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【體育消費】體育消費的重要性 體育消費影響

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摘要:體育消費是什么?體育消費是指人們用于體育活動及相關方面的消費,主要包括用于購買體育服裝以及運動器材,購買體育期刊、書報等實物型支出,用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等參與型消費。體育消費是現代生活消費的一部分,是指人們在體育活動方面的個人勞務消費支出。下面我們一起了解一下體育消費的相關知識。

【體(ti)育(yu)消(xiao)費】體(ti)育(yu)消(xiao)費的重要性 體(ti)育(yu)消(xiao)費影響(xiang)


體育消費的重要性

體(ti)育(yu)消(xiao)費市場化是發展體(ti)育(yu)產業的必由(you)之路(lu):

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現?滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目,比如觀看一場甲A足球比(bi)賽(sai)(sai)時,他花(hua)錢購買到(dao)的是(shi)整個比(bi)賽(sai)(sai)給他帶來的無形的喜怒哀樂,這是(shi)一種(zhong)興趣的追求(qiu)、情緒的宣泄(xie)、心理需(xu)要的滿足。如(ru)果(guo)一個消費者(zhe)的這種(zhong)心理與情感需(xu)要的滿足程度(du)越(yue)高,該消費者(zhe)花(hua)錢觀看甲A比賽的(de)(de)動機便(bian)越強,因而他不(bu)斷(duan)地(di)產生這種特殊購買(mai)(mai)行(xing)為(wei)的(de)(de)可能(neng)(neng)性(xing)便(bian)越大(da)。同樣,當一(yi)個人(ren)花(hua)錢親身(shen)參與到某一(yi)體(ti)育項目中(zhong)進行(xing)體(ti)育鍛煉時(shi),他的(de)(de)這種購買(mai)(mai)行(xing)為(wei)讓他得到的(de)(de)是什么(me)呢?得到的(de)(de)是情(qing)感上的(de)(de)愉悅(yue)以及對身(shen)體(ti)健康的(de)(de)希望。可見(jian),體(ti)育產品的(de)(de)核心是它能(neng)(neng)滿足人(ren)們的(de)(de)某些需要。

一旦人(ren)們為(wei)了滿足其自(zi)身(shen)的某(mou)些(xie)體(ti)育消(xiao)費需(xu)要(yao)而必(bi)須通過付費的方式去獲得相應(ying)的體(ti)育產品(pin)時,一個重要(yao)的行為(wei)便必(bi)不可少(shao),這種行為(wei)就是“交換”。交換是市(shi)(shi)場的(de)(de)核(he)心概(gai)念,沒(mei)有交換便(bian)沒(mei)有市(shi)(shi)場。當(dang)觀賞競技(ji)比賽或進行體育鍛煉必(bi)須通(tong)過以貨幣為媒(mei)介的(de)(de)交換行為才得以實現時,傳(chuan)統(tong)意義上(shang)的(de)(de)體育項目便(bian)被賦予了當(dang)代體育產品的(de)(de)概(gai)念,計劃經(jing)濟下的(de)(de)體育運動便(bian)被賦予了市(shi)(shi)場經(jing)濟下的(de)(de)體育市(shi)(shi)場的(de)(de)概(gai)念。

消(xiao)費(fei)人(ren)口(kou)的多少決定了(le)體育市場規(gui)模的大小。中(zhong)國人(ren)口(kou)數量多,對體育產(chan)品具有(you)消(xiao)費(fei)欲望的潛在消(xiao)費(fei)者在中(zhong)國人(ren)口(kou)中(zhong)占有(you)相當大的比重,因為獲得“健(jian)康”、“活力”是人類永(yong)恒(heng)的(de)(de)追求,觀(guan)賞(shang)競技體育實(shi)現(xian)心理與情感的(de)(de)滿足則(ze)日益成為當(dang)代一部分人的(de)(de)生活方式(shi)。從(cong)這個意(yi)義上說,中國(guo)潛在的(de)(de)體育市場(chang)規模極(ji)大。

體育(yu)的(de)(de)市場化(hua)必然要求體育(yu)設施使用的(de)(de)貨幣(bi)化(hua)。隨著(zhu)經濟的(de)(de)發(fa)展,人(ren)們收入(ru)水平的(de)(de)提高、可支(zhi)配收入(ru)的(de)(de)增加,體育(yu)消費觀念的(de)(de)改(gai)變,體育(yu)市場容量將(jiang)十分可觀。從(cong)世界(jie)范圍來看,世界(jie)體育(yu)市場的(de)(de)年規模已達4000億美元,且以每(mei)年20%的(de)速度增長。早在十(shi)年前,美國的(de)體(ti)育市場規(gui)模就超(chao)過(guo)了石油化工(gong)、汽車等市場。從1984年洛杉(shan)磯(ji)奧運(yun)(yun)會(hui)起,世(shi)界各國(guo)眾多城(cheng)市爭辦奧運(yun)(yun)會(hui)已成為全球一大景觀。在中(zhong)國(guo),僅(jin)1998年,全國足(zu)球(qiu)甲(jia)級聯賽和(he)足(zu)協杯賽的觀眾就達500多萬人次,創造(zao)了近(jin)億元的(de)收(shou)益。與發達國家比較,中國目前的(de)體育市(shi)(shi)場容量固然微不足(zu)道,但(dan)市(shi)(shi)場潛(qian)力卻不可低(di)估。體育消(xiao)費的(de)市(shi)(shi)場化(hua)會(hui)隨(sui)著(zhu)人們(men)體育消(xiao)費觀念的(de)轉變、收(shou)入水平的(de)提高而(er)日益成(cheng)為一種(zhong)普(pu)遍(bian)的(de)現象。

體育消費影響

中(zhong)國城市(shi)(shi)居(ju)民(min)追求(qiu)科(ke)(ke)學(xue)(xue)鍛(duan)煉(lian)方法的意識比較(jiao)強烈(lie),同(tong)時商家在(zai)經營過程中(zhong)要注重城市(shi)(shi)居(ju)民(min)鍛(duan)煉(lian)方法的科(ke)(ke)學(xue)(xue)性,結合(he)個人的身體特點(dian),加強指導。

人們(men)對(dui)體(ti)(ti)育健身(shen)器材最(zui)基(ji)本的(de)(de)要求(qiu)還是質量好(hao),畢竟(jing)這是關系身(shen)體(ti)(ti)健康(kang)甚至安全的(de)(de)頭等大事;要求(qiu)價格便宜的(de)(de)居(ju)民(min)比(bi)例也較高(gao),體(ti)(ti)育健身(shen)器材還未(wei)成為(wei)人們(men)的(de)(de)生活必需品(pin),居(ju)民(min)在(zai)這方面負擔能力也有限。居(ju)民(min)對(dui)健身(shen)器材娛樂性和(he)功能都(dou)有較高(gao)的(de)(de)要求(qiu),但大多數居(ju)民(min)并不迷信名(ming)牌產(chan)品(pin)。

觀(guan)看體(ti)(ti)育賽(sai)事(shi)逐漸(jian)成為(wei)人(ren)們(men)日常(chang)休閑(xian)生活的(de)(de)重要(yao)組成部分,體(ti)(ti)育迷也(ye)越來越多。但大多數觀(guan)眾還是通過電視觀(guan)看體(ti)(ti)育賽(sai)事(shi)的(de)(de),此(ci)外不少人(ren)閱讀體(ti)(ti)育比(bi)賽(sai)的(de)(de)相(xiang)關報道。而真(zhen)正到現(xian)場觀(guan)看比(bi)賽(sai)的(de)(de)人(ren)只占較少的(de)(de)比(bi)例。

激發城市居民(min)體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費的主要因素是日常生活(huo)工(gong)作(zuo)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang),其次是周圍(wei)朋友同事的影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang),然(ran)后依(yi)次是家(jia)庭(ting)成(cheng)員的影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang),學校體(ti)(ti)育(yu)的影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang),大眾傳媒的影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang),受(shou)體(ti)(ti)育(yu)明星的影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)(xiang)最小。可見,體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費已經走進了(le)城市居民(min)的日常生活(huo)、工(gong)作(zuo)氛(fen)圍(wei),與居民(min)的生活(huo)、工(gong)作(zuo)、家(jia)庭(ting)息息相關(guan),而體(ti)(ti)育(yu)明星效(xiao)應沒有我們預想當(dang)中的那么高。

沒有時間是阻礙城市居民不同職(zhi)業人群體育消(xiao)費的最大(da)因(yin)素,其次是價格因(yin)素,經濟(ji)條件排(pai)在第(di)3位,不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群,是由于家庭流動資金過少,導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行每周5天(tian)工作日以來,城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)的(de)(de)閑暇時間(jian)增(zeng)多(duo)了(le)。但(dan)是,時間(jian)是阻(zu)礙城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)體育消(xiao)費的(de)(de)最大因(yin)素(su)(su),說(shuo)明城(cheng)市(shi)居(ju)民(min)生(sheng)活節奏比較快(kuai)。在本文的(de)(de)調(diao)查中,對沒(mei)有時間(jian)做了(le)專門調(diao)查,其結果(guo)是工作忙(mang)。價(jia)格因(yin)素(su)(su)是阻(zu)礙體育消(xiao)費的(de)(de)第2大因(yin)素,再次證(zheng)明(ming)了(le)體(ti)育(yu)健身、娛樂場(chang)所價(jia)格高的(de)(de)事實。值得欣慰(wei)的(de)(de)是(shi)經濟條(tiao)件已(yi)不是(shi)阻礙城市居(ju)民體(ti)育(yu)消費的(de)(de)最主要因(yin)素。

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