一、導購網站發展中的問題

1、如今導購網站有哪些(xie)問題呢？首先，在下游(you)(you)電商(shang)交易環節基本形成寡頭(tou)壟斷(duan)格(ge)局的(de)情況下，阿里(li)等電商(shang)巨頭(tou)不能(neng)允許(xu)其上(shang)游(you)(you)流量被(bei)少(shao)數(shu)入口所掌控，且部分電商(shang)龍頭(tou)內置營銷手段和基礎設施已經不斷(duan)迭代進步，自媒體達(da)人參與帶貨經濟，均有可(ke)能(neng)與導購功能(neng)產(chan)生重疊(die)。長期(qi)來看，上(shang)游(you)(you)的(de)電商(shang)導購企業需要改變高度依賴流量的(de)傳統盈利模(mo)式。

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2、其次，價(jia)格類導(dao)購企(qi)業業務模式(shi)相對較(jiao)簡單，同質性和可替代性較(jiao)高，內容(rong)類導(dao)購企(qi)業有較(jiao)高的品牌壁壘(lei)(lei)與(yu)用戶壁壘(lei)(lei)，經營模式(shi)與(yu)面向目(mu)標群體多樣。

3、隨著(zhu)電商行業格局趨于(yu)穩定，跨平臺的價格驅動類(lei)導購(gou)的發揮空間縮小，內容生態構建較好(hao)的電商導購(gou)企業更具有加速崛起的勢頭。

二、未來電商導購平臺的發展趨勢

1、趨向海淘導購發展

海(hai)(hai)(hai)淘導(dao)(dao)購是導(dao)(dao)購電(dian)商行業一(yi)個新的發展趨勢。首先海(hai)(hai)(hai)淘增速最快，目前(qian)有超過40%的訂單轉化是海(hai)(hai)(hai)淘類產(chan)品(pin)；其次消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)，隨著消(xiao)(xiao)費(fei)者收入水(shui)平(ping)的提高，對海(hai)(hai)(hai)外品(pin)質產(chan)品(pin)需求增強，也為海(hai)(hai)(hai)淘導(dao)(dao)購提供了廣闊的發展空間。

2、國內新品牌成長將給導購帶來較大增量

隨著電商網絡購物進入發展成熟期，涌現出更多的垂直領域和新興模式的電商網站，這些網站發展初期承受著較高獲客成本的壓力，自然獲得流量的能力有限，電商導購平臺則成(cheng)為其引入流量和品(pin)牌營(ying)銷(xiao)的重要途徑；另一方面，線上(shang)線下(xia)的融合，也促使更多的傳統品(pin)牌轉(zhuan)型(xing)升級，加上(shang)國(guo)內(nei)新興品(pin)牌的發展，未來(lai)也將為導購行(xing)業帶(dai)來(lai)較大(da)的增(zeng)量。

3、電商導購將拓展線下領域

線(xian)上線(xian)下融合(he)，全場景(jing)導(dao)(dao)(dao)購(gou)是(shi)未來一(yi)大發展趨勢(shi)。移動電(dian)商(shang)時代(dai)，基于LBS地理位置服務(wu)，將實(shi)現線(xian)上線(xian)下雙(shuang)向(xiang)導(dao)(dao)(dao)流，也是(shi)導(dao)(dao)(dao)購(gou)電(dian)商(shang)拓展流量的一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)途(tu)徑。一(yi)方(fang)面為線(xian)下零售商(shang)場提供(gong)(gong)購(gou)物(wu)一(yi)站式解決(jue)方(fang)案；另一(yi)方(fang)面與線(xian)下教育、旅游(you)、娛樂等(deng)本地生(sheng)活服務(wu)相結合(he)，為其提供(gong)(gong)導(dao)(dao)(dao)購(gou)服務(wu)。