【電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)】電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)文(wen)案寫(xie)作技巧 電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)文(wen)案范文(wen)

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門(men)見山，舍去(qu)不必要的內(nei)容，廣告越長，讀者(zhe)就越容易對其失去(qu)興(xing)趣。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平面廣(guang)告都偏(pian)向與使用圖片(pian)而不是文(wen)字。所以你(ni)根本(ben)沒有時間對你(ni)的產品或服務做深入(ru)的介紹。

二、巧用修辭

運用修辭格(ge)，是為了把(ba)電視(shi)廣(guang)告(gao)語修飾得優美些、生(sheng)動些、感(gan)人些。以生(sheng)動形象(xiang)的文字(zi)，準確表(biao)達電視(shi)廣(guang)告(gao)意圖。

（1）對偶。如推廣(guang)普(pu)通話宣傳電視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)語(yu)“說地地道(dao)道(dao)普(pu)通話，做堂堂正正中國人”；義務(wu)獻(xian)血電視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)語(yu)“民族(zu)在(zai)奉獻(xian)中崛起，生命在(zai)熱(re)血里延續(xu)”等，這(zhe)類電視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)語(yu)運(yun)用對偶的修辭格，使人聽(ting)起來聽(ting)來和諧悅耳，讀起來瑯瑯上口，給人以美感，也便(bian)于記憶。

（2）雙關。就是利用(yong)雙(shuang)關賦予詞(ci)(ci)語多層意思，從而收到耐人尋味(wei)的效果。如“說好普通話，知(zhi)音遍華夏(xia)”，“知(zhi)音”二字一語雙(shuang)關。利用(yong)雙(shuang)關創(chuang)作的電視(shi)廣告(gao)語，能增加表現的層次性和豐富性，詞(ci)(ci)淺意深，回味(wei)無窮(qiong)。

（3）對比。譬如“獻出的(de)血有(you)限，獻出的(de)愛無限”、“好人(ren)獻上(shang)一滴血，病者除卻(que)萬分(fen)憂”，這就是利用(yong)對比創作(zuo)出來的(de)電視廣告語，它通過鮮明的(de)對比，給人(ren)以深刻(ke)的(de)印象和啟(qi)迪。

（4）仿擬。就是套用人(ren)(ren)們熟(shu)知的語句(ju)，使其產生(sheng)一種新的意義，從而達到加深印象的效(xiao)果。如“但(dan)愿人(ren)(ren)長久，熱(re)血注心田”就是化用蘇(su)軾“但(dan)愿人(ren)(ren)長久，千(qian)里共嬋娟”的詩句(ju)寫成的。這類(lei)電視廣告語為人(ren)(ren)熟(shu)知，讓人(ren)(ren)感到親(qin)切，有利于贏得人(ren)(ren)們的好感。

（5）比喻。例如“血，生命(ming)的(de)源泉，友誼的(de)橋(qiao)梁”，“普通話--13億顆心與心之間的(de)橋(qiao)梁”等，這些電(dian)視廣告都形象(xiang)生動地說明了(le)各自(zi)的(de)作用。

（6）設問。運(yun)用(yong)設(she)問(wen)(wen)，以激起人(ren)們的思(si)考，增強感染力。如(ru)“為何(he)血濃于水？因有愛在其中(zhong)”，“你想為社會(hui)做點貢獻(xian)(xian)嗎(ma)？你愿為他人(ren)獻(xian)(xian)點愛心(xin)嗎(ma)？請(qing)參(can)加無償獻(xian)(xian)血！”這些電(dian)視廣告語構思(si)新穎(ying)，提問(wen)(wen)巧妙，發人(ren)深。

（7）頂針法。例如：“車(che)到(dao)山前必有(you)路，有(you)路就有(you)豐田車(che)！”運(yun)用擬人、雙關(guan)、對比、比喻等(deng)修辭格創作(zuo)出來(lai)的電視廣告語，親切形(xing)象，有(you)很(hen)強的感染(ran)力。

三、善用質樸、真切的語言

就是(shi)運用日(ri)常(chang)通俗樸(pu)實(shi)(shi)的(de)語(yu)言擬制電視(shi)廣(guang)告語(yu)。如：“推廣(guang)普(pu)通話(hua)，靠(kao)你、靠(kao)我、靠(kao)大(da)家”，“56個民族(zu)56朵花，56種(zhong)語(yu)言匯成一句話(hua)：請說普(pu)通話(hua)”，“一份血，萬份情，無償(chang)獻(xian)血最光榮(rong)”，“無償(chang)獻(xian)血，用愛心為生命(ming)加油”等。這(zhe)些電視(shi)廣(guang)告語(yu)質樸(pu)無華(hua)，給人以(yi)隨和親(qin)切之感(gan)，看似沒有修飾華(hua)麗(li)的(de)詞藻，實(shi)(shi)則獨具匠心，體(ti)現了(le)“平平淡談才是(shi)真(zhen)”的(de)創作意境。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突出XX薯片(pian)的香脆(cui)程度；

二、突出(chu)人們(men)對(dui)XX薯(shu)片的(de)(de)喜愛程度，吃XX薯(shu)片已經成了人們(men)日(ri)常(chang)生活中的(de)(de)必備行為(wei)。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個西裝革履的男子穿著一(yi)件風衣，一(yi)臉緊張的看著前(qian)方(fang)。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎(lin)著的公文包，然(ran)后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面(mian)三(san)：男子下(xia)(xia)定決心，點了一(yi)下(xia)(xia)頭往前走去，上了一(yi)輛擠滿(man)了人的(de)公交(jiao)車。

畫(hua)面四(si)：車廂(xiang)里人(ren)挨(ai)著人(ren)非(fei)常擁擠，擠得人(ren)們都無(wu)法動彈。

畫面五：車到(dao)站了(le)，從(cong)(cong)車上下(xia)來了(le)一(yi)(yi)群人，都(dou)是一(yi)(yi)些(xie)手里拎著(zhu)(zhu)包(bao)的(de)上班族，其中有那個男子(zi)。他們下(xia)車后都(dou)在翻查(cha)著(zhu)(zhu)自己的(de)公文包(bao)。男子(zi)從(cong)(cong)包(bao)里拿出了(le)一(yi)(yi)個鐵盒打開，里面是一(yi)(yi)袋XX牌薯片(pian)(pian)，他打開來拿出了(le)一(yi)(yi)片(pian)(pian)放在嘴里，面帶微笑(xiao)滿臉幸(xing)福的(de)走了(le)。他的(de)身后是其他人從(cong)(cong)包(bao)里拿出了(le)同樣(yang)牌子(zi)的(de)碎(sui)(sui)掉(diao)了(le)的(de)薯片(pian)(pian)，捧著(zhu)(zhu)碎(sui)(sui)片(pian)(pian)往嘴里塞。

畫外音(yin)：XX牌薯片，香(xiang)脆每(mei)一天。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突出XX運動鞋的(de)舒適(shi)程度，讓人們穿上它會忘了它的(de)存在，把它當成了自己身體(ti)的(de)一(yi)部分(fen)。

廣告內容：

畫面一(yi)：早晨，一(yi)個男子從美夢中醒來，一(yi)臉滿意的伸(shen)展著(zhu)懶腰。

畫(hua)面二：男子(zi)掀開(kai)被(bei)子(zi)準(zhun)備下床，發現自己(ji)忘了脫鞋，鞋子(zi)上的logo是xx牌的。

畫(hua)面三：鏡頭(tou)照著白(bai)色(se)被子(zi)被男子(zi)的鞋弄臟的部(bu)分，鏡頭(tou)里(li)還有一雙赤著的腳，是男子(zi)的老(lao)婆的腳。

畫面四：男(nan)子皺著眉頭看著弄(nong)臟的被(bei)子，頭腦里回(hui)放著上次自(zi)己(ji)弄(nong)臟被(bei)子被(bei)老(lao)婆罵(ma)的情節。

畫面五：男子(zi)突然有了辦法，他快速起身穿上(shang)衣(yi)服，關(guan)上(shang)門跑了出去。

畫(hua)面六(liu)：男子在街上(shang)輕快的跑著(zhu)，過(guo)了幾條街。

畫面七：同樣那(nei)扇門被打開了，是那(nei)個男子手里抱著一(yi)個鞋盒。

畫(hua)面(mian)八：一(yi)雙舊掉的女士鞋(xie)擺放在(zai)鞋(xie)架上(shang)，一(yi)雙手拿掉了那(nei)雙鞋(xie)，放了一(yi)雙XX牌的新鞋(xie)上(shang)去(qu)。

畫面九(jiu)：男(nan)子站在門口看了(le)看鞋架上(shang)的那雙他剛買回的新鞋，笑了(le)笑關(guan)上(shang)門上(shang)班去了(le)。

畫面十：一對夫(fu)妻幸福的相擁著(zhu)睡(shui)在(zai)一張(zhang)雙人床上，男主人就是前幾個畫面中(zhong)的男子。

畫(hua)面十一：鏡頭特寫床的另(ling)一頭，兩雙腳都穿著(zhu)XX牌(pai)運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出跑(pao)車(che)的(de)吸引力，即使被裹(guo)上了黑(hei)布也無法擋住跑(pao)車(che)的(de)光芒。

廣告內容：

畫(hua)面(mian)一(yi)：一(yi)個男(nan)子(zi)走進了一(yi)家賣音樂CD的(de)音像(xiang)店(dian)。音像(xiang)店(dian)里正(zheng)在(zai)播放一(yi)首優美的(de)女聲歌(ge)曲，男(nan)子(zi)伴著(zhu)音樂輕盈地走在(zai)店(dian)里挑選CD。突然，音樂里沒有(you)(you)了女聲，只有(you)(you)伴奏帶的(de)聲音。店(dian)里的(de)人(ren)都發(fa)現了這一(yi)點(dian)，轉過頭(tou)看(kan)著(zhu)店(dian)主。

畫面(mian)二：店主(zhu)一臉茫然的拿出了那張CD，換了另一張進去，音樂又響(xiang)起來(lai)，也(ye)是一個(ge)女聲唱(chang)的歌曲。

畫面三：一(yi)切又(you)(you)(you)恢復了(le)正常(chang)，大家(jia)又(you)(you)(you)享受著(zhu)音樂挑選著(zhu)自己的CD。突然，音樂里的女(nv)(nv)聲(sheng)又(you)(you)(you)消失(shi)了(le)，只剩下伴奏聲(sheng)。老板(ban)被(bei)弄得很莫名其妙，他又(you)(you)(you)換了(le)另一(yi)張CD，同樣(yang)是女(nv)(nv)聲(sheng)，過了(le)一(yi)會兒，同樣(yang)的事情又(you)(you)(you)發生了(le)。

畫(hua)面四(si)：第一個畫(hua)面中走進音像店的那(nei)個男子(zi)突然(ran)明白(bai)了(le)什么似的，沖出(chu)了(le)商店，來到了(le)停在(zai)商店門口的一輛裹(guo)著(zhu)黑色油布的小車前，他打開了(le)車門，里面出(chu)現了(le)三(san)(san)個美(mei)女(nv)，這三(san)(san)個美(mei)女(nv)正是剛才那(nei)三(san)(san)張CD音樂(le)里的歌手。三(san)(san)個美(mei)女(nv)都(dou)笑著(zhu)看著(zhu)他。

畫面(mian)五(wu)：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車(che)上(shang)的油(you)布，一輛華(hua)麗(li)的XX牌跑車(che)出現(xian)在了畫面(mian)里。他上(shang)車(che)發動(dong)了車(che)子。

畫面六：鏡(jing)頭里那輛載(zai)著(zhu)三個女歌手的轎車越開(kai)越遠(yuan)。

畫外(wai)音：XX跑(pao)車，遮不住的(de)光(guang)芒(mang)。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故事的女(nv)主人即使受了傷也要喝到奶(nai)茶，突(tu)出奶(nai)茶招人喜歡(huan)的程度。

廣告內容：

畫(hua)面一：一間屋(wu)子里，地板被擦得發亮，一張餐桌上放著一杯XX牌奶(nai)茶。

畫面二：一個(ge)女(nv)人(ren)滿臉笑容的走過來(lai)，端起(qi)奶茶(cha)，一臉享受(shou)的樣子正準備喝，不小心一下就(jiu)滑倒了(le)，奶茶(cha)灑在了(le)地板上。

畫面三：又(you)(you)是同樣的那個女(nv)人(ren)手(shou)上纏著繃帶，站在(zai)地板上端起奶茶又(you)(you)準備喝，結果(guo)又(you)(you)滑(hua)倒了，奶茶又(you)(you)灑在(zai)了地板上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上，手(shou)上腳上都纏著繃帶，端起奶茶。

畫(hua)(hua)面五：鏡頭拉(la)遠，畫(hua)(hua)面上方是那個(ge)女人坐(zuo)在沙發上喝著奶茶(cha)，畫(hua)(hua)面下方是地板上一張愁著眉的(de)臉(lian)。

畫外音：XX奶茶(cha)，（可(ke)以加奶茶(cha)的廣告語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)人們對環境的每一(yi)次污染最后都會回到我(wo)們自己身(shen)上(shang)，愛(ai)護(hu)環境就是愛(ai)護(hu)我(wo)們自己。

廣告內容：

畫面一：一個(ge)貌美年輕的女(nv)子嘴里(li)嚼著口香(xiang)糖在街上走。

畫面(mian)二：走到一個公(gong)交(jiao)車(che)站(zhan)，她將(jiang)嘴里的(de)口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)吐了出來，口(kou)(kou)香(xiang)糖(tang)(tang)粘在了公(gong)交(jiao)車(che)站(zhan)牌(pai)的(de)欄桿上(shang)，她轉身上(shang)了一輛公(gong)交(jiao)車(che)。

畫面三：一個男子站在公(gong)交(jiao)車站等車，他靠在了公(gong)交(jiao)車站牌(pai)的欄桿(gan)上。

畫面四：那個口香糖粘(zhan)在(zai)了男(nan)子的衣服(fu)上，他沒有發現。一輛公交(jiao)車(che)開了過來，他上了公交(jiao)車(che)。

畫面五：之(zhi)前畫面中的(de)那(nei)個女(nv)子站在車(che)站等人，從一輛公(gong)交(jiao)車(che)上走下來了那(nei)個靠著公(gong)交(jiao)站牌欄桿(gan)等車(che)的(de)男子。男子笑著朝女(nv)子站的(de)方向走來。他們擁(yong)抱在了一起，女(nv)人的(de)手剛好抱住了那(nei)個口香糖。

畫面六：女人收回(hui)手皺著(zhu)(zhu)眉看著(zhu)(zhu)自己手上的(de)口香糖。

畫外音：污(wu)染環境就等于(yu)污(wu)染自己。愛護公物，保護環境，人(ren)人(ren)有(you)責。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)裝(zhuang)修(xiu)公司的(de)裝(zhuang)修(xiu)能(neng)力和顧客對公司的(de)滿(man)意程度，只要(yao)是顧客要(yao)的(de)，我們都會全力做到(dao)讓您滿(man)意。

廣告內容：

畫面一：一個(ge)男子走(zou)進一間(jian)空曠(kuang)的房間(jian)，房間(jian)里(li)什(shen)么也(ye)沒有。

畫面(mian)二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫(hua)面(mian)三：房子的(de)全(quan)景，男子躺(tang)在屋(wu)子中間。畫(hua)面(mian)開始(shi)(shi)運(yun)動，墻壁(bi)貼上(shang)了(le)墻紙，屋(wu)頂上(shang)裝(zhuang)上(shang)了(le)吊燈，墻壁(bi)上(shang)裝(zhuang)上(shang)了(le)壁(bi)燈，畫(hua)面(mian)開始(shi)(shi)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)快，裝(zhuang)修的(de)東(dong)西越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，應有(you)盡(jin)有(you)。畫(hua)面(mian)前(qian)的(de)那個(ge)墻壁(bi)上(shang)出現了(le)一扇玻璃門。

畫(hua)面四：畫(hua)面停止了運動，房(fang)間里已(yi)經發生了大變，房(fang)間里應有僅有。

男子睜開(kai)眼睛站起身，笑著走到了玻(bo)璃門口，打(da)開(kai)門，看見了外(wai)面的美(mei)景(jing)，大(da)海，美(mei)麗的一切。

畫外音：XX裝(zhuang)修，你想(xiang)要的，我們都(dou)能做到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)電(dian)腦是我(wo)們中國(guo)(guo)人自(zi)己的(de)電(dian)腦，我(wo)們中國(guo)(guo)人從戰爭中站起來，到最(zui)后敢去想(xiang)(xiang)(xiang)，敢去創造自(zi)己的(de)明天，聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)電(dian)腦就是我(wo)們敢想(xiang)(xiang)(xiang)敢做的(de)證明。現(xian)在(zai)，聯(lian)(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)在(zai)你(ni)(ni)人生(sheng)的(de)關鍵時刻(ke)給(gei)你(ni)(ni)自(zi)信，讓你(ni)(ni)去想(xiang)(xiang)(xiang)你(ni)(ni)從未敢想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)夢想(xiang)(xiang)(xiang)，陪伴你(ni)(ni)走到夢想(xiang)(xiang)(xiang)的(de)最(zui)高(gao)峰。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個(ge)女孩，留(liu)著一(yi)(yi)頭長(chang)發，站在(zai)舞臺(tai)下全神貫(guan)注的看著舞臺(tai)上的舞蹈演(yan)員的表(biao)演(yan)。

畫面二：一(yi)條很大的橫(heng)幅上面寫著：第x屆全國舞蹈大賽報(bao)名網址：xxx。女孩站在橫(heng)幅下，一(yi)臉焦慮膽怯的看著橫(heng)幅。

畫外音：有些夢想(xiang)，你連（聯）想(xiang)都不敢想(xiang)嗎？

畫面三(san)：女孩坐(zuo)在一(yi)臺聯想筆記本電腦前，上網報名參加舞(wu)蹈(dao)大賽。女孩抬起頭望著遠(yuan)方，眼里充滿了(le)希望。

畫面四(si)：女孩在舞臺(tai)上，盡(jin)情的舞蹈著(zhu)，她的長發飄在空中。

畫(hua)外音：聯想電(dian)腦，讓(rang)你敢想。