2012年中國連(lian)鎖百強(qiang)發(fa)布

中國連鎖經營協(xie)會“2012年度行業(ye)發(fa)展狀(zhuang)況調查”于(yu)2013年4月結束，“2012中國連鎖百強(qiang)”及相關榜單發(fa)布。

調查顯示，2012年(nian)連鎖百(bai)強銷(xiao)售(shou)規模(mo)達到(dao)1.87萬(wan)(wan)億元，同(tong)比增長(chang)(chang)10.8%，連續第二年(nian)慢于(yu)社會消(xiao)費(fei)(fei)品零售(shou)總(zong)額(e)的增長(chang)(chang)。百(bai)強企(qi)業(ye)門店(dian)總(zong)數(shu)達到(dao)9.4萬(wan)(wan)個，同(tong)比增長(chang)(chang)8.0%。百(bai)強企(qi)業(ye)銷(xiao)售(shou)額(e)占社會消(xiao)費(fei)(fei)品零售(shou)總(zong)額(e)的9.3%，低于(yu)2011年(nian)11%的水平。

蘇寧云商集團(tuan)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)以(yi)1240億(yi)(yi)元的銷售規(gui)模位居中國(guo)連鎖百強(qiang)榜首，百聯集團(tuan)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)、國(guo)美電器(qi)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)、華(hua)潤(run)(run)萬家有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)、康成(cheng)投資（中國(guo)）有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)（大潤(run)(run)發）分別(bie)以(yi)1220億(yi)(yi)元、1175億(yi)(yi)元、941億(yi)(yi)元、725億(yi)(yi)元的銷售業績排名第二至(zhi)第五位。百強(qiang)最(zui)后一名的銷售額為33億(yi)(yi)元，比2011年最(zui)后一名的25億(yi)(yi)元提高了30%。

“2012中國連鎖百強”具有以下幾個特點：?

一、增速放緩，步入穩定發展期。

2012年百強銷售總體增長10.8%，為歷年來增長最慢的一年,也慢于社會消費品零售總額14.2%的增長。門店數量增長為8.0%，是百強統計以來最慢的一年。
2000年(nian)(nian)以來，百(bai)強平均年(nian)(nian)銷售增長(chang)超(chao)過(guo)25%，但近兩年(nian)(nian)，增速明顯(xian)放緩，這是行業(ye)自身發展規模(mo)的(de)體現，也(ye)是受到人口(kou)紅利的(de)消(xiao)減、渠道分流、消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)(fei)習慣變化(hua)等多種因素的(de)影響結果。可以預見，接下(xia)來幾年(nian)(nian)將(jiang)是連鎖企(qi)業(ye)的(de)穩定(ding)發展期。

二、結構性變化，不同業態、不同區域呈現不同特點。

以百貨為(wei)(wei)主的(de)連(lian)鎖(suo)企(qi)(qi)業和以快消品為(wei)(wei)主的(de)連(lian)鎖(suo)企(qi)(qi)業，總體(ti)銷售增幅(fu)(fu)分別為(wei)(wei)10.3%和9.8%，均(jun)慢于百強總體(ti)增幅(fu)(fu)。便利店的(de)門店數量增幅(fu)(fu)相對較快，整(zheng)體(ti)有12%的(de)增長。20家主要外資品牌總體(ti)增幅(fu)(fu)為(wei)(wei)11.3%，略(lve)高(gao)于百強總體(ti)增幅(fu)(fu)。

從區域情況(kuang)看，一(yi)二(er)線(xian)(xian)城市放緩，三四(si)線(xian)(xian)則快于一(yi)二(er)線(xian)(xian)的(de)發展(zhan)。在(zai)百(bai)強(qiang)企(qi)(qi)業中(zhong)(zhong)，我(wo)們在(zai)一(yi)二(er)線(xian)(xian)和(he)三四(si)線(xian)(xian)企(qi)(qi)業中(zhong)(zhong)各選(xuan)十家典型(xing)企(qi)(qi)業進行分析(xi)，比較(jiao)發現：一(yi)二(er)線(xian)(xian)十家企(qi)(qi)業的(de)平(ping)均銷售增幅為(wei)6%，門店數量(liang)平(ping)均增幅為(wei)2%；三四(si)線(xian)(xian)十家企(qi)(qi)業分別(bie)為(wei)18%和(he)17%，均明顯(xian)高于前者。2012年百(bai)強(qiang)新(xin)上榜企(qi)(qi)業10家，其中(zhong)(zhong)近半數為(wei)三四(si)線(xian)(xian)企(qi)(qi)業。

另外， 百強(qiang)企業的差異化也(ye)更加明(ming)顯，在市場普(pu)遍不景氣的情況下，有(you)的企業銷(xiao)售和利(li)潤仍然(ran)大幅提高。這些企業的共同特點是團(tuan)隊(dui)能力強(qiang)、主(zhu)業突出、有(you)較強(qiang)的區域優勢。

三、渠道分流，探索多渠道經營。

近(jin)幾年，網絡零售(shou)(shou)對(dui)傳(chuan)統零售(shou)(shou)帶來了較大的(de)沖擊，從最初的(de)圖書音像、家(jia)(jia)電(dian)、數碼3C,到(dao)服裝鞋帽(mao)、日用百貨，再到(dao)家(jia)(jia)居、食品(pin)，網絡零售(shou)(shou)不(bu)斷擠壓實體零售(shou)(shou)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。

面(mian)對壓力，傳統(tong)企(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)發(fa)力電(dian)商。傳統(tong)企(qi)業(ye)利用自身在(zai)(zai)商品(pin)渠道(dao)、物(wu)流(liu)管理、營銷(xiao)管理等方面(mian)的優(you)勢，開展(zhan)線上與線下相結合（O2O）的多渠道(dao)經(jing)營探(tan)索。2012年(nian)百強(qiang)中(zhong)(zhong)，有62家開展(zhan)網絡零售(shou)業(ye)務，比2012年(nian)初(chu)統(tong)計的59家增加3家，但在(zai)(zai)2012年(nian)百強(qiang)中(zhong)(zhong)，有三家企(qi)業(ye)暫停了網絡零售(shou)業(ye)務，實際(ji)新增6家。62家企(qi)業(ye)中(zhong)(zhong)銷(xiao)售(shou)過億元的達到9家。

四、成本上升，利潤增幅下降成為普遍現象。

成(cheng)(cheng)本方面(mian)，依然主要是房租(zu)和人工(gong)成(cheng)(cheng)本兩(liang)個方面(mian)，總體上(shang)升幅(fu)度較快，百強(qiang)企業平均(jun)在(zai)15%以(yi)上(shang)。十八大提出(chu)的“收入倍增(zeng)計劃(hua)”，以(yi)及國(guo)家《促進就業規劃(hua)（2011-2015）》稱，“十二五期間，最低工(gong)資標準將年均(jun)增(zeng)長達13%以(yi)上(shang)”，為人工(gong)成(cheng)(cheng)本增(zeng)長設定了下限。

在房(fang)租(zu)(zu)成本方面，2002-2005期間（零(ling)售全面開放初期）是企(qi)業開店最快的時期，有一部分門店的租(zu)(zu)期是10年，這兩(liang)年集中續租(zu)(zu)，租(zu)(zu)金將(jiang)會成倍增(zeng)長。

2012年(nian)百強中，近半數企業利(li)潤(run)增(zeng)幅在0-5%之(zhi)間，利(li)潤(run)出現負(fu)增(zeng)長或虧損的企業明(ming)顯(xian)高于往年(nian)。

五、經營質量提高，行業保持健康發展。

與往年(nian)此比(bi)，今年(nian)百(bai)強總體數字上(shang)一個明顯的變化是(shi)，除了“主(zhu)要(yao)外(wai)資連(lian)鎖(suo)企(qi)業”表(biao)外(wai)，其它各個榜(bang)單均是(shi)總體銷售額增長(chang)快于總體門店數量(liang)的增長(chang)，說(shuo)明門店的運營質量(liang)和(he)效率在提高(gao)。

綜合看(kan)，盡管銷售(shou)增幅下降，成(cheng)本明(ming)顯上(shang)升，但企業(ye)通過優(you)化商品結構、調整和改造業(ye)績差的(de)門(men)店、提高運營(ying)效率(lv)等措施，在困難和壓力中仍保持較為(wei)良性發展。

2012年，連鎖企業(ye)經(jing)受(shou)了多(duo)方(fang)面(mian)的(de)壓力和挑戰，企業(ye)普遍感受(shou)到推動企業(ye)發(fa)展的(de)“正能量”不足(zu)。但同時，行業(ye)也迎來了推進(jin)城(cheng)鎮化建設(she)、以內需拉動經(jing)濟的(de)重要發(fa)展機(ji)遇。根據協會(hui)對(dui)百(bai)強中部分企業(ye)的(de)調(diao)查顯示，有(you)超過半數的(de)企業(ye)將2013年的(de)銷售增(zeng)幅(fu)定(ding)在5-10%，企業(ye)整體對(dui)2013年謹慎樂(le)觀。

2013年(nian)(nian)必將(jiang)是連(lian)鎖(suo)企(qi)業發(fa)展的(de)變革(ge)之年(nian)(nian)，連(lian)鎖(suo)企(qi)業將(jiang)真正開始(shi)轉變發(fa)展模(mo)式和(he)管理(li)方式，繼續發(fa)力多(duo)渠道（全(quan)渠道）經營，優化供(gong)應(ying)鏈，提(ti)高消(xiao)費者體驗，使行業發(fa)展真正實現從(cong)規(gui)模(mo)數量型向(xiang)效率效益型轉變，從(cong)外延(yan)向(xiang)內涵轉變。

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