2012年中國連鎖(suo)百強(qiang)發布

中(zhong)國(guo)連鎖(suo)經營協會(hui)“2012年度(du)行(xing)業發展(zhan)狀況(kuang)調查”于2013年4月結束，“2012中(zhong)國(guo)連鎖(suo)百強”及相(xiang)關(guan)榜單發布。

調查顯(xian)示，2012年(nian)連鎖百(bai)強(qiang)銷(xiao)售規(gui)模(mo)達到1.87萬億元，同比增長10.8%，連續第二年(nian)慢于(yu)社(she)會消(xiao)費品零售總額(e)(e)的(de)增長。百(bai)強(qiang)企業門店總數達到9.4萬個，同比增長8.0%。百(bai)強(qiang)企業銷(xiao)售額(e)(e)占社(she)會消(xiao)費品零售總額(e)(e)的(de)9.3%，低于(yu)2011年(nian)11%的(de)水平。

蘇寧(ning)云(yun)商集團(tuan)股份有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)以(yi)(yi)1240億(yi)元(yuan)的(de)銷售(shou)規模位(wei)居中(zhong)國(guo)(guo)連(lian)鎖百強榜首，百聯集團(tuan)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)、國(guo)(guo)美電器(qi)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)、華潤(run)萬家有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)、康(kang)成投資(zi)（中(zhong)國(guo)(guo)）有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)（大潤(run)發(fa)）分別以(yi)(yi)1220億(yi)元(yuan)、1175億(yi)元(yuan)、941億(yi)元(yuan)、725億(yi)元(yuan)的(de)銷售(shou)業績排(pai)名第二(er)至第五位(wei)。百強最后一(yi)名的(de)銷售(shou)額(e)為33億(yi)元(yuan)，比2011年最后一(yi)名的(de)25億(yi)元(yuan)提高了30%。

“2012中國連鎖百強”具有以下幾個特點：?

一、增速放緩，步入穩定發展期。

2012年百強銷售總體增長10.8%，為歷年來增長最慢的一年,也慢于社會消費品零售總額14.2%的增長。門店數量增長為8.0%，是百強統計以來最慢的一年。
2000年以(yi)來，百強平均年銷(xiao)售(shou)增長超過25%，但近兩年，增速明顯放緩(huan)，這是行業自身發展(zhan)(zhan)規(gui)模(mo)的體現，也(ye)是受(shou)到人(ren)口紅利的消減、渠道分流、消費者消費習慣變(bian)化(hua)等(deng)多種因素的影響(xiang)結果。可以(yi)預見，接下來幾年將是連(lian)鎖(suo)企業的穩(wen)定發展(zhan)(zhan)期。

二、結構性變化，不同業態、不同區域呈現不同特點。

以百貨(huo)為(wei)(wei)主的(de)(de)連鎖(suo)企業和以快消品為(wei)(wei)主的(de)(de)連鎖(suo)企業，總體(ti)銷售增幅分別為(wei)(wei)10.3%和9.8%，均慢于(yu)百強(qiang)總體(ti)增幅。便利店的(de)(de)門店數量增幅相對較快，整體(ti)有12%的(de)(de)增長(chang)。20家主要(yao)外(wai)資(zi)品牌總體(ti)增幅為(wei)(wei)11.3%，略高于(yu)百強(qiang)總體(ti)增幅。

從區域情況看，一二線城市放緩，三(san)四線則快(kuai)于一二線的(de)發展(zhan)。在百強企(qi)(qi)業(ye)中(zhong)(zhong)，我們在一二線和三(san)四線企(qi)(qi)業(ye)中(zhong)(zhong)各(ge)選十(shi)家典型企(qi)(qi)業(ye)進行分析，比較發現：一二線十(shi)家企(qi)(qi)業(ye)的(de)平(ping)均(jun)銷售增幅(fu)為(wei)(wei)(wei)6%，門店數(shu)量平(ping)均(jun)增幅(fu)為(wei)(wei)(wei)2%；三(san)四線十(shi)家企(qi)(qi)業(ye)分別為(wei)(wei)(wei)18%和17%，均(jun)明顯高于前者。2012年(nian)百強新(xin)上榜企(qi)(qi)業(ye)10家，其(qi)中(zhong)(zhong)近半數(shu)為(wei)(wei)(wei)三(san)四線企(qi)(qi)業(ye)。

另外(wai)， 百強企(qi)業(ye)的(de)差異化也(ye)更(geng)加明顯(xian)，在市場(chang)普遍不景(jing)氣的(de)情況下，有(you)的(de)企(qi)業(ye)銷售和利潤仍然(ran)大(da)幅(fu)提高。這些企(qi)業(ye)的(de)共同特點是團隊能(neng)力強、主業(ye)突出、有(you)較強的(de)區域優勢(shi)。

三、渠道分流，探索多渠道經營。

近幾年，網絡零(ling)售(shou)(shou)(shou)對傳統零(ling)售(shou)(shou)(shou)帶來了(le)較大的(de)(de)沖擊，從最初的(de)(de)圖書(shu)音像、家電、數碼3C,到服裝鞋(xie)帽、日用百貨，再到家居、食品，網絡零(ling)售(shou)(shou)(shou)不斷擠壓(ya)實體零(ling)售(shou)(shou)(shou)的(de)(de)市(shi)場份額。

面對壓力，傳統(tong)企業(ye)紛紛發力電商。傳統(tong)企業(ye)利用自身在商品渠(qu)道(dao)(dao)、物(wu)流(liu)管理、營銷管理等方(fang)面的優勢，開(kai)展(zhan)線上與線下相結合(he)（O2O）的多渠(qu)道(dao)(dao)經(jing)營探索(suo)。2012年百(bai)強中(zhong)(zhong)，有(you)62家(jia)(jia)(jia)(jia)開(kai)展(zhan)網絡零售(shou)業(ye)務(wu)，比2012年初統(tong)計的59家(jia)(jia)(jia)(jia)增加3家(jia)(jia)(jia)(jia)，但(dan)在2012年百(bai)強中(zhong)(zhong)，有(you)三家(jia)(jia)(jia)(jia)企業(ye)暫停(ting)了網絡零售(shou)業(ye)務(wu)，實(shi)際新增6家(jia)(jia)(jia)(jia)。62家(jia)(jia)(jia)(jia)企業(ye)中(zhong)(zhong)銷售(shou)過億元(yuan)的達到(dao)9家(jia)(jia)(jia)(jia)。

四、成本上升，利潤增幅下降成為普遍現象。

成本(ben)方面，依然主要(yao)是(shi)房租和(he)人(ren)工成本(ben)兩個方面，總體上(shang)升幅度較快，百(bai)強企業平(ping)均(jun)在15%以(yi)上(shang)。十八大提(ti)出(chu)的“收入倍增計劃”，以(yi)及(ji)國家《促進就業規劃（2011-2015）》稱，“十二五(wu)期(qi)間，最(zui)低(di)工資標準將年均(jun)增長達13%以(yi)上(shang)”，為人(ren)工成本(ben)增長設定了下限。

在房租成本方面，2002-2005期(qi)(qi)間（零售(shou)全面開放初期(qi)(qi)）是企業開店最快的(de)時(shi)期(qi)(qi)，有一部分門店的(de)租期(qi)(qi)是10年(nian)，這兩年(nian)集中續租，租金將(jiang)會成倍增長(chang)。

2012年(nian)百強(qiang)中，近半數企業利潤增幅在(zai)0-5%之(zhi)間，利潤出現(xian)負增長(chang)或虧損的企業明顯高于(yu)往年(nian)。

五、經營質量提高，行業保持健康發展。

與往年此比，今(jin)年百強總體(ti)數字上一個明顯的變化(hua)是(shi)，除(chu)了(le)“主要外(wai)資(zi)連鎖企業”表外(wai)，其它各個榜單均是(shi)總體(ti)銷售額增(zeng)長(chang)(chang)快于總體(ti)門店數量的增(zeng)長(chang)(chang)，說(shuo)明門店的運營(ying)質量和(he)效率在提高(gao)。

綜(zong)合看，盡(jin)管銷售增(zeng)幅下降，成(cheng)本(ben)明顯(xian)上升，但企業通(tong)過優化商(shang)品結構、調整(zheng)和(he)改造業績差的門店、提高運營效率等措施，在(zai)困難和(he)壓力中(zhong)仍保持(chi)較(jiao)為良性發(fa)展。

2012年(nian)，連鎖(suo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)經受了多(duo)方面的(de)壓力(li)和挑戰，企(qi)(qi)業(ye)(ye)普遍(bian)感受到(dao)推動企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展的(de)“正能量”不(bu)足。但同時，行業(ye)(ye)也(ye)迎來(lai)了推進(jin)城鎮化建(jian)設、以內(nei)需拉動經濟的(de)重(zhong)要發展機遇。根據(ju)協(xie)會對(dui)百(bai)強中部分企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)調查顯示，有超過半(ban)數的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)將2013年(nian)的(de)銷售增幅定在5-10%，企(qi)(qi)業(ye)(ye)整體對(dui)2013年(nian)謹慎樂觀。

2013年必(bi)將是連(lian)鎖企業發展的變(bian)革之(zhi)年，連(lian)鎖企業將真(zhen)正開(kai)始(shi)轉變(bian)發展模式和管(guan)理方式，繼(ji)續發力(li)多渠(qu)道（全渠(qu)道）經營，優化(hua)供應鏈，提高消費(fei)者(zhe)體(ti)驗，使(shi)行(xing)業發展真(zhen)正實現從(cong)規(gui)模數量型(xing)向效率效益型(xing)轉變(bian)，從(cong)外延向內(nei)涵轉變(bian)。

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