藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為(wei)傳播特定(ding)事物通過可視形式的主動行為(wei)。大部(bu)分或(huo)者部(bu)分依賴視覺，并(bing)且(qie)以標(biao)識、排版、繪畫、平面設計、插(cha)畫、色彩及電子設備等二度空間(jian)的影(ying)像表(biao)現(xian)。

視(shi)覺傳達設計(ji)的(de)(de)過(guo)程中發(fa)現了(le)一個(ge)現象：傳播(bo)、教育、說服觀眾的(de)(de)影(ying)像伴隨以文字(zi)會具有(you)更(geng)大的(de)(de)影(ying)響。所具有(you)的(de)(de)含義(yi)是(shi)：以某(mou)種(zhong)目的(de)(de)為先導的(de)(de)，通(tong)過(guo)可視(shi)的(de)(de)藝術(shu)形式傳達一些特定的信(xin)息到被(bei)(bei)傳達對(dui)象，并且對(dui)被(bei)(bei)傳達對(dui)象產生影(ying)響的過程。

所謂“視(shi)覺(jue)(jue)符號(hao)”，顧(gu)名思義就是指人類(lei)的(de)視(shi)覺(jue)(jue)器官――眼睛所能看到的(de)能表現事(shi)物(wu)一定性質的(de)符號(hao)，如攝影、電(dian)視(shi)、電(dian)影、造型藝術(shu)、建(jian)筑(zhu)物(wu)、各類(lei)設(she)計產品、城市建(jian)筑(zhu)以及各種科學、文字，也包括(kuo)舞(wu)臺設(she)計、音樂、紋章學、古錢(qian)幣等都是用眼睛能看到的(de)，它們都屬(shu)于視(shi)覺(jue)(jue)符號(hao)。

所謂“傳(chuan)(chuan)達”，是(shi)指信(xin)息發(fa)送(song)者(zhe)(zhe)利用(yong)符號向(xiang)接受者(zhe)(zhe)傳(chuan)(chuan)遞(di)信(xin)息的(de)過程，它可以(yi)是(shi)個體內(nei)的(de)傳(chuan)(chuan)達，也可能是(shi)個體之間(jian)的(de)傳(chuan)(chuan)達，如所有的(de)生物之間(jian)、人(ren)與自然、人(ren)與環(huan)境以(yi)及人(ren)體內(nei)的(de)信(xin)息傳(chuan)(chuan)達等。它包括誰(shui)、把什么、向(xiang)誰(shui)傳(chuan)(chuan)達、效(xiao)果、影響如何這(zhe)四(si)個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印(yin)刷宣傳物的(de)設(she)計(ji)(ji)，還有(you)電影(ying)、電視、電子廣告牌等傳播媒體(ti)，它們把有(you)關內容(rong)傳達(da)給(gei)眼睛從而進行造型的(de)表現性設(she)計(ji)(ji)統稱為視覺(jue)傳達(da)設(she)計(ji)(ji)，簡而言之，視覺(jue)傳達(da)設(she)計(ji)(ji)是“給(gei)人看的(de)設(she)計(ji)(ji)，告知(zhi)的(de)設(she)計(ji)(ji)”——（日本《ザィン辭典(dian)》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在(zai)(zai)很(hen)大程度上，它是興起于19世紀中葉(xie)歐美的(de)印刷(shua)美術設(she)(she)計（Graphic Design，又譯為“平面設(she)(she)計”、“圖形(xing)設(she)(she)計”等）的(de)擴展(zhan)與(yu)延伸。隨(sui)著科技的(de)日新月異，以電(dian)波(bo)和網絡為媒體(ti)的(de)各種技術飛速發展(zhan)，給人們帶來了革命性的(de)視覺體(ti)驗。而(er)且在(zai)(zai)當今(jin)瞬息(xi)(xi)(xi)萬變的(de)信息(xi)(xi)(xi)社會中，這些傳媒的(de)影響(xiang)越來越重要。設(she)(she)計表現的(de)內(nei)容已無法涵(han)蓋一些新的(de)信息(xi)(xi)(xi)傳達(da)(da)媒體(ti)，因此(ci)，視覺傳達(da)(da)設(she)(she)計便應運而(er)生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發(fa)(fa)展速(su)度(du)卻很快。尤其是近幾年，隨著我國經濟的(de)(de)(de)飛速(su)發(fa)(fa)展，給中國營造了(le)(le)巨大(da)的(de)(de)(de)經濟市場，同時也(ye)給設(she)(she)計藝(yi)術領域(yu)帶來了(le)(le)無(wu)限(xian)的(de)(de)(de)商(shang)機。各(ge)藝(yi)術院(yuan)(yuan)校紛(fen)(fen)(fen)紛(fen)(fen)(fen)在原有(you)設(she)(she)計學(xue)科基(ji)礎(chu)之上(shang)增加新專業，以(yi)山(shan)(shan)東藝(yi)術學(xue)院(yuan)(yuan)、山(shan)(shan)東工(gong)藝(yi)美術學(xue)院(yuan)(yuan)等(deng)為代表的(de)(de)(de)一系列專業藝(yi)術院(yuan)(yuan)校也(ye)紛(fen)(fen)(fen)紛(fen)(fen)(fen)設(she)(she)立視覺(jue)傳(chuan)達藝(yi)術專業，大(da)量擴招學(xue)生(sheng)。傳(chuan)統的(de)(de)(de)視覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)計專業已(yi)不能滿足(zu)新形勢下的(de)(de)(de)市場的(de)(de)(de)需(xu)要，我們(men)要及時研究和(he)調(diao)整該(gai)專業的(de)(de)(de)專業建設(she)(she)和(he)發(fa)(fa)展方(fang)向，進一步明確(que)該(gai)專業的(de)(de)(de)培養(yang)目(mu)標、完善課程建設(she)(she)和(he)教學(xue)模式、加強(qiang)教學(xue)硬件(jian)和(he)軟件(jian)建設(she)(she)等(deng)，為社會培養(yang)更多更好的(de)(de)(de)新型視覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)計人(ren)才。

視覺傳達設計是通過視(shi)覺媒(mei)介表現(xian)并傳達給(gei)觀眾的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)，體現(xian)著設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)時代特(te)征和豐富的(de)(de)(de)(de)(de)內涵，其領(ling)域(yu)隨著科技的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)步、新(xin)能源的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)和產品材料的(de)(de)(de)(de)(de)開發應用而(er)不斷擴(kuo)大，并與其他(ta)領(ling)域(yu)相互交(jiao)叉，逐漸(jian)形成一個與其他(ta)視(shi)覺媒(mei)介關聯并相互協作的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)新(xin)領(ling)域(yu)。其內容包(bao)括：印(yin)刷(shua)設(she)計(ji)(ji)、書(shu)籍(ji)設(she)計(ji)(ji)、展示設(she)計(ji)(ji)、影(ying)像(xiang)設(she)計(ji)(ji)、視(shi)覺環境設(she)計(ji)(ji)（即(ji)公(gong)共生(sheng)活空間的(de)(de)(de)(de)(de)標志及公(gong)共環境的(de)(de)(de)(de)(de)色彩設(she)計(ji)(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為媒(mei)介的(de)(de)平面(mian)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，又(you)稱(cheng)裝(zhuang)潢設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)。從發展的(de)(de)角(jiao)度來看，視覺(jue)傳(chuan)達(da)(da)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是科學(xue)、嚴謹的(de)(de)概念名稱(cheng)，蘊(yun)含著(zhu)未來設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)趨向。就現階段的(de)(de)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)狀況分(fen)析，其視覺(jue)傳(chuan)達(da)(da)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)主要(yao)內容依然(ran)是Graphic Design一般(ban)專(zhuan)業人(ren)士習慣(guan)稱(cheng)之(zhi)為“平面(mian)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”。“視覺(jue)傳(chuan)達(da)(da)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”、“平面(mian)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”兩者所包含的(de)(de)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)范(fan)疇(chou)在(zai)現階段并無大的(de)(de)差異，“視覺(jue)傳(chuan)達(da)(da)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”、“平面(mian)設計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”在(zai)概念范(fan)疇(chou)上的(de)(de)區分(fen)與統一，并不存在(zai)著(zhu)矛盾與對立(li)。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標志設(she)(she)計(ji)(ji)、廣告設(she)(she)計(ji)(ji)、包裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)、店內外環境設(she)(she)計(ji)(ji)、企業形象設(she)(she)計(ji)(ji)等方面，由于這些(xie)設(she)(she)計(ji)(ji)都是通過視(shi)(shi)覺(jue)形象傳達(da)給消費(fei)者(zhe)的(de)，因此稱為(wei)“視(shi)(shi)覺(jue)傳達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)”，它起著溝通企業——商品——消費(fei)者(zhe)橋(qiao)梁的(de)作(zuo)用。視(shi)(shi)覺(jue)傳達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)主要(yao)以(yi)文(wen)字、圖形、色彩為(wei)基本要(yao)素的(de)藝(yi)術(shu)創(chuang)作(zuo)，在(zai)精神文(wen)化領域以(yi)其獨特的(de)藝(yi)術(shu)魅(mei)力影響著人們的(de)感情(qing)和觀念(nian)，在(zai)人們的(de)日常生活中起著十分重要(yao)的(de)作(zuo)用。

(1)字體(ti)設計(ji)

(2)標志設計

(3)插圖設(she)計

(4)編排設(she)計

(5)廣告設計

(6)包(bao)裝設計(ji)

(7)展示(shi)設計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖形(xing)、色彩三個(ge)基本(ben)要素。文字是人(ren)們思想感(gan)情的圖畫形(xing)式，是記(ji)錄(lu)語言信(xin)息的視覺符號。

一、文字演變

象形文字(zi)：利(li)用繪畫表現思想、記錄事實；

表意文字和表音文字：在形式上都有抽(chou)象的(de)含義，并且是依照一定的(de)構成(cheng)(cheng)法則(ze)組成(cheng)(cheng)；

傳統的字體往(wang)往(wang)有襯線，并可以從中(zhong)看(kan)到鐫刻字體所運(yun)用的工具的痕跡；

過渡性的字體：大多(duo)數雖然(ran)也有襯(chen)線，但是字體中的粗細反差已經不明顯(xian)；

現代的字體：更(geng)加趨向清(qing)晰簡潔(jie)，襯線已經完(wan)全(quan)被(bei)去除，線條沒(mei)有粗(cu)細之分；

今后的數碼文字(zi)(zi)：將更(geng)加靈(ling)活、自由，使所有的文(wen)字(zi)(zi)嘗(chang)試(shi)都成為可能(neng)。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感氣質(zhi)。文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)主(zhu)要(yao)內(nei)容(rong)：研究字(zi)(zi)(zi)體(ti)的(de)合理(li)結構、字(zi)(zi)(zi)形之間(jian)的(de)有機聯系、文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)的(de)編排。文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)分類：平(ping)面文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)、立(li)體(ti)文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)、動態(tai)文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)。

三、編排

“自然界的一般形式便是規律”，“這種(zhong)規律也是藝術形式美的依據”。 ——恩格(ge)斯

人們將(jiang)自(zi)然之美的(de)形(xing)式特征歸納為(wei)形(xing)式美法則，其(qi)中就包括了變化統(tong)一、對(dui)稱呼應(ying)、條例反復、節奏韻律、對(dui)比調和等；

視覺傳達(da)(da)設計(ji)作品都是對一些具有特定性(xing)質的(de)構成要素進行組(zu)織之后，使(shi)其(qi)達(da)(da)到的(de)“最必(bi)然和最終極(ji)的(de)一種形態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的主體思(si)想(xiang)為依(yi)據，將各種(zhong)視覺要素(su)進行科學的安(an)排和組織，使各個組成部分結構平(ping)衡協調(diao)。

視覺傳達設計各構成要素的(de)編排，是在突出重(zhong)點的(de)基礎上達到渾(hun)然一(yi)體的(de)效果。

編排自始至終要抓(zhua)住人們的(de)視線，以(yi)“瞬時注(zhu)目”為目的(de)，比(bi)例恰當、主次分明，使(shi)視覺(jue)(jue)焦(jiao)點處于最佳的(de)視域，使(shi)觀(guan)者能在瞬間感(gan)受(shou)主體形象的(de)視覺(jue)(jue)穿透(tou)力(li)。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在(zai)觀(guan)察或者閱讀的(de)(de)時候(hou)，視(shi)線有(you)一(yi)種(zhong)自然(ran)的(de)(de)流(liu)動習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整(zheng)個(ge)面(mian)積的三(san)分之一處是最為引(yin)人注(zhu)目(mu)的。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利(li)用各視覺元素之(zhi)間產生的節(jie)奏(zou)增強閱讀的趣(qu)味(wei)性(xing)。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的(de)發展，編(bian)(bian)排的(de)概念已(yi)經不僅僅局限在二(er)維空間上面，空間視覺(jue)(jue)元(yuan)素的(de)編(bian)(bian)排和動態視覺(jue)(jue)元(yuan)素的(de)編(bian)(bian)排已(yi)經越來越受到重(zhong)視。

（1）平面編排設計

包括：書籍、報紙、雜志的版式設(she)計(ji)以及一些廣告、展板的編排主要元素(su)：文字、圖形、色彩(cai)。

（2）空間編(bian)排設計

空間編排設計——在(zai)三維空間里對視覺(jue)元(yuan)素進行排(pai)列、組(zu)織(zhi)包括：展示(shi)設計、指示(shi)系統設計等。

（3）動態編排設(she)計

動態編排設計——多媒(mei)體動(dong)畫的編(bian)排，將靜態的圖(tu)形或文(wen)字(zi)進(jin)行編(bian)排設計，使它們隨著時間(jian)的變化產生或改變自(zi)身(shen)的運動(dong)，由此產生了新的運動(dong)特征。