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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)列(Gillette)為寶(bao)潔(jie)(jie)旗下品牌，總部設于(yu)波士頓的(de)吉(ji)列(Gillette)公司成立于(yu)1901年，目前有雇員3萬人，主要生產剃須產品、電池和(he)口腔清潔(jie)(jie)衛(wei)生產品，“掌(zhang)握全(quan)世(shi)界男人的(de)胡子(zi)”的(de)吉(ji)列剃刀產品，在美國市場(chang)占有率高(gao)達(da)90%，全(quan)球市場(chang)的(de)份額竟達(da)到70%以上(shang)。

創始人

吉列(lie)公司(si)的(de)(de)創(chuang)始人坎(kan)(kan)普·吉列(lie)(King C. Gillette)是(shi)巴爾的(de)(de)摩瓶蓋公司(si)的(de)(de)一(yi)名推銷(xiao)員。1895年(nian)(nian)吉列(lie)萌生了(le)(le)開發一(yi)種新(xin)刮胡刃的(de)(de)設想。經過幾年(nian)(nian)的(de)(de)敲打，吉列(lie)發明了(le)(le)用(yong)后丟棄(qi)的(de)(de)剃(ti)(ti)須刀(dao)(dao)片(pian)(pian)，很快進入(ru)生產(chan)階段。 第(di)一(yi)個剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)(附有20片(pian)(pian)新(xin)刀(dao)(dao)片(pian)(pian))于1903年(nian)(nian)做廣告，該年(nian)(nian)一(yi)共售出51副。但(dan)直到1913年(nian)(nian)，吉列(lie)僅賣出168片(pian)(pian)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)和(he)51把刀(dao)(dao)架。一(yi)戰(zhan)給(gei)吉列(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)帶來(lai)了(le)(le)機會，戰(zhan)爭使(shi)吉列(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)成了(le)(le)“軍需品”，使(shi)那些從未(wei)聽說過自(zi)己(ji)動手、天天剃(ti)(ti)胡須的(de)(de)美國士兵，接受了(le)(le)吉列(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)。戰(zhan)后，士兵又帶著(zhu)它回到了(le)(le)各自(zi)的(de)(de)家鄉(xiang)。1917年(nian)(nian)，吉列(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)創(chuang)造出1.2億片(pian)(pian)銷(xiao)量的(de)(de)市(shi)場，市(shi)場占(zhan)有率80%，有44家海外(wai)分公司(si)。到1920年(nian)(nian)，大(da)約有2000萬人都在(zai)使(shi)用(yong)吉列(lie)的(de)(de)剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)和(he)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)。第(di)二(er)次世(shi)界(jie)大(da)戰(zhan)，吉列(lie)公司(si)仍以“勞軍”的(de)(de)名義，把數量巨(ju)(ju)大(da)的(de)(de)剃(ti)(ti)須刀(dao)(dao)作為(wei)(wei)軍用(yong)品供應(ying)美軍，使(shi)世(shi)界(jie)上數百萬上千(qian)萬男人進入(ru)了(le)(le)這一(yi)市(shi)場。坎(kan)(kan)普·吉列(lie)終(zhong)于實現了(le)(le)成為(wei)(wei)巨(ju)(ju)富的(de)(de)理想。

發展

由此，吉列公司(si)獲(huo)得戰(zhan)后(hou)的(de)巨大發展(zhan)。1939年(nian)(nian)，吉列獲(huo)得世界職業(ye)棒(bang)球(qiu)大賽廣(guang)播贊助權，并一直(zhi)保(bao)持到(dao)(dao) 1950年(nian)(nian)。在以(yi)后(hou)的(de)年(nian)(nian)代(dai)，吉列的(de)名(ming)字(zi)頻頻在賽馬(ma)、拳擊、橄欖球(qiu)等體(ti)育比(bi)賽中出(chu)現。1962年(nian)(nian)，公司(si)連(lian)續第四次(ci)破紀(ji)錄，銷售額達(da)到(dao)(dao)2.76億(yi)美元(yuan)(yuan)，凈利(li)潤為4500萬美元(yuan)(yuan)，利(li)潤率達(da)16.4%。 1968年(nian)(nian)，吉列剃須刀(dao)創下(xia)了銷售1110億(yi)枚“天文(wen)數(shu)字(zi)”的(de)歷(li)史紀(ji)錄。

2次低迷

1980年以(yi)后(hou)，吉(ji)列經(jing)歷的2次較明顯的低迷都與營(ying)(ying)銷小力相關，而重新回升也都與營(ying)(ying)銷力度的加強有著密不可分的聯(lian)系。2005年1月，美(mei)國寶(bao)潔(jie)公(gong)司宣布并(bing)購吉(ji)列公(gong)司，整個交易金額預計高達570億(yi)美(mei)元。兩家公(gong)司合并(bing)后(hou)將組成世界大型(xing)日用消費品(pin)生(sheng)產企業。

在其(qi)100多年(nian)的歷(li)史(shi)中，吉列開創許(xu)許(xu)多多的行業第(di)一:剃須(xu)(xu)刀(dao)架（1946年(nian))、雙刀(dao)剃須(xu)(xu)刀(dao)(1971年(nian))、旋轉頭(tou)剃須(xu)(xu)刀(dao)(1977年(nian))、彈簧剃須(xu)(xu)刀(dao) (1990年(nian))以及(ji)“鋒(feng)速(su)3”剃須(xu)(xu)刀(dao)。2004年(nian)12月，吉列公(gong)布其(qi)女用Venus Vibrance剃刀(dao)。

美國市場占有率

自(zi)從“吉列(lie)之父”King C. Gillette創(chuang)制了(le)世界上第一把(ba)安全(quan)剃(ti)(ti)須刀(dao)開(kai)始，經過了(le)幾代(dai)人的(de)不(bu)懈(xie)努力(li)和創(chuang)新，吉列(lie)不(bu)斷(duan)給全(quan)世界帶來多種革命性的(de)產(chan)品，書寫了(le)男用剃(ti)(ti)須刀(dao)的(de)歷(li)史。到1917年(nian)，吉列(lie)品牌在美國(guo)(guo)國(guo)(guo)內的(de)市(shi)場(chang)(chang)占有率已達80%。自(zi)20年(nian)代(dai)開(kai)始，吉列(lie)逐漸進入國(guo)(guo)際(ji)市(shi)場(chang)(chang)，并迅(xun)速(su)成(cheng)長(chang)為國(guo)(guo)際(ji)知名品牌。

進入中國市場

吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)早在(zai)1998年就已(yi)經進入了中(zhong)國市場，其產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)質(zhi)量、信譽也(ye)(ye)已(yi)經得到了廣大中(zhong)國消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)認可。吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)產(chan)(chan)品(pin)包括(kuo)(kuo)剃須刀(dao)(dao)、刀(dao)(dao)片及其他剃須輔助品(pin)。同時，在(zai)某些女(nv)性護(hu)理產(chan)(chan)品(pin)（如脫毛產(chan)(chan)品(pin)方面(mian)），吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)也(ye)(ye)處于較前地位。迄今，在(zai)中(zhong)國市場，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)品(pin)牌的(de)(de)剃須產(chan)(chan)品(pin)主要(yao)包括(kuo)(kuo)：鋒速(su)三系(xi)(xi)(xi)列(lie)，超(chao)級(ji)感應(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)，感應(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)，超(chao)滑(hua)旋轉系(xi)(xi)(xi)列(lie)，超(chao)滑(hua)固(gu)定系(xi)(xi)(xi)列(lie)，威鋒系(xi)(xi)(xi)列(lie)，超(chao)級(ji)藍吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)雙面(mian)系(xi)(xi)(xi)列(lie)，飛鷹系(xi)(xi)(xi)列(lie)，犀牛(niu)雙面(mian)系(xi)(xi)(xi)列(lie)等(deng)；吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)女(nv)士專用刀(dao)(dao)架、刀(dao)(dao)片Venus，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)女(nv)士超(chao)級(ji)感應(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)等(deng)。個人護(hu)理產(chan)(chan)品(pin)主要(yao)包括(kuo)(kuo)：吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)男(nan)士護(hu)理系(xi)(xi)(xi)列(lie)（須前、須后），吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)刮(gua)胡(hu)泡(pao)系(xi)(xi)(xi)列(lie)等(deng)。