【網(wang)(wang)絡婚(hun)(hun)戀市場】網(wang)(wang)絡婚(hun)(hun)戀需求 婚(hun)(hun)戀網(wang)(wang)站的現狀分析

婚戀網站的現狀分析

中國(guo)(guo)網絡婚(hun)戀服務行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)近20年，行(xing)業(ye)(ye)整(zheng)體發(fa)展(zhan)進(jin)入到(dao)新的(de)階段，無論(lun)是移動端的(de)快速崛起(qi)，企業(ye)(ye)業(ye)(ye)務布局(ju)的(de)改(gai)變，還是資本市(shi)場的(de)運作，都(dou)不(bu)斷(duan)影(ying)響(xiang)著中國(guo)(guo)網絡婚(hun)戀服務行(xing)業(ye)(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。

本報告將從市(shi)場(chang)發(fa)展概況與(yu)現狀、核心(xin)企(qi)業(ye)分析、線上和線下網絡婚戀用戶行(xing)(xing)(xing)為和行(xing)(xing)(xing)業(ye)發(fa)展趨(qu)勢(shi)等維度(du)，對(dui)中(zhong)國網絡婚戀服務行(xing)(xing)(xing)業(ye)進行(xing)(xing)(xing)系統分析，希望對(dui)行(xing)(xing)(xing)業(ye)的發(fa)展有所助(zhu)益。

重要觀點：

1、現階(jie)段行業(ye)(ye)處于轉型期，業(ye)(ye)務拓展和技術創新(xin)是發(fa)展重點。

2、2016年中(zhong)(zhong)國(guo)網絡婚戀市場規(gui)模達34.4億(yi)，其中(zhong)(zhong)白領(ling)用戶為(wei)行業核(he)心付費(fei)群體。

3、核心企業(ye)持續加碼(ma)線下業(ye)務發(fa)展，O2O服(fu)務重要(yao)性將(jiang)進一(yi)步提升。

一、中國婚戀市場發展概況

概念范圍界定

本報告(gao)研究范疇為(wei)網絡(luo)婚(hun)戀(lian)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)市場，網絡(luo)婚(hun)戀(lian)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)市場主要指用戶以達成戀(lian)愛及婚(hun)姻關系(xi)為(wei)目的(de)，以線(xian)上（互(hu)聯(lian)網）為(wei)獲取并建(jian)立關系(xi)的(de)初期渠道，從而進行相互(hu)了解(jie)、溝通等(deng)行為(wei)，最終找到適合(he)自己(ji)的(de)戀(lian)愛或者結婚(hun)對(dui)(dui)象的(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)。網絡(luo)婚(hun)戀(lian)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)按(an)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)方式劃(hua)分，分為(wei)線(xian)上服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)（會員服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)和增值服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)）和O2O服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)（線(xian)下(xia)一對(dui)(dui)一紅(hong)娘(niang)、電話紅(hong)娘(niang)、相親(qin)活動和婚(hun)慶服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)等(deng)）。

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單身(shen)潮襲來及離婚率走高，驅動(dong)婚戀需(xu)求增長。

艾瑞(rui)整(zheng)理《2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)與(yu)就業統計年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)鑒》與(yu)《2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)統計年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)鑒》統計數據(ju)顯(xian)示，2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)15歲以上的單(dan)身(shen)人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)數量約(yue)為(wei)2.51億人(ren)(ren)(ren)，其中(zhong)男(nan)性約(yue)為(wei)1.34億人(ren)(ren)(ren)，女性約(yue)為(wei)1.17億人(ren)(ren)(ren)，性別缺口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)超(chao)過1700萬人(ren)(ren)(ren)，且(qie)未來此(ci)缺口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)仍(reng)將(jiang)存在。中(zhong)國(guo)15歲以上單(dan)身(shen)人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)占全國(guo)總人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)比(bi)重(zhong)為(wei)18.4%，等(deng)同于每10個人(ren)(ren)(ren)中(zhong)有近2人(ren)(ren)(ren)是單(dan)身(shen)，此(ci)龐(pang)大的單(dan)身(shen)人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)數量催生婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)服(fu)務需求(qiu)。此(ci)外，2007年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)至2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)離(li)(li)婚(hun)(hun)(hun)(hun)率持(chi)(chi)(chi)續增長(chang)(chang)，2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)離(li)(li)婚(hun)(hun)(hun)(hun)率達到(dao)2.79‰，且(qie)從增長(chang)(chang)趨勢(shi)來看，將(jiang)保持(chi)(chi)(chi)近5%的增長(chang)(chang)速度持(chi)(chi)(chi)續增長(chang)(chang)。2015年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)末總人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)為(wei)13.7億，離(li)(li)婚(hun)(hun)(hun)(hun)率持(chi)(chi)(chi)續增長(chang)(chang)，有婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)需求(qiu)的人(ren)(ren)(ren)數也將(jiang)同步增長(chang)(chang)，推動(dong)婚(hun)(hun)(hun)(hun)戀(lian)市場(chang)進一(yi)步發展。

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二、中國網絡婚戀服務市場發展與現狀

行業處于轉(zhuan)型期，業務(wu)拓展和技術創新是現階段重點。

1998年珍愛(ai)網(wang)前身(shen)中(zhong)國交友中(zhong)心(xin)在線網(wang)站成(cheng)立，標志(zhi)中(zhong)國網(wang)絡(luo)婚戀行(xing)(xing)業進(jin)(jin)入(ru)萌芽期(qi)。2003年行(xing)(xing)業進(jin)(jin)入(ru)探(tan)(tan)索期(qi)，世紀佳緣、百合(he)網(wang)、珍愛(ai)網(wang)等網(wang)絡(luo)婚戀企業相(xiang)繼成(cheng)立。隨后經(jing)過近(jin)8年的(de)發展(zhan)，核(he)心(xin)企業服務(wu)模(mo)(mo)式探(tan)(tan)索完成(cheng)且(qie)營(ying)收增長穩定，行(xing)(xing)業進(jin)(jin)入(ru)成(cheng)熟期(qi)。2015年之后，在資本運(yun)作和互聯網(wang)技術不斷發展(zhan)的(de)背景下，企業競爭格局發生變(bian)化，且(qie)不斷探(tan)(tan)索創新服務(wu)模(mo)(mo)式，行(xing)(xing)業進(jin)(jin)入(ru)轉型期(qi)。

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PC端(duan)競爭(zheng)格(ge)局已定，移動端(duan)新進入者數量增多競爭(zheng)激烈。

根據(ju)艾瑞(rui)咨詢iUserTracker監(jian)測數(shu)據(ju)顯(xian)示，中國網(wang)(wang)(wang)絡(luo)婚(hun)(hun)戀(lian)服(fu)務商PC端月度覆蓋人(ren)數(shu)，世(shi)紀佳緣、網(wang)(wang)(wang)易花(hua)田、百(bai)(bai)合(he)網(wang)(wang)(wang)和珍(zhen)愛(ai)(ai)網(wang)(wang)(wang)以絕(jue)對(dui)性(xing)優勢領先，競爭(zheng)格局基本穩定(ding)。根據(ju)艾瑞(rui)咨詢mUserTracker監(jian)測數(shu)據(ju)顯(xian)示，中國網(wang)(wang)(wang)絡(luo)婚(hun)(hun)戀(lian)服(fu)務商移動(dong)端新進入者較多，根據(ju)月獨立設備數(shu)監(jian)測緯度來看，世(shi)紀佳緣、百(bai)(bai)合(he)網(wang)(wang)(wang)、珍(zhen)愛(ai)(ai)網(wang)(wang)(wang)和同城熱戀(lian)位(wei)于(yu)第(di)(di)(di)一梯(ti)隊，緣分(fen)吧、有緣婚(hun)(hun)戀(lian)等共9家服(fu)務商位(wei)于(yu)第(di)(di)(di)二梯(ti)隊，快約吧、約會吧位(wei)于(yu)第(di)(di)(di)三梯(ti)隊。相較于(yu)PC端，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)婚(hun)(hun)戀(lian)服(fu)務商移動(dong)端梯(ti)隊間差距較小，用戶爭(zheng)奪激烈(lie)。

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行業探索衍(yan)生服務，O2O服務成為重(zhong)點(dian)發(fa)展方向。

中(zhong)國網(wang)絡(luo)婚(hun)戀(lian)(lian)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務商現階段的(de)(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務模式主要分為線上服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務和(he)O2O服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務，其(qi)中(zhong)線上服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務的(de)(de)用戶(hu)整體(ti)規模大，會員(yuan)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務和(he)增值服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務的(de)(de)細分服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務形式豐富(fu)，O2O服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務用戶(hu)ARPU值高且個性化定制靈活度高。近幾年隨著移動互(hu)聯網(wang)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)和(he)VR、AI等新技術的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)和(he)興(xing)起，中(zhong)國網(wang)絡(luo)婚(hun)戀(lian)(lian)服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務將迎來服(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)務模式的(de)(de)更(geng)多創新。

從市場(chang)整(zheng)體服務(wu)模式(shi)來(lai)看，一方(fang)面(mian)由于線上服務(wu)模式(shi)經過近(jin)二十年的發展已經比較成熟，而O2O服務(wu)現階段持續向婚慶、咨詢、母嬰等衍生領域拓展，市場(chang)潛(qian)力較大，未來(lai)O2O服務(wu)將成為市場(chang)重點(dian)發展方(fang)向。

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核心(xin)盈利(li)模式為會員和一對一服務(wu)，未來O2O服務(wu)重要(yao)性(xing)提升。

中(zhong)國網絡(luo)婚戀服務(wu)商盈(ying)利模(mo)式(shi)(shi)分為TO B端和TO C端，目(mu)前在(zai)所有盈(ying)利模(mo)式(shi)(shi)中(zhong)，會員費(fei)和一對一服務(wu)費(fei)是網絡(luo)婚戀企業主要(yao)盈(ying)利模(mo)式(shi)(shi)。

（1）企業端(duan)（TO B）：線上部(bu)分(fen)(fen)包括網絡廣告(gao)展示(shi)、電(dian)商(shang)(shang)等(deng)(deng)網站導流等(deng)(deng)，線下部(bu)分(fen)(fen)則主(zhu)要(yao)包括合作商(shang)(shang)特許經營(ying)費、合作商(shang)(shang)銷售分(fen)(fen)成和直營(ying)店(dian)營(ying)收等(deng)(deng)。

（2）用戶(hu)端(duan)（TO C）：線上收(shou)入部(bu)分包括會員服(fu)務(wu)(wu)以(yi)及增(zeng)值服(fu)務(wu)(wu)，線下部(bu)分包括電話紅娘(niang)、一對一服(fu)務(wu)(wu)和線下活(huo)動等。其中會員費以(yi)月度/季度/年度的(de)形式收(shou)取，種類繁(fan)多；增(zeng)值服(fu)務(wu)(wu)以(yi)提高(gao)婚戀成功為(wei)目的(de)，主(zhu)要(yao)為(wei)按次(ci)付(fu)費。隨著(zhu)移(yi)動端(duan)支付(fu)的(de)興起，除會員和增(zeng)值服(fu)務(wu)(wu)外，未來(lai)將有更多開發空間(jian)。

未來，隨(sui)著網(wang)(wang)絡(luo)婚戀服務(wu)的發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，用戶(hu)端O2O服務(wu)營收(shou)占比(bi)持續增加。首先(xian)，TO C端營收(shou)為網(wang)(wang)絡(luo)婚戀服務(wu)商核心收(shou)入；其次雖然線(xian)上服務(wu)整體用戶(hu)規模(mo)較大，也存在豐(feng)富的增值服務(wu)，但由(you)于(yu)用戶(hu)ARPU值偏低(di)，且(qie)受到線(xian)上服務(wu)逐漸(jian)向免費服務(wu)方式發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，線(xian)上服務(wu)營收(shou)占比(bi)將逐漸(jian)降(jiang)低(di)；第三，由(you)于(yu)O2O服務(wu)相(xiang)對(dui)于(yu)線(xian)上服務(wu)更加有針對(dui)性用戶(hu)ARPU值高，且(qie)O2O服務(wu)可拓展(zhan)(zhan)(zhan)的衍生服務(wu)市(shi)場潛力可期，所以(yi)未來O2O服務(wu)盈利(li)模(mo)式重要性將持續提高。

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2016年中國網絡婚戀市場規(gui)模達34.4億。

2016年中(zhong)國網(wang)絡(luo)婚戀(lian)交(jiao)友行(xing)業市(shi)場(chang)營(ying)收(shou)為(wei)34.4億(yi)元，在整體(ti)婚戀(lian)市(shi)場(chang)中(zhong)滲透率為(wei)36.5%，預計到2018年網(wang)絡(luo)婚戀(lian)市(shi)場(chang)將保持(chi)穩(wen)定增(zeng)長總營(ying)收(shou)超40億(yi)。現(xian)階(jie)段由(you)于(yu)行(xing)業內核(he)心企業調整戰略布(bu)局資(zi)本運(yun)作頻繁，整體(ti)市(shi)場(chang)營(ying)收(shou)增(zeng)長放緩，但從長期來看，一方面(mian)隨著互聯(lian)網(wang)和移動(dong)互聯(lian)網(wang)的發展，用戶對于(yu)使用互聯(lian)網(wang)進(jin)行(xing)交(jiao)友的習慣不(bu)斷(duan)成(cheng)熟，促進(jin)行(xing)業持(chi)續增(zeng)長；另一方面(mian)網(wang)絡(luo)婚戀(lian)服務(wu)不(bu)斷(duan)向婚慶(qing)、婚姻咨詢、母嬰、金融(rong)等(deng)業務(wu)拓展，將激發巨(ju)大市(shi)場(chang)潛力。

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三、中國白領網絡婚戀服務商核心企業案例

網站廣告(gao)(gao)為線上來(lai)源(yuan)用戶(hu)核心(xin)知曉(xiao)(xiao)渠道，電視廣告(gao)(gao)和媒體廣告(gao)(gao)為線下來(lai)源(yuan)用戶(hu)核心(xin)知曉(xiao)(xiao)渠道。

根據艾瑞調研數據顯示，網絡廣(guang)告(gao)為線上來(lai)源(yuan)用戶(hu)核(he)心(xin)知(zhi)(zhi)曉渠道占(zhan)比為48%，其(qi)余渠道用戶(hu)占(zhan)比分別為社會化傳播21.2%、搜索引擎(qing)18.3%和導航網站(zhan)12.5%。而在線下來(lai)源(yuan)用戶(hu)核(he)心(xin)知(zhi)(zhi)曉渠道中電視廣(guang)告(gao)居首位占(zhan)比為24.7%，其(qi)次(ci)為媒(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)21.9%。總體(ti)來(lai)看網絡廣(guang)告(gao)為線上用戶(hu)核(he)心(xin)知(zhi)(zhi)曉渠道，電視廣(guang)告(gao)和媒(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)為線下來(lai)源(yuan)用戶(hu)核(he)心(xin)知(zhi)(zhi)曉渠道。

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線(xian)下一(yi)對一(yi)紅(hong)娘(niang)服務(wu)滿意(yi)用(yong)總戶占比為89.8%，最長使用(yong)的具(ju)體服務(wu)為安排與異性一(yi)對一(yi)見(jian)面約見(jian)。

根據艾(ai)瑞調(diao)研數據顯示，線上參與(yu)調(diao)研的用戶中(zhong)，使用過線下一(yi)對一(yi)紅娘(niang)(niang)服務(wu)(wu)的用戶對于服務(wu)(wu)的整(zheng)體(ti)滿意(yi)度(du)較(jiao)高(gao)，其中(zhong)非常滿意(yi)產(chan)比(bi)35.0%，比(bi)較(jiao)滿意(yi)占比(bi)54.8%，一(yi)般(ban)占比(bi)9.7%，比(bi)較(jiao)不滿意(yi)占比(bi)0.5%。此外，在(zai)線下一(yi)對一(yi)紅娘(niang)(niang)服務(wu)(wu)的各具體(ti)服務(wu)(wu)中(zhong)，安(an)排與(yu)異(yi)性一(yi)對一(yi)見面約見為使用率最高(gao)的服務(wu)(wu)。

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電話(hua)紅娘推薦意(yi)愿和滿意(yi)度均較高，滿意(yi)用戶總占比(bi)高達86.1%。

根據(ju)艾瑞(rui)調研(yan)(yan)數據(ju)顯示，線上用(yong)(yong)戶(hu)中(zhong)使用(yong)(yong)過(guo)電(dian)話(hua)紅娘服(fu)務的用(yong)(yong)戶(hu)對服(fu)務的推薦(jian)意愿(yuan)和滿(man)意度(du)均(jun)較高。其中(zhong)愿(yuan)意積極(ji)推薦(jian)用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比為54.1%，可(ke)以推薦(jian)的用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比為33.2%，此外，在(zai)滿(man)意度(du)調研(yan)(yan)中(zhong)，滿(man)意用(yong)(yong)戶(hu)總占(zhan)比高達86.1%，非常滿(man)意的用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比42.1%，比較滿(man)意的用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比44.0%。

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享受更多增值服(fu)務是用戶付費轉化(hua)最(zui)大驅動力

根據艾瑞調研數(shu)據顯示，中(zhong)國網(wang)絡(luo)婚(hun)戀線上(shang)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)在不(bu)使用(yong)(yong)付費服(fu)務(wu)原因(yin)的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)中(zhong)，免費模式(shi)已經能(neng)滿足需求占(zhan)(zhan)比最高為61.3%，此項數(shu)據表明，隨著中(zhong)國網(wang)絡(luo)婚(hun)戀免費服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)逐漸放開，付費用(yong)(yong)戶(hu)(hu)占(zhan)(zhan)比會因(yin)此產生一定影響。除此之外，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)不(bu)付費原因(yin)各項用(yong)(yong)戶(hu)(hu)占(zhan)(zhan)比分(fen)別為收費太高37.7%、付費功能(neng)不(bu)夠吸引(yin)人31.2%、不(bu)信(xin)任(ren)這種形式(shi)26.6%和付費方(fang)式(shi)不(bu)方(fang)便(bian)9.6%。而針(zhen)對不(bu)付費用(yong)(yong)戶(hu)(hu)付費轉合的(de)(de)(de)調研顯示，有40.2%的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)會在可以享受更(geng)多增(zeng)值服(fu)務(wu)時使用(yong)(yong)付費服(fu)務(wu)，未(wei)來對于(yu)網(wang)絡(luo)婚(hun)戀服(fu)務(wu)商而言，針(zhen)對增(zeng)值服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)進(jin)一步(bu)探索和創新會是服(fu)務(wu)發展重點之一。

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四、中國白領網絡婚戀服務線下用戶分析

付費用戶占比(bi)超(chao)五成，安排與異(yi)性一(yi)對一(yi)見面使(shi)用率最高。

根據(ju)艾瑞調研數(shu)據(ju)顯示，線下用戶中(zhong)使(shi)用過付(fu)費(fei)(fei)服(fu)務(wu)的(de)用戶占比(bi)為(wei)(wei)(wei)53.4%，未使(shi)用過付(fu)費(fei)(fei)服(fu)務(wu)的(de)用戶占比(bi)為(wei)(wei)(wei)46.6%。而在付(fu)費(fei)(fei)用戶中(zhong)，安排與異(yi)性一對(dui)一見面服(fu)務(wu)的(de)使(shi)用率最高占比(bi)為(wei)(wei)(wei)46.8%，其(qi)次為(wei)(wei)(wei)獲(huo)取會員資料權限占比(bi)為(wei)(wei)(wei)39.4%。

對(dui)比線(xian)(xian)上用戶對(dui)于一對(dui)一紅娘服務(wu)的使用情況，線(xian)(xian)下用戶對(dui)于獲取(qu)會員資料權限、情感咨詢及婚戀(lian)輔導和專業戀(lian)愛(ai)形象(xiang)指導的使用率相(xiang)對(dui)較高(gao)，線(xian)(xian)下用戶對(dui)改善形象(xiang)的需求度(du)更高(gao)。

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線下用(yong)戶推薦意(yi)愿和滿意(yi)度均較高，滿意(yi)用(yong)戶總占(zhan)比高達78.5%，推薦用(yong)戶總占(zhan)比達68.0%。

根據艾瑞調研數據顯示，線下付費用(yong)(yong)戶(hu)對于婚(hun)戀服務的(de)推薦(jian)意(yi)(yi)(yi)愿和(he)滿意(yi)(yi)(yi)度均較高，滿意(yi)(yi)(yi)用(yong)(yong)戶(hu)總(zong)(zong)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)高達78.5%，推薦(jian)用(yong)(yong)戶(hu)總(zong)(zong)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)達68.0%。在(zai)滿意(yi)(yi)(yi)度方面，非(fei)常滿意(yi)(yi)(yi)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)20.8%，比(bi)(bi)(bi)(bi)較滿意(yi)(yi)(yi)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)57.7%。在(zai)推薦(jian)意(yi)(yi)(yi)愿方面，愿意(yi)(yi)(yi)積極推薦(jian)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)13.8%，可(ke)以推薦(jian)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)54.2%。

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五、中國白領網絡婚戀服務商行業發展趨勢

線上服務營收(shou)占比(bi)逐年(nian)下降，O2O服務重要性不斷提升(sheng)。

艾瑞根據公開資料整理，在網絡婚戀服(fu)(fu)務(wu)市場營(ying)(ying)(ying)收(shou)結構占比(bi)中，在線(xian)服(fu)(fu)務(wu)營(ying)(ying)(ying)收(shou)占比(bi)2014年為(wei)59.4%，而到2016年在線(xian)服(fu)(fu)務(wu)營(ying)(ying)(ying)收(shou)占比(bi)為(wei)48.6%，降(jiang)低(di)10.8%，而O2O線(xian)下服(fu)(fu)務(wu)營(ying)(ying)(ying)收(shou)占比(bi)由38.9%增加到50.1%，重(zhong)要(yao)性(xing)不(bu)斷提升。此外，根據珍(zhen)愛網官網顯示數據，2016年其線(xian)下直營(ying)(ying)(ying)店(dian)由2015年的(de)(de)36家增加到47家，對于O2O線(xian)下服(fu)(fu)務(wu)的(de)(de)布局(ju)也(ye)在持(chi)續(xu)加速中。未來(lai)，隨著(zhu)線(xian)上(shang)免費(fei)服(fu)(fu)務(wu)的(de)(de)逐漸放開，核(he)心企業對于O2O業務(wu)布局(ju)的(de)(de)重(zhong)視(shi)程(cheng)度將(jiang)進一步提升。

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人工智能、直(zhi)播等新合作模式融(rong)入，帶動行業升級。

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