【體育消(xiao)費】體育消(xiao)費的重要性 體育消(xiao)費影(ying)響

體育消費的重要性

體(ti)育消(xiao)費市場化是發展體(ti)育產業的(de)必由之路：

體育消費怎樣通過市場途徑得以實現？滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。當一個人花錢觀賞某種技術體育項目，比如觀看一場甲A足球比(bi)賽時，他花錢購買到的(de)(de)是(shi)整個比(bi)賽給他帶來的(de)(de)無形的(de)(de)喜怒哀樂，這是(shi)一(yi)(yi)種興(xing)趣的(de)(de)追求、情(qing)緒的(de)(de)宣(xuan)泄、心(xin)理需要的(de)(de)滿(man)足。如(ru)果一(yi)(yi)個消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)這種心(xin)理與情(qing)感(gan)需要的(de)(de)滿(man)足程度越(yue)高，該消(xiao)費者(zhe)花錢觀(guan)看(kan)甲A比賽的(de)(de)(de)動機(ji)便越(yue)強，因而他(ta)不(bu)斷地產生(sheng)這種特殊購買(mai)行(xing)為的(de)(de)(de)可能性(xing)便越(yue)大。同樣，當一個人花錢親身參(can)與到某(mou)一體育(yu)項目中進行(xing)體育(yu)鍛煉時，他(ta)的(de)(de)(de)這種購買(mai)行(xing)為讓他(ta)得(de)到的(de)(de)(de)是什(shen)么呢？得(de)到的(de)(de)(de)是情(qing)感上的(de)(de)(de)愉悅以及對身體健康(kang)的(de)(de)(de)希望(wang)。可見，體育(yu)產品的(de)(de)(de)核心是它能滿(man)足人們(men)的(de)(de)(de)某(mou)些(xie)需要。

一旦人們(men)為了滿足其自身(shen)的(de)某些體(ti)育(yu)(yu)消費需要而必須(xu)通過(guo)付費的(de)方式去獲得相(xiang)應的(de)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)品時，一個重要的(de)行為便必不可少，這種行為就是(shi)“交(jiao)(jiao)換(huan)(huan)”。交(jiao)(jiao)換(huan)(huan)是市場的(de)(de)核心概(gai)(gai)念，沒(mei)有交(jiao)(jiao)換(huan)(huan)便沒(mei)有市場。當(dang)觀(guan)賞競技比賽(sai)或進行體(ti)(ti)(ti)育鍛(duan)煉(lian)必須通過以貨幣為(wei)(wei)媒(mei)介(jie)的(de)(de)交(jiao)(jiao)換(huan)(huan)行為(wei)(wei)才得(de)以實現時，傳統意義上(shang)的(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育項目便被(bei)賦(fu)予(yu)了當(dang)代體(ti)(ti)(ti)育產品(pin)的(de)(de)概(gai)(gai)念，計劃經(jing)(jing)濟(ji)下的(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育運動便被(bei)賦(fu)予(yu)了市場經(jing)(jing)濟(ji)下的(de)(de)體(ti)(ti)(ti)育市場的(de)(de)概(gai)(gai)念。

消(xiao)(xiao)費人口(kou)的(de)(de)多少決定了體育(yu)市場規模的(de)(de)大(da)小。中(zhong)國(guo)人口(kou)數(shu)量多，對體育(yu)產品具有消(xiao)(xiao)費欲望的(de)(de)潛在(zai)消(xiao)(xiao)費者在(zai)中(zhong)國(guo)人口(kou)中(zhong)占有相(xiang)當大(da)的(de)(de)比重，因為(wei)獲得“健康”、“活力”是人類永恒的追求(qiu)，觀(guan)賞競技體(ti)育實現心理(li)與(yu)情感的滿足則日益成為當代一(yi)部分人的生(sheng)活方式(shi)。從這個意義上說，中(zhong)國潛在的體(ti)育市場(chang)規模極大。

體育(yu)的市場化必然要求體育(yu)設施使用的貨(huo)幣化。隨著經濟的發展(zhan)，人(ren)們收入(ru)水平的提高、可支配收入(ru)的增加，體育(yu)消費觀(guan)念的改變，體育(yu)市場容量(liang)將十(shi)分(fen)可觀(guan)。從世界范(fan)圍來看，世界體育(yu)市場的年規模已達4000億美元，且(qie)以每(mei)年20%的(de)速度(du)增(zeng)長。早(zao)在十(shi)年前，美(mei)國的(de)體育市場(chang)規模就超過了石油(you)化工、汽車等市場(chang)。從1984年洛杉磯奧運(yun)會起，世界各(ge)國(guo)眾多城市爭辦奧運(yun)會已成為全球(qiu)一大景觀。在中國(guo)，僅1998年，全國(guo)足球甲級(ji)聯(lian)賽(sai)和足協杯賽(sai)的觀眾就達(da)500多萬人次，創造了近(jin)億(yi)元的(de)收益。與發(fa)達國(guo)家比較，中(zhong)國(guo)目前的(de)體(ti)育市場(chang)(chang)容(rong)量固然微不(bu)足道，但市場(chang)(chang)潛力卻(que)不(bu)可低(di)估。體(ti)育消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)市場(chang)(chang)化會(hui)隨(sui)著人們體(ti)育消(xiao)(xiao)費(fei)觀念(nian)的(de)轉變、收入水平的(de)提高而日益成為一種普遍的(de)現(xian)象。

體育消費影響

中國城(cheng)市居民追求(qiu)科學(xue)鍛(duan)煉(lian)方法的(de)意識比較(jiao)強烈，同時(shi)商家(jia)在經營過程中要注重城(cheng)市居民鍛(duan)煉(lian)方法的(de)科學(xue)性，結(jie)合個人的(de)身體特點(dian)，加強指(zhi)導。

人們(men)對體育健(jian)身器材(cai)最基本的(de)要(yao)(yao)求(qiu)還是質量(liang)好，畢竟這是關系身體健(jian)康甚至(zhi)安全的(de)頭等大(da)事；要(yao)(yao)求(qiu)價格便宜的(de)居民(min)比(bi)例也較(jiao)高，體育健(jian)身器材(cai)還未(wei)成為人們(men)的(de)生(sheng)活(huo)必(bi)需品，居民(min)在(zai)這方(fang)面負擔(dan)能力也有限。居民(min)對健(jian)身器材(cai)娛樂性和(he)功能都有較(jiao)高的(de)要(yao)(yao)求(qiu)，但大(da)多數居民(min)并(bing)不迷信名牌產品。

觀(guan)(guan)看(kan)體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事逐漸成為(wei)人(ren)(ren)(ren)們日常休(xiu)閑(xian)生活的(de)重要組成部分，體(ti)(ti)育(yu)迷也越來(lai)越多。但大多數(shu)觀(guan)(guan)眾還是通過電(dian)視觀(guan)(guan)看(kan)體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)(sai)事的(de)，此(ci)外不少人(ren)(ren)(ren)閱讀體(ti)(ti)育(yu)比(bi)(bi)賽(sai)(sai)的(de)相關報道。而真正到現(xian)場觀(guan)(guan)看(kan)比(bi)(bi)賽(sai)(sai)的(de)人(ren)(ren)(ren)只(zhi)占較少的(de)比(bi)(bi)例。

激(ji)發(fa)城(cheng)(cheng)市居(ju)民(min)體育消(xiao)費的(de)主(zhu)要因素是日常生(sheng)活工作(zuo)影(ying)響(xiang)(xiang)，其次是周圍朋友同事的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，然后依次是家(jia)庭成員的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，學校體育的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，大眾傳媒的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)，受(shou)體育明(ming)星的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)最(zui)小(xiao)。可見，體育消(xiao)費已經走(zou)進(jin)了城(cheng)(cheng)市居(ju)民(min)的(de)日常生(sheng)活、工作(zuo)氛圍，與居(ju)民(min)的(de)生(sheng)活、工作(zuo)、家(jia)庭息息相關，而體育明(ming)星效(xiao)應沒有我們預想當中的(de)那(nei)么高。

沒有(you)時間是(shi)阻礙城(cheng)市居(ju)民不同(tong)職業人群體育消費的最(zui)大因素(su)，其次是(shi)價(jia)格(ge)因素(su)，經濟條件排在(zai)第3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動資金過少，導致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實行(xing)每周(zhou)5天工(gong)作(zuo)日以來(lai)，城(cheng)(cheng)市(shi)居民的(de)閑暇(xia)時間增(zeng)多(duo)了。但是(shi)，時間是(shi)阻(zu)礙(ai)城(cheng)(cheng)市(shi)居民體(ti)(ti)育消(xiao)費的(de)最大因素(su)，說(shuo)明(ming)城(cheng)(cheng)市(shi)居民生(sheng)活節奏比較快。在本文的(de)調查(cha)中，對沒有時間做了專(zhuan)門調查(cha)，其結果(guo)是(shi)工(gong)作(zuo)忙。價格因素(su)是(shi)阻(zu)礙(ai)體(ti)(ti)育消(xiao)費的(de)第2大因素，再次證(zheng)明了體(ti)育(yu)健(jian)身、娛樂場(chang)所價格高的事實。值(zhi)得欣慰的是經濟條件已不是阻礙城市居(ju)民體(ti)育(yu)消費的最主(zhu)要因素。