming)的 Diane von Furstenberg，則(ze)以 DVF 的縮寫(xie)被市場所認知，好(hao)在(zai)和快(kuai)時尚品(pin)牌 ZARA、H&M 等一樣，勝在音節少、好記，故在傳播(bo)上并沒有產生(sheng)問題，而(er) Jean Paul Gaultier 雖然沒有正式(shi)命名，但設計師的姓氏“高緹耶”也已被市(shi)場所(suo)廣泛接受。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結果就是消費者對其中文名完全沒有認知。比如 Marc Jacobs 的中文名叫(jiao)“莫杰”，但你還是能聽到有人不(bu)屈不(bu)撓(nao)地念著“馬(ma)克(ke)·杰克(ke)布斯”，雖然(ran)理(li)論上，它(ta)叫(jiao)“馬(ma)克(ke)·雅各布”才對；而(er) Coach 的“蔻馳”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉班納”， LACOSTE 的“拉(la)科斯特(te)”，Tory Burch 的“湯麗柏琦”也都僅在品(pin)牌公關稿和官方網站上出現(xian)。

比如(ru) Bottega Veneta 在前(qian)年(nian)的更(geng)名風波，市場已接受 BV 的縮寫名稱，有的則更喜(xi)歡普遍使用的“寶緹(ti)嘉”； 比(bi)如 Gucci，現在叫做“古馳”，卻也(ye)有“古奇”、“古琦”、“古姿”等譯稱；寶馬汽車，原來的(de)譯名為巴(ba)依爾；化妝(zhuang)品牌 MAKE UP FOREVER 也(ye)有兩個(ge)名字，一個(ge)為“玫珂菲(fei)”，一個(ge)叫做“浮生若夢”。Tiffany 到(dao)底叫“蒂(di)芙(fu)尼(ni)(ni)”還是“蒂(di)凡尼(ni)(ni)”，Valentino 是(shi)“瓦倫(lun)(lun)蒂諾”還是(shi)“華倫(lun)(lun)天奴”，也并不是(shi)每個人都(dou)搞得清楚。