雖說是(shi)金子總會(hui)(hui)發光的(de)(de),但在這(zhe)個(ge)營(ying)銷網絡的(de)(de)時代卻不完全適用(yong),樸(pu)素的(de)(de)形象包裝(zhuang)有時候(hou)會(hui)(hui)淹沒一(yi)個(ge)好(hao)品(pin)牌(pai)的(de)(de)真(zhen)正能力,這(zhe)時候(hou)廣告語的(de)(de)重要性就凸顯(xian)出來(lai)了(le)。一(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)Slogan可以讓消費者一(yi)眼(yan)(yan)明了(le)產(chan)品(pin)的(de)(de)特(te)性和賣點。那么(me)集(ji)(ji)成灶(zao)作為生活中常見的(de)(de)廚房電器,又有什么(me)標(biao)語呢(ni)?本期(qi)整理了(le)集(ji)(ji)成灶(zao)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)(de)slogan,一(yi)起往下(xia)來(lai)看有沒有讓你眼(yan)(yan)前一(yi)亮(liang)的(de)(de)標(biao)語吧。
序號 | 品牌 | 廣告標語 |
1 | 美大集成灶 | 變頻大吸力,1秒吸油煙 |
2 | 火星人集成灶 | 炒100個辣椒都不怕 |
3 | 森歌集成灶 | 一鍵爆炒 智能蒸烤 |
這三則slogan相比,火星人的最為直觀,“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大,宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起,中間留空放置標語文字。堆(dui)積的(de)(de)紅色(se)辣(la)椒給人(ren)強(qiang)大視覺(jue)沖(chong)擊,讓人(ren)不自覺(jue)聯想到味覺(jue)的(de)(de)感受。不過這(zhe)也并不是完全提倡采用(yong)這(zhe)種(zhong)宣(xuan)傳標語的(de)(de)意思,因為其中(zhong)文(wen)字涵蓋(gai)的(de)(de)夸張成分(fen)過大,有可能會(hui)涉嫌(xian)虛(xu)假宣(xuan)傳,這(zhe)種(zhong)手法(fa)經常存在(zai)于(yu)商業營(ying)銷當中(zhong),宣(xuan)傳度(du)的(de)(de)把(ba)握(wo)非常重要。
珠玉在前(qian)(qian)的情(qing)況下,美(mei)大(da)的“變(bian)(bian)頻大(da)吸力(li)(li),1秒吸油煙”顯得(de)有點(dian)籠(long)統。前(qian)(qian)半句讓(rang)人有點(dian)摸不(bu)著頭腦,何為“變(bian)(bian)頻”?大(da)吸力(li)(li)的概(gai)念(nian)又是多(duo)少?這對(dui)于廣大(da)消費(fei)者來(lai)說,很多(duo)概(gai)念(nian)還需要(yao)打上一個問號。不(bu)過其(qi)實這種表達方式比較簡短、精確,只是相(xiang)對(dui)于前(qian)(qian)者中規中矩。
森歌(ge)的(de)(de)(de)標(biao)語用(yong)文字呈現了產品特(te)點,“爆炒”、“智能”、“蒸烤”都是集成灶重(zhong)要的(de)(de)(de)功能描(miao)述詞。標(biao)語和美(mei)大(da)一樣比較簡短、精確,沒(mei)(mei)什么問題,但(dan)總(zong)體給人的(de)(de)(de)感(gan)覺卻沒(mei)(mei)火(huo)星(xing)人那樣具象(xiang)。
序號 | 品牌 | 廣告標語 |
1 | 金帝集成灶 | 比高端更高一級 |
2 | 佳歌集成灶 | 高品質,始終如一 |
3 | 板川集成灶 | 讓我的廚房更有安全感 |
4 | 北斗星集成灶 | 集成灶,鋼的好 |
這(zhe)(zhe)幾則slogan各(ge)有千秋,都是通過“高端”、“高品質(zhi)(zhi)”等形容質(zhi)(zhi)量上乘的(de)(de)詞語傳(chuan)遞產品品質(zhi)(zhi)過硬的(de)(de)理念,這(zhe)(zhe)是品牌慣用的(de)(de)標語擬法,往往不(bu)會(hui)出錯。
值得一提的(de)(de)(de)是(shi),北斗星(xing)的(de)(de)(de)“集成(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao),鋼(gang)的(de)(de)(de)好(hao)(hao)”針對(dui)性更(geng)強(qiang),讓消費(fei)者明白其推廣的(de)(de)(de)品(pin)類是(shi)不銹(xiu)鋼(gang)集成(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao),“鋼(gang)的(de)(de)(de)好(hao)(hao)”也(ye)一語雙關突出(chu)了不銹(xiu)鋼(gang)集成(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)質(zhi)量(liang)過硬的(de)(de)(de)特點。隨著集成(cheng)(cheng)灶(zao)(zao)(zao)產(chan)品(pin)越來越多地走進消費(fei)者群體,玻璃面板質(zhi)量(liang)問題頻出(chu),而北斗星(xing)卻以(yi)此方(fang)式打開新(xin)渠道,可謂獨具匠心。
序號 | 品牌 | 廣告標語 |
1 | 帥豐集成灶 | 匠心質造每一次陪伴 |
2 | 奧田集成灶 | 讓每一餐都很快樂 |
帥豐和奧田這(zhe)兩則slogan都想(xiang)突(tu)出(chu)廚房愿(yuan)景,但還是需要具象(xiang)化的(de)描述,才能更好地支撐起(qi)來品牌想(xiang)向(xiang)消費(fei)者傳達的(de)對廚房的(de)空(kong)間想(xiang)象(xiang),空(kong)有口號(hao)會容(rong)易顯(xian)得空(kong)洞。
*文中標語(yu)并非(fei)都是品(pin)牌(pai)通(tong)用Slogan,部分僅為(wei)產(chan)品(pin)特指
品(pin)(pin)牌(pai)Slogan對消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)意義在于其所(suo)傳遞的(de)(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)理念,它所(suo)強(qiang)調(diao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)一家公司和它的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)最為突出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點。小編認為,好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)slogan應該(gai)是(shi)從消費(fei)者(zhe)關注的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)出(chu)發,且擁有具象化、好(hao)記憶的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點,讓人一提起(qi)這個品(pin)(pin)牌(pai)/產品(pin)(pin),就會不(bu)由自主地聯想到(dao)一起(qi),如此方可(ke)體現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)slogan的(de)(de)(de)(de)(de)價值,不(bu)過(guo)同時也需要掌握好(hao)宣傳的(de)(de)(de)(de)(de)度(du)。
經過多年發展(zhan),集成灶行業在我國已經日趨(qu)成熟了。那么,從2003年我國誕(dan)生第(di)一臺集成灶至今(jin),...
目前集成(cheng)灶還沒有統(tong)一的國家標準,2012年住建部批準發布的CJ/T386-2012《集成(cheng)灶...
“山寨”一詞在中國的(de)市場(chang)向來司空見慣,好的(de)創意(yi)總被同行企(qi)業不(bu)聲不(bu)響的(de)抄襲(xi)。鑒于此,集成灶行...
明星的一舉一動(dong)都備受(shou)世人矚目,企業希望人們(men)在關(guan)注他們(men)的同時也注意(yi)到(dao)自(zi)己的品(pin)牌和(he)產品(pin),希望將...