一、短視頻是怎么興起的

以移動智(zhi)能終(zhong)端為(wei)傳(chuan)播載體，依(yi)托移動社(she)交平(ping)臺與(yu)社(she)交鏈條(tiao)，播放時長(chang)在數秒到數分鐘之間，作為(wei)具有(you)這些特點的視頻(pin)內(nei)容產(chan)品，短(duan)視頻(pin)正在快速流行(xing)，短(duan)視頻(pin)的興起是多方面原因(yin)綜合(he)的結果，主要有(you)：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現(xian)代(dai)社會中高雅文化與低俗文化的邊界(jie)正在(zai)逐(zhu)漸消失，在(zai)這種環境(jing)下，短視頻碎(sui)片化的內容突破(po)了時間(jian)、空(kong)間(jian)、人群的限制(zhi)，為用戶所(suo)喜歡；其個性化、平民化的傳播形式和(he)語(yu)言表達，也契合了用戶的情緒(xu)價值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用(yong)戶群體注意力跨度不斷縮(suo)短(duan)的(de)信息消費習慣與(yu)短(duan)視(shi)頻“短(duan)、精、小(xiao)”的(de)呈(cheng)現(xian)方式不謀而合，通過付(fu)出(chu)盡(jin)可(ke)能(neng)少(shao)的(de)時間代價后獲得(de)盡(jin)可(ke)能(neng)多的(de)報償，以其多維度的(de)內容(rong)展示(shi)刺(ci)激用(yong)戶感官，兼(jian)容(rong)了文(wen)字媒介、聲音媒介及圖片媒介的(de)特(te)點(dian)，準入門檻低(di)、試(shi)錯成本低(di)，這些特(te)點(dian)都(dou)為短(duan)視(shi)頻的(de)迅猛發展奠(dian)定了堅實的(de)基(ji)礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短(duan)視頻(pin)快速拍攝、方(fang)便剪輯、實時上傳的(de)特(te)性讓其成為(wei)隨(sui)時隨(sui)地記錄生活的(de)方(fang)式，人們用短(duan)視頻(pin)社交，改(gai)變(bian)了(le)以往的(de)交往形態，其背后離不開技(ji)術的(de)支(zhi)持。正是(shi)由于5G技(ji)術的(de)普及，使得移動端觀看(kan)視頻(pin)成為(wei)可(ke)能。大數據(ju)和(he)算法分發技(ji)術也(ye)讓不同類型的(de)短(duan)視頻(pin)能夠精準直(zhi)達(da)目標受眾，增強了(le)用戶(hu)黏性。同時，媒介形態日(ri)(ri)益豐富，媒介傳播手段日(ri)(ri)益多(duo)元化，文(wen)字、聲音、圖像、視頻(pin)等信息形態伴隨(sui)著技(ji)術的(de)進步不斷實現(xian)優勢的(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短視(shi)頻的(de)發(fa)展前(qian)景(jing)非常廣(guang)闊。隨(sui)著(zhu)5G時代的(de)到(dao)來(lai)，短視(shi)頻將迎來(lai)更加廣(guang)闊的(de)發(fa)展空間(jian)。同時，隨(sui)著(zhu)用(yong)戶(hu)需求(qiu)(qiu)的(de)不斷(duan)變(bian)化，短視(shi)頻平臺也將不斷(duan)創新，推出更加多元化、個性化的(de)內容，滿足用(yong)戶(hu)的(de)需求(qiu)(qiu)。

從(cong)技術角(jiao)度來看(kan)，短(duan)視(shi)頻的發展還有很大的空間(jian)。隨(sui)著(zhu)技術的不斷進步，短(duan)視(shi)頻應用的畫質、音質、特效(xiao)等方面將(jiang)(jiang)會得到(dao)進一(yi)步提(ti)升，這將(jiang)(jiang)進一(yi)步提(ti)高用戶的觀看(kan)體驗。

從(cong)市場角度來(lai)看，短(duan)視頻的(de)市場規模還(huan)有很大的(de)增長空間(jian)。隨(sui)著互(hu)聯網的(de)普及和移動互(hu)聯網的(de)快速(su)發(fa)展，越來(lai)越多的(de)人開始使用短(duan)視頻應用，這將進一步促進短(duan)視頻的(de)發(fa)展。

從用戶需(xu)求(qiu)(qiu)角度(du)來(lai)看(kan)，短視頻(pin)的(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)還將持續增長(chang)。短視頻(pin)的(de)(de)內容形(xing)式多樣，可以滿足不同(tong)用戶的(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)，這(zhe)將進一步促進短視頻(pin)的(de)(de)發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)頻(pin)的(de)未(wei)來(lai)發展趨(qu)勢是多樣化和個性(xing)(xing)化。未(wei)來(lai)短視(shi)頻(pin)將(jiang)更(geng)加(jia)注(zhu)重用(yong)戶(hu)體驗，不(bu)斷(duan)(duan)推出(chu)更(geng)加(jia)多元(yuan)化、個性(xing)(xing)化的(de)內容。同時，短視(shi)頻(pin)將(jiang)更(geng)加(jia)注(zhu)重社交屬(shu)性(xing)(xing)，不(bu)斷(duan)(duan)推出(chu)更(geng)加(jia)互(hu)動性(xing)(xing)強的(de)內容，滿(man)足用(yong)戶(hu)的(de)社交需求。短視(shi)頻(pin)在未(wei)來(lai)的(de)發展趨(qu)勢中，將(jiang)會繼續保持高速增長的(de)勢頭。

首先，短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)用(yong)戶規模將會進(jin)(jin)一步(bu)擴大。隨(sui)著互聯網的(de)(de)不斷普及，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人開始使用(yong)短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)應用(yong)，這將進(jin)(jin)一步(bu)促進(jin)(jin)短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)發展。

其次，短視頻(pin)的內容(rong)(rong)將(jiang)會(hui)更加豐富(fu)多(duo)樣化。隨著短視頻(pin)應用的不斷(duan)發展，越(yue)來越(yue)多(duo)的內容(rong)(rong)創作者(zhe)開始使用短視頻(pin)來傳遞信息和娛樂觀眾。未(wei)來，短視頻(pin)的內容(rong)(rong)將(jiang)會(hui)更加多(duo)樣化，包(bao)括音(yin)樂、舞(wu)蹈、美食、旅游(you)等各種領域。

第三，短視頻的技術將(jiang)會(hui)不斷(duan)升級。隨(sui)著技術的不斷(duan)進(jin)步，短視頻的畫質、音質、特效等(deng)方面將(jiang)會(hui)得到進(jin)一(yi)步提(ti)升，這將(jiang)進(jin)一(yi)步提(ti)高(gao)用戶(hu)的觀(guan)看體驗。

2、從細分領域來看

短視(shi)頻未來(lai)發(fa)展(zhan)的趨勢會從以(yi)下幾個(ge)方(fang)向深(shen)入(ru)發(fa)展(zhan)：

（1）視頻與電商的結合

隨著(zhu)電(dian)商(shang)的(de)(de)不斷(duan)發展，短視(shi)頻(pin)與(yu)電(dian)商(shang)的(de)(de)結(jie)合越來越緊密。短視(shi)頻(pin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)可以通(tong)過短視(shi)頻(pin)內容，為(wei)電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)提供更多的(de)(de)曝光機(ji)會，提高(gao)電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)轉化率。同(tong)時(shi)，電(dian)商(shang)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)也(ye)可以通(tong)過短視(shi)頻(pin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)，為(wei)用(yong)戶(hu)提供更加真實(shi)、生動的(de)(de)商(shang)品(pin)展示，提高(gao)用(yong)戶(hu)的(de)(de)購買(mai)欲望。目前，短視(shi)頻(pin)與(yu)電(dian)商(shang)的(de)(de)結(jie)合主(zhu)要有(you)以下幾種形(xing)式：

①直(zhi)播帶貨：通(tong)過(guo)短視(shi)頻直(zhi)播的形式(shi)，將產品展示給用(yong)戶(hu)，并在直(zhi)播中進行推銷(xiao)和銷(xiao)售(shou)。

②短視(shi)頻(pin)(pin)廣告(gao)：在短視(shi)頻(pin)(pin)平臺上投放廣告(gao)，吸引(yin)用戶點(dian)擊(ji)購買。

③短(duan)視頻內(nei)(nei)容(rong)營銷：通過短(duan)視頻內(nei)(nei)容(rong)的創(chuang)作和傳(chuan)播，提(ti)高品牌知名度(du)和用戶粘性，進(jin)而促進(jin)銷售。

未來，短(duan)視頻與電商(shang)的(de)結(jie)合將越來越緊密，主要趨勢包括：

①短(duan)視(shi)頻平臺(tai)將(jiang)進一步完(wan)善電商(shang)功能，提(ti)供更多購買渠道(dao)和支(zhi)付方式(shi)。

②短(duan)視頻內(nei)容將更加(jia)精細化，針對不同(tong)用(yong)戶群(qun)體進(jin)行定(ding)制化推薦和營銷(xiao)。

③短視(shi)頻與物(wu)聯網、人工(gong)智能等新技術的結合，將為用戶(hu)提(ti)供更加智能化(hua)、個性化(hua)的購物(wu)體(ti)驗(yan)。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)播(bo)(bo)(bo)是一種非常(chang)受歡迎的(de)(de)社交媒體形式，短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)與(yu)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)結合，可(ke)以為用(yong)(yong)戶提(ti)供(gong)更(geng)(geng)加真實、生動(dong)的(de)(de)社交體驗。短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)平臺(tai)可(ke)以通過直(zhi)播(bo)(bo)(bo)，為用(yong)(yong)戶提(ti)供(gong)更(geng)(geng)加豐富、多樣(yang)化的(de)(de)內容，吸(xi)引更(geng)(geng)多的(de)(de)用(yong)(yong)戶。同時，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)也可(ke)以為短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)平臺(tai)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)多的(de)(de)曝光機會，提(ti)高平臺(tai)的(de)(de)用(yong)(yong)戶粘性。

①更加多元(yuan)(yuan)化的(de)內容。未來，短視頻和直(zhi)播的(de)內容將(jiang)會更加多元(yuan)(yuan)化，不僅(jin)僅(jin)是傳(chuan)統的(de)娛樂、游(you)戲等(deng)領(ling)域(yu)，還會涉及到更多的(de)實用性、教育性、商業(ye)性等(deng)領(ling)域(yu)。這也將(jiang)為(wei)用戶提(ti)供(gong)更加豐富的(de)選擇。

②更加(jia)個性化(hua)的推(tui)薦。未(wei)來(lai)，短視(shi)頻和直(zhi)播平(ping)臺(tai)將(jiang)會更加(jia)注重用(yong)戶(hu)的個性化(hua)推(tui)薦，通過人工智能(neng)等技術，精準(zhun)地(di)推(tui)薦用(yong)戶(hu)感興趣的內容，提高(gao)用(yong)戶(hu)的觀看體驗。

③更(geng)加智能(neng)化的(de)互動(dong)。未(wei)來，短視頻(pin)和直播(bo)平臺將會更(geng)加注重用戶(hu)的(de)互動(dong)體(ti)驗(yan)，通過人工(gong)智能(neng)等技(ji)術(shu)，實(shi)現更(geng)加智能(neng)化的(de)互動(dong)，例如(ru)語音識(shi)別、人臉識(shi)別等技(ji)術(shu)，提高用戶(hu)的(de)參(can)與度和體(ti)驗(yan)。

更加(jia)(jia)完善的商業模式。未來，短視(shi)頻和直播平臺將會更加(jia)(jia)注重商業模式的創新，例如通過(guo)直播帶貨、品牌(pai)合(he)作等方式，實現商業變現，從而實現可持續發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人(ren)工智能(neng)(neng)技術的(de)不斷發展，為短視頻平臺提(ti)供(gong)(gong)了(le)更多的(de)可(ke)能(neng)(neng)性(xing)。短視頻平臺可(ke)以通過(guo)人(ren)工智能(neng)(neng)技術，為用戶提(ti)供(gong)(gong)更加個(ge)性(xing)化、智能(neng)(neng)化的(de)推(tui)薦服務，提(ti)高用戶的(de)滿(man)意度和粘(zhan)性(xing)。同時，人(ren)工智能(neng)(neng)技術也(ye)可(ke)以為短視頻平臺提(ti)供(gong)(gong)更加精準、高效的(de)廣(guang)告投放服務，提(ti)高廣(guang)告收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視頻與VR/AR的結合已經(jing)成為了當前互聯(lian)網行業的一大熱(re)點，未(wei)來的發展趨勢也非(fei)常(chang)值(zhi)得(de)關(guan)注。

①更(geng)加沉浸式的(de)體驗(yan)，短(duan)視頻(pin)平(ping)臺將(jiang)會更(geng)加注重用戶的(de)沉浸式體驗(yan)，通過VR/AR等技術(shu)，實(shi)現更(geng)加逼真的(de)場景和交互體驗(yan)，提高用戶的(de)觀看體驗(yan)。

②更(geng)(geng)加(jia)(jia)個性化(hua)的(de)(de)推(tui)薦，未來(lai)，短(duan)視(shi)頻平臺將會(hui)更(geng)(geng)加(jia)(jia)注重用戶(hu)的(de)(de)個性化(hua)推(tui)薦，通過VR/AR等技術，實現更(geng)(geng)加(jia)(jia)個性化(hua)的(de)(de)推(tui)薦，例如(ru)根(gen)據用戶(hu)的(de)(de)興趣和喜好推(tui)薦相應(ying)的(de)(de)VR/AR內容。

③更加智(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)的制(zhi)(zhi)作，未(wei)來，短視(shi)頻(pin)平(ping)臺將會更加注重VR/AR內容(rong)的制(zhi)(zhi)作，通過人工智(zhi)(zhi)能(neng)等技術，實現(xian)VR/AR內容(rong)的智(zhi)(zhi)能(neng)制(zhi)(zhi)作、智(zhi)(zhi)能(neng)剪輯、智(zhi)(zhi)能(neng)配音、智(zhi)(zhi)能(neng)字幕(mu)等功能(neng)，提高視(shi)頻(pin)的制(zhi)(zhi)作效率和(he)質量。

④更加商業化的變現(xian)，未來，短視頻(pin)平臺(tai)將會更加注重VR/AR內(nei)容(rong)的商業化變現(xian)，例如通過虛(xu)擬現(xian)實(shi)的試穿、試戴等方(fang)式，實(shi)現(xian)商品(pin)的虛(xu)擬體驗(yan)和(he)銷售，從而實(shi)現(xian)商業變現(xian)。