藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為(wei)(wei)傳(chuan)播特定事(shi)物通過(guo)可視(shi)形(xing)式的(de)主動行為(wei)(wei)。大部分或者(zhe)部分依(yi)賴(lai)視(shi)覺，并且(qie)以(yi)標識、排版、繪畫、平面設計、插(cha)畫、色彩(cai)及電子設備等二度空間的(de)影像(xiang)表現。

視覺傳(chuan)達設計的(de)過(guo)程中(zhong)發現(xian)了一個現(xian)象：傳(chuan)播(bo)、教育、說服觀眾的(de)影像(xiang)伴隨以文字會具(ju)有更大的(de)影響。所具(ju)有的(de)含義(yi)是：以某種目的(de)為先(xian)導的(de)，通過(guo)可視的(de)藝(yi)術形式(shi)傳(chuan)達(da)(da)一些(xie)特定的信息到被傳(chuan)達(da)(da)對(dui)象(xiang)，并且對(dui)被傳(chuan)達(da)(da)對(dui)象(xiang)產生影響的過程。

所謂“視(shi)(shi)覺(jue)符號”，顧名思(si)義就是指人類的(de)視(shi)(shi)覺(jue)器官――眼睛(jing)所能看到的(de)能表現事(shi)物一定性質的(de)符號，如攝影、電視(shi)(shi)、電影、造型藝(yi)術(shu)、建筑(zhu)物、各類設(she)(she)計(ji)產品(pin)、城市(shi)建筑(zhu)以及各種科學、文字，也(ye)包(bao)括舞臺設(she)(she)計(ji)、音樂(le)、紋章學、古(gu)錢幣等都(dou)是用(yong)眼睛(jing)能看到的(de)，它們都(dou)屬(shu)于視(shi)(shi)覺(jue)符號。

所(suo)謂“傳(chuan)達(da)”，是指(zhi)信(xin)息發(fa)送者利(li)用(yong)符號向(xiang)接受者傳(chuan)遞信(xin)息的過程，它(ta)可(ke)以是個體(ti)內的傳(chuan)達(da)，也(ye)可(ke)能是個體(ti)之(zhi)間(jian)的傳(chuan)達(da)，如所(suo)有(you)的生(sheng)物之(zhi)間(jian)、人(ren)與自然(ran)、人(ren)與環境以及人(ren)體(ti)內的信(xin)息傳(chuan)達(da)等。它(ta)包(bao)括誰、把什(shen)么、向(xiang)誰傳(chuan)達(da)、效果、影(ying)響如何這(zhe)四(si)個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的(de)設(she)計(ji)，還(huan)有電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視(shi)(shi)、電(dian)(dian)子廣告(gao)牌等傳播媒(mei)體，它們把有關內容傳達(da)給眼睛從而進(jin)行造(zao)型的(de)表(biao)現性設(she)計(ji)統稱為視(shi)(shi)覺傳達(da)設(she)計(ji)，簡而言之，視(shi)(shi)覺傳達(da)設(she)計(ji)是“給人看的(de)設(she)計(ji)，告(gao)知的(de)設(she)計(ji)”——（日本《ザィン辭(ci)典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在很(hen)大程度上(shang)，它是(shi)興起(qi)于19世紀中葉(xie)歐美(mei)的(de)印刷美(mei)術設(she)(she)計(ji)（Graphic Design，又(you)譯為“平面設(she)(she)計(ji)”、“圖形設(she)(she)計(ji)”等(deng)）的(de)擴展與延伸。隨著科(ke)技(ji)的(de)日新(xin)(xin)月異，以電波(bo)和網絡(luo)為媒體(ti)的(de)各(ge)種技(ji)術飛(fei)速發(fa)展，給(gei)人們帶來(lai)了革命性的(de)視覺體(ti)驗。而(er)且在當今瞬息(xi)萬變的(de)信(xin)(xin)息(xi)社(she)會中，這些(xie)傳(chuan)(chuan)媒的(de)影(ying)響越(yue)來(lai)越(yue)重要(yao)。設(she)(she)計(ji)表現的(de)內容已無法(fa)涵(han)蓋一些(xie)新(xin)(xin)的(de)信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)達媒體(ti)，因此，視覺傳(chuan)(chuan)達設(she)(she)計(ji)便應運而(er)生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發展(zhan)(zhan)速(su)度卻很快。尤其是近幾(ji)年，隨著我國(guo)經濟的(de)飛速(su)發展(zhan)(zhan)，給中國(guo)營造了(le)巨大(da)的(de)經濟市場，同時(shi)也(ye)給設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)藝術(shu)領域帶來了(le)無限的(de)商(shang)機。各(ge)藝術(shu)院(yuan)(yuan)校(xiao)紛紛在原有設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)學(xue)(xue)(xue)科(ke)基礎之上增加(jia)新(xin)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)，以山(shan)東(dong)藝術(shu)學(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)、山(shan)東(dong)工(gong)藝美術(shu)學(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)等為代表的(de)一系列專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)藝術(shu)院(yuan)(yuan)校(xiao)也(ye)紛紛設(she)(she)(she)立視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達藝術(shu)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)，大(da)量擴招學(xue)(xue)(xue)生。傳(chuan)(chuan)統的(de)視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)已不(bu)能滿(man)足新(xin)形勢下的(de)市場的(de)需要，我們(men)要及時(shi)研究和(he)調整(zheng)該(gai)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)的(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)建設(she)(she)(she)和(he)發展(zhan)(zhan)方(fang)向，進(jin)一步明確該(gai)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)的(de)培養目標(biao)、完善課程(cheng)建設(she)(she)(she)和(he)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)模式(shi)、加(jia)強(qiang)教(jiao)學(xue)(xue)(xue)硬(ying)件和(he)軟(ruan)件建設(she)(she)(she)等，為社會培養更多更好的(de)新(xin)型視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)人才。

視覺傳達設計是通過視(shi)覺(jue)媒介表現(xian)并(bing)傳達(da)給觀(guan)眾的(de)(de)(de)設計(ji)，體現(xian)著(zhu)設計(ji)的(de)(de)(de)時(shi)代特征(zheng)和(he)豐富的(de)(de)(de)內(nei)涵，其(qi)(qi)領域隨著(zhu)科技的(de)(de)(de)進步、新能源的(de)(de)(de)出現(xian)和(he)產(chan)品材料的(de)(de)(de)開(kai)發應用(yong)而不斷(duan)擴大，并(bing)與(yu)其(qi)(qi)他領域相互交叉(cha)，逐(zhu)漸(jian)形(xing)成一個(ge)與(yu)其(qi)(qi)他視(shi)覺(jue)媒介關聯并(bing)相互協作(zuo)的(de)(de)(de)設計(ji)新領域。其(qi)(qi)內(nei)容包(bao)括：印刷設計(ji)、書籍設計(ji)、展示(shi)設計(ji)、影像設計(ji)、視(shi)覺(jue)環(huan)境設計(ji)（即公(gong)共(gong)生活(huo)空間(jian)的(de)(de)(de)標志(zhi)及公(gong)共(gong)環(huan)境的(de)(de)(de)色彩設計(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為(wei)媒介(jie)的(de)平(ping)(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)，又(you)稱裝潢設(she)(she)計(ji)(ji)。從發展的(de)角(jiao)度(du)來看，視覺傳(chuan)達設(she)(she)計(ji)(ji)是科學(xue)、嚴(yan)謹的(de)概念名稱，蘊含著(zhu)未來設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)趨向(xiang)。就現階段(duan)的(de)設(she)(she)計(ji)(ji)狀(zhuang)況分析，其視覺傳(chuan)達設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)主(zhu)要內(nei)容依然是Graphic Design一般專業人士習慣稱之(zhi)為(wei)“平(ping)(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)”。“視覺傳(chuan)達設(she)(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)”兩者所包含的(de)設(she)(she)計(ji)(ji)范(fan)疇在(zai)(zai)現階段(duan)并無大的(de)差異，“視覺傳(chuan)達設(she)(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)”在(zai)(zai)概念范(fan)疇上的(de)區(qu)分與統一，并不存在(zai)(zai)著(zhu)矛盾(dun)與對立。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標志設(she)(she)計(ji)、廣告(gao)設(she)(she)計(ji)、包裝設(she)(she)計(ji)、店內外環境設(she)(she)計(ji)、企業(ye)形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)等方面，由于這些設(she)(she)計(ji)都是通(tong)過視(shi)(shi)覺形(xing)象(xiang)傳達(da)(da)給消費者的(de)，因此稱為“視(shi)(shi)覺傳達(da)(da)設(she)(she)計(ji)”，它(ta)起著(zhu)溝通(tong)企業(ye)——商品——消費者橋梁的(de)作(zuo)用。視(shi)(shi)覺傳達(da)(da)設(she)(she)計(ji)主要(yao)以(yi)文(wen)字(zi)、圖(tu)形(xing)、色彩(cai)為基本要(yao)素的(de)藝術(shu)創(chuang)作(zuo)，在(zai)精神文(wen)化領域以(yi)其(qi)獨特的(de)藝術(shu)魅力影響著(zhu)人(ren)們的(de)感情和觀念，在(zai)人(ren)們的(de)日(ri)常生活中起著(zhu)十分重要(yao)的(de)作(zuo)用。

(1)字體(ti)設計(ji)

(2)標志設計

(3)插圖設計(ji)

(4)編排(pai)設計(ji)

(5)廣告設計

(6)包裝設計

(7)展示(shi)設計(ji)

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字(zi)、圖(tu)形、色彩三個基本要素。文字(zi)是(shi)人(ren)們思想感情的圖(tu)畫(hua)形式，是(shi)記(ji)錄語言信息的視(shi)覺符(fu)號。

一、文字演變

象形文字：利用繪畫(hua)表現思(si)想、記錄事實；

表意文字和表音文字：在形(xing)式上都有抽象的含義，并且(qie)是依(yi)照(zhao)一定的構成法(fa)則(ze)組成；

傳統的字體往(wang)往(wang)有襯線，并可以從中看(kan)到鐫刻字(zi)體所(suo)運用的(de)工(gong)具(ju)的(de)痕跡；

過渡性的字體：大(da)多數雖然也有襯線，但是字(zi)體中的(de)粗細反差已經不明顯(xian)；

現代的字體：更加趨向(xiang)清晰簡(jian)潔，襯線已經(jing)完全被去(qu)除，線條沒有粗細之分；

今后的數碼文字：將更加靈活(huo)、自由，使所有(you)的(de)文(wen)字嘗試都成為可(ke)能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情(qing)感(gan)氣質。文(wen)(wen)字(zi)設計(ji)主要(yao)內容：研究字(zi)體的(de)合理結構、字(zi)形之間(jian)的(de)有機聯系、文(wen)(wen)字(zi)的(de)編排。文(wen)(wen)字(zi)設計(ji)分(fen)類：平面文(wen)(wen)字(zi)設計(ji)、立體文(wen)(wen)字(zi)設計(ji)、動(dong)態文(wen)(wen)字(zi)設計(ji)。

三、編排

“自然界的(de)一般形(xing)式(shi)便(bian)是規律(lv)”，“這(zhe)種規律(lv)也是藝術(shu)形(xing)式(shi)美的(de)依據”。 ——恩格斯(si)

人們將自然之美的形(xing)式特征歸納為形(xing)式美法(fa)則(ze)，其中就包括(kuo)了變(bian)化統一、對稱呼應、條例反復、節(jie)奏(zou)韻律、對比(bi)調和(he)等；

視覺傳達設(she)計作品都是對(dui)一些具有(you)特(te)定性質的(de)(de)構(gou)成要素(su)進行組織之(zhi)后，使其達到的(de)(de)“最必然和最終極的(de)(de)一種形態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的主(zhu)體思(si)想為依據，將各種視覺要素進行科學的安排和(he)組織，使(shi)各個組成(cheng)部分(fen)結構平衡協調。

視覺傳達設計各構成(cheng)要素的編排(pai)，是在突出重點(dian)的基礎(chu)上達到渾然(ran)一體的效果(guo)。

編排自始至(zhi)終要抓住(zhu)人(ren)們(men)的(de)(de)視線，以“瞬時注目”為目的(de)(de)，比例恰(qia)當、主次分明，使(shi)視覺(jue)焦點處于最佳的(de)(de)視域(yu)，使(shi)觀(guan)者能在瞬間感(gan)受主體形象的(de)(de)視覺(jue)穿(chuan)透力。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀察(cha)或者閱讀(du)的(de)時候，視(shi)線有一種自然的(de)流(liu)動習慣(guan)。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個(ge)面積的(de)(de)三分之一處(chu)是最為引人(ren)注目的(de)(de)。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用(yong)各視覺元素(su)之間產(chan)生的節奏增強閱讀的趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的發展，編排的概念已經(jing)(jing)不僅僅局限在二維空間(jian)上面，空間(jian)視(shi)覺(jue)元素(su)的編排和動態視(shi)覺(jue)元素(su)的編排已經(jing)(jing)越(yue)來越(yue)受到重視(shi)。

（1）平面編排設計

包括：書籍、報紙、雜(za)志的版式(shi)設(she)計以及一些(xie)廣告(gao)、展板的編排主要元素：文字、圖(tu)形、色彩。

（2）空間編排設計(ji)

空間編排設計——在三維空間里對視(shi)覺元素進行(xing)排列(lie)、組織包括：展(zhan)示設(she)計、指示系統設(she)計等。

（3）動態編排設計(ji)

動態編排設計——多(duo)媒體動(dong)畫的(de)編(bian)排，將(jiang)靜態的(de)圖形或文字(zi)進行(xing)編(bian)排設計，使(shi)它們(men)隨著時間(jian)的(de)變(bian)化產(chan)生(sheng)或改(gai)變(bian)自(zi)身的(de)運動(dong)，由此產(chan)生(sheng)了新的(de)運動(dong)特征。