中國報紙發展史 中國報紙的現狀及趨勢

一、我國報紙發展的現狀

我國(guo)報(bao)(bao)業已成(cheng)為(wei)目前我國(guo)發(fa)展(zhan)最(zui)快的(de)行(xing)業之(zhi)一，最(zui)明(ming)顯的(de)表(biao)現(xian)(xian)為(wei)報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)總(zong)數(shu)在(zai)不(bu)斷(duan)增加，且席卷(juan)我國(guo)大部(bu)分區域。即(ji)便競(jing)爭如此激烈，但(dan)新報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)出爐速度仍(reng)然不(bu)減，報(bao)(bao)紙(zhi)傳媒這塊蛋糕被瓜分得越來(lai)越徹(che)底。最(zui)近20年來(lai)，報(bao)(bao)紙(zhi)數(shu)量持續增長，而報(bao)(bao)紙(zhi)結構也(ye)在(zai)隨之(zhi)調(diao)整，并逐漸發(fa)展(zhan)成(cheng)熟(shu)，這種成(cheng)熟(shu)和完(wan)善不(bu)僅表(biao)現(xian)(xian)在(zai)報(bao)(bao)紙(zhi)總(zong)數(shu)的(de)遞增上(shang)，還表(biao)現(xian)(xian)在(zai)報(bao)(bao)紙(zhi)品種不(bu)斷(duan)豐富，且受影(ying)響(xiang)的(de)省份、地區更為(wei)廣泛。

報(bao)(bao)紙傳媒(mei)現狀從廣義(yi)來(lai)說可以(yi)表現為以(yi)下三(san)點(dian)：一是(shi)(shi)總數持(chi)續(xu)(xu)增長。截止(zhi)到(dao)2005年7月，全國(guo)(guo)共出版報(bao)(bao)紙1926種；二是(shi)(shi)品(pin)(pin)種豐富。報(bao)(bao)紙品(pin)(pin)種豐富首先表現在(zai)除(chu)普(pu)通(tong)日(ri)報(bao)(bao)外，增加了(le)周三(san)、周四、周五、周六刊。其次(ci)表現在(zai)出現了(le)黨報(bao)(bao)、都(dou)市(shi)報(bao)(bao)和專業(ye)報(bao)(bao)分割(ge)市(shi)場的(de)狀態；三(san)是(shi)(shi)影響區域廣泛。目前(qian)，報(bao)(bao)業(ye)已延伸至全國(guo)(guo)區域范圍(wei)內，并且(qie)以(yi)省級(ji)和地(di)、市(shi)級(ji)為發展重(zhong)點(dian)。從狹義(yi)來(lai)說，我國(guo)(guo)報(bao)(bao)紙傳媒(mei)已形成合理的(de)、符合中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)情的(de)基本(ben)格局，我國(guo)(guo)報(bao)(bao)業(ye)持(chi)續(xu)(xu)、穩(wen)定、健康發展。

目(mu)前我國報業(ye)布局狀況主要表現(xian)在以下五個方面：

1．以黨報為核心的報業結構形成

我國報(bao)紙(zhi)的(de)(de)結構經過歷次(ci)調整，逐步(bu)形成了以黨(dang)報(bao)為核心、都市(shi)類(lei)、專業類(lei)及其他(ta)類(lei)別報(bao)紙(zhi)共同發展的(de)(de)結構。

（1）黨報地位鞏固

黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)根據(ju)等(deng)級(ji)不(bu)同，可(ke)以(yi)(yi)分為(wei)類(lei)(lei)(lei)：第(di)一類(lei)(lei)(lei)為(wei)全(quan)國(guo)性黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，如(ru)《人民(min)日(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》和(he)(he)《參考消息》等(deng)，這(zhe)(zhe)類(lei)(lei)(lei)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)以(yi)(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)國(guo)內(nei)和(he)(he)世界(jie)各地(di)的(de)(de)政治、經濟、軍(jun)事(shi)(shi)、科技(ji)、文化(hua)(hua)、體育(yu)等(deng)事(shi)(shi)件和(he)(he)時事(shi)(shi)新聞(wen)(wen)為(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)目的(de)(de)；第(di)二類(lei)(lei)(lei)為(wei)省級(ji)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，如(ru)《湖南日(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《浙江日(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》等(deng)，這(zhe)(zhe)類(lei)(lei)(lei)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)以(yi)(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)省內(nei)尤其(qi)是(shi)主(zhu)(zhu)要(yao)城(cheng)市的(de)(de)政治、經濟、軍(jun)事(shi)(shi)、科技(ji)、文化(hua)(hua)、體育(yu)等(deng)事(shi)(shi)件和(he)(he)時事(shi)(shi)新聞(wen)(wen)為(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)目的(de)(de)；第(di)三類(lei)(lei)(lei)為(wei)地(di)市級(ji)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，如(ru)《北京(jing)日(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《廣(guang)州日(ri)(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》等(deng)，這(zhe)(zhe)類(lei)(lei)(lei)黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)以(yi)(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)各地(di)區(qu)或縣市的(de)(de)政治、經濟、科技(ji)、文化(hua)(hua)、教育(yu)、衛生等(deng)事(shi)(shi)件和(he)(he)時事(shi)(shi)新聞(wen)(wen)為(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)目的(de)(de)。黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)作為(wei)我(wo)國(guo)輿論宣傳(chuan)的(de)(de)工具(ju)(ju)、黨(dang)(dang)和(he)(he)國(guo)家的(de)(de)喉舌，因此具(ju)(ju)有報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)方針嚴謹，特點(dian)穩定等(deng)特點(dian)，在(zai)新聞(wen)(wen)內(nei)容上把關嚴格，在(zai)新聞(wen)(wen)編輯上形式較為(wei)單一，變(bian)化(hua)(hua)不(bu)大，雖然(ran)如(ru)此，一直(zhi)以(yi)(yi)來黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)作為(wei)機關報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)都在(zai)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業發展中占主(zhu)(zhu)導地(di)位，其(qi)發行量也具(ju)(ju)有一定的(de)(de)政治保證，因此在(zai)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業競爭中，黨(dang)(dang)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)力量仍然(ran)處于穩健地(di)位。

隨(sui)著報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)競爭的(de)日益激烈，尤其(qi)是都市報(bao)(bao)(bao)(bao)、專(zhuan)業(ye)報(bao)(bao)(bao)(bao)力(li)量的(de)壯(zhuang)大(da)，黨報(bao)(bao)(bao)(bao)如果不進(jin)行(xing)創新(xin)，其(qi)弊端會日益突(tu)顯(xian)。因(yin)此黨報(bao)(bao)(bao)(bao)為(wei)擴大(da)發(fa)行(xing)量，確保自己在(zai)報(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)市場上(shang)站穩腳(jiao)跟，也開始尋(xun)求創新(xin)之路。如一些黨報(bao)(bao)(bao)(bao)開辟(pi)固(gu)定的(de)專(zhuan)版(ban)來吸引讀者，如體育專(zhuan)版(ban)、娛樂專(zhuan)版(ban)和消費專(zhuan)版(ban)，并且在(zai)版(ban)面編輯上(shang)更(geng)為(wei)活潑生動，這樣(yang)，既能保證(zheng)黨政新(xin)聞占有一定分量，保證(zheng)黨報(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)政治宣(xuan)傳(chuan)作(zuo)用(yong)，同時也使報(bao)(bao)(bao)(bao)紙更(geng)為(wei)人(ren)性化和大(da)眾化，促進(jin)精英文(wen)化和大(da)眾文(wen)化的(de)有機(ji)結合。

（2）都(dou)市報異(yi)軍突起

我(wo)國(guo)(guo)都(dou)市報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)產生(sheng)于上(shang)(shang)世紀90年代中期，產生(sheng)之后就飛速發(fa)展，在(zai)全國(guo)(guo)各地生(sheng)根開花(hua)，發(fa)展至今已經歷十年時間。正(zheng)式(shi)都(dou)市報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)出現(xian)，才(cai)使得我(wo)國(guo)(guo)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業市場(chang)(chang)(chang)發(fa)展了(le)新的(de)(de)(de)翻天覆地的(de)(de)(de)重大變化，它徹底打破了(le)黨報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)壟斷地位，促進我(wo)國(guo)(guo)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業市場(chang)(chang)(chang)真(zhen)正(zheng)走向市場(chang)(chang)(chang)。所(suo)謂都(dou)市報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，指的(de)(de)(de)是體現(xian)城市（都(dou)市）生(sheng)活的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙，因(yin)此晚報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)、早(zao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)都(dou)屬于都(dou)市報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)范疇(chou)，從狹義角度來而言，都(dou)市報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)指的(de)(de)(de)是堅持(chi)正(zheng)確輿論(lun)指導下，以(yi)都(dou)市中貼(tie)近(jin)(jin)實際、貼(tie)近(jin)(jin)生(sheng)活、貼(tie)近(jin)(jin)群眾(zhong)的(de)(de)(de)信息(xi)為主要傳播特征的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙，在(zai)內容上(shang)(shang)注重服務意(yi)識，著眼于對老百(bai)姓關(guan)心的(de)(de)(de)社會熱點(dian)(dian)、焦(jiao)點(dian)(dian)、難點(dian)(dian)問題(ti)的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道；在(zai)形式(shi)上(shang)(shang)采用平易近(jin)(jin)人、通俗生(sheng)動的(de)(de)(de)編輯和報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道風(feng)格，以(yi)客觀真(zhen)實和社會責任為報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道規(gui)范；在(zai)運作(zuo)上(shang)(shang)遵(zun)循市場(chang)(chang)(chang)化發(fa)展規(gui)律(lv)開拓創新，并(bing)在(zai)發(fa)行和廣告上(shang)(shang)有所(suo)作(zuo)為；在(zai)定位上(shang)(shang)以(yi)小見(jian)大地宏(hong)揚主旋(xuan)律(lv)，活躍報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業市場(chang)(chang)(chang)，并(bing)成為主流黨報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)有益補充的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙。

1995年(nian)1月1日創(chuang)刊的(de)《華西都(dou)市(shi)(shi)報(bao)》作為我(wo)國第一(yi)張以“都(dou)市(shi)(shi)報(bao)”為報(bao)名(ming)，公(gong)開發(fa)(fa)行(xing)的(de)綜合類報(bao)紙(zhi)，是(shi)我(wo)國公(gong)認(ren)的(de)第一(yi)張都(dou)市(shi)(shi)報(bao)，它的(de)出現(xian)不(bu)僅創(chuang)造了都(dou)市(shi)(shi)報(bao)當時的(de)發(fa)(fa)行(xing)奇(qi)跡，并促進(jin)其他(ta)報(bao)紙(zhi)的(de)效仿(fang)和尾隨。都(dou)市(shi)(shi)報(bao)的(de)蓬勃發(fa)(fa)展(zhan)是(shi)帶(dai)動我(wo)國報(bao)業經濟發(fa)(fa)展(zhan)的(de)不(bu)可(ke)忽視的(de)重大(da)力量，無論在廣(guang)告市(shi)(shi)場還(huan)是(shi)發(fa)(fa)行(xing)市(shi)(shi)場，都(dou)堪稱主力，可(ke)以看出，它至今仍然(ran)擁(yong)有相當大(da)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)潛力。

都(dou)市報的特點(dian)主(zhu)要表現在以下四個方面：

注重品牌效應。報紙的增多導致競爭的激烈，報紙不僅需要賺取讀者的“第一眼效應”，還必須培養忠實的讀者，因此樹立報紙的品牌非常重要。都市報的競爭在很大程(cheng)度上(shang)也成為品牌的較量。如廣告(gao)標語(yu)和報頭都是競爭的重點。

編輯手段(duan)的創新。與(yu)黨報(bao)(bao)(bao)相比，都(dou)市報(bao)(bao)(bao)竭力在編輯版式(shi)上更(geng)(geng)加活躍和推陳(chen)出(chu)(chu)新，以搶眼為(wei)自己的奮斗目標。如推出(chu)(chu)“瘦(shou)報(bao)(bao)(bao)”，所謂的“瘦(shou)報(bao)(bao)(bao)”首(shou)先在報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)紙(zhi)(zhi)張(zhang)的長(chang)度(du)比黨報(bao)(bao)(bao)機關(guan)報(bao)(bao)(bao)更(geng)(geng)長(chang)，縮小寬度(du)的一(yi)種報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)，其次改變報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)慣用的四開為(wei)對(dui)開，取消了中縫，拓寬了分(fen)欄之間的距離(li)，使得報(bao)(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)總體看(kan)起來具有(you)一(yi)定的“高度(du)”，而且給讀(du)者的第(di)一(yi)眼印象就是干(gan)凈(jing)、整潔、容易抓住信息重點。“瘦(shou)報(bao)(bao)(bao)”從人性化角度(du)來說，更(geng)(geng)適合(he)節奏繁忙的都(dou)市生(sheng)活的讀(du)者的閱讀(du)特點。

開(kai)設(she)(she)貼近讀(du)者(zhe)的(de)(de)大眾化(hua)欄(lan)(lan)目。都市報多以關注百姓(xing)生活，反映民生需求為宗旨，報社與讀(du)者(zhe)之(zhi)間(jian)必(bi)須毫無障礙地進行交流(liu)和溝通(tong)，傳受雙方的(de)(de)互動(dong)，不僅能有利于(yu)報社迅(xun)速、及(ji)時和準確(que)地了解和理解讀(du)者(zhe)最(zui)需要的(de)(de)信(xin)息內容，發揮讀(du)者(zhe)的(de)(de)力量，加強讀(du)者(zhe)參(can)(can)與辦(ban)報的(de)(de)積極性(xing)(xing)，更有助于(yu)都市報更好地報道信(xin)息。因此都市報開(kai)設(she)(she)貼近讀(du)者(zhe)的(de)(de)大眾化(hua)欄(lan)(lan)目，并采取各種手(shou)段吸引(yin)讀(du)者(zhe)參(can)(can)與其中，如鼓勵讀(du)者(zhe)來信(xin)，采用熱線電話、論壇、email等(deng)(deng)形式讓(rang)讀(du)者(zhe)發表意見(jian)，開(kai)設(she)(she)熱線新(xin)聞等(deng)(deng)欄(lan)(lan)目，這些方式都能提高讀(du)者(zhe)關注和參(can)(can)與欄(lan)(lan)目的(de)(de)積極性(xing)(xing)。

重視廣(guang)(guang)告(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)已經成為報(bao)業經濟的重要(yao)支柱、報(bao)業發展的經濟基礎(chu)。廣(guang)(guang)告(gao)是都市(shi)報(bao)的衣食父母，盡(jin)可能(neng)多地搶奪廣(guang)(guang)告(gao)商，成了都市(shi)報(bao)的奮斗目標(biao)，這也是都市(shi)報(bao)獲取市(shi)場(chang)(chang)效益，真正(zheng)進入(ru)市(shi)場(chang)(chang)化運作的最突出表現。

（3）專業性報紙崛起

按報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)的(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)內(nei)容(rong)劃分，廣義的(de)(de)(de)專業(ye)(ye)(ye)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)可以(yi)分為(wei)(wei)以(yi)下(xia)四類(lei)(lei)。第(di)(di)(di)一(yi)類(lei)(lei)為(wei)(wei)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，這(zhe)類(lei)(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)某(mou)部(bu)(bu)門(men)某(mou)領域(yu)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展動態為(wei)(wei)主(zhu)，這(zhe)些(xie)部(bu)(bu)門(men)和(he)領域(yu)主(zhu)要(yao)(yao)指政(zheng)府機關部(bu)(bu)門(men)，而承擔宣傳任務和(he)信息傳播(bo)工(gong)作的(de)(de)(de)人(ren)員屬于該部(bu)(bu)門(men)和(he)該領域(yu)之內(nei)的(de)(de)(de)宣傳機構，因此辦報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)經(jing)費(fei)大部(bu)(bu)分由(you)政(zheng)府投入或承擔，由(you)于這(zhe)類(lei)(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)宣傳性(xing)較強，因此在報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)內(nei)容(rong)規范(fan)(fan)、政(zheng)治導向、法律規范(fan)(fan)、保(bao)密(mi)要(yao)(yao)求、格調品位、新(xin)聞真偽、有無(wu)有償新(xin)聞和(he)廣告規范(fan)(fan)等方面(mian)比較講究。第(di)(di)(di)二類(lei)(lei)為(wei)(wei)狹義的(de)(de)(de)專業(ye)(ye)(ye)性(xing)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)，這(zhe)類(lei)(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)我國(guo)某(mou)一(yi)具體領域(yu)、具體方面(mian)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展動態和(he)情況為(wei)(wei)主(zhu)，如(ru)我國(guo)最近(jin)發(fa)(fa)(fa)展勢頭強盡的(de)(de)(de)經(jing)濟類(lei)(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)就屬這(zhe)類(lei)(lei)，以(yi)我國(guo)和(he)國(guo)際(ji)經(jing)濟發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)(de)動態、財(cai)經(jing)、房產、期貨、股票(piao)、地(di)產、汽車(che)、IT等經(jing)濟領域(yu)信息為(wei)(wei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)內(nei)容(rong)，如(ru)《經(jing)濟觀察(cha)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《21世紀經(jing)濟報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)》等。第(di)(di)(di)三類(lei)(lei)為(wei)(wei)生活(huo)服務類(lei)(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)，這(zhe)類(lei)(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)日常生活(huo)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)前沿變化和(he)發(fa)(fa)(fa)展動態為(wei)(wei)主(zhu)要(yao)(yao)，如(ru)電視周(zhou)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)、《申(shen)江服務導報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《精品購物指南(nan)》等。第(di)(di)(di)四類(lei)(lei)為(wei)(wei)企業(ye)(ye)(ye)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，這(zhe)類(lei)(lei)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)以(yi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)某(mou)一(yi)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)展變化和(he)動態為(wei)(wei)主(zhu)，其(qi)(qi)信息傳播(bo)人(ren)員主(zhu)要(yao)(yao)以(yi)該企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)新(xin)聞部(bu)(bu)門(men)人(ren)員為(wei)(wei)主(zhu)，主(zhu)要(yao)(yao)是對企業(ye)(ye)(ye)自身進(jin)(jin)行(xing)(xing)宣傳以(yi)及對員工(gong)進(jin)(jin)行(xing)(xing)信息傳播(bo)和(he)芒果视频下(xia)载的(de)(de)(de)熏陶為(wei)(wei)目的(de)(de)(de)，其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)以(yi)中(zhong)(zhong)央和(he)地(di)方特大型、大型過有骨(gu)干企業(ye)(ye)(ye)為(wei)(wei)主(zhu)，如(ru)山東的(de)(de)(de)《山東櫻花》報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)、浙(zhe)江的(de)(de)(de)《杭鋼報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》等。

專業(ye)(ye)報(bao)(bao)無論在內(nei)容(rong)上(shang)還(huan)是在編輯上(shang)都(dou)體現出與(yu)黨報(bao)(bao)和(he)都(dou)市報(bao)(bao)不(bu)同(tong)的特點(dian)，以(yi)做精、做深(shen)、做大(da)(da)為(wei)主(zhu)要(yao)目(mu)的。在內(nei)容(rong)上(shang)，專業(ye)(ye)報(bao)(bao)不(bu)僅對新(xin)近發生的該領域的新(xin)事(shi)件、新(xin)情況進行報(bao)(bao)道(dao)，更重要(yao)的是探究現象背后的深(shen)層本質和(he)規律性(xing)(xing)，因此在分析和(he)解(jie)釋上(shang)，表現出綜合性(xing)(xing)報(bao)(bao)紙所沒有的透徹性(xing)(xing)和(he)思辯(bian)性(xing)(xing)，并且推出大(da)(da)量大(da)(da)篇幅的解(jie)釋性(xing)(xing)報(bao)(bao)道(dao)、深(shen)度(du)報(bao)(bao)道(dao)和(he)調(diao)查性(xing)(xing)報(bao)(bao)道(dao)，加強報(bao)(bao)道(dao)力度(du)，在編輯上(shang)，簡(jian)潔大(da)(da)方而又(you)具有大(da)(da)氣，讓報(bao)(bao)紙看(kan)起來更為(wei)賞(shang)心(xin)悅(yue)目(mu)。而以(yi)上(shang)這些，都(dou)成(cheng)為(wei)與(yu)黨報(bao)(bao)和(he)都(dou)市報(bao)(bao)競(jing)爭的優勢。一(yi)般來說，專業(ye)(ye)報(bao)(bao)的運(yun)作周(zhou)期較長，一(yi)般為(wei)周(zhou)報(bao)(bao)，因此在時效性(xing)(xing)方面還(huan)是有些薄(bo)弱的。

2．區域性(xing)報紙(zhi)勢頭高(gao)于全國性(xing)報紙(zhi)

經過(guo)2003年的報(bao)(bao)(bao)紙整頓后，報(bao)(bao)(bao)紙的總量(liang)有減少，但從報(bao)(bao)(bao)紙的區域分布(bu)來看，全國性的報(bao)(bao)(bao)紙比重(zhong)少，而省(sheng)級報(bao)(bao)(bao)紙和(he)地市(shi)級報(bao)(bao)(bao)紙的比重(zhong)在增(zeng)加，同時(shi)各省(sheng)和(he)地市(shi)級報(bao)(bao)(bao)紙分布(bu)并非完全均衡，經濟(ji)水(shui)平高的省(sheng)份(fen)和(he)地市(shi)單位(wei)，報(bao)(bao)(bao)紙種數比欠達地區多。

我(wo)國的(de)(de)(de)全國性(xing)(xing)報紙正在逐漸讓(rang)位于區(qu)(qu)域性(xing)(xing)報紙，區(qu)(qu)域性(xing)(xing)報紙在本地區(qu)(qu)占主導性(xing)(xing)地位的(de)(de)(de)格局已經(jing)形成(cheng)(cheng)。如(ru)《華西都市(shi)(shi)報》是中(zhong)國第一(yi)(yi)份(fen)區(qu)(qu)域組(zu)合城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)報紙，一(yi)(yi)創辦(ban)就(jiu)提出了辦(ban)一(yi)(yi)張四川盆地“區(qu)(qu)域組(zu)合城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)報”的(de)(de)(de)發展戰(zhan)略：以中(zhong)心城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)成(cheng)(cheng)都為中(zhong)心,以周邊城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)為輻射(she)帶，建立區(qu)(qu)域組(zu)合城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場網絡，全方位、強(qiang)密度、大規模覆(fu)蓋(gai)成(cheng)(cheng)渝(yu)經(jing)濟(ji)圈。構建“區(qu)(qu)域組(zu)合城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)”的(de)(de)(de)營銷(xiao)市(shi)(shi)場，《華西都市(shi)(shi)報》由此揭開了中(zhong)國報紙區(qu)(qu)域化生存序幕(mu)。

目前還有(you)一(yi)種加強地(di)(di)(di)方新(xin)聞(wen)的(de)(de)方式(shi)為(wei)打(da)造地(di)(di)(di)方版(ban)，即在(zai)辦(ban)主報(bao)之(zhi)余(yu)，創(chuang)辦(ban)地(di)(di)(di)方版(ban)。《燕(yan)(yan)趙(zhao)都市(shi)報(bao)》作為(wei)國家新(xin)聞(wen)出版(ban)署正式(shi)批準(zhun)在(zai)全國省(sheng)級傳(chuan)媒中第一(yi)家創(chuang)辦(ban)地(di)(di)(di)方版(ban)的(de)(de)報(bao)紙(zhi)，2003年(nian)7、8月《燕(yan)(yan)趙(zhao)都市(shi)報(bao)》分別(bie)在(zai)省(sheng)會(hui)和(he)冀(ji)東(dong)地(di)(di)(di)區創(chuang)辦(ban)了《都市(shi)時訊(xun)》和(he)《燕(yan)(yan)趙(zhao)都市(shi)報(bao)冀(ji)東(dong)版(ban)》。兩(liang)個地(di)(di)(di)方版(ban)隨都市(shi)報(bao)在(zai)省(sheng)會(hui)和(he)冀(ji)東(dong)一(yi)起發行(xing)(xing)，為(wei)兩(liang)地(di)(di)(di)百姓量(liang)身訂做新(xin)聞(wen)信(xin)息與資訊(xun)，力求成為(wei)“都市(shi)新(xin)聞(wen)總匯，社區資訊(xun)大(da)全”，有(you)效(xiao)地(di)(di)(di)把地(di)(di)(di)方新(xin)聞(wen)整合一(yi)體，最大(da)限度地(di)(di)(di)霸占了更多市(shi)場(chang)份額，不(bu)僅發行(xing)(xing)量(liang)達百萬份，廣告收入也(ye)迅速(su)上升，因此能(neng)受到一(yi)分投入，全省(sheng)城(cheng)市(shi)回報(bao)的(de)(de)效(xiao)果(guo)，光2004年(nian)就從北京吸(xi)收了2000萬的(de)(de)廣告。此外(wai)，其(qi)他報(bao)紙(zhi)也(ye)在(zai)不(bu)同程(cheng)度進行(xing)(xing)做大(da)區域性報(bao)紙(zhi)和(he)地(di)(di)(di)方新(xin)聞(wen)的(de)(de)嘗試，如《人民日(ri)報(bao)》開(kai)設了華東(dong)新(xin)聞(wen)版(ban)塊、《羊(yang)城(cheng)晚報(bao)》開(kai)設廣東(dong)新(xin)聞(wen)等等，這些都是(shi)行(xing)(xing)之(zhi)有(you)效(xiao)的(de)(de)方式(shi)。這種方式(shi)克服了發行(xing)(xing)量(liang)受限制的(de)(de)問題，并(bing)能(neng)在(zai)競爭(zheng)中有(you)效(xiao)地(di)(di)(di)抵御對手，但是(shi)必(bi)須妥善解決好重(zhong)復信(xin)息問題，并(bing)需注意不(bu)同地(di)(di)(di)域的(de)(de)讀者差異(yi)等問題。

3．擴(kuo)版(ban)(ban)改版(ban)(ban)熱潮興起

1987年(nian)(nian)(nian)《廣州日(ri)報(bao)(bao)(bao)》率先擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)，將周末版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)從(cong)原(yuan)先的8版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)調整到(dao)40版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)，《廣州日(ri)報(bao)(bao)(bao)》的擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)預示著我國報(bao)(bao)(bao)業(ye)厚(hou)報(bao)(bao)(bao)時代(dai)的到(dao)來。而我國報(bao)(bao)(bao)業(ye)的擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)就是從(cong)那時開(kai)始(shi)進入第(di)一(yi)階(jie)(jie)段(duan)。我國報(bao)(bao)(bao)業(ye)擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)分為(wei)三個階(jie)(jie)段(duan)，第(di)一(yi)階(jie)(jie)段(duan)為(wei)20世(shi)(shi)紀(ji)八(ba)(ba)十(shi)年(nian)(nian)(nian)代(dai)初(chu)，主要表(biao)現(xian)在對周末版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)的調整，增加(jia)周末版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)的版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)，尤(you)其重視文(wen)藝副刊的報(bao)(bao)(bao)道，以提高報(bao)(bao)(bao)紙的文(wen)化品位和知識水準(zhun)。第(di)二階(jie)(jie)段(duan)從(cong)20世(shi)(shi)紀(ji)八(ba)(ba)十(shi)年(nian)(nian)(nian)代(dai)中期(qi)到(dao)90年(nian)(nian)(nian)代(dai)中期(qi)，這一(yi)階(jie)(jie)段(duan)報(bao)(bao)(bao)紙擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)主要表(biao)現(xian)在由原(yuan)來的對開(kai)四版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)為(wei)八(ba)(ba)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)。第(di)三階(jie)(jie)段(duan)從(cong)20世(shi)(shi)紀(ji)九十(shi)年(nian)(nian)(nian)代(dai)至今(jin)，主要表(biao)現(xian)為(wei)進行大規模的增加(jia)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)，如《羊城晚報(bao)(bao)(bao)》2001年(nian)(nian)(nian)8月1日(ri)全面(mian)(mian)(mian)擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)，常規版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)達到(dao)36—40版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)；2002年(nian)(nian)(nian)8月6日(ri)，《南方日(ri)報(bao)(bao)(bao)》全新擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)，每周增加(jia)24個版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)；2003年(nian)(nian)(nian)《北京青年(nian)(nian)(nian)報(bao)(bao)(bao)》擴(kuo)(kuo)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)，常規版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)(mian)(mian)超過64版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)。

與此同時(shi)(shi)，各報結合自(zi)身定位(wei)紛紛改(gai)版(ban)(ban)(ban)(ban)，首先以增加時(shi)(shi)效性(xing)和(he)(he)時(shi)(shi)事新聞(wen)(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)和(he)(he)本地(di)新聞(wen)(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)的(de)(de)分(fen)量為重點，無(wu)論(lun)在信息內容(rong)選(xuan)擇、欄(lan)目設(she)置還(huan)是在版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)分(fen)布(bu)上(shang)面(mian)，都(dou)加重了(le)這(zhe)兩(liang)類新聞(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)比重，如從2004年10月開始(shi)，《南方(fang)日(ri)報》對版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)作了(le)較大(da)調整(zheng)，調整(zheng)后每天16個版(ban)(ban)(ban)(ban)中，新聞(wen)(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)占(zhan)有12個。《北京日(ri)報》自(zi)1999年以來不斷擴版(ban)(ban)(ban)(ban)、改(gai)版(ban)(ban)(ban)(ban)，新聞(wen)(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban)(ban)和(he)(he)專、副刊版(ban)(ban)(ban)(ban)的(de)(de)比例(li)為14∶8，并增加了(le)社會(hui)新聞(wen)(wen)(wen)(wen)和(he)(he)財經新聞(wen)(wen)(wen)(wen)。其(qi)次(ci)，對副刊都(dou)采取(qu)低調處理的(de)(de)方(fang)法，減少文章和(he)(he)版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)數，如《南方(fang)日(ri)報》取(qu)消了(le)時(shi)(shi)效性(xing)不強的(de)(de)周(zhou)刊和(he)(he)讀者(zhe)面(mian)窄的(de)(de)專版(ban)(ban)(ban)(ban)，合并內容(rong)重復的(de)(de)專版(ban)(ban)(ban)(ban)。再(zai)次(ci)是在版(ban)(ban)(ban)(ban)面(mian)設(she)計上(shang)以大(da)標題、小(xiao)字(zi)號和(he)(he)大(da)圖片為統一(yi)風(feng)格(ge)，采用(yong)留白的(de)(de)美學特(te)點，制造出(chu)簡潔明快的(de)(de)風(feng)格(ge)。

經過擴(kuo)版和改版后，各(ge)大報紙的廣告(gao)量(liang)均有明顯上升。而擴(kuo)版熱潮迎來了我(wo)國(guo)報業的“厚報時代”。

4．新聞(wen)策(ce)劃打造影響力和競(jing)爭力

為提高(gao)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)質量(liang)，擴大(da)影響力(li)(li)，很多報(bao)(bao)(bao)(bao)紙通(tong)過(guo)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)打造(zao)影響力(li)(li)和(he)競爭力(li)(li)。所謂的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)是策(ce)劃(hua)中的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)，是傳(chuan)媒(mei)對(dui)于(yu)(yu)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)資源的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)良性開發(fa)，試(shi)圖對(dui)客觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)資源進(jin)(jin)行重新(xin)(xin)(xin)整(zheng)合與發(fa)掘，以期(qi)(qi)實現(xian)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)最優化(hua)。運(yun)用(yong)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)，借助傳(chuan)媒(mei)力(li)(li)量(liang)和(he)社會(hui)力(li)(li)量(liang)，把那些本(ben)來是零散(san)分布的(de)(de)(de)(de)(de)信息集中和(he)整(zheng)合起來，層層深(shen)入進(jin)(jin)行報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)，形(xing)(xing)成了(le)拳(quan)頭效(xiao)應(ying)，能(neng)產(chan)生相當(dang)(dang)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)效(xiao)果，形(xing)(xing)成一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)效(xiao)益(yi)和(he)經濟效(xiao)益(yi)。新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)有能(neng)力(li)(li)打破時(shi)空的(de)(de)(de)(de)(de)限制，即使(shi)同一(yi)主(zhu)題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)事件處(chu)于(yu)(yu)不同歷史時(shi)期(qi)(qi)或者(zhe)(zhe)不同地區，經過(guo)精(jing)心策(ce)劃(hua)組織(zhi)，同樣能(neng)產(chan)生強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)價值，如在(zai)1997年(nian)香(xiang)(xiang)港(gang)回歸報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)中，《廣州日報(bao)(bao)(bao)(bao)》以97個版(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)從不同角度、不同歷史時(shi)期(qi)(qi)香(xiang)(xiang)港(gang)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)和(he)變化(hua)進(jin)(jin)行報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)，使(shi)讀者(zhe)(zhe)認識香(xiang)(xiang)港(gang)，關注香(xiang)(xiang)港(gang)回歸，了(le)解香(xiang)(xiang)港(gang)回歸的(de)(de)(de)(de)(de)歷史和(he)現(xian)實意義，當(dang)(dang)天發(fa)行量(liang)達到80萬份，足見新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果之大(da)。新(xin)(xin)(xin)聞(wen)策(ce)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)不僅在(zai)于(yu)(yu)在(zai)重大(da)事件報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)上制造(zao)“規(gui)模效(xiao)應(ying)”，還(huan)在(zai)于(yu)(yu)通(tong)過(guo)這(zhe)種(zhong)效(xiao)應(ying)增強(qiang)報(bao)(bao)(bao)(bao)社的(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)效(xiao)應(ying)，推動社會(hui)問題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)解決，并提高(gao)報(bao)(bao)(bao)(bao)社自身的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)媒(mei)形(xing)(xing)象。

為更大程度(du)地增加發(fa)(fa)行(xing)量，提高報紙的(de)(de)(de)品牌形象和(he)知名度(du)，不少報紙開始把著(zhu)眼(yan)點(dian)轉向(xiang)有(you)計劃(hua)(hua)(hua)、有(you)創意地進行(xing)新(xin)聞(wen)(wen)的(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)傳播(bo)。但(dan)必須(xu)注意區分新(xin)聞(wen)(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)和(he)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)新(xin)聞(wen)(wen)的(de)(de)(de)關系。新(xin)聞(wen)(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)在事(shi)實(shi)(shi)客觀存在的(de)(de)(de)基礎上進行(xing)，傳媒只(zhi)是(shi)(shi)通(tong)過各(ge)種方式將(jiang)事(shi)件更精彩地表現出來，而(er)非(fei)改變事(shi)態發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)過程本(ben)(ben)身。而(er)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)新(xin)聞(wen)(wen)指的(de)(de)(de)是(shi)(shi)為達到預期的(de)(de)(de)宣(xuan)傳目(mu)的(de)(de)(de)和(he)社(she)會效果，傳媒人為地制作出新(xin)聞(wen)(wen)事(shi)實(shi)(shi)來進行(xing)報道的(de)(de)(de)一(yi)種行(xing)為，事(shi)件隨著(zhu)記(ji)者或(huo)編輯(ji)的(de)(de)(de)主(zhu)觀意圖(tu)而(er)改變。無論(lun)是(shi)(shi)新(xin)聞(wen)(wen)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)還是(shi)(shi)策(ce)劃(hua)(hua)(hua)新(xin)聞(wen)(wen)，都必須(xu)在遵循(xun)新(xin)聞(wen)(wen)的(de)(de)(de)客觀性(xing)和(he)真實(shi)(shi)性(xing)原則基礎下(xia)進行(xing)，同時必須(xu)以有(you)利于(yu)讀者、社(she)會和(he)國家(jia)為基本(ben)(ben)出發(fa)(fa)點(dian)和(he)落腳點(dian)。

5．報業集團形成

1996年廣(guang)州(zhou)(zhou)日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)正(zheng)式(shi)宣(xuan)告成(cheng)立，將(jiang)(jiang)旗下(xia)的《廣(guang)州(zhou)(zhou)日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》定為(wei)(wei)主報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，將(jiang)(jiang)《信息時(shi)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《足球報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《廣(guang)州(zhou)(zhou)文摘報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《老人報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《嶺南(nan)(nan)少年報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《現(xian)代(dai)育兒報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《舞臺與(yu)銀幕(mu)》、《美食導(dao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《廣(guang)州(zhou)(zhou)英(ying)文早報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《商(shang)旅導(dao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《贏周刊》、《科技先(xian)驅報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《番禺日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《增城日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》等14家(jia)(jia)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)作為(wei)(wei)子報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)，此外，將(jiang)(jiang)四大期(qi)刊看世界》、《南(nan)(nan)風窗(chuang)》、《新(xin)現(xian)代(dai)畫報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)》、《大東(dong)方》，一個(ge)出版(ban)社(she)廣(guang)州(zhou)(zhou)出版(ban)社(she)和一個(ge)網站大洋網納入集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)之中。廣(guang)州(zhou)(zhou)日(ri)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)是我國(guo)第一家(jia)(jia)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)，集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)成(cheng)立以來，就2003年總收入就達到18億元(yuan)，凈資產(chan)達49億元(yuan)。國(guo)內(nei)各省(sheng)發現(xian)了整合的強大威力，紛(fen)紛(fen)考慮將(jiang)(jiang)自(zi)己區域范圍內(nei)的報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)紙(zhi)，盡(jin)可能(neng)地集(ji)(ji)中起(qi)來，從而達到資源共享和資源優(you)化(hua)配置的作用。因此在(zai)20世紀末開(kai)始，我國(guo)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)拔地而起(qi)，成(cheng)為(wei)(wei)我國(guo)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)發展中的新(xin)生(sheng)事物。發展至今，我國(guo)已(yi)建立39家(jia)(jia)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)，這些報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)目(mu)前已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)中國(guo)報(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)業(ye)的主導(dao)力量。