【廣(guang)告聯盟】廣(guang)告聯盟是(shi)做什么的 網絡廣(guang)告聯盟的優勢

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廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常(chang)指網絡(luo)廣告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站(zhan)點等）組成聯(lian)盟(meng)，通(tong)過聯(lian)盟(meng)平(ping)臺(tai)幫助廣(guang)告(gao)(gao)主實(shi)現廣(guang)告(gao)(gao)投放，并進行廣(guang)告(gao)(gao)投放數(shu)據監測統計，廣(guang)告(gao)(gao)主則按(an)照網絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)的實(shi)際效果向聯(lian)盟(meng)會員支付廣(guang)告(gao)(gao)費用(yong)的網絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)組織投放形式。

網絡廣(guang)告(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)包括(kuo)三要(yao)素：廣(guang)告(gao)主(zhu)、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)和(he)廣(guang)告(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)平臺，涉及的內容有廣(guang)告(gao)與聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)網站匹配、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)廣(guang)告(gao)數據監測和(he)統計(ji)、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)廣(guang)告(gao)付費方式(shi)、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)分(fen)成模式(shi)等內容。

網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)：指通(tong)過網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，并按照網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的實(shi)際效果（如銷售額、引導數、點擊數和展(zhan)示次數等）支付廣(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)用(yong)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)。

相較網絡(luo)廣(guang)告代理而言，通過廣(guang)告聯(lian)盟(meng)投(tou)放廣(guang)告的(de)(de)廣(guang)告主(zhu)(zhu)多為(wei)中小型企業(ye)或者是互聯(lian)網網站(zhan)，品(pin)牌廣(guang)告主(zhu)(zhu)投(tou)放的(de)(de)廣(guang)告費用還相對較少，通過廣(guang)告聯(lian)盟(meng)投(tou)放廣(guang)告能節約營銷開支，提高營銷質量(liang)，同時節約大量(liang)的(de)(de)網絡(luo)廣(guang)告銷售費用。

隨著網絡廣(guang)告業的(de)(de)發展，已經出現(xian)了(le)軟(ruan)(ruan)文(wen)廣(guang)告聯盟。軟(ruan)(ruan)文(wen)是隱蔽了(le)營銷意(yi)圖的(de)(de)宣(xuan)傳文(wen)章(zhang)。顧名思義，軟(ruan)(ruan)文(wen)廣(guang)告聯盟就是交易軟(ruan)(ruan)文(wen)廣(guang)告位置的(de)(de)廣(guang)告聯盟平臺。通過這(zhe)樣的(de)(de)平臺，網站主(zhu)可(ke)以用自己網站內成千上萬的(de)(de)內頁來承接(jie)廣(guang)告主(zhu)投放的(de)(de)軟(ruan)(ruan)文(wen)廣(guang)告來換取(qu)收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯(lian)盟營銷是按效(xiao)果(guo)付(fu)費(fei)(fei)，因此與(yu)不(bu)能夠保(bao)障效(xiao)果(guo)的(de)(de)(de)購買(mai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位不(bu)同，可以(yi)有效(xiao)的(de)(de)(de)控制廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)(fei)，實(shi)現廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)(fei)用(yong)(yong)與(yu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)掛鉤(gou)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主通過(guo)在(zai)(zai)具有潛在(zai)(zai)目(mu)標顧客的(de)(de)(de)聯(lian)盟會員網站上投放廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，誘導用(yong)(yong)戶訪問廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主網站及購買(mai)商(shang)品(pin)。只(zhi)有當(dang)購買(mai)行(xing)為或注冊(ce)會員等實(shi)際(ji)效(xiao)果(guo)發生時才支付(fu)費(fei)(fei)用(yong)(yong)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主以(yi)最(zui)小的(de)(de)(de)營銷費(fei)(fei)用(yong)(yong)得到最(zui)好的(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)。

2.選擇廣泛

無論對廣告主或是聯(lian)盟會員(yuan)來說，在(zai)一個(ge)公共聯(lian)盟營銷管理系統(tong)平臺上(shang)進行廣告投放交易，都(dou)會擴大自己(ji)的(de)(de)選擇余地(di)。廣告主可以根據聯(lian)盟會員(yuan)的(de)(de)網站(zhan)排名、擁有的(de)(de)潛在(zai)受眾選擇適(shi)合自己(ji)廣告的(de)(de)網站(zhan)；而聯(lian)盟會員(yuan)也可根據自己(ji)網站(zhan)的(de)(de)風格選擇適(shi)合的(de)(de)網絡廣告。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果廣(guang)告主的網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)在(zai)Google或百(bai)度等搜索結果中(zhong)的排(pai)名(ming)(ming)較低，而聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)員網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)卻可能在(zai)排(pai)名(ming)(ming)較高的位(wei)置中(zhong)占據了一半(ban)，甚至排(pai)在(zai)前三位(wei)，那么，廣(guang)告主無(wu)需特別(bie)對(dui)自(zi)身網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)進行網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)優化，或者Google排(pai)名(ming)(ming)等方(fang)面的建設就可直接(jie)憑借自(zi)己在(zai)聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)員網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)上的鏈接(jie)（Link）和(he)旗(qi)幟廣(guang)告（Banner）吸(xi)引(yin)目標市場的大(da)部(bu)分潛在(zai)用戶，這何嘗(chang)不是一件何樂而不為的事(shi)情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由(you)于這(zhe)種廣(guang)(guang)告(gao)投放形式完全(quan)將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)投放問(wen)題交給中間(jian)的聯盟營(ying)銷服務(wu)商來(lai)做，對于廣(guang)(guang)告(gao)雙方（聯盟會員和廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)）來(lai)說，既可以基(ji)本解決網站訪問(wen)量問(wen)題，又可從繁雜的營(ying)銷問(wen)題中解脫(tuo)出(chu)來(lai)，商家可以集中精力進(jin)行產品開發、客戶服務(wu)等主(zhu)營(ying)活動，從而(er)大(da)大(da)提高了工作效率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟(meng)網絡營(ying)銷(xiao)(xiao)“按效(xiao)果付費(fei)(fei)”的(de)(de)廣告(gao)支付方(fang)式比傳統(tong)方(fang)式最大的(de)(de)一個(ge)進(jin)步(bu)是：客戶的(de)(de)每一個(ge)點擊行為和(he)在線(xian)活動(dong)都(dou)(dou)可以被管理(li)軟(ruan)件記錄(lu)下來，從而(er)可以讓廣告(gao)主了解(jie)廣告(gao)費(fei)(fei)用(yong)的(de)(de)用(yong)途，使(shi)其支付的(de)(de)每一分錢(qian)都(dou)(dou)用(yong)在刀刃上；另外，強大的(de)(de)聯盟(meng)營(ying)銷(xiao)(xiao)管理(li)平(ping)臺具有跟蹤(zong)記錄(lu)、分析記錄(lu)，并(bing)使(shi)用(yong)這些記錄(lu)分析來為產(chan)品(pin)開發和(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略提(ti)供科學(xue)決策依據的(de)(de)功能。

6.準確、可靠的費用結算

資費(fei)行(xing)(xing)為(wei)是(shi)建立在準確(que)(que)的(de)數(shu)據記錄基礎上的(de)，所(suo)有費(fei)用(yong)(yong)都(dou)是(shi)在聯(lian)盟(meng)營銷(xiao)管(guan)理(li)平臺(tai)上統(tong)(tong)一結(jie)(jie)(jie)算(suan)(suan)，無需(xu)人工操作。傳統(tong)(tong)的(de)合(he)(he)作營銷(xiao)體系是(shi)廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)與多(duo)家(jia)合(he)(he)作單位(wei)進(jin)行(xing)(xing)一一結(jie)(jie)(jie)算(suan)(suan)的(de)，這樣就為(wei)廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)帶來了很多(duo)不便之處。采(cai)用(yong)(yong)中間(jian)管(guan)理(li)平臺(tai)后，一方面(mian)，中間(jian)管(guan)理(li)平臺(tai)完全(quan)按照各(ge)個聯(lian)盟(meng)會(hui)員網(wang)站(zhan)給(gei)廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)帶來的(de)效(xiao)果統(tong)(tong)一進(jin)行(xing)(xing)結(jie)(jie)(jie)算(suan)(suan)，廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)最后只(zhi)需(xu)要(yao)確(que)(que)認總的(de)營銷(xiao)效(xiao)果是(shi)否與廣告(gao)(gao)費(fei)用(yong)(yong)相一致(zhi)，即可(ke)解(jie)決與多(duo)數(shu)聯(lian)盟(meng)會(hui)員網(wang)站(zhan)的(de)結(jie)(jie)(jie)算(suan)(suan)問題，為(wei)廣告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)減少(shao)了不必要(yao)的(de)工作，節省了大量時(shi)間(jian)；另一方面(mian)，準確(que)(que)、可(ke)靠的(de)費(fei)用(yong)(yong)結(jie)(jie)(jie)算(suan)(suan)系統(tong)(tong)也為(wei)聯(lian)盟(meng)會(hui)員提(ti)供了傭金(jin)(jin)保障。由中間(jian)服(fu)務商100%定期(qi)(qi)預(yu)付給(gei)聯(lian)盟(meng)會(hui)員傭金(jin)(jin)的(de)信用(yong)(yong)金(jin)(jin)保證制度可(ke)以確(que)(que)保傭金(jin)(jin)收入安全(quan)，保障了聯(lian)盟(meng)會(hui)員的(de)權利。聯(lian)盟(meng)會(hui)員再也不需(xu)為(wei)傭金(jin)(jin)不能按期(qi)(qi)到帳而擔心(xin)了。

7.額外的增值服務

提(ti)供(gong)中間(jian)聯盟營銷管(guan)理(li)平臺的(de)(de)服(fu)(fu)務商(shang)可以(yi)為廣(guang)告雙方提(ti)供(gong)許(xu)多額外的(de)(de)增值(zhi)服(fu)(fu)務，包括：有(you)價值(zhi)的(de)(de)市場營銷報告：廣(guang)告主開展營銷活動時，中間(jian)服(fu)(fu)務商(shang)可以(yi)根據公(gong)共聯盟營銷管(guan)理(li)平臺上的(de)(de)統計數字為廣(guang)告主提(ti)供(gong)業績報告。

報(bao)告內容(rong)可以(yi)包(bao)括根據廣(guang)(guang)告條件發生的(de)(de)購(gou)(gou)買數、購(gou)(gou)買額、代理(li)費等內容(rong)，還(huan)可以(yi)包(bao)括按不同(tong)時(shi)間(jian)段、不同(tong)網站、以(yi)及(ji)購(gou)(gou)買詳細信息等內容(rong)來評(ping)價客戶網上行(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)信息，以(yi)及(ji)其(qi)它廣(guang)(guang)告主(zhu)管(guan)理(li)聯(lian)盟(meng)網站所(suo)需(xu)要的(de)(de)有效資料其(qi)他(ta)營銷活(huo)動(dong)支(zhi)持(chi)服務(wu)：中間(jian)服務(wu)商還(huan)可以(yi)為(wei)網站促銷活(huo)動(dong)提供策劃(hua)及(ji)運作、E-MAIL營銷支(zhi)持(chi)、與聯(lian)盟(meng)網站進行(xing)(xing)交流及(ji)宣傳活(huo)動(dong)等支(zhi)持(chi)服務(wu)，提高廣(guang)(guang)告主(zhu)的(de)(de)營銷活(huo)動(dong)效果。