一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發展還處(chu)于上(shang)升階段，很(hen)多方(fang)面(mian)還有待提高。目前我國中性化服(fu)裝市場(chang)主要存在以(yi)下幾個問題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設(she)計(ji)是時裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈魂，設(she)計(ji)能力(li)高低決(jue)定(ding)著(zhu)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成敗。而(er)(er)我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)(xing)化服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)在款式上仍然(ran)停留在模(mo)仿或(huo)抄襲國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)階段，缺(que)乏獨(du)創(chuang)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)。這種(zhong)廣泛(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“拿(na)來(lai)(lai)主義”勢必無法(fa)滿足國(guo)(guo)內消費市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)真正需求，無法(fa)贏得國(guo)(guo)內消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)可。一(yi)直以(yi)來(lai)(lai)，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)界都呼吁要培養具有(you)(you)高層次藝術修養的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)，如何(he)培養和留住優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)人才，也(ye)(ye)成為服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業無法(fa)回(hui)避的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑戰。國(guo)(guo)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)中(zhong)性(xing)(xing)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)十(shi)分(fen)講究服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)板型，即使一(yi)件普通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)T恤，穿(chuan)在身上時也(ye)(ye)要舒適、合(he)體、美觀(guan)。而(er)(er)很多國(guo)(guo)內品(pin)牌(pai)雖然(ran)能做到外觀(guan)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“形(xing)(xing)似”，卻做不到穿(chuan)著(zhu)效果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“神(shen)似”。另外，國(guo)(guo)際大(da)(da)牌(pai)企(qi)業還有(you)(you)優秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)隊伍，產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更新十(shi)分(fen)迅(xun)速，而(er)(er)國(guo)(guo)內品(pin)牌(pai)一(yi)般是季(ji)度性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調整，與國(guo)(guo)際大(da)(da)牌(pai)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更新速度相比，實(shi)在是相形(xing)(xing)見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我(wo)國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業長期以(yi)來(lai)都(dou)是(shi)(shi)作為(wei)國(guo)外企(qi)業的(de)“加工(gong)廠”而(er)存在的(de)，而(er)國(guo)際市場對中國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)的(de)印(yin)象一直(zhi)是(shi)(shi)“質低價廉”，品牌(pai)(pai)(pai)意識(shi)的(de)缺乏是(shi)(shi)中國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業發展(zhan)的(de)硬(ying)傷。服裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)(pai)(pai)策劃的(de)首要環節就(jiu)是(shi)(shi)要在目標(biao)消費(fei)群中創(chuang)建有滲透力(li)的(de)品牌(pai)(pai)(pai)文化。此外，面料一直(zhi)是(shi)(shi)我(wo)國(guo)服裝(zhuang)(zhuang)業的(de)薄弱(ruo)環節，由于在面料上無法與(yu)國(guo)際中高檔(dang)品牌(pai)(pai)(pai)接軌，也(ye)導致了我(wo)國(guo)中性(xing)裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)(pai)(pai)缺乏中高檔(dang)品牌(pai)(pai)(pai)。我(wo)國(guo)的(de)服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業習慣采用一些進口面料做(zuo)服裝(zhuang)(zhuang)，而(er)面料全靠進口又非常(chang)不現實，這無疑增加了企(qi)業的(de)生產(chan)成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)很多服(fu)裝企(qi)業(ye)的(de)(de)管(guan)(guan)(guan)理(li)體制(zhi)還不(bu)(bu)能(neng)適應市(shi)場經濟的(de)(de)快速發(fa)展(zhan)，在(zai)(zai)管(guan)(guan)(guan)理(li)運作(zuo)上十分欠缺,導致企(qi)業(ye)喪(sang)失了國(guo)(guo)(guo)際競爭力。我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)服(fu)裝企(qi)業(ye)在(zai)(zai)內部(bu)管(guan)(guan)(guan)理(li)機(ji)制(zhi)、人才(cai)引進與留用機(ji)制(zhi)、風險控制(zhi)與規避機(ji)制(zhi)、企(qi)業(ye)戰(zhan)略發(fa)展(zhan)機(ji)制(zhi)方面發(fa)展(zhan)很不(bu)(bu)完善，品牌(pai)的(de)(de)持續發(fa)展(zhan)因此停滯不(bu)(bu)前。由于我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)經濟發(fa)展(zhan)水平不(bu)(bu)高，國(guo)(guo)(guo)內服(fu)裝定(ding)位都以在(zai)(zai)中低(di)檔為主(zhu)，銷售渠道主(zhu)要(yao)以商場和批發(fa)市(shi)場為主(zhu)。縱觀(guan)目(mu)前國(guo)(guo)(guo)內市(shi)場中許多成功的(de)(de)外資(zi)服(fu)裝企(qi)業(ye)，就(jiu)是通(tong)過(guo)其在(zai)(zai)經營管(guan)(guan)(guan)理(li)、資(zi)金(jin)、品牌(pai)形象上的(de)(de)優勢來搶占市(shi)場份(fen)額。而我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)商家則是采(cai)取單(dan)一(yi)的(de)(de)低(di)層次的(de)(de)打折促銷手段來參(can)與市(shi)場競爭，以維持和擴大(da)市(shi)場份(fen)額，卻不(bu)(bu)去(qu)學習和接受現代(dai)營銷知識。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在(zai)(zai)(zai)新聞(wen)媒(mei)體和(he)大眾娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)刺激下，中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)風潮已經(jing)不可避免地(di)走上(shang)了(le)歷史的(de)(de)(de)(de)(de)舞臺。一批中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)偶像(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)使整個社(she)會審美受到了(le)不小的(de)(de)(de)(de)(de)震(zhen)蕩，一時(shi)間(jian)，不僅僅是熱愛時(shi)髦的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕人在(zai)(zai)(zai)追捧那些具有中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)氣(qi)質的(de)(de)(de)(de)(de)偶像(xiang)(xiang)，甚至中(zhong)(zhong)(zhong)老年(nian)人也在(zai)(zai)(zai)在(zai)(zai)(zai)關(guan)注著他(ta)們(men)。偶像(xiang)(xiang)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)裝扮也被大量復制與模仿，這成(cheng)為推動中(zhong)(zhong)(zhong)性(xing)(xing)(xing)化風潮的(de)(de)(de)(de)(de)強大動力(li)。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的(de)(de)需求也會漸(jian)漸(jian)擴大，市場前(qian)景很樂觀。隨著我國城市化進(jin)程的(de)(de)加快，社(she)會分(fen)工的(de)(de)越(yue)來越(yue)合理，更多的(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)走進(jin)職場并逐漸(jian)走向職場的(de)(de)中心位置，形成了(le)男性(xing)(xing)與女(nv)性(xing)(xing)共同(tong)創造社(she)會財富的(de)(de)局面。因此，在(zai)職場中，不同(tong)性(xing)(xing)別(bie)之間開始(shi)互相滲透，對“中性(xing)(xing)”職業裝的(de)(de)需求在(zai)直線上升，有了(le)這些(xie)潛(qian)在(zai)的(de)(de)消費人群，為(wei)中性(xing)(xing)化服裝的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)提供了(le)巨大的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)空間。

隨著(zhu)信息化(hua)(hua)時代的(de)(de)(de)(de)到(dao)來，人(ren)(ren)們在(zai)文化(hua)(hua)折衷主義、文化(hua)(hua)包容性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)影響下(xia)，對(dui)服裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)審美觀(guan)也(ye)(ye)產(chan)生了(le)變化(hua)(hua)，服裝(zhuang)傳統的(de)(de)(de)(de)兩性(xing)(xing)模式也(ye)(ye)在(zai)動搖，服裝(zhuang)設計(ji)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)性(xing)(xing)別(bie)特征開(kai)始(shi)模糊起來了(le)。不僅女(nv)裝(zhuang)出(chu)現了(le)男(nan)性(xing)(xing)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)傾(qing)向，男(nan)裝(zhuang)也(ye)(ye)開(kai)始(shi)向女(nv)性(xing)(xing)化(hua)(hua)轉變，服裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)模式具有更(geng)廣泛的(de)(de)(de)(de)發(fa)展空間(jian)。目前，國內外成功的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)企業(ye)都(dou)緊跟潮(chao)流(liu)，滿(man)足人(ren)(ren)們中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費需(xu)求(qiu)。未(wei)來的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)發(fa)展方向將(jiang)更(geng)趨(qu)于多元(yuan)化(hua)(hua)，在(zai)多元(yuan)的(de)(de)(de)(de)市場經濟(ji)條件下(xia)，服裝(zhuang)企業(ye)生產(chan)和經營中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)將(jiang)為企業(ye)贏得(de)長足的(de)(de)(de)(de)發(fa)展空間(jian)。而(er)設計(ji)師(shi)也(ye)(ye)會以(yi)此為向導(dao)，遵循流(liu)行(xing)規(gui)律，滿(man)足廣大(da)中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)化(hua)(hua)服裝(zhuang)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費需(xu)求(qiu)，設計(ji)出(chu)更(geng)多服務大(da)眾的(de)(de)(de)(de)服飾。