一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發展還處于上升階段，很多方(fang)面還有(you)待提(ti)高(gao)。目(mu)前我(wo)國中性化(hua)服裝市場主要存在以下(xia)幾個問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設(she)計(ji)是時裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)靈魂，設(she)計(ji)能力高低(di)決定著服(fu)裝(zhuang)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗(bai)。而我國(guo)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)化服(fu)裝(zhuang)在(zai)款式上(shang)仍(reng)然(ran)停留在(zai)模(mo)仿或(huo)抄襲(xi)國(guo)外品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)階段，缺乏獨創性(xing)的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)。這種(zhong)廣泛的(de)(de)(de)(de)“拿(na)來主義”勢必無法(fa)滿足國(guo)內消費(fei)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)真(zhen)正需求，無法(fa)贏得國(guo)內消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)認可。一直(zhi)以來，服(fu)裝(zhuang)界都(dou)呼吁(yu)要(yao)培養具有高層次藝術修養的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)，如(ru)何培養和(he)留住優(you)秀的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)人才，也成(cheng)為服(fu)裝(zhuang)企業(ye)無法(fa)回避(bi)的(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。國(guo)外的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌中(zhong)性(xing)服(fu)裝(zhuang)十(shi)分(fen)講(jiang)究服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)板型，即(ji)使一件(jian)普通的(de)(de)(de)(de)T恤，穿在(zai)身上(shang)時也要(yao)舒(shu)適、合(he)體、美觀。而很(hen)多國(guo)內品(pin)(pin)牌雖然(ran)能做到外觀上(shang)的(de)(de)(de)(de)“形(xing)似(si)”，卻做不到穿著效果(guo)的(de)(de)(de)(de)“神(shen)似(si)”。另外，國(guo)際大牌企業(ye)還有優(you)秀的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)隊伍，產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)更(geng)新十(shi)分(fen)迅速(su)，而國(guo)內品(pin)(pin)牌一般是季度(du)(du)性(xing)的(de)(de)(de)(de)調整，與(yu)國(guo)際大牌產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)更(geng)新速(su)度(du)(du)相(xiang)(xiang)比，實在(zai)是相(xiang)(xiang)形(xing)見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)長期以來都是(shi)(shi)(shi)作(zuo)為國(guo)外(wai)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)“加工(gong)廠”而存(cun)在的(de)(de)(de)，而國(guo)際市(shi)場(chang)對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)印象(xiang)一直是(shi)(shi)(shi)“質低價廉(lian)”，品(pin)(pin)(pin)牌意識(shi)的(de)(de)(de)缺乏(fa)是(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)發展的(de)(de)(de)硬(ying)傷。服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌策劃(hua)的(de)(de)(de)首要環(huan)節就是(shi)(shi)(shi)要在目標消費群中(zhong)(zhong)創(chuang)建有滲透(tou)力(li)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌文化。此外(wai)，面料(liao)一直是(shi)(shi)(shi)我國(guo)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)薄弱(ruo)環(huan)節，由(you)于在面料(liao)上無法(fa)與國(guo)際中(zhong)(zhong)高(gao)檔品(pin)(pin)(pin)牌接軌，也導致了我國(guo)中(zhong)(zhong)性裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)牌缺乏(fa)中(zhong)(zhong)高(gao)檔品(pin)(pin)(pin)牌。我國(guo)的(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)(ye)(ye)習慣(guan)采用一些進口面料(liao)做服(fu)裝(zhuang)(zhuang)，而面料(liao)全靠(kao)進口又非常不現(xian)實，這無疑增加了企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)生產成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我國很多(duo)服裝企(qi)業(ye)的(de)(de)管理(li)體制(zhi)(zhi)還(huan)不(bu)(bu)能(neng)適應市(shi)場(chang)(chang)(chang)經(jing)濟(ji)的(de)(de)快(kuai)速發(fa)展(zhan)，在管理(li)運作上(shang)十分欠缺,導(dao)致企(qi)業(ye)喪失了國際競(jing)爭力。我國服裝企(qi)業(ye)在內(nei)(nei)部管理(li)機制(zhi)(zhi)、人才(cai)引進與留(liu)用機制(zhi)(zhi)、風(feng)險控制(zhi)(zhi)與規避機制(zhi)(zhi)、企(qi)業(ye)戰略發(fa)展(zhan)機制(zhi)(zhi)方面發(fa)展(zhan)很不(bu)(bu)完善，品牌的(de)(de)持續發(fa)展(zhan)因此停滯不(bu)(bu)前(qian)(qian)。由于我國的(de)(de)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)水(shui)平不(bu)(bu)高，國內(nei)(nei)服裝定位都(dou)以(yi)(yi)在中(zhong)低檔為主(zhu)，銷(xiao)售渠道主(zhu)要以(yi)(yi)商場(chang)(chang)(chang)和(he)批發(fa)市(shi)場(chang)(chang)(chang)為主(zhu)。縱(zong)觀目(mu)前(qian)(qian)國內(nei)(nei)市(shi)場(chang)(chang)(chang)中(zhong)許多(duo)成功的(de)(de)外資(zi)服裝企(qi)業(ye)，就是通過其在經(jing)營(ying)管理(li)、資(zi)金、品牌形象上(shang)的(de)(de)優(you)勢來(lai)搶占(zhan)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份(fen)額。而我國商家則(ze)是采(cai)取(qu)單一的(de)(de)低層次的(de)(de)打(da)折促銷(xiao)手段來(lai)參與市(shi)場(chang)(chang)(chang)競(jing)爭，以(yi)(yi)維持和(he)擴大(da)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份(fen)額，卻不(bu)(bu)去學(xue)習和(he)接(jie)受現代營(ying)銷(xiao)知識。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在新(xin)聞(wen)媒體和(he)大(da)(da)眾娛樂的刺激(ji)下，中性風潮(chao)(chao)已經不(bu)可避(bi)免地走上了歷(li)史的舞臺。一批中性偶(ou)像的出現(xian)使整個社會審美受到了不(bu)小的震蕩，一時間，不(bu)僅僅是熱愛時髦(mao)的年輕人在追捧(peng)那些具有(you)中性氣(qi)質的偶(ou)像，甚至中老(lao)年人也(ye)在在關注著他們。偶(ou)像們的中性裝扮也(ye)被大(da)(da)量復制與模仿(fang)，這成為推(tui)動中性化風潮(chao)(chao)的強大(da)(da)動力。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)也會漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)擴大(da)，市場前景(jing)很樂觀(guan)。隨著我國城市化(hua)進(jin)程的(de)(de)(de)加快，社會分工的(de)(de)(de)越(yue)來越(yue)合(he)理，更多的(de)(de)(de)女性(xing)走(zou)進(jin)職場并(bing)逐漸(jian)(jian)走(zou)向職場的(de)(de)(de)中心位置，形成了男性(xing)與女性(xing)共同(tong)創(chuang)造社會財富的(de)(de)(de)局面。因此，在(zai)(zai)職場中，不同(tong)性(xing)別之間開始互相滲透，對“中性(xing)”職業裝的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)在(zai)(zai)直線上升(sheng)，有了這些潛在(zai)(zai)的(de)(de)(de)消(xiao)費人群(qun)，為中性(xing)化(hua)服裝的(de)(de)(de)發展提供了巨大(da)的(de)(de)(de)發展空(kong)間。

隨著信(xin)息化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)時代(dai)的(de)(de)(de)到(dao)來(lai)，人們(men)在文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)折衷主(zhu)義、文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)包(bao)容(rong)性(xing)的(de)(de)(de)影響下(xia)，對(dui)服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)審美觀也(ye)產生了(le)變(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，服(fu)裝(zhuang)傳統的(de)(de)(de)兩性(xing)模(mo)(mo)式(shi)也(ye)在動搖，服(fu)裝(zhuang)設(she)(she)計中(zhong)的(de)(de)(de)性(xing)別特征開始(shi)模(mo)(mo)糊起來(lai)了(le)。不僅女裝(zhuang)出(chu)現了(le)男(nan)(nan)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)傾向(xiang)(xiang)，男(nan)(nan)裝(zhuang)也(ye)開始(shi)向(xiang)(xiang)女性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)轉變(bian)，服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)模(mo)(mo)式(shi)具有更廣泛的(de)(de)(de)發(fa)展空間。目前，國內外成功的(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)企業都緊跟(gen)潮流，滿足(zu)人們(men)中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)消(xiao)費需求。未來(lai)的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)展方(fang)向(xiang)(xiang)將(jiang)更趨于多元化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，在多元的(de)(de)(de)市場經(jing)濟條件下(xia)，服(fu)裝(zhuang)企業生產和(he)經(jing)營中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)將(jiang)為企業贏得長(chang)足(zu)的(de)(de)(de)發(fa)展空間。而(er)設(she)(she)計師也(ye)會(hui)以此(ci)為向(xiang)(xiang)導，遵循(xun)流行規律(lv)，滿足(zu)廣大中(zhong)性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)裝(zhuang)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)消(xiao)費需求，設(she)(she)計出(chu)更多服(fu)務(wu)大眾的(de)(de)(de)服(fu)飾。