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浙江米皇羊絨，一個2001年入市的羊絨企業，從上千家羊絨企業脫穎而出，成長為今天的“時尚羊絨領軍品牌”，僅用了8年多時間，創造了中國羊絨行業的“米皇現象”。
是什么讓這樣年輕的(de)一個(ge)羊絨品牌有了(le)今(jin)日成就？

成就　源于超越之心

2001年(nian)，中(zhong)國(guo)羊(yang)(yang)絨(rong)行業進入蓬勃發(fa)展(zhan)階(jie)段，由(you)(you)于羊(yang)(yang)絨(rong)產(chan)品的(de)(de)利潤驅(qu)使，羊(yang)(yang)絨(rong)企業一(yi)度達到800余(yu)家。內銷(xiao)(xiao)層(ceng)面，羊(yang)(yang)絨(rong)產(chan)品均是以服裝配角的(de)(de)身份出現，保暖性是消費(fei)(fei)者的(de)(de)主(zhu)要購買理由(you)(you)。外銷(xiao)(xiao)層(ceng)面，以OEM代工為主(zhu)，中(zhong)國(guo)的(de)(de)羊(yang)(yang)絨(rong)企業僅賺取加工費(fei)(fei)。無自主(zhu)品牌，缺乏(fa)設計(ji)風格是2001年(nian)乃至很長一(yi)段時間(jian)中(zhong)國(guo)羊(yang)(yang)絨(rong)產(chan)業的(de)(de)關鍵詞。盡管(guan)有(you)行業人士多(duo)次(ci)呼吁，中(zhong)國(guo)羊(yang)(yang)絨(rong)產(chan)業要發(fa)展(zhan)，需要重(zhong)視設計(ji)、創立自主(zhu)品牌。然(ran)而(er)，無論(lun)是產(chan)品研發(fa)還是品牌的(de)(de)打造都需要企業投入大量資金并持之以恒。在多(duo)數企業看來，快速的(de)(de)回籠資金才是重(zhong)中(zhong)之重(zhong)。

2001年5月(yue)，在(zai)湖州的(de)(de)織里鎮，米皇(huang)(huang)羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)正式成立，與其他羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)企業所不同的(de)(de)是(shi)，米皇(huang)(huang)在(zai)創(chuang)業初期(qi)便投(tou)資5000萬元引進德國先進設(she)備，并決定將15％的(de)(de)銷售收入用(yong)于產品(pin)(pin)研發(fa)定為必(bi)須堅持的(de)(de)一(yi)項政策(ce)。此外(wai)，還(huan)不惜以重金聘(pin)請了(le)(le)(le)一(yi)流(liu)的(de)(de)設(she)計團隊打造“羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)時(shi)裝”，將“羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)時(shi)裝第一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)”定于自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)愿景。米皇(huang)(huang)的(de)(de)這一(yi)系列舉措，被看(kan)作當時(shi)的(de)(de)瘋狂(kuang)之(zhi)舉，也有不乏看(kan)熱鬧(nao)的(de)(de)人。在(zai)創(chuang)業初期(qi)，大量的(de)(de)現(xian)金投(tou)入，無疑是(shi)一(yi)件(jian)冒險之(zhi)舉。而(er)米皇(huang)(huang)對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)期(qi)待也讓人覺得是(shi)無稽(ji)之(zhi)談。2003年，懷著忐忑之(zhi)心(xin)，米皇(huang)(huang)帶(dai)著最新設(she)計的(de)(de)作品(pin)(pin)參(can)加了(le)(le)(le)“中國服(fu)飾博(bo)覽會”。令人興(xing)奮(fen)的(de)(de)是(shi)，首次參(can)展(zhan)的(de)(de)米皇(huang)(huang)便摘得“中華杯”優秀設(she)計獎。而(er)皮爾卡(ka)丹(dan)、花花公(gong)子、金利來等國際(ji)品(pin)(pin)牌(pai)也紛紛拋(pao)來了(le)(le)(le)橄(gan)欖枝(zhi)，希望米皇(huang)(huang)能為他們做(zuo)OEM代工，然而(er)卻被米皇(huang)(huang)拒(ju)絕了(le)(le)(le)，超越其他羊(yang)(yang)絨(rong)(rong)企業，創(chuang)立自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)米皇(huang)(huang)的(de)(de)目標(biao)。

也(ye)正是這(zhe)次中國服飾博(bo)覽會(hui)，將“羊絨時裝第一品(pin)(pin)牌”作為(wei)自己品(pin)(pin)牌愿景的米皇(huang)得到了(le)消(xiao)費(fei)者的認(ren)可。為(wei)了(le)更加貼近國際化，為(wei)消(xiao)費(fei)者提供更優(you)質(zhi)(zhi)的產品(pin)(pin)，2004年米皇(huang)率先導入世界領先的質(zhi)(zhi)量(liang)監控系統(tong)，被中國質(zhi)(zhi)量(liang)萬里(li)行促(cu)進會(hui)認(ren)定為(wei)“質(zhi)(zhi)量(liang)信得過跟蹤單(dan)位”。

領航　用實力贏得未來

然而，塑(su)造(zao)自(zi)主品(pin)(pin)(pin)牌(pai)除了產(chan)品(pin)(pin)(pin)價值之(zhi)外，其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值的塑(su)造(zao)也是重中(zhong)之(zhi)重。很多時候(hou)消費者購買產(chan)品(pin)(pin)(pin)除了滿足(zu)利益需求，還會注重心靈需求的滿足(zu)，即品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值。在當時中(zhong)國(guo)羊絨行業普遍不重視塑(su)造(zao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的背(bei)景下，無可借鑒的對象，米皇(huang)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)該如何打造(zao)？

2005年(nian)，米(mi)皇簽約關(guan)之琳(lin)(lin)為(wei)形象(xiang)代言人(ren)(ren)成為(wei)當時轟動一時的(de)新聞，盡管(guan)在(zai)其他行業(ye)代言人(ren)(ren)早已成為(wei)司空見慣(guan)的(de)一種(zhong)現象(xiang)，但(dan)是(shi)在(zai)中(zhong)國羊絨行業(ye)米(mi)皇卻是(shi)第一個邀請明(ming)星做(zuo)代言的(de)羊絨企業(ye)。2007年(nian)，米(mi)皇攜關(guan)之琳(lin)(lin)設計的(de)一款羊絨產品以10萬天價(jia)拍賣，并捐助給中(zhong)國粉紅(hong)絲帶專項基(ji)金這一事件(jian)，再度成為(wei)一時的(de)談論對(dui)象(xiang)。在(zai)目(mu)前(qian)看(kan)來，米(mi)皇的(de)這些舉動頗顯俗套，但(dan)是(shi)在(zai)那個時期，這個產業(ye)，米(mi)皇的(de)一系(xi)列舉動卻猶如一記重錘砸在(zai)了很(hen)多人(ren)(ren)的(de)心里(li)。也正是(shi)從這以后，其他羊絨企業(ye)陸(lu)續開始了對(dui)品牌的(de)塑(su)造(zao)。

要(yao)想持(chi)續(xu)領(ling)先，必須不斷的(de)(de)推陳(chen)出(chu)新，當其(qi)他企業(ye)紛紛效仿之時(shi)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)卻加速了(le)前進(jin)的(de)(de)腳(jiao)步。2008年(nian)，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)率(lv)先登上國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)舞臺，以時(shi)尚、領(ling)先的(de)(de)設計(ji)成為世界最佳模(mo)特大賽中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)賽區比賽專用服裝(zhuang)。為進(jin)一步打造(zao)其(qi)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)化形象，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)聯手(shou)國(guo)(guo)(guo)(guo)內頂尖(jian)咨詢機構，啟動(dong)“冠軍崛起戰略”，從產品(pin)、渠道等多(duo)方面實現品(pin)牌的(de)(de)全方位(wei)升級(ji)。2009年(nian)，“多(duo)彩戰略”的(de)(de)提出(chu)確定了(le)米(mi)皇(huang)(huang)(huang)未來(lai)的(de)(de)發展方向。圍繞“多(duo)彩戰略”，米(mi)皇(huang)(huang)(huang)率(lv)先和(he)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)流行色(se)協會(hui)合(he)作(zuo)，成立中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)唯一一家“羊(yang)絨(rong)色(se)彩研發基地”。并在11月的(de)(de)2010中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)時(shi)裝(zhuang)周與“金頂獎”設計(ji)師祁剛攜手(shou)推出(chu)“奢美傳奇”米(mi)皇(huang)(huang)(huang)祁剛高級(ji)羊(yang)絨(rong)時(shi)裝(zhuang)發布會(hui)。此次(ci)發布會(hui)取得(de)了(le)空前的(de)(de)成功，媒體(ti)盛贊：“米(mi)皇(huang)(huang)(huang)用時(shi)尚重新改(gai)寫了(le)羊(yang)絨(rong)”、“米(mi)皇(huang)(huang)(huang)是時(shi)尚羊(yang)絨(rong)領(ling)軍品(pin)牌”。這(zhe)也是對(dui)米(mi)皇(huang)(huang)(huang)8年(nian)多(duo)的(de)(de)努力(li)給(gei)予最好(hao)的(de)(de)肯定。

然而，正所(suo)謂樹大招(zhao)風，米皇(huang)也(ye)迎來了(le)褒貶(bian)不(bu)一的(de)聲音，面對(dui)記者(zhe)的(de)采訪，米皇(huang)董(dong)事長吳金海回(hui)答道(dao)：“總有人要(yao)(yao)創新(xin)、要(yao)(yao)先(xian)摸(mo)著石頭過(guo)河，米皇(huang)就是(shi)在不(bu)斷地(di)(di)學(xue)習(xi)和探索(suo)，中國羊絨的(de)時(shi)尚之路(lu)，沒有前例可循，許多(duo)舉(ju)措要(yao)(yao)實驗、要(yao)(yao)探索(suo)。在這個過(guo)程中，米皇(huang)也(ye)在不(bu)斷地(di)(di)成長，積(ji)累經驗，相信在不(bu)久的(de)將(jiang)來，中國羊絨必將(jiang)走出一條屬于自(zi)己的(de)時(shi)尚之路(lu)。”

誠(cheng)然，在創(chuang)(chuang)(chuang)新的(de)(de)道路上，敢(gan)為人先必(bi)然會迎來(lai)不同(tong)的(de)(de)聲音，但是(shi)企業要(yao)生存、要(yao)發展，要(yao)處(chu)于領先地(di)位就必(bi)須不斷(duan)地(di)創(chuang)(chuang)(chuang)新。 米皇(huang)在創(chuang)(chuang)(chuang)新路上的(de)(de)奮斗(dou)歷(li)程(cheng)，正(zheng)是(shi)中國式創(chuang)(chuang)(chuang)新的(de)(de)一(yi)個縮影。在市(shi)場風(feng)云變幻莫測、競爭多元化演變的(de)(de)今天(tian)，不管是(shi)云淡(dan)風(feng)輕還是(shi)風(feng)吹(chui)浪打(da)，企業都需要(yao)一(yi)個強大的(de)(de)品(pin)牌予以支撐，有品(pin)牌即有未來(lai)。