品(pin)(pin)(pin)(pin)牌可持(chi)續、健康(kang)地發(fa)展，定然離不開(kai)有序的市場(chang)秩序、可控的渠道及(ji)合理(li)的價格體系。然而由于(yu)部(bu)分投(tou)機商(shang)和制假(jia)售假(jia)份子的破壞，使得(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)長(chang)期低(di)位徘徊，市場(chang)秩序混(hun)亂(luan)，以(yi)(yi)至(zhi)于(yu)規范的經(jing)銷商(shang)經(jing)營(ying)困難(nan)及(ji)客(ke)戶的利益(yi)難(nan)以(yi)(yi)保障。在(zai)此經(jing)營(ying)環(huan)境下，企業未能(neng)從(cong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價值(zhi)及(ji)效益(yi)得(de)益(yi)，直接(jie)拖慢企業研發(fa)創新的步伐，以(yi)(yi)至(zhi)于(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌核心競爭力被削(xue)弱、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌美譽度降低(di)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌力難(nan)以(yi)(yi)被釋(shi)放(fang)，長(chang)此以(yi)(yi)往，甚至(zhi)有可能(neng)導致(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的整個市場(chang)的崩盤(pan)。

可以毫不夸張地說，各行各業的知名品牌均面臨著以上類似困境，差別只在于嚴重的程度不一而已。作為中國照明知名品牌，雷士照明也備(bei)受市場(chang)秩(zhi)序混亂等問題的(de)困擾。

整治(zhi)市場秩序 雷士防(fang)偽防(fang)竄貨系統上線

為了加強對假貨及竄貨的打擊力度，凈化市場，維護雷士品牌，保護企業及廣大經銷商的合(he)法權益，近(jin)期，雷(lei)士(shi)研究決定(ding)，從2015年7月份開始(shi)上(shang)線雷(lei)士(shi)防偽(wei)防竄貨(huo)系統(tong)，分階(jie)段推行(xing)防偽(wei)竄貨(huo)二(er)維碼解決方案，實行(xing)一物一碼，最(zui)終(zhong)讓(rang)雷(lei)士(shi)的每一個產品都有獨特的“身份證號”。

該防偽防竄貨系統上線后，廣大消費者用手機掃描產品盒箱或外包裝箱上的二維碼標簽后，即可顯示出雷士照明防(fang)偽防(fang)竄貨主界面(mian)，獲得查詢結果。如為雷士照明正品編碼，主界面(mian)上會出現該產品的名稱、規格、參數以及其對(dui)應的序列(lie)號。消費者認準雷士正品，可通過二維碼標簽(qian)查詢產品真偽，讓假貨、竄貨的行為無所遁(dun)形。

一物(wu)一碼實現(xian)數(shu)據(ju)管(guan)理 全程監控(kong)溯(su)源

每件產品(pin)盒(he)箱及(ji)外包裝箱都貼(tie)有二維碼標簽，為(wei)每件產品(pin)賦予身份號碼、建立一對(dui)一的(de)數(shu)據(ju)(ju)關聯(lian)、分區(qu)域實現(xian)數(shu)據(ju)(ju)套碼管理，對(dui)產品(pin)進行數(shu)據(ju)(ju)管理，有效地落實產品(pin)流通方向全程數(shu)據(ju)(ju)監控及(ji)追蹤(zong)溯源(yuan)。防偽防竄(cuan)貨(huo)系統(tong)可運用于(yu)經銷商查(cha)(cha)詢(xun)、巡查(cha)(cha)員稽查(cha)(cha)、消費者識貨(huo)辨假(jia)，能(neng)使產品(pin)分銷區(qu)域假(jia)冒偽劣及(ji)竄(cuan)貨(huo)信息快速遁(dun)形。

值得一提的是，該二維碼標(biao)(biao)簽(qian)由多種(zhong)具有超(chao)強光譜(pu)特(te)征(zheng)的材(cai)料(liao)制(zhi)作成的一種(zhong)特(te)殊(shu)多光譜(pu)防偽(wei)材(cai)料(liao)，配(pei)合專用(yong)檢(jian)(jian)測儀，此標(biao)(biao)簽(qian)是防偽(wei)領域(yu)難以被造假(jia)者復(fu)制(zhi)的產物(wu)。專用(yong)檢(jian)(jian)測儀檢(jian)(jian)測標(biao)(biao)簽(qian)的非(fei)防偽(wei)區域(yu)時會亮紅燈；經過(guo)防偽(wei)區域(yu)時則亮綠燈。

稽查可杜絕竄貨行為 提升市場對品牌的認可度

為(wei)使雷士(shi)照明渠(qu)道價(jia)格體系(xi)(xi)有(you)序穩定，雷士(shi)推廣的防(fang)偽(wei)防(fang)竄貨系(xi)(xi)統(tong)，還具有(you)稽查(cha)功能。稽查(cha)員在雷士(shi)防(fang)偽(wei)防(fang)竄貨系(xi)(xi)統(tong)主界面中(zhong)成功登錄后，輸(shu)入(ru)被查(cha)產(chan)品(pin)(pin)編碼或掃描該(gai)產(chan)品(pin)(pin)二維(wei)碼，即可(ke)獲知(zhi)該(gai)產(chan)品(pin)(pin)的地區、出庫(ku)日期、產(chan)線、物流碼、品(pin)(pin)檢號等相(xiang)關(guan)信息，進而有(you)效杜絕竄貨行(xing)為(wei)，提高經銷(xiao)商對品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售的積極性。

根據操作系(xi)統(tong)流程(cheng)圖顯示，該系(xi)統(tong)從產(chan)品(pin)生產(chan)出(chu)庫(ku)、物(wu)流中心分流、再到經銷商把產(chan)品(pin)銷往終端(duan)消費者，全程(cheng)均有產(chan)品(pin)相關數據輸入及進出(chu)記錄，這使得(de)產(chan)品(pin)渠道流通體系(xi)中每個(ge)環(huan)節扣(kou)得(de)更緊，全方面(mian)修復了出(chu)現竄貨不良行為的(de)破綻(zhan)，做到產(chan)品(pin)流通零漏洞(dong)。

品牌渠道價格(ge)體系混亂或不穩(wen)定、價格(ge)管控難、市場(chang)(chang)銷售(shou)秩序混亂，都會直(zhi)接導致生產(chan)企業利(li)潤低；忠誠(cheng)經(jing)(jing)銷商(shang)經(jing)(jing)營(ying)受困，對品牌失去(qu)信心；消(xiao)費者對品牌的認可度降低。而這系列(lie)問(wen)題，通過雷士推出的防偽防竄貨系統(tong)及(ji)二維碼標簽(qian)解(jie)決(jue)方案應(ying)用，均可得到有效控制及(ji)解(jie)決(jue)，讓中國照(zhao)明行業知名品牌——雷士照(zhao)明，在更加健康的市場(chang)(chang)土壤中穩(wen)步邁向全球前三的征(zheng)途。