中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場最(zui)大的美妝品牌(pai)是個什么概念？僅在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場就能干到(dao)年銷售70億元(yuan)！這(zhe)個品牌(pai)名叫巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)，來自(zi)歐(ou)洲。話說，一個100多年的染(ran)發(fa)(fa)劑(ji)品牌(pai)是怎么樣(yang)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場做到(dao)第一的呢？難(nan)道(dao)只是靠(kao)染(ran)發(fa)(fa)劑(ji)嗎(ma)？錯(cuo)！巴(ba)黎(li)歐(ou)萊雅(ya)至少(shao)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場最(zui)牛的不(bu)是染(ran)發(fa)(fa)劑(ji)，而是護膚和彩妝。

1997年(nian)進入中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)在中(zhong)國(guo)已經奮斗了19個(ge)年(nian)頭。在中(zhong)國(guo)市場(chang)里(li)，平均每秒(miao)鐘售出9支巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)產品(pin)，每4個(ge)人就有1人在使用巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)產品(pin)。第一護(hu)膚的(de)位置早(zao)就坐的(de)穩(wen)(wen)穩(wen)(wen)當(dang)當(dang)。據歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)集(ji)團透(tou)露，在2012年(nian)時，巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)(lai)雅(ya)已經成為中(zhong)國(guo)市場(chang)最大的(de)美(mei)妝品(pin)牌。

另一方(fang)面，早在(zai)2009年的(de)時候，巴黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)(ya)在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)銷售額(e)就超過(guo)30億(yi)元(yuan)；據公(gong)開(kai)數據顯示，2012年，巴黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)(ya)在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)銷售額(e)已經超過(guo)了(le)60億(yi)元(yuan)，而歐(ou)(ou)萊雅(ya)(ya)2013年在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)的(de)銷售額(e)才剛剛邁過(guo)120億(yi)元(yuan)的(de)大關。換句話說，巴黎歐(ou)(ou)萊雅(ya)(ya)為(wei)整個歐(ou)(ou)萊雅(ya)(ya)集團在(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)貢獻了(le)近一半的(de)業績(ji)。直到現在(zai)，這個比例都沒有太大改變。

護(hu)膚(fu)牛氣的(de)同時，巴(ba)(ba)黎(li)歐萊(lai)雅做彩(cai)妝也不賴。據(ju)歐睿咨詢數據(ju)顯示(shi)，2014年巴(ba)(ba)黎(li)歐萊(lai)雅在中國彩(cai)妝市(shi)(shi)場(chang)上(shang)占據(ju)9.6%的(de)份額，銷(xiao)售(shou)額將近20億元，僅次于美寶蓮。而2015年，巴(ba)(ba)黎(li)歐萊(lai)雅在中國彩(cai)妝市(shi)(shi)場(chang)的(de)占比(bi)達到了9.8%。看來巴(ba)(ba)黎(li)歐萊(lai)雅彩(cai)妝第二的(de)位(wei)置也很(hen)穩(wen)定(ding)。

其實，巴黎(li)歐萊(lai)(lai)雅(ya)還(huan)有一個很(hen)牛地方(fang)：男士護(hu)(hu)膚。根據歐睿咨詢的(de)數據顯示，2015年(nian)中(zhong)國男士護(hu)(hu)膚的(de)市場規模已經(jing)接近百億級(ji)別(bie)，而2014年(nian)中(zhong)國市場上(shang)最(zui)大三個男性護(hu)(hu)膚品牌分別(bie)是(shi)巴黎(li)歐萊(lai)(lai)雅(ya)、妮維(wei)雅(ya)和曼秀雷敦，年(nian)銷售額(e)全部超過了10億元，排名第一的(de)正(zheng)是(shi)歐萊(lai)(lai)雅(ya)集團(tuan)旗下的(de)巴黎(li)歐萊(lai)(lai)雅(ya)。

當然，人(ren)家(jia)的老本行洗(xi)護發(fa)也(ye)沒(mei)落下：2015年(nian)底，巴黎(li)歐萊(lai)(lai)雅(ya)在(zai)線上渠(qu)(qu)道(dao)(dao)的銷(xiao)售(shou)量已經僅次于寶潔(jie)旗下的海(hai)飛絲了，據維(wei)恩咨詢數據顯示，巴黎(li)歐萊(lai)(lai)雅(ya)2015年(nian)線上渠(qu)(qu)道(dao)(dao)共(gong)銷(xiao)售(shou)洗(xi)護發(fa)產品575.8萬件。另(ling)從(cong)銷(xiao)售(shou)額(e)來看(kan)，巴黎(li)歐萊(lai)(lai)雅(ya)2015年(nian)線上渠(qu)(qu)道(dao)(dao)銷(xiao)售(shou)額(e)達(da)到3.05億元(yuan)，排在(zai)第(di)4。

這一家都占了好幾個第(di)一，剩(sheng)下(xia)的歐洲(zhou)品牌還能往(wang)哪兒占？

要弄清楚(chu)這個問(wen)題，咱們得先弄清楚(chu)全球第一(yi)瓶洗發水(shui)是(shi)誰家“釀(niang)”的。

曾經在德國有個開藥(yao)店的(de)(de)(de)人叫(jiao)做(zuo)Hans Schwarzkopf的(de)(de)(de)人就(jiu)搗鼓出了全世界(jie)第(di)一瓶現代意義上專門(men)用來洗頭發的(de)(de)(de)產品(pin)（Schaumpon）。不(bu)過，洗發水(shui)最初也不(bu)是(shi)水(shui)；1903年的(de)(de)(de)時候，Hans Schwarzkopf折騰出的(de)(de)(de)玩意兒還是(shi)洗發粉。

而這就是現在在全球市場年銷超(chao)過20億歐(ou)元(yuan)（約合(he)149億元(yuan)）的(de)施華蔻。

2004年施華(hua)蔻才(cai)進入中(zhong)國市場(chang)，比寶潔(jie)系產品(pin)晚(wan)了(le)近10年；要知道這個時候中(zhong)國洗發(fa)水市場(chang)這片紅海已(yi)經(jing)被寶潔(jie)、聯合(he)利(li)華(hua)系的品(pin)牌(pai)搶占，市場(chang)中(zhong)的品(pin)牌(pai)結構已(yi)經(jing)基(ji)本穩定下來，像施華(hua)蔻這樣的品(pin)牌(pai)很難(nan)再分(fen)一杯(bei)羹。

最初(chu)的日子是不怎么(me)好混的，據中華全(quan)國商業信息中心的統計2013年全(quan)國洗(xi)護發市場(chang)品牌占有率中，施華蔻(kou)和絲(si)蘊均未(wei)能進入前十。然而，不到兩年的時間，漢(han)高系洗(xi)發產品已經(jing)在中國市場(chang)里(li)占比第三的位置，發展速(su)度十分驚人。為什(shen)么(me)這么(me)快？

2013年在中國市場未能擠進(jin)前10 的施華(hua)蔻，在屈臣氏已經(jing)實(shi)現3.32億(yi)人(ren)民幣的銷(xiao)售業績(ji)。明修棧道也(ye)要暗度陳倉，施華(hua)蔻在網上可是做得風生水(shui)起。

近年，施華(hua)(hua)蔻在中國市(shi)場也非常(chang)吃得(de)開(kai)(kai)，根(gen)據維(wei)恩咨詢的(de)(de)數(shu)據統計，2014年、、京東(dong)、易迅等16家網(wang)(wang)站的(de)(de)銷售數(shu)據監控，2014年全年施華(hua)(hua)蔻在護發產品網(wang)(wang)絡零售排名(ming)Top20品牌中，施華(hua)(hua)蔻排名(ming)第三，銷售額達(da)到(dao)2.95億(yi)元(yuan)，市(shi)場份(fen)額占(zhan)比達(da)到(dao)7.2%，僅次(ci)于寶潔旗下產品沙(sha)宣和(he)海飛絲(si)，而且(qie)沙(sha)宣和(he)海飛絲(si)的(de)(de)線上銷售額分別(bie)為3.079億(yi)元(yuan)和(he)2.951億(yi)元(yuan)，幾乎和(he)施華(hua)(hua)蔻沒有(you)拉(la)開(kai)(kai)太遠的(de)(de)距離。

2014年(nian)干(gan)得還(huan)算漂亮，2015年(nian)更狠；根據(ju)維恩咨詢的數據(ju)顯示，2015年(nian)上半年(nian)美(mei)妝(zhuang)旗艦(jian)店半年(nian)銷(xiao)售額(e)排(pai)行中，施華蔻(kou)官方旗艦(jian)店排(pai)名第6，半年(nian)銷(xiao)售額(e)達到4693萬(wan)元(yuan)。

在2015年6月、洗(xi)發護發品牌銷售額排行中，施華蔻以(yi)917萬元位列榜首，成為當月最暢銷的洗(xi)發水品牌，足見施華蔻在線上銷售中很有(you)兩把刷子。

親(qin)們(men)確(que)實沒看錯，全(quan)球最大的(de)單品牌店品牌也來自歐洲，就是鄰村二姑都知道的(de)護(hu)手霜(shuang)品牌——歐舒丹。

相對(dui)(dui)于在中(zhong)國(guo)(guo)擁有300家店的(de)菲詩(shi)小(xiao)鋪和200多家店的(de)悅(yue)詩(shi)風(feng)(feng)吟(yin)這(zhe)樣(yang)的(de)韓(han)系單(dan)品牌(pai)店來說，在中(zhong)國(guo)(guo)大陸只有187家店的(de)歐(ou)舒丹無論是(shi)在體量(liang)還是(shi)在增長速(su)度上都處于下風(feng)(feng)；但在歐(ou)系的(de)單(dan)品牌(pai)店中(zhong)，歐(ou)舒丹在中(zhong)國(guo)(guo)絕對(dui)(dui)是(shi)排名第一的(de)。

2005年進入中(zhong)國(guo)的(de)歐舒(shu)丹(dan)(dan)在國(guo)內市(shi)場的(de)表現相(xiang)對(dui)穩定，一直保(bao)持著不錯(cuo)的(de)增長速(su)度。據歐舒(shu)丹(dan)(dan)財報顯示，2016財年歐舒(shu)丹(dan)(dan)營收增長的(de)主要原(yuan)因是中(zhong)國(guo)、法國(guo)、日本(ben)、巴西(xi)及(ji)俄羅(luo)斯等市(shi)場營收的(de)增長。其中(zhong)，中(zhong)國(guo)市(shi)場成為歐舒(shu)丹(dan)(dan)增速(su)最快的(de)國(guo)家，按固(gu)定匯率計算(suan)，中(zhong)國(guo)市(shi)場增速(su)高達16.8%。

比(bi)(bi)起韓系的單(dan)品牌(pai)店來(lai)說，這個速度比(bi)(bi)較一般，但是(shi)和歐(ou)洲的品牌(pai)比(bi)(bi)來(lai)，16.8%的增長速度已經相當不(bu)錯(cuo)了(le)。

不過，到(dao)目前為(wei)止，歐舒丹最(zui)大的市場依然是日本(ben)，其銷(xiao)售收(shou)入(ru)達到(dao)2.067億(yi)(yi)歐元，占歐舒丹總體營收(shou)的16.1%。其次為(wei)中國(guo)香港和中國(guo)內地，銷(xiao)售額(e)分(fen)別為(wei)1.385億(yi)(yi)歐元、1.313億(yi)(yi)歐元（約合9.62億(yi)(yi)元），營收(shou)占比分(fen)別為(wei)10.8%和10.2%。

而在(zai)2015財年，中(zhong)(zhong)國(guo)香港(gang)和中(zhong)(zhong)國(guo)內(nei)地的(de)銷售占(zhan)比(bi)分別為11.4%和8.7%，這意味著，中(zhong)(zhong)國(guo)內(nei)地正(zheng)在(zai)挑戰中(zhong)(zhong)國(guo)香港(gang)的(de)第二的(de)位置。可中(zhong)(zhong)國(guo)香港(gang)也(ye)好、中(zhong)(zhong)國(guo)臺灣也(ye)罷、中(zhong)(zhong)國(guo)大陸也(ye)好不都是(shi)一(yi)家的(de)嗎？把業績合在(zai)一(yi)起(qi)，還真不好說誰(shui)大誰(shui)小(xiao)呢。

談(tan)及對中國市(shi)場影響很大(da)的(de)歐洲品(pin)牌，威娜(na)一(yi)定(ding)是(shi)繞不(bu)開(kai)的(de)。威娜(na)可是(shi)當年在歐洲市(shi)場唯(wei)一(yi)能和歐萊雅抗衡(heng)的(de)洗(xi)護(hu)品(pin)牌，寶潔還花(hua)了(le)大(da)價錢把它收(shou)購了(le)。

而它，也是解放后最早(zao)進入中國(guo)市場的(de)(de)外資品(pin)牌(pai)。對(dui)于(yu)這(zhe)樣一個品(pin)牌(pai)來說，一定要去談它在中國(guo)市場的(de)(de)銷(xiao)售業(ye)績不免有點俗氣，MAIGOO君也只知道威娜在2003年(nian)就做到了全球(qiu)37億美元（約合(he)236億元）的(de)(de)業(ye)績。咱們不如多去看看這(zhe)個品(pin)牌(pai)對(dui)中國(guo)市場的(de)(de)影(ying)響(xiang)。

上世紀80年(nian)代早(zao)期，大概大多數人洗頭發(fa)用的還是肥(fei)皂(zao)甚至是洗衣粉，1981年(nian)，威娜在中(zhong)國設立合資公司，1983年(nian)，威娜推出了“威娜寶”。

威(wei)娜(na)入(ru)(ru)華可以(yi)說激發(fa)(fa)了中國(guo)的(de)護(hu)發(fa)(fa)品(pin)市場，因為威(wei)娜(na)還是第(di)一個進入(ru)(ru)中國(guo)美發(fa)(fa)廳的(de)專業線產品(pin)，威(wei)娜(na)可麗絲（KOLESTON）的(de)先進染(ran)發(fa)(fa)產品(pin)及技術在中國(guo)美發(fa)(fa)廳的(de)應(ying)用(yong)，使國(guo)內美發(fa)(fa)界(jie)第(di)一次真(zhen)正做到與國(guo)際同步，同時(shi)威(wei)娜(na)也是第(di)一個在中國(guo)提出(chu)“洗(xi)護(hu)分離”概念(nian)的(de)品(pin)牌(pai)。

由于一直在(zai)(zai)專業線(xian)(xian)的(de)圈子里，2007年(nian)一項洗發(fa)(fa)產品市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)調查中顯示(shi)，雖然寶(bao)潔占(zhan)(zhan)據中國洗發(fa)(fa)水(shui)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)將近40%的(de)份(fen)額(e)，而威娜的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)份(fen)額(e)占(zhan)(zhan)比(bi)甚(shen)至不到1%。但威娜在(zai)(zai)專業線(xian)(xian)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)份(fen)額(e)占(zhan)(zhan)比(bi)絕對是不容忽視的(de)。

2014年4月，威娜(na)和(he)寶(bao)潔旗下另一款專業(ye)美發品(pin)(pin)牌進駐了絲芙(fu)蘭，實(shi)行“專業(ye)服務”與“產(chan)品(pin)(pin)零售(shou)”并行的(de)策略(lve)，在零售(shou)渠道大(da)肆發力，其產(chan)品(pin)(pin)遍布絲芙(fu)蘭在10個(ge)城市的(de)55家門店(dian)。

全新威(wei)娜(na)專業沙(sha)龍(long)洗護及(ji)造(zao)型系列上市半年(nian)就覆蓋超過3200萬的(de)(de)中(zhong)國(guo)消費者，平均每25秒就能銷售一個產品，看(kan)來威(wei)娜(na)在中(zhong)國(guo)市場玩起零(ling)售來也(ye)是(shi)挺拼的(de)(de)。

威(wei)娜(na)(na)在(zai)中國(guo)(guo)市場(chang)的(de)(de)表現一直(zhi)(zhi)十分低調，甚(shen)至都沒有看到威(wei)娜(na)(na)打過(guo)廣告(gao)，事實(shi)上(shang)威(wei)娜(na)(na)更(geng)愛的(de)(de)是公關活動，威(wei)娜(na)(na)每年(nian)都會贊助中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際美(mei)容美(mei)發節中的(de)(de)“威(wei)娜(na)(na)”杯(bei)美(mei)發比賽(sai)，且一直(zhi)(zhi)在(zai)嘗試將全(quan)新(xin)的(de)(de)歷年(nian)和國(guo)(guo)際發型趨勢帶給中國(guo)(guo)的(de)(de)美(mei)發師。

偷(tou)偷(tou)告訴大(da)家一個(ge)有(you)意思(si)的(de)(de)數據(ju)，目(mu)前中國(guo)有(you)大(da)約五百萬名發型(xing)師，在過(guo)(guo)去的(de)(de)一年，在中國(guo)接受過(guo)(guo)威娜培訓的(de)(de)發型(xing)師就達到了33萬名。換(huan)句話(hua)說，親(qin)們隨便(bian)出門(men)做個(ge)造型(xing)，很有(you)可能就遇到了威娜系(xi)的(de)(de)發型(xing)師。

說起雅漾，估計很多妹紙都會覺(jue)得臉上濕(shi)濕(shi)的……別想歪了，MAIGOO君說的是它家的大(da)噴！

來自法(fa)國的雅漾是一(yi)個專注于敏感肌(ji)膚護理的品(pin)牌(pai)。其母公司皮爾法(fa)伯(bo)集團是世(shi)界第二大藥妝研發(fa)公司，年(nian)銷售額超(chao)過163億元，其中化(hua)妝品(pin)板塊年(nian)銷售額達到了(le)85.6億元。當然，這并不是雅漾一(yi)個品(pin)牌(pai)辦到的。

雅(ya)漾是(shi)一個(ge)對渠道(dao)選擇(ze)十分謹慎的(de)品牌，其歐洲市場基本只在藥店渠道(dao)銷售；根據相關資料顯示，雅(ya)漾在歐洲藥房是(shi)市場占有率第一的(de)皮膚(fu)學護(hu)理品牌。

2003年(nian)1月進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的雅漾(yang)已經在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)混(hun)跡13個年(nian)頭了。然而，作(zuo)為(wei)一個藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌，雅漾(yang)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的拓(tuo)荒之路走得(de)并(bing)不輕松，因(yin)為(wei)最初，雅漾(yang)和(he)其他(ta)藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌一樣都選著(zhu)了中(zhong)國(guo)(guo)的藥(yao)店(dian)渠道，成為(wei)“藥(yao)店(dian)專售”的品(pin)牌。

據統計，薇姿、理膚泉、雅漾(yang)三個品牌到2012年在(zai)藥(yao)妝(zhuang)市(shi)場的份額占到了60%以(yi)上。由于藥(yao)妝(zhuang)本身(shen)定(ding)位模糊(hu)，同樣是在(zai)2012年，藥(yao)妝(zhuang)產(chan)品在(zai)藥(yao)店(dian)渠道的銷售出現(xian)了明(ming)顯下(xia)滑(hua)，薇姿、雅漾(yang)這樣的主流藥(yao)妝(zhuang)品牌也開始淡出藥(yao)店(dian)渠道。

好(hao)在雅(ya)(ya)漾在中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)并沒有一(yi)根筋只走藥(yao)店渠道：早在2008年(nian)(nian)，雅(ya)(ya)漾、薇姿這樣的藥(yao)妝就已(yi)經轉(zhuan)身進(jin)入了百(bai)貨和(he)CS以及屈臣氏。據(ju)雅(ya)(ya)漾中(zhong)國(guo)大區(qu)負責人Francis Canet在2013年(nian)(nian)時(shi)透露，當時(shi)雅(ya)(ya)漾在中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)已(yi)經擁有1000家(jia)專柜，遍及中(zhong)國(guo)一(yi)、二線城市(shi)(shi)，同(tong)時(shi)雅(ya)(ya)漾在屈臣氏的零售額也超(chao)過了3億元。在2014年(nian)(nian)，雅(ya)(ya)漾開始(shi)進(jin)一(yi)步拓(tuo)寬渠道，并開始(shi)走向中(zhong)國(guo)的化(hua)妝品店。

雖然(ran)沒有具體的(de)銷售額(e)數(shu)據，但雅(ya)漾、薇姿(zi)、理膚泉等品(pin)(pin)(pin)牌(pai)無疑是中(zhong)國藥妝市場里(li)最(zui)成功(gong)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，而它們所經歷的(de)藥店—百貨(huo)—化妝品(pin)(pin)(pin)店的(de)渠道變(bian)遷，也是中(zhong)國市場藥妝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)的(de)縮影。

2015年的8月(yue)18日(ri)，雅漾正式(shi)進(jin)入了，并選擇了美妝最大代(dai)運營商——上(shang)海麗人麗妝負責代(dai)理運營。

MAIGOO君想說的是，這(zhe)是個很diao的牌子……來自(zi)全球最大(da)的奢侈品集(ji)團(tuan)LVMH，在LVMH家，迪奧還有嬌蘭等(deng)知(zhi)名(ming)大(da)牌作為(wei)幕(mu)僚。

可這樣一個高端品牌(pai)在中國市場混(hun)得好嗎(ma)？

早在(zai)(zai)(zai)1997年(nian)迪奧(ao)品(pin)牌就已經(jing)進入(ru)中(zhong)國市場了(le)，不(bu)過當(dang)時(shi)迪奧(ao)賣的(de)是(shi)衣服，畢竟動(dong)輒上(shang)千一瓶的(de)香(xiang)水(shui)無論是(shi)在(zai)(zai)(zai)當(dang)時(shi)還是(shi)在(zai)(zai)(zai)現(xian)在(zai)(zai)(zai)都不(bu)是(shi)普通(tong)人(ren)愿意(yi)去消費的(de)。到了(le)2009年(nian)左(zuo)右(you)，迪奧(ao)這樣(yang)的(de)高(gao)端品(pin)牌才在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國市場迎來全面(mian)的(de)增長。

據相關(guan)媒體在當(dang)時(shi)對9家奢侈(chi)品牌的(de)調研數據顯(xian)示，2009年(nian)，中國奢侈(chi)品消(xiao)費占全(quan)球銷售額的(de)15%，是(shi)全(quan)球第三大奢侈(chi)品消(xiao)費國。而迪奧這(zhe)樣的(de)品牌當(dang)時(shi)在中國市(shi)場的(de)增長速度(du)遠(yuan)超其他區域，年(nian)增長幅度(du)超過(guo)80%。

隨(sui)著(zhu)中國奢侈品(pin)消費水平的(de)(de)水漲船高(gao)，迪(di)(di)奧這(zhe)樣的(de)(de)高(gao)端品(pin)牌在中國市(shi)場也混得風生水起。科蒂商貿(mao)上海有限公司品(pin)牌相關負責人層透露2014年(nian)上半年(nian)，從全渠道的(de)(de)市(shi)場份(fen)額來看，排名前(qian)三(san)的(de)(de)香水品(pin)牌分(fen)別是香奈兒、迪(di)(di)奧和CK。

那么，迪奧的(de)化(hua)妝品業務在中(zhong)國市場到底掙了多少(shao)錢呢(ni)？

據國(guo)際數(shu)據公(gong)司iziRetail統計，2015年迪奧在中國(guo)市(shi)場的銷售達到(dao)了(le)22億元。而當年LVMH在全球市(shi)場里化(hua)妝品板(ban)塊的銷售額還不到(dao)300億元。換句話說(shuo)，迪奧一個牌子靠著香水、化(hua)妝品在中國(guo)為母公(gong)司的化(hua)妝品板(ban)塊掙了(le)近1/10的錢。

另一(yi)方面，迪奧(ao)在百(bai)貨(huo)渠(qu)道一(yi)直相當強勢(shi)，根據中怡(yi)康市場(chang)研究公司數據顯示，2016年(nian)上半(ban)年(nian)，迪奧(ao)化(hua)妝品在中國百(bai)貨(huo)渠(qu)道的(de)市場(chang)份(fen)額占比達到了4%，排名(ming)第5。而過往的(de)數據顯示，迪奧(ao)基本就沒有(you)出過前五之列。

根據福(fu)布斯排行榜的(de)資(zi)料顯(xian)示，2013年(nian)香(xiang)奈兒在(zai)全球最具價值品牌排行榜中排名第80位(wei)，年(nian)銷(xiao)售月(yue)52億(yi)美(mei)元(yuan)。為(wei)(wei)啥搬出這(zhe)么老的(de)數據呢？因為(wei)(wei)香(xiang)奈兒是(shi)一家私(si)有公司，只在(zai)這(zhe)一年(nian)爆出了銷(xiao)售數據，親們大概知道(dao)香(xiang)奈兒是(shi)一家年(nian)銷(xiao)345億(yi)元(yuan)的(de)奢侈品公司就好了。

那么，香(xiang)奈兒在中國市場混得怎么樣呢(ni)？

根據中怡康的數據顯示2016年(nian)上半(ban)年(nian)，百貨渠(qu)道(dao)護膚彩妝品牌(pai)排(pai)名(ming)(ming)中香奈兒(er)排(pai)名(ming)(ming)第8，雖然比去(qu)年(nian)下降(jiang)了(le)兩個名(ming)(ming)次(ci)，但香奈兒(er)在百貨渠(qu)道(dao)的市場占有率也(ye)達到了(le)2.9%。別忘(wang)了(le)，它可是中國市場排(pai)名(ming)(ming)第一的香水品牌(pai)。

到底香奈(nai)(nai)兒(er)的(de)化(hua)(hua)妝品在中國掙了(le)多少錢呢？國際數據(ju)公司iziRetail顯示(shi)，2015年(nian)香奈(nai)(nai)兒(er)化(hua)(hua)妝品在中國市(shi)場(chang)的(de)銷售額為18億元(yuan)，而香奈(nai)(nai)兒(er)其他的(de)奢侈品在中國市(shi)場(chang)足(zu)(zu)足(zu)(zu)撈(lao)了(le)22億元(yuan)。

看了這(zhe)么多(duo)，親們終于知(zhi)道歐(ou)洲品(pin)牌(pai)在中(zhong)國(guo)市(shi)場混得(de)有多(duo)好了吧；不過，咱們也(ye)(ye)不要(yao)灰心，還是(shi)打(da)心里(li)希望咱們的(de)國(guo)牌(pai)們能夠(gou)超越(yue)歐(ou)洲品(pin)牌(pai)的(de)。親們也(ye)(ye)是(shi)這(zhe)么希望的(de)，對(dui)嗎？