整體而言，這(zhe)些(xie)數據一方面驕傲的展示(shi)了(le)(le)國產(chan)智能手機在當前(qian)對(dui)中低端市(shi)場的絕對(dui)統治(zhi)力；而另一方面又顯示(shi)了(le)(le)國產(chan)沖(chong)擊(ji)高端的任重(zhong)道(dao)遠；但更為重(zhong)要(yao)的是(shi)，打破(po)了(le)(le)當前(qian)我們(men)自以為是(shi)的種(zhong)種(zhong)認知(zhi)藩籬。

一、國產智能手機廠商統治中低端市場，“華米OV”成為大贏家

2016年的618，幾乎(hu)是當(dang)前(qian)智能(neng)手機市場整體趨勢(shi)的又一次延續，國(guo)產智能(neng)手機廠商統治了(le)中(zhong)低端市場，而“華米OV”又成為了(le)此次618的大贏家，并(bing)且消費(fei)者(zhe)選擇集中(zhong)化的趨勢(shi)亦在(zai)進(jin)一步增強。

據(ju)(ju)京(jing)東(dong)手機通訊官(guan)微(wei)公布數據(ju)(ju)顯示(shi)：618期間，在(zai)(zai)國產(chan)智能手機銷量上，小米、華為(wei)位列一(yi)二，而品(pin)(pin)牌(pai)銷售(shou)額增幅Top3中(zhong)(zhong)，OPPO和(he)vivo占(zhan)據(ju)(ju)兩席。OPPO的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)GMV增速更可謂是飆升，在(zai)(zai)3C和(he)手機單品(pin)(pin)增長(chang)排行榜(bang)(bang)中(zhong)(zhong)取得(de)雙第一(yi)，增速分別達648%和(he)583%。而京(jing)東(dong)公布的(de)(de)京(jing)東(dong)手機品(pin)(pin)類、評論過萬(wan)、好評度(du)平均分最高的(de)(de)Top5榜(bang)(bang)單中(zhong)(zhong)，國產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)更是被“華米OV”承包。

面對“華(hua)米(mi)OV”的(de)搶眼(yan)表現，甚(shen)至有評(ping)論認為智能手(shou)機市場已經進入“華(hua)米(mi)OV”貨比四家(jia)時(shi)代。此(ci)評(ping)論雖(sui)稍(shao)顯夸(kua)張，但同時(shi)也折(zhe)射出了(le)一個基本事實是：“華(hua)米(mi)OV”的(de)持續火爆，使得消費者(zhe)的(de)選擇(ze)進一步朝著集(ji)中(zhong)化方向發展。

二、4000元+高端市場，依舊被蘋果三星壟斷，國產任重道遠

雖然在(zai)京(jing)東618有關智能手機(ji)產品銷量的各種榜單上，國(guo)外品牌僅有蘋果(guo)、三(san)(san)(san)星的身影(ying)，其(qi)他均(jun)是(shi)默默無聞，彰顯了國(guo)產智能手機(ji)的強大存(cun)在(zai)感，但是(shi)在(zai)4000元+的高端市場，卻是(shi)一次角色互換，國(guo)產廠商存(cun)在(zai)感稀(xi)薄(bo)。從618數據來看(kan)，在(zai)售價4000元以上的高端市場，iPhone6S系列和三(san)(san)(san)星Galaxy S7edge依舊(jiu)牢(lao)牢(lao)把控(kong)4000+高端智能手機(ji)榜單前三(san)(san)(san)名，國(guo)產智能手機(ji)廠商不見蹤影(ying)，而這(zhe)基本(ben)又是(shi)一次線下市場情(qing)況的重演。

近兩年來(lai)，面對4000元+檔位，國產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)(ji)(ji)廠商中雖然不(bu)缺乏沖擊者，諸(zhu)如華為、vivo，雖然他們也(ye)取得了一定的成績，但是總體而言，還尚在(zai)起步期間(jian)，國產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)(ji)(ji)進軍高(gao)端市場 依舊任(ren)重道遠。而從iPhone6S系列和三星S7edge霸占(zhan)線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下4000元以上(shang)(shang)高(gao)端市場，也(ye)在(zai)用產(chan)(chan)品告(gao)訴國產(chan)(chan)智能手(shou)機(ji)(ji)(ji)廠商，差異化創(chuang)新才是真(zhen)正的競爭力所在(zai)。

三、京東618數據打破認知藩籬

由于信(xin)息不(bu)對稱(cheng)的(de)(de)現實，使得當(dang)前許多消費者在(zai)無意識之間形成(cheng)了一系列(lie)想(xiang)當(dang)然的(de)(de)看法，構筑起了一道道的(de)(de)認知(zhi)藩籬。而想(xiang)要(yao)破(po)(po)除這些認知(zhi)藩籬，個(ge)人(ren)認為(wei)，用(yong)赤裸(luo)(luo)裸(luo)(luo)的(de)(de)數據看清實際存在(zai)最為(wei)直接有效。而作為(wei)各大廠商都(dou)熱情參與的(de)(de)年中(zhong)大考——京東(dong)618，則(ze)為(wei)打(da)破(po)(po)消費者的(de)(de)認知(zhi)藩籬提供了一個(ge)絕佳(jia)機會。京東(dong)618，用(yong)數據排(pai)位展示了當(dang)前智能(neng)手(shou)機市(shi)場的(de)(de)一些基本現實，打(da)破(po)(po)了此(ci)前我們所自(zi)以為(wei)的(de)(de)諸如“小米不(bu)行了，三星要(yao)完蛋了，OPPO、vivo只(zhi)能(neng)在(zai)三四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)(de)線(xian)下發展”等等的(de)(de)偏(pian)見。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場保持著絕對統治力

由于小(xiao)米(mi)2015的年(nian)度(du)銷(xiao)量未達此前預期，使得唱衰(shuai)小(xiao)米(mi)的聲(sheng)音不絕于耳，而今(jin)年(nian)第(di)一季度(du)各(ge)大調研機構公布的各(ge)種數(shu)據，更(geng)讓小(xiao)米(mi)成為眾矢(shi)之的。諸多消費者(zhe)認為小(xiao)米(mi)已經不行了。

但從(cong)小米(mi)在(zai)京東(dong)618期(qi)間的(de)(de)表現(xian)來(lai)看，我們又能發現(xian)一個與當(dang)前“小米(mi)不行了”不相符的(de)(de)現(xian)實(shi)。

小米并沒(mei)有(you)唱衰者所言的那(nei)么不堪，其能量依(yi)舊(jiu)十足，依(yi)舊(jiu)在中低端市場(chang)保持著絕對統(tong)治力(li)。

據京東官方數據顯示(shi)：在618期間(jian)，小(xiao)米(mi)在智能手機(ji)銷量上拔得頭籌，勇奪第一；而在TOP10手機(ji)單品排行榜(bang)中，小(xiao)米(mi)幾(ji)乎占據半壁江山，超(chao)越任何一個(ge)參戰品牌，而在價位上則是幾(ji)乎全(quan)方位覆蓋2500以下的中低(di)端市場，形成了良好的價格(ge)區分度。

2.OPPO獲一線城市年輕消費者追捧

對線(xian)(xian)下渠道的深耕(geng)和(he)差異化(hua)創新的打造，使得OPPO在進(jin)入2015年(nian)之后，勢能(neng)大迸發(fa)，增速惹眼。而又因(yin)其(qi)渠道的縱深發(fa)展和(he)在線(xian)(xian)上營銷發(fa)聲的勢弱(ruo)，使得其(qi)在享受當前發(fa)展紅利的同時，也背負著消費者(zhe)對其(qi)的種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)誤解。諸(zhu)如“產品乃是廠妹專(zhuan)屬(shu)，一(yi)線(xian)(xian)城市群體對其(qi)并不感(gan)冒”等等莫(mo)不如此(ci)。但(dan)是這種(zhong)(zhong)戲謔(nve)很顯(xian)然是站不住腳。

從京(jing)東(dong)公布的(de)(de)數(shu)據來(lai)看：OPPO此次在GMV上增(zeng)速飆漲，奪得3C和手機單品增(zeng)速雙第一；在用戶(hu)好評度(du)上，OPPO亦是(shi)位居(ju)第三；而(er)(er)R9巴薩定制簽名版(ban)更(geng)是(shi)拍得88914元的(de)(de)高(gao)價。而(er)(er)網購的(de)(de)主(zhu)力(li)(li)是(shi)年輕人(ren)，這(zhe)說明(ming)：OPPO品牌(pai)對于年輕人(ren)號召力(li)(li)進一步增(zeng)強，產品品質亦是(shi)深受(shou)消費者(zhe)的(de)(de)認可。而(er)(er)若將其GMV的(de)(de)增(zeng)長與京(jing)東(dong)公布的(de)(de)618消費者(zhe)主(zhu)要(yao)城市分布（北(bei)京(jing)、上海、廣東(dong)、深圳、成都(dou)）結合來(lai)看，我們能發現(xian)的(de)(de)一個明(ming)顯事(shi)實則是(shi)：OPPO已經越(yue)來(lai)越(yue)得到一線城市年輕用戶(hu)群體(ti)的(de)(de)認可，成為了他(ta)們的(de)(de)新選擇。

被年輕(qing)消(xiao)費(fei)者高度認(ren)可(ke)的(de)原因，則是(shi)OPPO以當前(qian)智能手(shou)機(ji)核心痛點作(zuo)為突(tu)破點，用諸如VOOC閃充(chong)、極致美顏、臻美鏡頭等創(chuang)新技術為消(xiao)費(fei)者帶(dai)來了更為優(you)秀(xiu)的(de)使(shi)用體(ti)驗，而其美因苛(ke)求(qiu)的(de)品(pin)牌理(li)念和對手(shou)機(ji)品(pin)質的(de)精雕(diao)細琢更使(shi)得(de)消(xiao)費(fei)者對品(pin)牌的(de)認(ren)知度進(jin)一步(bu)增(zeng)強。

3.在兩千元檔和三千元檔市場，蘋果三星影響力猶存

蘋果的(de)(de)高(gao)端(duan)化運(yun)作和(he)三星(xing)此前在(zai)中國(guo)(guo)市場(chang)遭遇的(de)(de)滑鐵盧，使得我們都傾向于認(ren)知在(zai)兩(liang)千(qian)(qian)檔和(he)三千(qian)(qian)檔的(de)(de)中端(duan)市場(chang)，國(guo)(guo)產能(neng)夠保持絕對(dui)控制力。但是(shi)從京東618的(de)(de)數據(ju)來看，我們又可(ke)以發現的(de)(de)一個事(shi)實是(shi)：在(zai)兩(liang)千(qian)(qian)元(yuan)和(he)三千(qian)(qian)元(yuan)檔，蘋果三星(xing)這兩(liang)大廠影響力猶存。

從(cong)京東(dong)數據可以(yi)看(kan)出：iPhone5S在(zai)(zai)2000-2599價格段位品(pin)銷(xiao)量排(pai)(pai)行榜Top3排(pai)(pai)名第(di)二，保持著(zhu)持久的(de)(de)生命(ming)力(li)；而(er)(er)iPhone6在(zai)(zai)3000—3999價格段位品(pin)銷(xiao)量排(pai)(pai)行榜Top3中(zhong)更(geng)是排(pai)(pai)名第(di)一，強(qiang)勢的(de)(de)展現(xian)出蘋果對于高價段位市場的(de)(de)統治力(li)；而(er)(er)三星專為中(zhong)國消(xiao)費者開(kai)發(fa)的(de)(de)Galaxy C系(xi)列(lie)亦是表現(xian)不俗(su)，在(zai)(zai)618期間，三星Galaxy C5在(zai)(zai)京東(dong)平臺首發(fa)單品(pin)銷(xiao)量排(pai)(pai)行榜中(zhong)Top10中(zhong)位列(lie)第(di)四(si)，可以(yi)說已(yi)經邁(mai)開(kai)了成(cheng)功的(de)(de)第(di)一步。

這些(xie)產(chan)品，在國產(chan)的全方位競爭下，殺(sha)出了重(zhong)(zhong)圍，對于(yu)國產(chan)而言，這是不可忽視的存(cun)在。而這一(yi)切對于(yu)國產(chan)而言，在中高端市場，國產(chan)仍需(xu)要大(da)力突破，以進一(yi)步的穩固當前成績，防止(zhi)國外大(da)牌在重(zhong)(zhong)整旗鼓(gu)之后，卷土重(zhong)(zhong)來。

結語：

透(tou)過京東618數(shu)(shu)據，我們發(fa)現了國(guo)產的(de)(de)進(jin)步，也(ye)發(fa)現了國(guo)產沖擊高端時所面(mian)臨的(de)(de)天花板(ban)，但更(geng)為重要的(de)(de)是，京東618，以(yi)數(shu)(shu)據打破當(dang)前(qian)消費者在信息(xi)不對稱情況下(xia)所形成的(de)(de)哪(na)些自以(yi)為是的(de)(de)種(zhong)種(zhong)認知藩籬。