雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)(zhe)不象(xiang)報紙廣(guang)(guang)(guang)大，但分類(lei)較細(xi)，專業性較強，這便于選(xuan)擇(ze)特定階(jie)層的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)非常(chang)方便，更能做到有的(de)(de)放矢。同(tong)類(lei)雜志(zhi)的(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)(zhe)，在質的(de)(de)方面大體相(xiang)同(tong)，因(yin)此(ci)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)文案的(de)(de)制作也容(rong)易得多，反(fan)過來說，每(mei)一類(lei)雜志(zhi)都擁有其基本的(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)(zhe)群，那么就可以針(zhen)對(dui)不同(tong)的(de)(de)消費者(zhe)(zhe)選(xuan)擇(ze)不同(tong)的(de)(de)雜志(zhi)。所以，為(wei)了更好地利(li)用(yong)(yong)雜志(zhi)媒體，應該根據廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)目標對(dui)象(xiang)的(de)(de)。要(yao)求對(dui)能利(li)用(yong)(yong)的(de)(de)雜志(zhi)進(jin)行分類(lei)。

一(yi)般來(lai)說，雜(za)志的(de)(de)(de)讀者都有一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)文化水平，有較好的(de)(de)(de)理解能(neng)力(li)，而且(qie)凡是訂閱某種雜(za)志的(de)(de)(de)人，對(dui)(dui)該雜(za)志的(de)(de)(de)性質與(yu)刊(kan)(kan)登(deng)(deng)內(nei)(nei)容都有一(yi)定(ding)了解和(he)興趣(qu)，搞專業(ye)的(de)(de)(de)人對(dui)(dui)專業(ye)雜(za)志刊(kan)(kan)登(deng)(deng)的(de)(de)(de)東西容易(yi)接受(shou)，這樣(yang)就有利于廣告發(fa)揮作用。訂閱雜(za)志的(de)(de)(de)人生活水平都較高，有能(neng)力(li)領(ling)略廣告介(jie)紹的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容，所以新產品在開(kai)辟市(shi)場時，雜(za)志媒(mei)體也是一(yi)個有效的(de)(de)(de)媒(mei)體。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜(za)(za)志媒體(ti)的(de)(de)(de)用紙較好，尤(you)其是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)用紙更為講究，在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)印刷上(shang)要(yao)比報紙精美得多，尤(you)其是彩色廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，色彩鮮艷精致，容(rong)易引人注目，可以逼(bi)真地再現商品形象，激發讀者的(de)(de)(de)購買欲(yu)望。雜(za)(za)志廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)大都用全頁或半頁，版(ban)面較大，內容(rong)多，表現深刻，圖文并茂(mao)，容(rong)易把廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶所要(yao)提供的(de)(de)(de)信息(xi)，完整地表達出來。

雜(za)志媒體比起廣(guang)(guang)播、電視來(lai)說(shuo)，生命長得多。廣(guang)(guang)播電視節(jie)目一播即逝，而雜(za)志閱讀(du)時間長，常(chang)被人保存(cun)下來(lai)反復(fu)閱讀(du)，因此，雜(za)志廣(guang)(guang)告能反復(fu)與讀(du)者接觸，有充分時間對廣(guang)(guang)告內容作(zuo)仔(zi)細研究，加深人們(men)的印象(xiang)。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在(zai)版面(mian)(mian)位置安排上(shang)可分(fen)為(wei)封(feng)面(mian)(mian)、封(feng)底、封(feng)二、封(feng)三、扉頁、內頁、插頁，顏(yan)色上(shang)可以是(shi)黑白，也可以是(shi)彩色，在(zai)版面(mian)(mian)大小上(shang)有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別，有時為(wei)了適應(ying)廣(guang)告客戶、作(zuo)大幅廣(guang)告要求，還可以作(zuo)連頁廣(guang)告、多頁廣(guang)告，效(xiao)果十分(fen)強烈(lie)，影響巨大。

雜(za)(za)志與(yu)報(bao)(bao)紙(zhi)一(yi)樣，同(tong)屬(shu)印刷媒體。這就(jiu)決(jue)定了它們之間(jian)存在(zai)著(zhu)一(yi)些共(gong)同(tong)的(de)心理特性(xing)(xing)，包(bao)括閱讀主動性(xing)(xing)、高認知卷(juan)入、保存性(xing)(xing)和(he)可(ke)信性(xing)(xing)。但是(shi)雜(za)(za)志與(yu)報(bao)(bao)紙(zhi)也存在(zai)著(zhu)很大(da)的(de)差別(bie)。在(zai)內容上(shang)，雜(za)(za)志不(bu)像報(bao)(bao)紙(zhi)以新聞報(bao)(bao)道為(wei)主，而是(shi)以各種專(zhuan)業(ye)和(he)科普性(xing)(xing)知識來滿足各種類型讀者的(de)需要。在(zai)印刷質量上(shang)，雜(za)(za)志一(yi)般也優于報(bao)(bao)紙(zhi)。因此雜(za)(za)志具有一(yi)些不(bu)同(tong)于報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)心理特性(xing)(xing)。

4、讀者針對性強

雜(za)(za)志(zhi)內容(rong)有(you)較大的(de)(de)(de)傾向性、專業性，不同的(de)(de)(de)雜(za)(za)志(zhi)，一(yi)般可以在廣(guang)大區域里，擁有(you)不同的(de)(de)(de)和比較穩定的(de)(de)(de)讀(du)(du)者層。比如攝(she)(she)(she)影(ying)雜(za)(za)志(zhi)，讀(du)(du)者以攝(she)(she)(she)影(ying)行業和業余攝(she)(she)(she)影(ying)愛好者為(wei)主，故有(you)關攝(she)(she)(she)影(ying)器材的(de)(de)(de)廣(guang)告，登在攝(she)(she)(she)影(ying)雜(za)(za)志(zhi)上，廣(guang)告對象正(zheng)與(yu)該(gai)雜(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)讀(du)(du)者接近，有(you)效地爭取這(zhe)些讀(du)(du)者成為(wei)購用該(gai)商(shang)品的(de)(de)(de)顧客(ke)。

5、知識性

許(xu)多雜志的(de)內容以專業(ye)知識(shi)(shi)和科普知識(shi)(shi)為(wei)主(zhu)體，因而容易使(shi)讀(du)(du)者對雜志閱(yue)讀(du)(du)產生知識(shi)(shi)性期待。這與報紙的(de)消息性一樣(yang)，雜志的(de)知識(shi)(shi)性也成為(wei)雜志廣(guang)告的(de)一個心(xin)理(li)特(te)性。

6、重復性

雜(za)志(zhi)的內容豐富多(duo)(duo)彩，長篇文章較多(duo)(duo)，讀(du)者不僅(jin)要(yao)仔細閱(yue)讀(du)，而且常常要(yao)分(fen)多(duo)(duo)次(ci)閱(yue)讀(du)，甚至保存下來日后再(zai)讀(du)。讀(du)者的多(duo)(duo)次(ci)翻閱(yue)增加(jia)了他們(men)與雜(za)志(zhi)廣告接觸的機會，有利于在記憶(yi)中留下較深的廣告印(yin)象。

7、美感好，引人注目

雜志紙質較好(hao)，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現商(shang)品(pin)原貌。同時，雜志廣(guang)(guang)告(gao)多(duo)是商(shang)業廣(guang)(guang)告(gao)，廣(guang)(guang)告(gao)登(deng)載量(liang)也不多(duo)，一(yi)般都集中(zhong)刊登(deng)在一(yi)定的書頁上，排(pai)列整齊美觀，因此(ci)，雜志廣(guang)(guang)告(gao)有較強的藝術感染力，引人(ren)注目，給人(ren)以美的享受(shou)。

8、時效性差

雜志是定(ding)期刊(kan)(kan)物，發行周期較長，有周刊(kan)(kan)、半月(yue)刊(kan)(kan)、月(yue)刊(kan)(kan)、季刊(kan)(kan)、半年刊(kan)(kan)，甚至年刊(kan)(kan)，因而影響廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)傳播速度。時效(xiao)性強的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，如企業開張(zhang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，文娛廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，促銷廣(guang)(guang)告(gao)(gao)等(deng)，一(yi)般不(bu)宜選(xuan)用雜志媒體，否則(ze)容易錯過時機，收不(bu)到廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)。

雜志的歷史發展狀況

雜(za)志(zhi)形(xing)成(cheng)于(yu)罷(ba)工(gong)、罷(ba)課或戰爭(zheng)中的宣(xuan)傳小冊子，這種(zhong)類似于(yu)報紙注重時效的手冊，兼顧(gu)了(le)更加詳盡的評論。所以一種(zhong)新的媒體隨(sui)著這樣(yang)特(te)殊(shu)的原(yuan)因就產生了(le)。在(zai)最初，雜(za)志(zhi)和報紙的形(xing)式差不多(duo)，極易混(hun)淆。后來(lai)，報紙逐漸趨向(xiang)于(yu)刊載(zai)有時間性的新聞，雜(za)志(zhi)則(ze)專(zhuan)刊小說、游記和娛樂(le)性文章，在(zai)內容的區別上(shang)越來(lai)越明顯。在(zai)形(xing)式上(shang)，報紙的版面(mian)越來(lai)越大(da)，為三到五英尺(chi)，對折，而雜(za)志(zhi)則(ze)經(jing)裝訂，加封面(mian)，成(cheng)了(le)書的形(xing)式。此后，雜(za)志(zhi)和報紙在(zai)人們的觀念中才具體地分(fen)開。

最早出(chu)版的(de)一本雜(za)志，是(shi)于1665年1月(yue)在阿姆斯特(te)丹(dan)由法國(guo)人薩羅(luo)出(chu)版的(de)《學者(zhe)雜(za)志》。1703年，倫敦出(chu)版了第一種介于報紙(zhi)和雜(za)志之間(jian)的(de)定(ding)期刊物，發行者(zhe)是(shi)《魯(lu)賓遜漂(piao)流記(ji)》的(de)作(zuo)者(zhe)丹(dan)尼·笛福(fu)。刊物名叫《評論》，篇幅為四小(xiao)頁，共發行九年。