什么是快時尚

快時尚(shang)又(you)稱快速(su)(su)時尚(shang)。快時尚(shang)源自20世(shi)紀的(de)歐洲，歐洲稱之為(wei)“Fast Fashion”，而美國(guo)把它叫做“Speed to Maket ”。英國(guo)《衛報(bao)》創造了(le)一(yi)個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一(yi)樣“販賣”時裝。時至(zhi)2006年(nian)，國(guo)際(ji)時尚(shang)趨勢(shi)(shi)研究中心發布“快速(su)(su)、時尚(shang)”將成為(wei)未來十年(nian)服裝行業的(de)發展趨勢(shi)(shi)。快時尚(shang)提供(gong)當下流行的(de)款式和元(yuan)素(su)，以低價、款多、量少為(wei)特點，激(ji)發消費者的(de)興(xing)趣，最大限(xian)度地滿足(zu)消費者需求。可以說，快時尚(shang)是(shi)全球化(hua)、民(min)主化(hua)、年(nian)輕(qing)化(hua)和網絡化(hua)這四大社會(hui)潮流共同影響下的(de)產物。

快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)目標(biao)消(xiao)費(fei)(fei)群具備對(dui)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)高度敏感，口味變化非常快(kuai)。它們(men)采(cai)取的(de)(de)(de)策略(lve)是在流行趨勢(shi)剛(gang)剛(gang)出現的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，準確(que)識別并迅(xun)速推出相(xiang)應的(de)(de)(de)服(fu)裝款式，把(ba)最好(hao)的(de)(de)(de)創意最快(kuai)的(de)(de)(de)收(shou)為己用。快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)借奢(she)侈品的(de)(de)(de)設計力量(liang)，混搭風尚(shang)(shang)(shang)，滿(man)足消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)需(xu)求，當前時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)更新換(huan)代(dai)，“快(kuai)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)”風潮席卷全球。目標(biao)消(xiao)費(fei)(fei)群雖對(dui)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)有渴(ke)求，但(dan)不具備經常消(xiao)費(fei)(fei)高檔奢(she)侈品牌的(de)(de)(de)能力，頻(pin)繁更新的(de)(de)(de)時(shi)(shi)尚(shang)(shang)(shang)低價產品正(zheng)好(hao)可以滿(man)足這類人群的(de)(de)(de)需(xu)求。

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快時尚表現在什么方面

快(kuai)時(shi)尚以“快(kuai)、狠(hen)、準(zhun)”為主要特(te)征，帶動了全球(qiu)的(de)時(shi)尚潮流。

“快(kuai)”是(shi)指快(kuai)時(shi)尚服飾始終追隨當(dang)季潮(chao)流，新品(pin)到店(dian)的(de)速(su)度(du)奇快(kuai)，櫥窗陳列的(de)變換頻率更是(shi)一(yi)周兩次。速(su)度(du)快(kuai)、超高(gao)頻率的(de)更新的(de)快(kuai)時(shi)尚，永遠追隨潮(chao)流的(de)特點，則讓追求時(shi)髦(mao)的(de)人趨之若鶩，扎(zha)堆采購。

“狠(hen)”是指品(pin)牌(pai)間競爭激烈(lie)，而(er)消費者購買快時尚(shang)服飾的速度能與(yu)品(pin)牌(pai)競爭相媲(pi)美，每月(yue)(yue)都做“月(yue)(yue)光族”屬(shu)尋(xun)常事。

“準(zhun)”是指眼(yan)光準(zhun)。設計師(shi)能預知(zhi)近(jin)段時間潮(chao)流趨(qu)勢，在短(duan)時間內設計出各式新潮(chao)服裝；消費者挑(tiao)選商(shang)品時，看準(zhun)了就買，絕不遲(chi)疑。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快時(shi)(shi)尚的一(yi)個重要表現就是速(su)度快。只有(you)速(su)度夠快，才能(neng)將流行(xing)元素及時(shi)(shi)展現給消費(fei)者(zhe)。如果出現潮(chao)流信息反饋(kui)的滯后性，企業就會在時(shi)(shi)尚市(shi)場中(zhong)失去競爭力。快時(shi)(shi)尚不僅要求產(chan)品(pin)(pin)具(ju)有(you)緊(jin)跟流行(xing)的特征，更(geng)需要快速(su)地產(chan)品(pin)(pin)開發(fa)和產(chan)品(pin)(pin)配送，而且對于市(shi)場和消費(fei)者(zhe)的反饋(kui)也要快速(su)應(ying)對。

從(cong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)開發(fa)(fa)的(de)(de)角度來(lai)講，快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)從(cong)來(lai)就不是時(shi)尚(shang)的(de)(de)創(chuang)造者，而(er)是時(shi)尚(shang)的(de)(de)快(kuai)速(su)反應者。設計團隊搜(sou)集(ji)最流(liu)行的(de)(de)元素，經過整合(he)，以最快(kuai)的(de)(de)速(su)度傳(chuan)遞(di)到(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)店面(mian)中，供消費者挑選。快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)高(gao)(gao)速(su)運(yun)轉(zhuan)離不開高(gao)(gao)效(xiao)的(de)(de)供應鏈體系。從(cong)需求調研、創(chuang)意、企(qi)劃、設計、打樣、生產(chan)、物(wu)流(liu)到(dao)上架(jia)，其(qi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)開發(fa)(fa)周期可縮短(duan)至(zhi)14天。快(kuai)速(su)的(de)(de)上架(jia)、快(kuai)速(su)的(de)(de)下架(jia)，可大(da)大(da)降低風險，提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)有效(xiao)性、適銷性，從(cong)而(er)擴大(da)市(shi)場規模。相比那些(xie)提前12個(ge)月，甚至(zhi)更久時(shi)間進(jin)行新品(pin)(pin)(pin)開發(fa)(fa)的(de)(de)傳(chuan)統品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)具有作戰快(kuai)捷的(de)(de)優勢(shi)

2、時尚

快(kuai)(kuai)時(shi)尚品牌(pai)卻幾(ji)乎(hu)沒有固定的(de)(de)(de)(de)(de)符號或象征，它們(men)跟隨(sui)潮(chao)流(liu)不斷的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化，因而(er)在快(kuai)(kuai)時(shi)尚品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)終(zhong)端店(dian)鋪里貨品幾(ji)乎(hu)每周都會翻(fan)新，時(shi)尚才是(shi)快(kuai)(kuai)時(shi)尚制勝的(de)(de)(de)(de)(de)法寶。由(you)于(yu)快(kuai)(kuai)時(shi)尚品牌(pai)大多(duo)定位于(yu)年輕(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)尚群體，這些(xie)年輕(qing)人個(ge)性張揚，追求時(shi)尚的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)飾與生活(huo)方式，有獨到的(de)(de)(de)(de)(de)審美品味。為了(le)滿足這些(xie)年輕(qing)群體的(de)(de)(de)(de)(de)需求，快(kuai)(kuai)時(shi)尚品牌(pai)必須及時(shi)捕捉時(shi)尚資訊，在最(zui)恰當(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候推(tui)出流(liu)行的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)飾。 因此，服(fu)裝設計(ji)機構(gou)通常會在全世界各地設置(zhi)時(shi)尚據點，隨(sui)時(shi)搜集流(liu)行信(xin)息，并及時(shi)反饋給總部。如此一來，當(dang)其他(ta)傳統品牌(pai)還(huan)在忙于(yu)設計(ji)方案時(shi)，快(kuai)(kuai)時(shi)尚品牌(pai)已經將(jiang)流(liu)行產品擺放在店(dian)鋪內，供消(xiao)費者選購了(le)。

例(li)如，2001年(nian)6月麥當(dang)娜(na)到(dao)西班(ban)牙巴(ba)塞羅那舉行(xing)(xing)演唱會(hui)(hui)(hui)。為期三天(tian)的(de)(de)演出還在進行(xing)(xing)中(zhong)，臺下就(jiu)已經有觀眾穿(chuan)著麥當(dang)娜(na)在演唱會(hui)(hui)(hui)上穿(chuan)的(de)(de)衣服。之后西班(ban)牙人街上更是迅速掀起了一(yi)股麥當(dang)娜(na)時裝(zhuang)熱。這些服裝(zhuang)都來自當(dang)地(di)的(de)(de)ZARA店鋪。 除了時尚(shang)元素(su)反應(ying)快外，快時尚(shang)品(pin)牌還會(hui)(hui)(hui)進行(xing)(xing)策略性的(de)(de)時尚(shang)營銷(xiao)。比如與名人合作，推出限量系。

3、平價

快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)是(shi)普(pu)通(tong)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)“買得起的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)”，也被普(pu)通(tong)人認為(wei)是(shi)平民貴(gui)族化的(de)(de)(de)(de)渠道。它滿足了人們(men)以低(di)廉(lian)的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)享受時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)需求。這里的(de)(de)(de)(de)低(di)價(jia)是(shi)指快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)品牌(pai)(pai)相(xiang)對于同樣(yang)銷售時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)服飾的(de)(de)(de)(de)國際品牌(pai)(pai)而(er)言的(de)(de)(de)(de)“相(xiang)對低(di)價(jia)”，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)花費(fei)不到頂(ding)級品牌(pai)(pai)十分之一的(de)(de)(de)(de)價(jia)格(ge)，卻享受到頂(ding)級品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)設計，這就是(shi)快時(shi)(shi)(shi)尚(shang)(shang)帶給(gei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)最大的(de)(de)(de)(de)樂趣。

4、款多量少

快(kuai)時(shi)尚品牌產(chan)品種(zhong)(zhong)類豐富，風(feng)格多(duo)樣(yang)。不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)品組合擺放，為消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)搭(da)配提供(gong)了參考，使不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)店內(nei)總能選擇到合適的(de)(de)(de)(de)(de)單(dan)品或組合，滿足消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)需求。快(kuai)時(shi)尚品牌幾乎(hu)每周都有(you)新產(chan)品上市，因(yin)此(ci)能夠吸引消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者經常(chang)光顧(gu)。而品種(zhong)(zhong)多(duo)，數(shu)量少則(ze)是快(kuai)時(shi)尚品牌的(de)(de)(de)(de)(de)饑渴(ke)營銷(xiao)手(shou)段(duan)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)款式(shi)即使賣的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)別好也不(bu)補(bu)貨(huo)(huo)，讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者感(gan)覺到喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)衣服如果不(bu)買，下次來可能就沒有(you)了，這(zhe)就是所謂的(de)(de)(de)(de)(de)饑渴(ke)營銷(xiao)手(shou)段(duan)。這(zhe)種(zhong)(zhong)貨(huo)(huo)物的(de)(de)(de)(de)(de)稀缺感(gan)改變了消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者貨(huo)(huo)比三家的(de)(de)(de)(de)(de)思維模式(shi)，提高了進店顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)購買率，同時(shi)也能減少庫存風(feng)險。