一、導購網站發展中的問題

1、如(ru)今(jin)導(dao)購(gou)網(wang)站有哪些問題呢？首先，在下(xia)游電(dian)商(shang)(shang)交易環節基本形成寡(gua)頭壟斷(duan)格(ge)局(ju)的(de)(de)情況(kuang)下(xia)，阿里等電(dian)商(shang)(shang)巨(ju)頭不(bu)能允許其上游流(liu)量被少數(shu)入口所掌控(kong)，且部分(fen)電(dian)商(shang)(shang)龍頭內(nei)置營銷手(shou)段和基礎設施已經不(bu)斷(duan)迭(die)代進(jin)步，自媒(mei)體達人參與(yu)帶貨經濟，均有可能與(yu)導(dao)購(gou)功能產生重(zhong)疊。長期來看，上游的(de)(de)電(dian)商(shang)(shang)導(dao)購(gou)企(qi)業需(xu)要(yao)改變(bian)高度依賴流(liu)量的(de)(de)傳統盈(ying)利模式。

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2、其次，價(jia)格(ge)類導(dao)購(gou)企(qi)業業務模(mo)式相對較(jiao)(jiao)簡單，同(tong)質性(xing)和可(ke)替(ti)代性(xing)較(jiao)(jiao)高，內容類導(dao)購(gou)企(qi)業有(you)較(jiao)(jiao)高的(de)品牌壁壘與用(yong)戶(hu)壁壘，經營模(mo)式與面(mian)向目標群體多(duo)樣。

3、隨著電商(shang)行業格(ge)(ge)局趨于穩定，跨平臺(tai)的(de)(de)價格(ge)(ge)驅動(dong)類導購的(de)(de)發揮空間縮小，內(nei)容生態構(gou)建較好的(de)(de)電商(shang)導購企業更具(ju)有加速(su)崛起的(de)(de)勢(shi)頭。

二、未來電商導購平臺的發展趨勢

1、趨向海淘導購發展

海(hai)(hai)(hai)淘(tao)(tao)導購是導購電商(shang)行業一個(ge)新(xin)的發(fa)展趨勢。首先海(hai)(hai)(hai)淘(tao)(tao)增速最快，目(mu)前有超(chao)過(guo)40%的訂單轉化是海(hai)(hai)(hai)淘(tao)(tao)類(lei)產(chan)品；其次消(xiao)費升級，隨著消(xiao)費者收入水平的提(ti)高(gao)，對海(hai)(hai)(hai)外品質產(chan)品需求增強，也為海(hai)(hai)(hai)淘(tao)(tao)導購提(ti)供了廣(guang)闊(kuo)的發(fa)展空間。

2、國內新品牌成長將給導購帶來較大增量

隨著電商網絡購物進入發展成熟期，涌現出更多的垂直領域和新興模式的電商網站，這些網站發展初期承受著較高獲客成本的壓力，自然獲得流量的能力有限，電商導購平臺則成為(wei)其(qi)引入流(liu)量(liang)和品(pin)牌(pai)營銷的(de)(de)重要(yao)途徑；另一方面(mian)，線上(shang)線下的(de)(de)融合，也(ye)促使更(geng)多的(de)(de)傳統品(pin)牌(pai)轉型(xing)升級，加上(shang)國內新(xin)興品(pin)牌(pai)的(de)(de)發(fa)展，未(wei)來也(ye)將(jiang)為(wei)導購(gou)行業帶來較大的(de)(de)增(zeng)量(liang)。

3、電商導購將拓展線下領域

線上(shang)線下(xia)融合，全場(chang)景導購是未來一(yi)(yi)大發展趨勢。移動電商(shang)(shang)時代，基于(yu)LBS地理位(wei)置服(fu)務(wu)(wu)，將實現(xian)線上(shang)線下(xia)雙(shuang)向導流，也是導購電商(shang)(shang)拓展流量的一(yi)(yi)個(ge)重要途徑。一(yi)(yi)方面為線下(xia)零(ling)售商(shang)(shang)場(chang)提供(gong)購物一(yi)(yi)站(zhan)式解決(jue)方案；另一(yi)(yi)方面與線下(xia)教(jiao)育、旅游、娛樂等本(ben)地生活服(fu)務(wu)(wu)相結合，為其提供(gong)導購服(fu)務(wu)(wu)。