【廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟】廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟是做(zuo)什么的 網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟的優勢

該圖片由注冊用戶"健康生活"提供，版權聲明反饋

廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常指網絡廣告(gao)聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組(zu)成聯(lian)盟，通過聯(lian)盟平臺幫助廣(guang)告(gao)主實(shi)現(xian)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)(tou)放，并(bing)進行廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)(tou)放數據監(jian)測統計，廣(guang)告(gao)主則按照網絡(luo)廣(guang)告(gao)的實(shi)際(ji)效(xiao)果向聯(lian)盟會員支付廣(guang)告(gao)費(fei)用的網絡(luo)廣(guang)告(gao)組(zu)織(zhi)投(tou)(tou)(tou)放形式。

網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)聯盟(meng)(meng)包括(kuo)三要素：廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主、聯盟(meng)(meng)會(hui)員和(he)(he)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)聯盟(meng)(meng)平臺，涉及的(de)內容有廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)與(yu)聯盟(meng)(meng)會(hui)員網(wang)站匹配、聯盟(meng)(meng)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)數據(ju)監測(ce)和(he)(he)統計、聯盟(meng)(meng)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)付費方式、聯盟(meng)(meng)分成模式等(deng)內容。

網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)廣(guang)告(gao)(gao)主：指通過網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)投放廣(guang)告(gao)(gao)，并按照網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)的實際效果（如(ru)銷售額(e)、引導數、點擊數和(he)展示次(ci)數等）支付廣(guang)告(gao)(gao)費用的廣(guang)告(gao)(gao)主。

相較網(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)代理而言，通過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)投(tou)放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主多(duo)為中小型企業或者是(shi)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)網(wang)(wang)站(zhan)，品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主投(tou)放的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費(fei)用(yong)還相對較少，通過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)投(tou)放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)能節約營銷開支，提(ti)高營銷質量(liang)，同時(shi)節約大量(liang)的(de)網(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)銷售費(fei)用(yong)。

隨著網絡廣(guang)告(gao)(gao)業的(de)(de)發展，已經出現了(le)(le)軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)。軟文(wen)是隱蔽了(le)(le)營銷意圖(tu)的(de)(de)宣傳(chuan)文(wen)章(zhang)。顧(gu)名思義，軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)就是交易軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)置的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)平臺。通過這樣的(de)(de)平臺，網站主可以用自己網站內成(cheng)千上萬的(de)(de)內頁來(lai)承(cheng)接廣(guang)告(gao)(gao)主投放(fang)的(de)(de)軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)來(lai)換取收入(ru)。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯(lian)盟(meng)(meng)營(ying)銷(xiao)是(shi)按(an)效果(guo)付(fu)費，因此(ci)與不(bu)能夠保障效果(guo)的購買廣(guang)(guang)(guang)告(gao)位不(bu)同，可以(yi)(yi)有效的控制廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費，實現(xian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費用與廣(guang)(guang)(guang)告(gao)效果(guo)掛鉤(gou)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主通過在(zai)具有潛在(zai)目標(biao)顧客(ke)的聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)網(wang)站(zhan)上投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，誘導用戶訪問(wen)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主網(wang)站(zhan)及購買商品。只有當購買行為或注冊會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)等實際效果(guo)發生時才(cai)支(zhi)付(fu)費用，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主以(yi)(yi)最小(xiao)的營(ying)銷(xiao)費用得到最好(hao)的效果(guo)。

2.選擇廣泛

無論對廣告(gao)(gao)主或是聯盟(meng)會員(yuan)來說(shuo)，在(zai)一個公共聯盟(meng)營(ying)銷管(guan)理系統平臺(tai)上進行廣告(gao)(gao)投放交(jiao)易，都會擴大自己的(de)選擇余地。廣告(gao)(gao)主可(ke)(ke)以(yi)根據聯盟(meng)會員(yuan)的(de)網(wang)站排名、擁(yong)有(you)的(de)潛在(zai)受眾選擇適合自己廣告(gao)(gao)的(de)網(wang)站；而聯盟(meng)會員(yuan)也可(ke)(ke)根據自己網(wang)站的(de)風格選擇適合的(de)網(wang)絡廣告(gao)(gao)。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果廣(guang)告主的(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)在(zai)Google或百(bai)度等搜索結果中的(de)(de)排(pai)名較低，而聯盟(meng)會(hui)員(yuan)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)卻(que)可能在(zai)排(pai)名較高的(de)(de)位(wei)置(zhi)中占據了一半，甚至排(pai)在(zai)前三位(wei)，那(nei)么(me)，廣(guang)告主無需(xu)特別(bie)對自身網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)進行網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)優化，或者Google排(pai)名等方面的(de)(de)建(jian)設就(jiu)可直(zhi)接憑(ping)借自己(ji)在(zai)聯盟(meng)會(hui)員(yuan)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)上的(de)(de)鏈(lian)接（Link）和旗幟廣(guang)告（Banner）吸(xi)引目(mu)標市場的(de)(de)大部分潛在(zai)用(yong)戶(hu)，這何(he)嘗(chang)不是一件何(he)樂而不為(wei)的(de)(de)事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于(yu)這種廣告投放形式完全將廣告投放問題(ti)交給中(zhong)(zhong)間(jian)的聯盟(meng)營(ying)銷服務(wu)商來做，對于(yu)廣告雙方（聯盟(meng)會員和廣告主(zhu)）來說，既可(ke)以(yi)基(ji)本(ben)解(jie)決網站訪問量問題(ti)，又可(ke)從繁雜的營(ying)銷問題(ti)中(zhong)(zhong)解(jie)脫(tuo)出(chu)來，商家可(ke)以(yi)集中(zhong)(zhong)精力進行產品(pin)開(kai)發、客(ke)戶服務(wu)等主(zhu)營(ying)活(huo)動(dong)，從而大大提高了工(gong)作(zuo)效率(lv)。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟(meng)網絡營銷“按效果付費”的(de)廣告支付方式比傳統方式最大(da)的(de)一(yi)(yi)個進步是：客戶的(de)每(mei)一(yi)(yi)個點擊行為和在線活動都(dou)可以(yi)被管(guan)理軟件記錄下來，從而可以(yi)讓(rang)廣告主了(le)解廣告費用(yong)的(de)用(yong)途，使(shi)其支付的(de)每(mei)一(yi)(yi)分(fen)錢(qian)都(dou)用(yong)在刀刃上；另外，強大(da)的(de)聯盟(meng)營銷管(guan)理平臺(tai)具有跟(gen)蹤記錄、分(fen)析記錄，并使(shi)用(yong)這些記錄分(fen)析來為產品(pin)開發和營銷策略(lve)提(ti)供科學決策依據的(de)功(gong)能。

6.準確、可靠的費用結算

資費行為(wei)(wei)(wei)是建立在準確(que)的數(shu)據記錄基礎上(shang)的，所有費用(yong)都是在聯(lian)盟(meng)營(ying)銷管理(li)平臺上(shang)統一(yi)(yi)(yi)結算，無需人工操作(zuo)。傳(chuan)統的合(he)作(zuo)營(ying)銷體系是廣(guang)告(gao)主(zhu)與(yu)(yu)多(duo)家合(he)作(zuo)單(dan)位進(jin)行一(yi)(yi)(yi)一(yi)(yi)(yi)結算的，這樣就為(wei)(wei)(wei)廣(guang)告(gao)主(zhu)帶來(lai)了(le)很多(duo)不(bu)(bu)(bu)便之處。采用(yong)中(zhong)間(jian)管理(li)平臺后，一(yi)(yi)(yi)方面，中(zhong)間(jian)管理(li)平臺完全按照各個聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)網站給(gei)廣(guang)告(gao)主(zhu)帶來(lai)的效(xiao)(xiao)果統一(yi)(yi)(yi)進(jin)行結算，廣(guang)告(gao)主(zhu)最(zui)后只需要(yao)確(que)認總的營(ying)銷效(xiao)(xiao)果是否與(yu)(yu)廣(guang)告(gao)費用(yong)相(xiang)一(yi)(yi)(yi)致(zhi)，即可(ke)解決與(yu)(yu)多(duo)數(shu)聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)網站的結算問題，為(wei)(wei)(wei)廣(guang)告(gao)主(zhu)減少了(le)不(bu)(bu)(bu)必要(yao)的工作(zuo)，節省了(le)大(da)量時間(jian)；另一(yi)(yi)(yi)方面，準確(que)、可(ke)靠的費用(yong)結算系統也為(wei)(wei)(wei)聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)提供了(le)傭金(jin)(jin)保(bao)障(zhang)。由中(zhong)間(jian)服務商(shang)100%定期(qi)預付(fu)給(gei)聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)傭金(jin)(jin)的信用(yong)金(jin)(jin)保(bao)證制(zhi)度可(ke)以確(que)保(bao)傭金(jin)(jin)收入安全，保(bao)障(zhang)了(le)聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)的權利。聯(lian)盟(meng)會(hui)(hui)(hui)(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)再也不(bu)(bu)(bu)需為(wei)(wei)(wei)傭金(jin)(jin)不(bu)(bu)(bu)能按期(qi)到帳而擔心了(le)。

7.額外的增值服務

提(ti)供中間聯盟營(ying)(ying)銷(xiao)管理平(ping)臺(tai)的服務商可以(yi)為(wei)廣告(gao)雙方提(ti)供許多額外的增值服務，包括：有價(jia)值的市場營(ying)(ying)銷(xiao)報告(gao)：廣告(gao)主(zhu)開(kai)展(zhan)營(ying)(ying)銷(xiao)活(huo)動時，中間服務商可以(yi)根據公共(gong)聯盟營(ying)(ying)銷(xiao)管理平(ping)臺(tai)上(shang)的統計數字為(wei)廣告(gao)主(zhu)提(ti)供業績報告(gao)。

報告內(nei)(nei)容可(ke)以(yi)包括(kuo)根據廣(guang)告條件發生的(de)購買數、購買額、代理費等(deng)內(nei)(nei)容，還可(ke)以(yi)包括(kuo)按不(bu)同(tong)(tong)時間段、不(bu)同(tong)(tong)網(wang)站(zhan)(zhan)、以(yi)及(ji)購買詳細信(xin)息等(deng)內(nei)(nei)容來評價客戶(hu)網(wang)上行(xing)為(wei)的(de)信(xin)息，以(yi)及(ji)其它廣(guang)告主管理聯盟(meng)網(wang)站(zhan)(zhan)所(suo)需要的(de)有(you)效(xiao)資料其他營銷(xiao)活(huo)動(dong)支(zhi)持服(fu)務(wu)：中間服(fu)務(wu)商還可(ke)以(yi)為(wei)網(wang)站(zhan)(zhan)促銷(xiao)活(huo)動(dong)提(ti)供策劃(hua)及(ji)運作、E-MAIL營銷(xiao)支(zhi)持、與聯盟(meng)網(wang)站(zhan)(zhan)進行(xing)交流及(ji)宣(xuan)傳活(huo)動(dong)等(deng)支(zhi)持服(fu)務(wu)，提(ti)高(gao)廣(guang)告主的(de)營銷(xiao)活(huo)動(dong)效(xiao)果。