【創(chuang)意廣告】創(chuang)(chuang)意廣告(gao)的作用 廣告(gao)創(chuang)(chuang)意的原(yuan)則

廣告創意設計步驟

現(xian)如今(jin)，廣(guang)告(gao)(gao)可以說是鋪天蓋地，琳瑯滿目。在(zai)形(xing)形(xing)色(se)色(se)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)，想要(yao)脫穎而出(chu)，將廣(guang)告(gao)(gao)宣傳最(zui)大化，廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意顯(xian)得就相當重要(yao)了。廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意可以讓你(ni)鶴立雞群，在(zai)第一時間(jian)內(nei)最(zui)有效(xiao)的(de)抓住顧客看(kan)的(de)視線，讓其留下深刻的(de)印象，從而達到廣(guang)告(gao)(gao)宣傳的(de)效(xiao)果(guo)。一起看(kan)看(kan)什(shen)么是廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意、廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意設計步驟(zou)吧。

什么是廣告創意

所謂廣告創意，是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。從廣義上說，它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達：idea&creative。

廣告創意設計原則

在(zai)開始廣告創意設(she)計之前，要先明白廣告創意設(she)計原(yuan)則(ze)(ze)是什么。廣告創意設(she)計原(yuan)則(ze)(ze)包(bao)括了沖擊性(xing)(xing)原(yuan)則(ze)(ze)、新奇(qi)性(xing)(xing)原(yuan)則(ze)(ze)、包(bao)蘊性(xing)(xing)原(yuan)則(ze)(ze)、滲(shen)透性(xing)(xing)原(yuan)則(ze)(ze)、簡(jian)單性(xing)(xing)原(yuan)則(ze)(ze)。只有遵循(xun)這(zhe)五個廣告創意設(she)計原(yuan)則(ze)(ze)設(she)計出的廣告，才能(neng)稱之為廣告創意。

廣告創意設計步驟

廣告創(chuang)意設計的(de)過程是(shi)一連串的(de)重組，改變基于已重新(xin)排序了的(de)舊(jiu)有的(de)事物，從一個嶄新(xin)的(de)角度，跳脫理智、邏輯、直線的(de)思(si)考，重新(xin)組合，在(zai)(zai)同中求異(yi)，在(zai)(zai)異(yi)中求同。即舊(jiu)元(yuan)素，新(xin)組合。人的(de)腦力一旦發展，就不會退回原來的(de)格局。廣告人的(de)腦是(shi)為創(chuang)意服務的(de)。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性，一是對生活中的所有事都感到興趣；二是廣(guang)泛涉(she)獵各(ge)個學(xue)科的(de)(de)知識。所有廣(guang)告的(de)(de)設計(ji)(ji)素(su)材與靈感都來(lai)源(yuan)于(yu)生活，如(ru)何收集廣(guang)告相關資料，并與其他(ta)事(shi)物進行聯想組(zu)合，這(zhe)是作為一名優秀的(de)(de)創意廣(guang)告設計(ji)(ji)師的(de)(de)先決條件。

2.分析資料

對有關資(zi)料進行分析，尋找(zhao)資(zi)料間互(hu)相的(de)關系，找(zhao)出(chu)廣告的(de)主要訴求(qiu)點。

3、醞釀組合

在這個階段，廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程(cheng)中最(zui)艱苦的(de)階(jie)段。

4、產生創意

廣告(gao)創意(yi)設計師通(tong)過對頭腦中那些(xie)零碎的(de)(de)、不完善(shan)的(de)(de)、一閃而過的(de)(de)想法作出(chu)進一步醞(yun)釀(niang)和推敲(qiao)，最后形成相對完整的(de)(de)創意(yi)。

5、評價決定

這是廣告創意(yi)設(she)計環節的最后一個步驟(zou)。即(ji)廣告創意(yi)設(she)計師(shi)對已(yi)形成(cheng)的創意(yi)進(jin)行評價、補充、修改，使之更加完善和(he)有(you)針對性。

創新需要靠靈感來(lai)(lai)維(wei)持(chi)，思(si)維(wei)中不放(fang)過每一(yi)條(tiao)閃過的火花，往往帶(dai)來(lai)(lai)鶴立雞(ji)群的效果。創意思(si)維(wei)者，謹記這一(yi)條(tiao)。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣(guang)告中，要想(xiang)迅(xun)速(su)吸引(yin)人們的視(shi)線，在廣(guang)告創意(yi)時(shi)就(jiu)必須把廣(guang)告創意(yi)提升(sheng)視(shi)覺張力放在首位。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采(cai)用攝影(ying)手(shou)段，將攝影(ying)藝術與(yu)電腦后(hou)期制作(zuo)充分(fen)結合(he)，拓展了廣(guang)告創意的(de)視野與(yu)表(biao)現手法，產生了強(qiang)烈的(de)視覺沖擊力(li)，給(gei)人(ren)留下了深刻(ke)的(de)印象(xiang)。

新奇性原則

新(xin)奇(qi)是(shi)(shi)廣(guang)告作(zuo)品引(yin)人注目的(de)奧秘所在，也是(shi)(shi)一條不可忽視的(de)廣(guang)告創意(yi)規律。有(you)了新(xin)奇(qi)，才(cai)(cai)能(neng)(neng)使(shi)廣(guang)告作(zuo)品波(bo)瀾(lan)起伏，奇(qi)峰突起，引(yin)人入(ru)勝(sheng)；有(you)了新(xin)奇(qi)，才(cai)(cai)能(neng)(neng)使(shi)廣(guang)告主題得到深化、升(sheng)華；有(you)了新(xin)奇(qi)，才(cai)(cai)能(neng)(neng)使(shi)廣(guang)告創意(yi)遠離自(zi)然主義向更高的(de)境界飛翔。

在(zai)廣告(gao)創作(zuo)中，由于思維(wei)(wei)慣性(xing)和惰性(xing)形成(cheng)的思維(wei)(wei)定勢，使得不(bu)少(shao)創作(zuo)者(zhe)在(zai)復(fu)雜的思維(wei)(wei)領(ling)域(yu)里爬(pa)著(zhu)一條滑(hua)梯，看似(si)“輕(qing)車(che)熟路”，卻只(zhi)能推動思維(wei)(wei)的輪子(zi)作(zuo)慣性(xing)運動，“穿新鞋走(zou)老(lao)路”。這樣的廣告(gao)作(zuo)品(pin)往(wang)往(wang)會造成(cheng)讀者(zhe)視(shi)覺上的麻木(mu)，弱化了(le)廣告(gao)的傳(chuan)播效果。

包蘊性原則

吸引(yin)人們眼球的(de)(de)(de)是形(xing)式(shi)，打動人心(xin)的(de)(de)(de)是內容。獨特醒目的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)必須蘊含耐(nai)人思索的(de)(de)(de)深(shen)邃內容，才擁有(you)吸引(yin)人一(yi)看再看的(de)(de)(de)魅力。這就要求(qiu)廣告創(chuang)意不能停(ting)留在表(biao)層，而要使(shi)“本(ben)質”通(tong)過(guo)“表(biao)象”顯現出來(lai)，這樣才能有(you)效地(di)挖(wa)掘讀者(zhe)內心(xin)深(shen)處的(de)(de)(de)渴望。

好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)創(chuang)意(yi)是將熟悉(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)事物進行(xing)巧妙組合而(er)達到(dao)新(xin)奇的(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)效果。廣告(gao)(gao)創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)確(que)立，圍繞創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)選材，材料的(de)(de)(de)(de)(de)加工，電腦的(de)(de)(de)(de)(de)后期制(zhi)作，都(dou)伴(ban)隨著(zhu)形象思維的(de)(de)(de)(de)(de)推敲過程。推敲的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)，是為了(le)使廣告(gao)(gao)作品(pin)精確(que)、聚(ju)焦(jiao)、閃光。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某(mou)省新聞獎一等獎。

簡單性原則

牛(niu)頓說(shuo)：“自然(ran)(ran)界(jie)喜(xi)歡簡單(dan)(dan)。”一些揭(jie)示自然(ran)(ran)界(jie)普遍(bian)規律的(de)表達方式都是異(yi)乎尋常的(de)簡單(dan)(dan)。近年來國(guo)際上(shang)流行的(de)創意風(feng)格越來越簡單(dan)(dan)、明(ming)快。