一、字體設計的基本原則

1、字體的適合性

字體設計最基本的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能就是傳(chuan)達信息(xi)。字(zi)(zi)體設計最重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)點(dian)在(zai)于(yu)要(yao)服從表述主題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求，要(yao)與(yu)其(qi)內(nei)容吻合一(yi)致，不能相(xiang)(xiang)互脫離，更(geng)不能相(xiang)(xiang)互沖突，破壞文字(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)訴求效果。尤其(qi)在(zai)商(shang)品(pin)廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)體設計上(shang)，更(geng)應該注意任(ren)何一(yi)條(tiao)標(biao)題(ti)、一(yi)個字(zi)(zi)體標(biao)志、一(yi)個商(shang)品(pin)品(pin)牌(pai)都是有其(qi)自身內(nei)涵(han)的(de)(de)(de)(de)(de)，將它正確無誤地傳(chuan)達給消費者，是字(zi)(zi)體設計的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)，否則，將失去(qu)了它的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能。抽象的(de)(de)(de)(de)(de)筆畫通過設計后所形成的(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)體形式，往(wang)往(wang)具(ju)有明確的(de)(de)(de)(de)(de)傾向(xiang)，這一(yi)字(zi)(zi)體的(de)(de)(de)(de)(de)形式感應與(yu)傳(chuan)達的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容是一(yi)致的(de)(de)(de)(de)(de)。如(ru)生(sheng)產女性(xing)用品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)企業，其(qi)廣告(gao)字(zi)(zi)體必須具(ju)有柔(rou)美秀麗(li)的(de)(de)(de)(de)(de)風采。

2、字體的可識性

字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)功(gong)能(neng)(neng)是(shi)(shi)在(zai)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳達(da)(da)中向消(xiao)費大(da)眾(zhong)傳達(da)(da)信(xin)息(xi)，而要(yao)達(da)(da)到此(ci)目的(de)(de)(de)(de)，必(bi)須(xu)考慮字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)整體(ti)(ti)(ti)(ti)訴求(qiu)效果，給人(ren)以清(qing)(qing)晰的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)印(yin)象。無論字(zi)(zi)(zi)(zi)形多么富于(yu)美(mei)感(gan)，如果失(shi)去(qu)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)可識(shi)性，這一(yi)設計(ji)(ji)無疑(yi)是(shi)(shi)失(shi)敗(bai)的(de)(de)(de)(de)。試問(wen)：一(yi)個使(shi)(shi)人(ren)費解、無法辨認的(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)設計(ji)(ji)，能(neng)(neng)夠起到傳達(da)(da)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)作用嗎?回答是(shi)(shi)否定(ding)的(de)(de)(de)(de)。字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)至今(jin)約定(ding)俗成(cheng)，人(ren)們對(dui)某一(yi)種字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)易(yi)達(da)(da)成(cheng)共識(shi)，是(shi)(shi)因(yin)為它(ta)形態的(de)(de)(de)(de)固(gu)化(hua)，因(yin)此(ci)在(zai)設計(ji)(ji)時(shi)(shi)要(yao)避(bi)免(mian)繁雜零(ling)亂，減去(qu)不(bu)必(bi)要(yao)的(de)(de)(de)(de)裝飾變(bian)化(hua)，使(shi)(shi)人(ren)易(yi)認、易(yi)懂，不(bu)能(neng)(neng)忘記字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)根本目的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)更好、更有效地傳達(da)(da)信(xin)息(xi)，表達(da)(da)內容和構想(xiang)意念。字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)形和結構也必(bi)須(xu)清(qing)(qing)晰，不(bu)能(neng)(neng)隨意變(bian)動字(zi)(zi)(zi)(zi)形結構、增減筆畫，使(shi)(shi)人(ren)難以辨認。如果在(zai)設計(ji)(ji)中不(bu)遵(zun)守這一(yi)原(yuan)(yuan)則，單純追求(qiu)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)效果，必(bi)定(ding)失(shi)去(qu)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)基本功(gong)能(neng)(neng)。所以在(zai)進行字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)設計(ji)(ji)時(shi)(shi)，不(bu)管如何發(fa)揮，都應(ying)以易(yi)于(yu)識(shi)別(bie)為宗旨(zhi)，這也是(shi)(shi)對(dui)字(zi)(zi)(zi)(zi)形做(zuo)較大(da)的(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)常常應(ying)用于(yu)少數字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)原(yuan)(yuan)因(yin)。

3、字體的審美性

字體(ti)(ti)(ti)在(zai)視覺(jue)傳達中作(zuo)為畫(hua)面的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象要素之(zhi)一(yi)，還(huan)具(ju)有傳達感情的(de)(de)(de)(de)(de)功能，因而它必須具(ju)有視覺(jue)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)感，能夠給(gei)(gei)人(ren)(ren)以美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)感受。人(ren)(ren)們(men)對于(yu)作(zuo)用于(yu)其視覺(jue)感官的(de)(de)(de)(de)(de)事物以美(mei)丑來衡量，這已(yi)經(jing)成為有意(yi)(yi)識或無意(yi)(yi)識的(de)(de)(de)(de)(de)標準。滿足人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)(shen)美(mei)需求和(he)提(ti)高(gao)美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)位是每一(yi)個設(she)(she)計師的(de)(de)(de)(de)(de)責任。在(zai)文(wen)(wen)字設(she)(she)計中，美(mei)不(bu)(bu)僅僅體(ti)(ti)(ti)現(xian)在(zai)局部(bu)，這體(ti)(ti)(ti)現(xian)在(zai)對筆(bi)形(xing)、結(jie)構以及整個設(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)把(ba)握上(shang)。文(wen)(wen)字是由(you)橫(heng)、豎、點和(he)圓弧等線條組合(he)成的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)態，在(zai)結(jie)構的(de)(de)(de)(de)(de)安排(pai)和(he)線條的(de)(de)(de)(de)(de)搭配上(shang)，怎樣協調筆(bi)畫(hua)與(yu)筆(bi)畫(hua)、字與(yu)字之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)，強調節(jie)奏與(yu)韻律，創造出(chu)更富(fu)表現(xian)力和(he)感染力的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計，把(ba)內(nei)容準確、鮮明(ming)地傳達給(gei)(gei)觀眾，是字體(ti)(ti)(ti)設(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)重要課題。優秀的(de)(de)(de)(de)(de)字體(ti)(ti)(ti)設(she)(she)計能讓人(ren)(ren)過目不(bu)(bu)忘(wang)，既起著傳達信息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)功效，又(you)能達到(dao)視覺(jue)審(shen)(shen)美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)。相反，字體(ti)(ti)(ti)設(she)(she)計丑陋粗俗(su)、組合(he)零亂(luan)，往往使人(ren)(ren)看后心里感到(dao)不(bu)(bu)愉(yu)快，視覺(jue)上(shang)也難以產生美(mei)感。

4、字體的獨特性

根據廣(guang)告主題(ti)的要求，極力突出字(zi)(zi)體(ti)設(she)計(ji)的個(ge)性色彩，創造與(yu)眾不同(tong)的獨(du)具特(te)色的字(zi)(zi)體(ti)，給人以(yi)別開生面(mian)的視覺(jue)感(gan)受，這(zhe)有(you)利于企業和產品良好形象的建立。所(suo)以(yi)，設(she)計(ji)師在(zai)設(she)計(ji)時(shi)要避免(mian)與(yu)已(yi)有(you)的一(yi)些設(she)計(ji)作品的字(zi)(zi)體(ti)相同(tong)或相似，更不能有(you)意(yi)模仿或抄襲。在(zai)設(she)計(ji)特(te)定(ding)(ding)字(zi)(zi)體(ti)時(shi)，一(yi)定(ding)(ding)要從字(zi)(zi)的形態特(te)征與(yu)組合編排上(shang)進行探求，不斷修改，反(fan)復琢磨，這(zhe)樣才能創造出富有(you)個(ge)性的字(zi)(zi)體(ti)，使(shi)其外部(bu)形態和內(nei)部(bu)格調都能喚起人們的審美愉悅感(gan)受。

二、字體設計的方法有哪些

1、替換法

替換法是(shi)(shi)在(zai)統一(yi)形(xing)(xing)態的(de)文(wen)字(zi)元素(su)(su)加入另類不同(tong)的(de)圖(tu)形(xing)(xing)元素(su)(su)或(huo)文(wen)字(zi)元素(su)(su)。其本(ben)質(zhi)是(shi)(shi)根據(ju)文(wen)字(zi)的(de)內容(rong)意思，用某(mou)一(yi)形(xing)(xing)象(xiang)替代字(zi)體的(de)某(mou)個部(bu)分或(huo)某(mou)一(yi)筆畫，這些形(xing)(xing)象(xiang)或(huo)寫實或(huo)夸(kua)張。將文(wen)字(zi)的(de)局部(bu)替換，是(shi)(shi)文(wen)字(zi)的(de)內涵外露(lu)，在(zai)形(xing)(xing)象(xiang)和感官上(shang)都(dou)增加了一(yi)定(ding)的(de)藝術(shu)感染力。

2、共用法

“筆(bi)畫(hua)公用”是文字(zi)圖形化創(chuang)意設計(ji)中(zhong)廣泛(fan)運用的(de)(de)(de)形式(shi)。文字(zi)是一(yi)種視覺圖形，它的(de)(de)(de)線條有著強烈的(de)(de)(de)構成性(xing)，可(ke)以從單純的(de)(de)(de)構成角度來看到(dao)筆(bi)畫(hua)之間(jian)的(de)(de)(de)異同(tong)，尋找筆(bi)畫(hua)之間(jian)的(de)(de)(de)內在聯系，找到(dao)他們可(ke)以共同(tong)利用的(de)(de)(de)條件(jian)，把它提取出來合并(bing)為一(yi)。

3、疊加法

疊(die)加(jia)法(fa)(fa)是將(jiang)文(wen)字(zi)的(de)(de)筆(bi)畫(hua)互相(xiang)重(zhong)疊(die)或將(jiang)字(zi)與(yu)字(zi)、字(zi)與(yu)圖(tu)形(xing)(xing)相(xiang)互重(zhong)疊(die)的(de)(de)表(biao)現手法(fa)(fa)。疊(die)加(jia)能(neng)使(shi)(shi)圖(tu)形(xing)(xing)產生三度空間感，通過(guo)疊(die)加(jia)處理(li)的(de)(de)實(shi)行(xing)和虛形(xing)(xing)，增加(jia)了(le)設計的(de)(de)內涵和意(yi)念(nian)，以圖(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)巧(qiao)妙(miao)組(zu)合與(yu)表(biao)現，使(shi)(shi)單調的(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)豐富(fu)起(qi)來。

4、分解重構法

分解重(zhong)構法(fa)是將熟悉(xi)的(de)(de)文(wen)字或(huo)圖形打散后(hou)，通(tong)過不同的(de)(de)角度審視并(bing)重(zhong)新組合處(chu)理，主要目的(de)(de)是破壞其基本(ben)規律并(bing)尋(xun)求新的(de)(de)設計(ji)生(sheng)命。

5、俏皮設計法

把橫中間(jian)拉(la)成圓弧(hu)，角也用圓處理，這個方(fang)法(fa)還(huan)有重要一(yi)點就是色彩(cai)，字體處理上(shang)加(jia)上(shang)色彩(cai)的搭配才能作(zuo)出好的俏皮可(ke)愛字體。

6、尖角法

把字(zi)的(de)角(jiao)(jiao)變成(cheng)直尖、彎尖、斜卷尖，可以(yi)是豎的(de)角(jiao)(jiao)可以(yi)是橫(heng)的(de)角(jiao)(jiao)，這樣(yang)文字(zi)看起來會(hui)比較硬朗。

7、斷肢法

把(ba)一些(xie)封合包(bao)圍的(de)字(zi)，適(shi)當(dang)(dang)的(de)斷開(kai)一口出來，或把(ba)左邊斷一截(jie)(jie)，或右邊去一截(jie)(jie)。注(zhu)意:要(yao)在能識別(bie)的(de)情況下(xia)適(shi)當(dang)(dang)斷肢(zhi)。

8、方方正正法

把所有字的(de)彎全(quan)改成橫平豎(shu)直(zhi)，四(si)四(si)方方的(de)。

9、卷葉法

把所(suo)有字的最(zui)左或最(zui)右橫(heng)或豎或點(dian)全卷起來，像浪花(hua)一(yi)(yi)樣，此法(fa)(fa)，一(yi)(yi)般是找(zhao)到一(yi)(yi)個(ge)點(dian)或線后轉(zhuan)曲，用最(zui)下面(mian)或最(zui)左邊或最(zui)右邊的兩個(ge)點(dian)向一(yi)(yi)邊拉(la)，以加節(jie)點(dian)的方法(fa)(fa)拉(la)成(cheng)一(yi)(yi)個(ge)圈，然后把他轉(zhuan)成(cheng)倒圓角(jiao)后，留(liu)著最(zui)后面(mian)的兩點(dian)，慢(man)慢(man)刪除中間的節(jie)點(dian)。

10、橫細豎粗法

選定個字(zi)體后，把橫比劃減細(xi)豎比劃加粗(cu)。類似傳(chuan)統宋(song)體字(zi)，橫細(xi)豎粗(cu)撇如刀。

三、字體設計的意義

字(zi)體設計它以文字(zi)作為(wei)一(yi)種造型的(de)藝術形式，組合其中(zhong)的(de)字(zi)體，創造出新的(de)字(zi)形，探索字(zi)體的(de)變化(hua)，從而(er)應用(yong)于設計活動(dong)之中(zhong)。

文(wen)字本身具有一定的(de)符號學特(te)征再加上(shang)創(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan)的(de)字體(ti)形態變化，這(zhe)便為這(zhe)一視覺傳達要素提供了(le)豐富的(de)設(she)計空(kong)間(jian)。字體(ti)設(she)計通常作為其他平面設(she)計中的(de)要素來運用，并根據其設(she)計的(de)目(mu)標展(zhan)現多種形態。有時，也能(neng)夠作為獨立完成傳達目(mu)的(de)表(biao)現手段，被應用到平面設(she)計當中。

字體設計是通常意(yi)義的美術字(zi)范疇，以宋(song)、仿(fang)宋(song)、黑體以及(ji)拉丁(ding)文字(zi)為基本原則，而推(tui)演(yan)出各種變體字(zi)、花體字(zi)等等應(ying)用性的字(zi)體。

由于漢(han)字的(de)特殊結構，對(dui)(dui)字體(ti)的(de)設(she)計(ji)有著書法的(de)某種特性，在字形(xing)(xing)、筆意、結體(ti)、順序中的(de)拆(chai)、卸(xie)、移(yi)、變等手法將具(ju)體(ti)的(de)字體(ti)分解成抽象的(de)筆畫，然后經過整理而形(xing)(xing)成新的(de)字體(ti)結構，這種通過對(dui)(dui)字體(ti)的(de)分解而獲得對(dui)(dui)平面設(she)計(ji)規律的(de)掌握，構成了(le)視覺傳(chuan)達設(she)計(ji)中的(de)基(ji)本要素。