品牌(pai)可持續、健康地發展，定然(ran)離不開有(you)序的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)秩序、可控的(de)(de)(de)渠道及(ji)(ji)合理的(de)(de)(de)價格體系。然(ran)而由于(yu)(yu)部分(fen)投機商和制假(jia)售假(jia)份子的(de)(de)(de)破壞，使(shi)得產品長期低位徘(pai)徊，市場(chang)(chang)秩序混亂，以至(zhi)于(yu)(yu)規范(fan)的(de)(de)(de)經銷商經營困(kun)難(nan)及(ji)(ji)客戶的(de)(de)(de)利益難(nan)以保障。在此經營環境下，企(qi)業未能從品牌(pai)價值及(ji)(ji)效益得益，直接拖(tuo)慢企(qi)業研發創新(xin)的(de)(de)(de)步伐，以至(zhi)于(yu)(yu)品牌(pai)核心競爭力被削弱、品牌(pai)美譽(yu)度降低，品牌(pai)力難(nan)以被釋(shi)放，長此以往，甚至(zhi)有(you)可能導致品牌(pai)的(de)(de)(de)整個市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)崩(beng)盤(pan)。

可以毫不夸張地說，各行各業的知名品牌均面臨著以上類似困境，差別只在于嚴重的程度不一而已。作為中國照明知名品牌，雷士照明也備受市(shi)場秩序混亂等問題的(de)困(kun)擾。

整治市場秩序 雷士防偽防竄貨系(xi)統(tong)上線

為了加強對假貨及竄貨的打擊力度，凈化市場，維護雷士品牌，保(bao)護(hu)企業及廣大(da)經(jing)銷商的(de)(de)合法(fa)權(quan)益，近(jin)期(qi)，雷士研(yan)究決(jue)定，從2015年7月份開始上線(xian)雷士防偽防竄(cuan)(cuan)貨(huo)(huo)系統(tong)，分階段(duan)推行防偽竄(cuan)(cuan)貨(huo)(huo)二維碼解(jie)決(jue)方(fang)案，實行一物一碼，最終讓(rang)雷士的(de)(de)每一個產品都有獨特的(de)(de)“身份證(zheng)號”。

該防偽防竄貨系統上線后，廣大消費者用手機掃描產品盒箱或外包裝箱上的二維碼標簽后，即可顯示出雷士照明防(fang)偽防(fang)竄貨(huo)主界面(mian)，獲得查(cha)詢(xun)結果。如為雷士(shi)照明(ming)正(zheng)品(pin)編碼，主界面(mian)上會(hui)出現該產品(pin)的(de)名稱、規(gui)格、參數以及其對應的(de)序列號(hao)。消費者(zhe)認(ren)準雷士(shi)正(zheng)品(pin)，可通過二(er)維碼標簽查(cha)詢(xun)產品(pin)真(zhen)偽，讓(rang)假貨(huo)、竄貨(huo)的(de)行為無所遁(dun)形。

一(yi)物(wu)一(yi)碼(ma)實現數據管理 全程監控溯(su)源(yuan)

每件(jian)產(chan)(chan)品(pin)盒箱及(ji)外包裝箱都(dou)貼有(you)二維(wei)碼(ma)(ma)標簽，為(wei)每件(jian)產(chan)(chan)品(pin)賦予身份號碼(ma)(ma)、建立一對一的數據(ju)關聯、分區域(yu)實(shi)現(xian)數據(ju)套碼(ma)(ma)管理，對產(chan)(chan)品(pin)進行數據(ju)管理，有(you)效地落實(shi)產(chan)(chan)品(pin)流通(tong)方向全程數據(ju)監(jian)控及(ji)追(zhui)蹤溯源。防(fang)偽(wei)防(fang)竄貨系統可運(yun)用于(yu)經銷(xiao)商查(cha)詢(xun)、巡查(cha)員稽查(cha)、消費者(zhe)識貨辨假(jia)，能使產(chan)(chan)品(pin)分銷(xiao)區域(yu)假(jia)冒偽(wei)劣及(ji)竄貨信息快(kuai)速遁(dun)形(xing)。

值得一(yi)提(ti)的(de)(de)是(shi)(shi)，該二維(wei)碼標(biao)(biao)簽由(you)多(duo)(duo)種(zhong)具(ju)有超(chao)強光(guang)譜特(te)征的(de)(de)材料制作成的(de)(de)一(yi)種(zhong)特(te)殊多(duo)(duo)光(guang)譜防(fang)偽(wei)(wei)材料，配合(he)專用檢(jian)(jian)測(ce)儀，此標(biao)(biao)簽是(shi)(shi)防(fang)偽(wei)(wei)領域難以被造假者復制的(de)(de)產(chan)物。專用檢(jian)(jian)測(ce)儀檢(jian)(jian)測(ce)標(biao)(biao)簽的(de)(de)非(fei)防(fang)偽(wei)(wei)區域時會亮(liang)紅燈(deng)；經(jing)過防(fang)偽(wei)(wei)區域時則亮(liang)綠燈(deng)。

稽查可杜絕竄貨行為 提升市場對品牌的認可度

為使雷士(shi)照明渠道價(jia)格(ge)體系有序穩定(ding)，雷士(shi)推廣的(de)防(fang)偽防(fang)竄(cuan)貨(huo)系統，還(huan)具有稽查功能。稽查員在(zai)雷士(shi)防(fang)偽防(fang)竄(cuan)貨(huo)系統主界面中成功登錄后，輸入被查產(chan)(chan)品(pin)(pin)編碼(ma)或掃描(miao)該產(chan)(chan)品(pin)(pin)二維碼(ma)，即可獲(huo)知該產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)地區、出庫日(ri)期、產(chan)(chan)線、物(wu)流碼(ma)、品(pin)(pin)檢號(hao)等相關信息(xi)，進而有效杜(du)絕竄(cuan)貨(huo)行(xing)為，提高經銷商(shang)對品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)銷售的(de)積(ji)極(ji)性。

根據(ju)操作(zuo)系(xi)統流(liu)程圖顯示(shi)，該系(xi)統從產(chan)品(pin)生產(chan)出(chu)庫、物(wu)流(liu)中心分流(liu)、再(zai)到經銷商(shang)把產(chan)品(pin)銷往終(zhong)端消(xiao)費者，全程均有產(chan)品(pin)相關數據(ju)輸入及進(jin)出(chu)記錄，這(zhe)使得產(chan)品(pin)渠(qu)道流(liu)通(tong)體系(xi)中每(mei)個環(huan)節扣得更緊，全方面修復了出(chu)現竄貨不良行為的破綻，做到產(chan)品(pin)流(liu)通(tong)零漏洞(dong)。

品牌渠道價格體系混(hun)亂或(huo)不穩(wen)(wen)定、價格管控難、市場(chang)銷(xiao)售秩序混(hun)亂，都會直接導(dao)致(zhi)生產企業(ye)利潤低；忠誠經銷(xiao)商經營(ying)受(shou)困，對品牌失去信心(xin)；消費者對品牌的(de)認可度降低。而這系列問題，通(tong)過雷士推出(chu)的(de)防偽防竄貨系統及二維碼標簽解決(jue)方案應(ying)用，均可得(de)到有效控制(zhi)及解決(jue)，讓中(zhong)國(guo)照明行業(ye)知名品牌——雷士照明，在更加健(jian)康(kang)的(de)市場(chang)土壤(rang)中(zhong)穩(wen)(wen)步邁向(xiang)全球前三的(de)征途。