這三則slogan相比，火星人的最為直觀，“炒100個辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起，中間留空放置標語文字。堆(dui)積的(de)(de)紅色辣(la)椒給人(ren)強(qiang)大視覺(jue)沖(chong)擊，讓人(ren)不自覺(jue)聯(lian)想到味覺(jue)的(de)(de)感(gan)受。不過這也并不是完(wan)全提倡(chang)采用(yong)這種宣(xuan)傳標(biao)語(yu)的(de)(de)意思，因為其中文字涵蓋的(de)(de)夸(kua)張成(cheng)分過大，有可(ke)能(neng)會涉嫌虛假(jia)宣(xuan)傳，這種手法(fa)經(jing)常存(cun)在于(yu)商業(ye)營(ying)銷(xiao)當(dang)中，宣(xuan)傳度的(de)(de)把握(wo)非常重要。

珠玉在前(qian)的(de)情況下，美(mei)大(da)的(de)“變頻(pin)大(da)吸力，1秒吸油(you)煙”顯得有點(dian)籠(long)統。前(qian)半句(ju)讓人有點(dian)摸不(bu)著頭腦，何為“變頻(pin)”？大(da)吸力的(de)概(gai)念又是多(duo)少？這對于廣(guang)大(da)消費者(zhe)來(lai)說，很多(duo)概(gai)念還需要打上一個問號(hao)。不(bu)過其實這種(zhong)表(biao)達方式(shi)比較簡短、精確，只是相對于前(qian)者(zhe)中(zhong)(zhong)規中(zhong)(zhong)矩。

森(sen)歌(ge)的標語用(yong)文字呈(cheng)現了產品(pin)特(te)點，“爆炒”、“智能(neng)”、“蒸(zheng)烤(kao)”都是集成灶重要的功能(neng)描(miao)述詞。標語和(he)美大一(yi)樣比較簡短、精確，沒什(shen)么問題，但總體給人(ren)的感覺卻沒火星人(ren)那樣具象(xiang)。

這(zhe)幾則slogan各(ge)有千(qian)秋，都是通過“高端”、“高品質”等(deng)形容質量上乘的詞語傳遞(di)產品品質過硬的理念，這(zhe)是品牌慣用的標語擬法，往往不(bu)會出錯。

值得一(yi)提的(de)(de)(de)(de)是，北(bei)斗星的(de)(de)(de)(de)“集成(cheng)灶(zao)，鋼(gang)(gang)的(de)(de)(de)(de)好(hao)”針對性更強，讓(rang)消(xiao)費者明白其(qi)推(tui)廣的(de)(de)(de)(de)品類(lei)是不銹鋼(gang)(gang)集成(cheng)灶(zao)，“鋼(gang)(gang)的(de)(de)(de)(de)好(hao)”也一(yi)語雙關突出了不銹鋼(gang)(gang)集成(cheng)灶(zao)質量過(guo)硬的(de)(de)(de)(de)特點。隨(sui)著(zhu)集成(cheng)灶(zao)產品越來越多地走進消(xiao)費者群體，玻璃(li)面板(ban)質量問題頻出，而北(bei)斗星卻以此方式打開新渠道(dao)，可謂獨具匠(jiang)心(xin)。

帥(shuai)豐和奧田這兩則(ze)slogan都想(xiang)突(tu)出廚房(fang)愿(yuan)景，但還是需要具象化的(de)描(miao)述，才能更好(hao)地支撐(cheng)起來品(pin)牌想(xiang)向消費者(zhe)傳達的(de)對(dui)廚房(fang)的(de)空(kong)間想(xiang)象，空(kong)有口(kou)號(hao)會容易顯得空(kong)洞。

*文(wen)中標語并非都(dou)是品(pin)牌通用Slogan，部分僅為(wei)產品(pin)特指

品牌(pai)(pai)Slogan對消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義在于其(qi)所(suo)傳遞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品理(li)念(nian)，它(ta)所(suo)強(qiang)調的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是一家公司和它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品最為突出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點。小編認為，好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)slogan應該(gai)是從消費(fei)者關注的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)出(chu)發，且(qie)擁有具象化、好(hao)記憶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，讓人一提起這個品牌(pai)(pai)/產(chan)品，就會不由自(zi)主地聯想(xiang)到一起，如(ru)此方可體現品牌(pai)(pai)slogan的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值，不過同時(shi)也需要掌握好(hao)宣(xuan)傳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)度(du)。