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浙江米皇羊絨，一個2001年入市的羊絨企業，從上千家羊絨企業脫穎而出，成長為今天的“時尚羊絨領軍品牌”，僅用了8年多時間，創造了中國羊絨行業的“米皇現象”。
是什么讓這樣年輕的(de)一個(ge)羊絨品牌有了今(jin)日成就？

成就　源于超越之心

2001年，中國(guo)羊(yang)(yang)(yang)絨(rong)(rong)行業(ye)進入蓬勃發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)，由(you)于羊(yang)(yang)(yang)絨(rong)(rong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)利潤驅使，羊(yang)(yang)(yang)絨(rong)(rong)企(qi)業(ye)一(yi)度達到800余家(jia)。內(nei)銷(xiao)層(ceng)面，羊(yang)(yang)(yang)絨(rong)(rong)產(chan)(chan)品(pin)均是以(yi)服裝(zhuang)配角的(de)身份出現，保(bao)暖(nuan)性是消費(fei)者的(de)主(zhu)要購買(mai)理由(you)。外銷(xiao)層(ceng)面，以(yi)OEM代工為主(zhu)，中國(guo)的(de)羊(yang)(yang)(yang)絨(rong)(rong)企(qi)業(ye)僅賺(zhuan)取加工費(fei)。無自主(zhu)品(pin)牌，缺乏(fa)設計(ji)風格(ge)是2001年乃至很長一(yi)段(duan)時間中國(guo)羊(yang)(yang)(yang)絨(rong)(rong)產(chan)(chan)業(ye)的(de)關鍵詞。盡管有行業(ye)人士多次呼吁(yu)，中國(guo)羊(yang)(yang)(yang)絨(rong)(rong)產(chan)(chan)業(ye)要發(fa)展(zhan)，需要重視設計(ji)、創立(li)自主(zhu)品(pin)牌。然而(er)，無論是產(chan)(chan)品(pin)研發(fa)還是品(pin)牌的(de)打造都需要企(qi)業(ye)投入大量(liang)資金并持之(zhi)以(yi)恒(heng)。在多數企(qi)業(ye)看(kan)來(lai)，快速(su)的(de)回(hui)籠資金才是重中之(zhi)重。

2001年(nian)5月，在(zai)(zai)湖(hu)州的(de)(de)織里鎮，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)羊(yang)絨正式(shi)成立，與(yu)其(qi)他羊(yang)絨企業所不(bu)同的(de)(de)是，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)在(zai)(zai)創業初(chu)期(qi)(qi)便投資5000萬元引進(jin)德(de)國(guo)先進(jin)設(she)(she)備，并決(jue)定(ding)將(jiang)15％的(de)(de)銷售收入用于產品(pin)研(yan)發定(ding)為必須堅(jian)持的(de)(de)一(yi)項政(zheng)策(ce)。此外，還不(bu)惜以重金聘請了一(yi)流的(de)(de)設(she)(she)計團隊打造(zao)“羊(yang)絨時(shi)裝(zhuang)(zhuang)”，將(jiang)“羊(yang)絨時(shi)裝(zhuang)(zhuang)第一(yi)品(pin)牌(pai)”定(ding)于自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)愿(yuan)景。米(mi)(mi)皇(huang)(huang)的(de)(de)這一(yi)系(xi)列(lie)舉(ju)措，被(bei)看作當時(shi)的(de)(de)瘋狂之(zhi)舉(ju)，也(ye)有不(bu)乏看熱鬧的(de)(de)人。在(zai)(zai)創業初(chu)期(qi)(qi)，大量(liang)的(de)(de)現金投入，無(wu)疑是一(yi)件(jian)冒險(xian)之(zhi)舉(ju)。而米(mi)(mi)皇(huang)(huang)對品(pin)牌(pai)的(de)(de)期(qi)(qi)待也(ye)讓(rang)人覺(jue)得是無(wu)稽之(zhi)談。2003年(nian)，懷著忐(tan)忑之(zhi)心，米(mi)(mi)皇(huang)(huang)帶著最新設(she)(she)計的(de)(de)作品(pin)參(can)加了“中(zhong)國(guo)服(fu)飾(shi)博(bo)覽會(hui)”。令(ling)人興奮的(de)(de)是，首(shou)次參(can)展的(de)(de)米(mi)(mi)皇(huang)(huang)便摘得“中(zhong)華杯”優秀(xiu)設(she)(she)計獎(jiang)。而皮爾(er)卡丹、花花公子、金利來等國(guo)際品(pin)牌(pai)也(ye)紛紛拋來了橄欖枝(zhi)，希望米(mi)(mi)皇(huang)(huang)能為他們做(zuo)OEM代工，然而卻被(bei)米(mi)(mi)皇(huang)(huang)拒(ju)絕了，超越其(qi)他羊(yang)絨企業，創立自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)是米(mi)(mi)皇(huang)(huang)的(de)(de)目標。

也(ye)正是這次中國(guo)服飾博覽會(hui)，將“羊(yang)絨時裝第一(yi)品牌”作為(wei)自己品牌愿景(jing)的米皇得到(dao)了消費(fei)者的認可。為(wei)了更(geng)加貼近國(guo)際化，為(wei)消費(fei)者提供更(geng)優質的產品，2004年米皇率(lv)先(xian)導入世(shi)界領先(xian)的質量(liang)監控系(xi)統，被(bei)中國(guo)質量(liang)萬里行促進會(hui)認定為(wei)“質量(liang)信得過(guo)跟蹤單(dan)位”。

領航　用實力贏得未來

然(ran)而，塑(su)造自主品牌(pai)除了產(chan)(chan)品價(jia)值(zhi)之外(wai)，其品牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)塑(su)造也(ye)是重中(zhong)之重。很多時(shi)候消費者購買產(chan)(chan)品除了滿足(zu)利益(yi)需求(qiu)(qiu)，還會注重心(xin)靈需求(qiu)(qiu)的(de)滿足(zu)，即(ji)品牌(pai)價(jia)值(zhi)。在當時(shi)中(zhong)國羊絨行業普遍(bian)不重視(shi)塑(su)造品牌(pai)的(de)背景下，無可借鑒(jian)的(de)對象，米皇的(de)品牌(pai)該如何(he)打(da)造？

2005年(nian)，米皇(huang)(huang)簽約關(guan)之琳為形象(xiang)代言人(ren)成(cheng)為當(dang)時轟(hong)動一(yi)(yi)時的新聞，盡管在其(qi)(qi)他(ta)行業(ye)代言人(ren)早已成(cheng)為司空見慣的一(yi)(yi)種現象(xiang)，但(dan)是在中國(guo)羊絨(rong)行業(ye)米皇(huang)(huang)卻是第一(yi)(yi)個邀請明星做代言的羊絨(rong)企(qi)業(ye)。2007年(nian)，米皇(huang)(huang)攜關(guan)之琳設計的一(yi)(yi)款羊絨(rong)產(chan)品以(yi)10萬天價拍賣，并捐助給中國(guo)粉紅絲帶專(zhuan)項(xiang)基(ji)金(jin)這一(yi)(yi)事件，再(zai)度成(cheng)為一(yi)(yi)時的談(tan)論對象(xiang)。在目(mu)前(qian)看來，米皇(huang)(huang)的這些(xie)舉動頗顯俗套，但(dan)是在那個時期，這個產(chan)業(ye)，米皇(huang)(huang)的一(yi)(yi)系列舉動卻猶如一(yi)(yi)記重(zhong)錘砸在了(le)(le)很多人(ren)的心(xin)里(li)。也正是從這以(yi)后，其(qi)(qi)他(ta)羊絨(rong)企(qi)業(ye)陸續開始了(le)(le)對品牌的塑造(zao)。

要想持續領先，必須不斷的(de)推陳(chen)出新(xin)，當(dang)其他企業(ye)紛紛效仿之時(shi)，米(mi)皇(huang)(huang)卻加速了前進的(de)腳步。2008年(nian)，米(mi)皇(huang)(huang)率先登上國(guo)際(ji)(ji)舞臺，以時(shi)尚、領先的(de)設計成為世界最佳模特大賽中國(guo)賽區比賽專用(yong)服(fu)裝(zhuang)。為進一(yi)(yi)步打造其國(guo)際(ji)(ji)化形象，米(mi)皇(huang)(huang)聯(lian)手國(guo)內頂尖(jian)咨(zi)詢機構，啟動“冠軍崛起戰略”，從產品(pin)、渠(qu)道等(deng)多(duo)方面(mian)實(shi)現品(pin)牌的(de)全方位升級(ji)。2009年(nian)，“多(duo)彩(cai)(cai)戰略”的(de)提出確定(ding)了米(mi)皇(huang)(huang)未來的(de)發(fa)展方向。圍繞“多(duo)彩(cai)(cai)戰略”，米(mi)皇(huang)(huang)率先和中國(guo)流行色協會合作，成立中國(guo)唯(wei)一(yi)(yi)一(yi)(yi)家“羊(yang)絨色彩(cai)(cai)研發(fa)基地”。并在11月的(de)2010中國(guo)國(guo)際(ji)(ji)時(shi)裝(zhuang)周與“金(jin)頂獎(jiang)”設計師祁剛(gang)攜手推出“奢美傳(chuan)奇”米(mi)皇(huang)(huang)祁剛(gang)高級(ji)羊(yang)絨時(shi)裝(zhuang)發(fa)布會。此(ci)次發(fa)布會取(qu)得了空(kong)前的(de)成功(gong)，媒體盛(sheng)贊：“米(mi)皇(huang)(huang)用(yong)時(shi)尚重新(xin)改寫了羊(yang)絨”、“米(mi)皇(huang)(huang)是時(shi)尚羊(yang)絨領軍品(pin)牌”。這也是對米(mi)皇(huang)(huang)8年(nian)多(duo)的(de)努力給(gei)予最好的(de)肯定(ding)。

然而(er)，正所(suo)謂樹(shu)大招(zhao)風，米(mi)皇(huang)也(ye)迎來(lai)了褒(bao)貶不(bu)一的聲音，面對(dui)記者的采(cai)訪(fang)，米(mi)皇(huang)董(dong)事長吳金海(hai)回(hui)答道：“總(zong)有(you)人要(yao)創新(xin)、要(yao)先摸(mo)著石頭過河，米(mi)皇(huang)就是在(zai)不(bu)斷地學(xue)習(xi)和探(tan)索，中國羊(yang)絨(rong)的時(shi)尚之(zhi)路，沒有(you)前例(li)可循，許多舉(ju)措要(yao)實驗(yan)、要(yao)探(tan)索。在(zai)這個過程中，米(mi)皇(huang)也(ye)在(zai)不(bu)斷地成長，積累經驗(yan)，相(xiang)信在(zai)不(bu)久的將來(lai)，中國羊(yang)絨(rong)必將走出一條(tiao)屬于自(zi)己的時(shi)尚之(zhi)路。”

誠然，在創(chuang)新(xin)的(de)(de)道(dao)路上，敢為人先必然會迎來不同的(de)(de)聲(sheng)音，但是企(qi)業要(yao)生存、要(yao)發(fa)展，要(yao)處于領(ling)先地(di)位(wei)就必須不斷地(di)創(chuang)新(xin)。 米皇在創(chuang)新(xin)路上的(de)(de)奮斗歷程，正(zheng)是中(zhong)國式創(chuang)新(xin)的(de)(de)一個縮(suo)影(ying)。在市場風云(yun)變幻莫測、競爭多元化演變的(de)(de)今天，不管是云(yun)淡風輕(qing)還是風吹浪打(da)，企(qi)業都需要(yao)一個強(qiang)大的(de)(de)品(pin)牌(pai)予以支撐，有(you)品(pin)牌(pai)即(ji)有(you)未來。