雜志媒體有什么特點

1、讀者階層和對象明確

雜志的(de)(de)讀(du)者(zhe)不(bu)象報紙廣(guang)大(da)，但分類(lei)較(jiao)細，專業性較(jiao)強，這便于(yu)選(xuan)擇特定階層(ceng)的(de)(de)廣(guang)告非常方便，更(geng)能做到有的(de)(de)放(fang)矢(shi)。同(tong)類(lei)雜(za)志(zhi)的(de)(de)讀(du)者(zhe)，在質的(de)(de)方面(mian)大(da)體(ti)相同(tong)，因此，廣(guang)告文案的(de)(de)制作也容易得多，反過(guo)來說，每(mei)一(yi)類(lei)雜(za)志(zhi)都(dou)擁有其基本的(de)(de)讀(du)者(zhe)群，那么就可以針對(dui)不(bu)同(tong)的(de)(de)消費者(zhe)選(xuan)擇不(bu)同(tong)的(de)(de)雜(za)志(zhi)。所以，為了更(geng)好地利(li)用雜(za)志(zhi)媒(mei)體(ti)，應(ying)該根(gen)據廣(guang)告目標對(dui)象的(de)(de)。要求對(dui)能利(li)用的(de)(de)雜(za)志(zhi)進行分類(lei)。

一(yi)(yi)般來(lai)說，雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)讀者都有一(yi)(yi)定的(de)(de)文化水(shui)平，有較(jiao)(jiao)好的(de)(de)理解能力(li)，而且凡是訂閱某種雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)人，對(dui)該(gai)雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)性質與刊登(deng)內容都有一(yi)(yi)定了解和興趣(qu)，搞專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)人對(dui)專(zhuan)(zhuan)業雜(za)志(zhi)(zhi)刊登(deng)的(de)(de)東西(xi)容易接受，這(zhe)樣(yang)就有利(li)于廣告發揮作用(yong)。訂閱雜(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)人生活水(shui)平都較(jiao)(jiao)高(gao)，有能力(li)領略廣告介紹的(de)(de)內容，所以新產品在開(kai)辟(pi)市(shi)場時(shi)，雜(za)志(zhi)(zhi)媒體(ti)也是一(yi)(yi)個有效(xiao)的(de)(de)媒體(ti)。

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2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的(de)用紙(zhi)較好，尤(you)其(qi)是(shi)廣(guang)告用紙(zhi)更為(wei)講(jiang)究，在廣(guang)告的(de)印刷上要(yao)比報紙(zhi)精美(mei)得多(duo)，尤(you)其(qi)是(shi)彩(cai)色廣(guang)告，色彩(cai)鮮艷精致(zhi)，容(rong)易引人(ren)注目，可(ke)以逼真(zhen)地(di)再(zai)現(xian)商品形(xing)象(xiang)，激發讀者的(de)購買欲望。雜志廣(guang)告大都用全頁或半頁，版(ban)面較大，內(nei)容(rong)多(duo)，表(biao)現(xian)深刻，圖文(wen)并(bing)茂，容(rong)易把廣(guang)告客戶所要(yao)提供的(de)信息，完整(zheng)地(di)表(biao)達出來。

雜志(zhi)(zhi)媒(mei)體比起廣(guang)播、電視來說，生命長得(de)多。廣(guang)播電視節(jie)目一播即逝，而雜志(zhi)(zhi)閱(yue)讀時間長，常被(bei)人(ren)保存下(xia)來反復閱(yue)讀，因此，雜志(zhi)(zhi)廣(guang)告(gao)能反復與讀者接觸，有充分(fen)時間對廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)作(zuo)仔細研究(jiu)，加深人(ren)們(men)的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上(shang)可(ke)(ke)分為封面、封底、封二、封三、扉頁(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)、插(cha)頁(ye)(ye)，顏(yan)色(se)上(shang)可(ke)(ke)以是(shi)黑白，也可(ke)(ke)以是(shi)彩色(se)，在版面大(da)小上(shang)有全(quan)頁(ye)(ye)、半(ban)頁(ye)(ye)也有1/3、2/3、1/4、1/6頁(ye)(ye)的區(qu)別，有時為了適(shi)應廣告(gao)(gao)客戶(hu)、作(zuo)大(da)幅廣告(gao)(gao)要(yao)求(qiu)，還可(ke)(ke)以作(zuo)連頁(ye)(ye)廣告(gao)(gao)、多頁(ye)(ye)廣告(gao)(gao)，效果十分強烈，影響巨大(da)。

雜(za)(za)志與報(bao)紙一(yi)(yi)樣，同屬印(yin)刷媒體。這就決定(ding)了它們之間存在著一(yi)(yi)些(xie)共同的(de)心理特(te)性(xing)，包(bao)括閱讀主動性(xing)、高認知卷入、保存性(xing)和(he)可信性(xing)。但是(shi)(shi)雜(za)(za)志與報(bao)紙也存在著很大(da)的(de)差別。在內容(rong)上，雜(za)(za)志不像報(bao)紙以(yi)(yi)新聞報(bao)道(dao)為主，而是(shi)(shi)以(yi)(yi)各種專業(ye)和(he)科普(pu)性(xing)知識來滿足各種類型讀者(zhe)的(de)需(xu)要。在印(yin)刷質量上，雜(za)(za)志一(yi)(yi)般(ban)也優(you)于報(bao)紙。因(yin)此雜(za)(za)志具有一(yi)(yi)些(xie)不同于報(bao)紙的(de)心理特(te)性(xing)。

4、讀者針對性強

雜志(zhi)(zhi)內(nei)容有(you)較大的(de)傾向性、專業(ye)性，不同(tong)的(de)雜志(zhi)(zhi)，一(yi)般可以在廣大區(qu)域里，擁有(you)不同(tong)的(de)和比較穩定的(de)讀者(zhe)層。比如攝影雜志(zhi)(zhi)，讀者(zhe)以攝影行業(ye)和業(ye)余(yu)攝影愛好者(zhe)為(wei)主，故有(you)關攝影器材(cai)的(de)廣告(gao)，登在攝影雜志(zhi)(zhi)上，廣告(gao)對(dui)象正與該(gai)雜志(zhi)(zhi)的(de)讀者(zhe)接近(jin)，有(you)效地爭取這些讀者(zhe)成為(wei)購(gou)用該(gai)商品的(de)顧客。

5、知識性

許多雜(za)(za)志的內容(rong)以專業知(zhi)識(shi)和科普知(zhi)識(shi)為主體，因而(er)容(rong)易使讀(du)者對雜(za)(za)志閱讀(du)產生(sheng)知(zhi)識(shi)性期待(dai)。這(zhe)與報紙的消息性一(yi)樣，雜(za)(za)志的知(zhi)識(shi)性也成(cheng)為雜(za)(za)志廣(guang)告(gao)的一(yi)個(ge)心理特性。

6、重復性

雜(za)志的(de)內(nei)容豐富多彩(cai)，長篇文(wen)章較多，讀者不僅要仔細閱(yue)讀，而且(qie)常常要分多次(ci)(ci)閱(yue)讀，甚(shen)至保存下來(lai)日(ri)后(hou)再(zai)讀。讀者的(de)多次(ci)(ci)翻閱(yue)增加了他們與雜(za)志廣告(gao)接觸的(de)機會，有利于在記憶中留下較深的(de)廣告(gao)印象。

7、美感好，引人注目

雜志紙質較好，可以印上較美(mei)的彩色(se)圖片，較逼真地再現商品原(yuan)貌。同時，雜志廣告多是商業廣告，廣告登(deng)載量(liang)也不(bu)多，一(yi)般都(dou)集中刊登(deng)在一(yi)定的書頁上，排列整(zheng)齊美(mei)觀，因此，雜志廣告有較強的藝術感染力，引人注目(mu)，給人以美(mei)的享受。

8、時效性差

雜(za)(za)志是定期刊(kan)(kan)物，發行周期較長，有(you)周刊(kan)(kan)、半(ban)月(yue)刊(kan)(kan)、月(yue)刊(kan)(kan)、季刊(kan)(kan)、半(ban)年(nian)刊(kan)(kan)，甚至年(nian)刊(kan)(kan)，因而(er)影響廣(guang)告(gao)的傳(chuan)播(bo)速度。時(shi)效性強的廣(guang)告(gao)，如企(qi)業開張廣(guang)告(gao)，文娛廣(guang)告(gao)，促銷廣(guang)告(gao)等，一般不宜選用雜(za)(za)志媒體，否(fou)則容易錯過(guo)時(shi)機，收不到廣(guang)告(gao)效果(guo)。

雜志的歷史發展狀況

雜志(zhi)形(xing)成(cheng)于罷工、罷課或戰爭中的(de)(de)宣傳(chuan)小冊子(zi)，這種類似于報(bao)紙(zhi)注(zhu)重時效的(de)(de)手(shou)冊，兼顧了(le)更加詳盡的(de)(de)評論。所(suo)以一種新(xin)的(de)(de)媒體隨著這樣特殊的(de)(de)原因就產生了(le)。在(zai)最(zui)初，雜志(zhi)和報(bao)紙(zhi)的(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)差不多，極易混淆。后(hou)(hou)來(lai)，報(bao)紙(zhi)逐漸趨向(xiang)于刊(kan)載有時間(jian)性的(de)(de)新(xin)聞，雜志(zhi)則(ze)專(zhuan)刊(kan)小說、游(you)記和娛樂性文章，在(zai)內容的(de)(de)區別上越來(lai)越明(ming)顯(xian)。在(zai)形(xing)式(shi)(shi)上，報(bao)紙(zhi)的(de)(de)版(ban)面越來(lai)越大，為(wei)三到(dao)五英尺，對折(zhe)，而雜志(zhi)則(ze)經裝訂(ding)，加封(feng)面，成(cheng)了(le)書的(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)。此(ci)后(hou)(hou)，雜志(zhi)和報(bao)紙(zhi)在(zai)人們的(de)(de)觀念(nian)中才具體地(di)分開。

最早出版的一本(ben)雜(za)志(zhi)，是(shi)于1665年(nian)1月在阿姆斯特丹由法國人薩羅出版的《學(xue)者(zhe)雜(za)志(zhi)》。1703年(nian)，倫敦出版了第一種介于報(bao)紙和雜(za)志(zhi)之間(jian)的定期刊物(wu)，發(fa)行(xing)者(zhe)是(shi)《魯賓遜漂流記》的作者(zhe)丹尼·笛福。刊物(wu)名叫(jiao)《評(ping)論》，篇幅(fu)為四小頁(ye)，共發(fa)行(xing)九年(nian)。