一、什么是展示設計

展(zhan)示(shi)設計(ji)是一門(men)綜合藝術(shu)設計(ji)，它(ta)的(de)(de)主體(ti)為(wei)商品，在(zai)既定的(de)(de)時間(jian)和空(kong)(kong)間(jian)范圍(wei)內，運用(yong)藝術(shu)設計(ji)語言，通過對(dui)空(kong)(kong)間(jian)與平面的(de)(de)精心創(chuang)造，使其產生(sheng)獨特(te)的(de)(de)空(kong)(kong)間(jian)范圍(wei)，不僅含有解釋展(zhan)品宣(xuan)傳主題的(de)(de)意(yi)圖，并使觀眾能(neng)參與其中(zhong)，達到完(wan)美溝通的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，這樣的(de)(de)空(kong)(kong)間(jian)形式，我(wo)們一般(ban)稱之為(wei)展(zhan)示(shi)空(kong)(kong)間(jian)。對(dui)展(zhan)示(shi)空(kong)(kong)間(jian)的(de)(de)創(chuang)作(zuo)過程(cheng)，稱之為(wei)展(zhan)示(shi)設計(ji)。

二、展(zhan)示設計(ji)的(de)基本(ben)要素包括哪些

展示(shi)設(she)計(ji)(ji)是新興行(xing)業，具有推銷(xiao)物品或理念的(de)調(diao)查與企劃(hua)的(de)能(neng)力、立(li)體(ti)造(zao)形（審美(mei)、建(jian)材與構造(zao)）的(de)能(neng)力、燈光與臨時機(ji)電設(she)備的(de)知識、吸(xi)引人(ren)群(qun)安排人(ren)潮動線的(de)能(neng)力。做展示(shi)設(she)計(ji)(ji)，首先要(yao)(yao)把握好基本要(yao)(yao)素，展示(shi)設(she)計(ji)(ji)的(de)要(yao)(yao)素主要(yao)(yao)包括：

1、設計目標

展(zhan)示(shi)設計(ji)的(de)核心要素之(zhi)一(yi)是(shi)展(zhan)示(shi)設計(ji)的(de)目(mu)標(biao)(biao)，也就是(shi)展(zhan)示(shi)的(de)對象，要搞好展(zhan)示(shi)設計(ji)，必須(xu)先確(que)定展(zhan)示(shi)的(de)目(mu)標(biao)(biao)，可以(yi)是(shi)單一(yi)目(mu)標(biao)(biao)，也可以(yi)是(shi)復(fu)合(he)目(mu)標(biao)(biao)。單一(yi)目(mu)標(biao)(biao)是(shi)指(zhi)展(zhan)示(shi)設計(ji)中的(de)具體(ti)策略(lve)問(wen)題，如展(zhan)覽(lan)主題、展(zhan)覽(lan)名稱、展(zhan)臺(tai)效果(guo)圖、定價(jia)(jia)標(biao)(biao)準等的(de)策劃(hua)；復(fu)合(he)目(mu)標(biao)(biao)是(shi)指(zhi)策劃(hua)的(de)方案涉及兩個(ge)或(huo)兩個(ge)以(yi)上(shang)的(de)活(huo)(huo)動目(mu)標(biao)(biao)，如市場占有(you)率(lv)、銷(xiao)售(shou)利潤率(lv)，或(huo)同時對價(jia)(jia)格、渠道、促銷(xiao)等各項活(huo)(huo)動的(de)預定目(mu)標(biao)(biao)進行策劃(hua)。

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2、設計主體

展(zhan)(zhan)示設計(ji)主(zhu)(zhu)體是指進行創意、規劃(hua)，提出策(ce)劃(hua)方案的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)組(zu)織(zhi)機(ji)(ji)構，是具有高智慧的(de)腦力操作者，在展(zhan)(zhan)覽(lan)活動(dong)中起著“智囊”的(de)作用。策(ce)劃(hua)主(zhu)(zhu)體可以(yi)是個(ge)人，也可以(yi)是某一機(ji)(ji)構、組(zu)織(zhi)。由于(yu)策(ce)劃(hua)是一種高智力密集型的(de)創造性活動(dong)，因(yin)而對策(ce)劃(hua)主(zhu)(zhu)體有著特殊的(de)知識、文(wen)化、能力素(su)質的(de)要求，展(zhan)(zhan)覽(lan)組(zu)織(zhi)機(ji)(ji)構的(de)素(su)質直接(jie)影響著展(zhan)(zhan)覽(lan)活動(dong)的(de)質量水平(ping)。

3、設計依據

設(she)計依據既包(bao)括展(zhan)覽(lan)組織機構的(de)知(zhi)識結構、信(xin)(xin)息儲存(cun)及關于策劃(hua)對(dui)象的(de)專業(ye)信(xin)(xin)息，也包(bao)括展(zhan)覽(lan)項目立項的(de)主(zhu)客觀條(tiao)件等(deng)。展(zhan)示設(she)計作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)謀劃(hua)、規劃(hua)的(de)過(guo)程，是一(yi)種(zhong)分(fen)析(xi)、比較、研究的(de)過(guo)程，也是不斷思維(wei)、不斷處(chu)理(li)信(xin)(xin)息的(de)過(guo)程，為(wei)了順利(li)進(jin)行，展(zhan)示設(she)計公(gong)司必須獲(huo)取(qu)大量(liang)的(de)一(yi)手(shou)材料，掌握相(xiang)關的(de)信(xin)(xin)息。展(zhan)示設(she)計主(zhu)體應(ying)該根(gen)據策劃(hua)目標(biao)的(de)要求，收集(ji)、整理(li)與策劃(hua)目標(biao)有關的(de)各種(zhong)信(xin)(xin)息，包(bao)括展(zhan)覽(lan)內部可(ke)控(kong)的(de)信(xin)(xin)息和不可(ke)控(kong)的(de)環境信(xin)(xin)息、消費(fei)需求信(xin)(xin)息和競爭對(dui)手(shou)信(xin)(xin)息等(deng)。

4、設計方案

展示設(she)計(ji)方案是展示設(she)計(ji)公(gong)司(si)為(wei)實(shi)現(xian)項(xiang)目策(ce)劃目標，針對策(ce)劃對象(xiang)而設(she)計(ji)創意的(de)一整套策(ce)略、方法和步驟。

5、設計效果(guo)評估(gu)

對(dui)實施(shi)策劃方案可能產(chan)生(sheng)的效(xiao)(xiao)果進(jin)行預先的判斷(duan)和評(ping)估，在展(zhan)示設計中(zhong)，效(xiao)(xiao)果評(ping)估可以說是(shi)一(yi)項(xiang)展(zhan)臺效(xiao)(xiao)果圖的終點工作，也是(shi)起點工作，它為(wei)以后的展(zhan)覽(lan)項(xiang)目策劃提(ti)供決策依(yi)據(ju)，也為(wei)展(zhan)覽(lan)的品牌成長提(ti)供可參考的依(yi)據(ju)。

三(san)、展覽展示設計五大原則

展示設計(ji)需要注(zhu)意一(yi)些原則，包括：

1、目的性原則

展覽策(ce)劃起始于(yu)展(zhan)覽目(mu)(mu)標的選擇，落實于(yu)展(zhan)覽目(mu)(mu)標的實現，體現在每一個設計的細節。遵循目(mu)(mu)的性(xing)原則，設計人(ren)員應處理(li)好以下關(guan)系：

（1）處理好參展企業和設計者的關(guan)系

展(zhan)覽設計(ji)(ji)要求設計(ji)(ji)人員(yuan)不(bu)是(shi)按(an)自己(ji)的思路創(chuang)造出(chu)一件藝術(shu)品，而要求設計(ji)(ji)人員(yuan)使(shi)用技術(shu)和創(chuang)造性反(fan)映(ying)、表現參展(zhan)企業的意圖、風格和形象，達到參展(zhan)企業所希望的目的和效(xiao)果。

（2）處理好藝術和展(zhan)覽的關系

不(bu)(bu)(bu)(bu)論使(shi)用(yong)何種設計(ji)技術、技巧，不(bu)(bu)(bu)(bu)論采用(yong)何種背(bei)景（包(bao)括展架、道(dao)具(ju)、裝飾），主角是展臺(tai)和(he)展品(pin)，不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)喧賓奪主。展覽內(nei)容(rong)不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)受(shou)制于表現(xian)手法(fa)，不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)突出(chu)設計(ji)忽略展臺(tai)、展品(pin)。設計(ji)好(hao)壞不(bu)(bu)(bu)(bu)在(zai)于花錢多少，不(bu)(bu)(bu)(bu)在(zai)于是否(fou)符合藝術標準(zhun)，而(er)在(zai)于展臺(tai)能(neng)否(fou)體現(xian)參展企業的形象(xiang)和(he)意(yi)圖，能(neng)否(fou)吸引參觀者的注(zhu)意(yi)，展品(pin)能(neng)否(fou)反映(ying)出(chu)特征和(he)優勢。

（3）處理好展覽和貿易的關(guan)系

展(zhan)臺反映(ying)參(can)(can)展(zhan)企業形象(xiang)、能吸引(yin)觀(guan)眾并留下印象(xiang)，展(zhan)品(pin)能體現出特征、優勢，并能方便參(can)(can)觀(guan)者(zhe)觀(guan)看是(shi)(shi)成功的(de)(de)設計。如(ru)(ru)果(guo)是(shi)(shi)宣傳展(zhan)覽(lan)會(hui)，這樣的(de)(de)設計便達到了目(mu)的(de)(de)。但是(shi)(shi)如(ru)(ru)果(guo)是(shi)(shi)貿易(yi)(yi)(yi)展(zhan)覽(lan)會(hui)，設計還未(wei)達到最終目(mu)的(de)(de)。在貿易(yi)(yi)(yi)展(zhan)覽(lan)會(hui)上，展(zhan)覽(lan)是(shi)(shi)開(kai)展(zhan)貿易(yi)(yi)(yi)的(de)(de)手段。展(zhan)臺是(shi)(shi)參(can)(can)展(zhan)企業開(kai)展(zhan)貿易(yi)(yi)(yi)工作的(de)(de)環境(jing)，展(zhan)臺本(ben)身并不(bu)是(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)；同理，展(zhan)品(pin)是(shi)(shi)參(can)(can)展(zhan)企業開(kai)展(zhan)貿易(yi)(yi)(yi)的(de)(de)工具，展(zhan)覽(lan)產(chan)品(pin)本(ben)身也不(bu)是(shi)(shi)目(mu)的(de)(de)。

（4）理好(hao)展覽設(she)計與展覽其他工作的關系

設(she)計人(ren)員必須明白(bai)通(tong)過(guo)設(she)計為參展(zhan)企業提供其達(da)到展(zhan)出目的(de)的(de)環境和(he)條件(jian)，而(er)且可能還需要協調與(yu)宣傳人(ren)員、廣告人(ren)員的(de)工(gong)作(zuo)。展(zhan)覽設(she)計的(de)成(cheng)(cheng)功(gong)在于幫助、支持展(zhan)出獲(huo)得(de)整體而(er)不是部(bu)分(fen)的(de)成(cheng)(cheng)功(gong)。

2、藝術性原則

展覽設(she)計(ji)應當有(you)藝(yi)術性。展覽設(she)計(ji)的藝(yi)術性表現在幾個(ge)方面。

（1）展(zhan)臺(tai)有吸引力(li)

展(zhan)臺富有吸引力(li)，令(ling)人(ren)賞心悅(yue)目，給人(ren)以良好的(de)感覺，使人(ren)留下(xia)深刻(ke)的(de)印象。展(zhan)臺設計有很多因素，需要用藝術手法去組(zu)合這些(xie)因素，使其能產(chan)生最佳的(de)視覺效果和良好的(de)心理效應是展(zhan)覽設計的(de)基本要求(qiu)。

（2）展臺(tai)反映參展企(qi)(qi)業的形象、傳達參展企(qi)(qi)業的意圖

如果參展(zhan)企(qi)業是一個大公司(si)，就(jiu)不能將其設計成(cheng)攤販(fan)形象(xiang)；如果參展(zhan)企(qi)業想顯示在航(hang)空領域的霸主(zhu)地位(wei)，就(jiu)不能將其設計成(cheng)航(hang)模(mo)玩(wan)具廠的感覺。設計人員需要有用具體的手(shou)段表現(xian)出抽(chou)象(xiang)的展(zhan)覽思想。

（3）展(zhan)臺能(neng)吸引參觀(guan)者(zhe)的注意，引起(qi)他們的參觀(guan)興(xing)趣

有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huan)境中，觀(guan)眾對展(zhan)臺(tai)(tai)的第(di)(di)一(yi)眼最(zui)關鍵。這一(yi)眼決定展(zhan)臺(tai)(tai)是吸引(yin)了這個觀(guan)眾還是失去了這個潛在客戶。因此展(zhan)臺(tai)(tai)應(ying)當(dang)引(yin)人注(zhu)目，應(ying)當(dang)使(shi)人產(chan)生興趣。展(zhan)臺(tai)(tai)的第(di)(di)一(yi)作(zuo)用(yong)是吸引(yin)參觀(guan)者(zhe)注(zhu)意，并(bing)產(chan)生興趣；第(di)(di)二作(zuo)用(yong)是吸引(yin)參觀(guan)者(zhe)走進(jin)展(zhan)臺(tai)(tai)，仔細觀(guan)看展(zhan)品。做設計工作(zuo)要講究藝術(shu)性，但是應(ying)注(zhu)意避免華(hua)而不實。

3、功能性原則

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)示設計(ji)還應當(dang)是功(gong)(gong)能性的，設計(ji)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)在考慮設計(ji)外部形式、形象時，也需要(yao)考慮內在功(gong)(gong)能，也就是要(yao)為(wei)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)的人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)和(he)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)工(gong)作提供良好的環境(jing)和(he)條件。因為(wei)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出目的的實現最終(zhong)要(yao)靠展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)的工(gong)作效(xiao)率最終(zhong)決定展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)出效(xiao)果。在舒(shu)適、功(gong)(gong)能齊全的環境(jing)里，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)可以更有效(xiao)地工(gong)作。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽設計(ji)需要(yao)考慮的功(gong)(gong)能有幾方(fang)面：

（1）對外功能

展臺不(bu)僅要展覽產品，要吸引客(ke)(ke)戶，還要有利于(yu)展臺人員推銷、宣(xuan)傳、調研(yan)，與(yu)觀眾交流、與(yu)客(ke)(ke)戶洽談。所有這些(xie)工作(zuo)都(dou)(dou)要有相(xiang)應(ying)的空間、位(wei)置、設備，都(dou)(dou)需要設計人員根據需要和條件進行(xing)合理地安排。相(xiang)應(ying)的功能(neng)區域(yu)包括問(wen)訊區域(yu)、展覽區城(cheng)、接待區域(yu)、洽談區域(yu)等(deng)要作(zuo)相(xiang)應(ying)的考慮。

（2）內部工作功能

如(ru)果展出規模大，要考慮安(an)排辦公(gong)、開會等(deng)場地。內部(bu)工(gong)作(zuo)大相應區(qu)域(yu)包括辦公(gong)室、會議室、工(gong)具房 (維修間)等(deng)。

（3）輔助功能

輔(fu)助(zhu)區域(yu)包括休息室、儲(chu)藏室等。好(hao)的(de)展(zhan)(zhan)覽設計(ji)不僅(jin)要 “好(hao)看”，還(huan)要 “好(hao)用”，要有助(zhu)于(yu)展(zhan)(zhan)臺人員開(kai)展(zhan)(zhan)工作，有助(zhu)于(yu)展(zhan)(zhan)出(chu)達(da)到目的(de)。

4、科學性原則

展覽(lan)策(ce)劃是一(yi)個創造(zao)性(xing)的(de)思維活動(dong)，但(dan)它絕(jue)不(bu)是隨心所(suo)欲的(de)，而是具有嚴謹(jin)的(de)科(ke)學性(xing)。這首先表(biao)現在(zai)展覽(lan)策(ce)劃要(yao)遵(zun)循一(yi)定的(de)程(cheng)序:在(zai)采(cai)取展覽(lan)宣傳行動(dong)之前，必須對市(shi)場形勢、消(xiao)費者(zhe)態度、社會環(huan)境(jing)、競爭對手的(de)情(qing)況進(jin)(jin)行周(zhou)密的(de)調查研究；然(ran)后，根(gen)據所(suo)掌(zhang)握(wo)的(de)資料(liao)和(he)信息(xi)進(jin)(jin)行綜合分析，找(zhao)出問題的(de)關(guan)鍵點，確(que)定展覽(lan)目標(biao)，擬定展覽(lan)計劃及其(qi)具體實(shi)施方案；最后還(huan)要(yao)對展覽(lan)效果(guo)進(jin)(jin)行評估(gu)，直到實(shi)現企業的(de)展覽(lan)目標(biao)和(he)營銷目標(biao)。

展覽展示設計的(de)(de)(de)科(ke)學(xue)(xue)性(xing)還表(biao)現(xian)在(zai)展覽(lan)策劃是一個眾多科(ke)學(xue)(xue)知(zhi)識交叉(cha)融合(he)的(de)(de)(de)過程，在(zai)充分運用展覽(lan)學(xue)(xue)原理、心理學(xue)(xue)、傳(chuan)播學(xue)(xue)、營(ying)銷學(xue)(xue)、系統論(lun)、控制(zhi)論(lun)等多學(xue)(xue)科(ke)的(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)，借(jie)助計算機(ji)等現(xian)代(dai)化的(de)(de)(de)先進技術手段，為參(can)展企業(ye)提(ti)供進行展覽(lan)決策的(de)(de)(de)依據和最優的(de)(de)(de)行動方(fang)案，以取得最好的(de)(de)(de)經濟(ji)效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)和社會效(xiao)(xiao)益(yi)(yi)。

5、靈活性原則

由(you)于競爭日趨激(ji)烈，需求水平和(he)結(jie)構不(bu)斷更(geng)新，市場環境(jing)(jing)變(bian)化很快。在(zai)(zai)這種(zhong)情(qing)況下，即便是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)最適當的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃，也會因市場環境(jing)(jing)、約束條件和(he)影(ying)響因素的(de)變(bian)化而不(bu)得不(bu)調整(zheng)。現代展(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃在(zai)(zai)一(yi)(yi)方面體(ti)現出其(qi)科學性(xing)(xing)的(de)同時(shi)，還具(ju)有相當的(de)靈活性(xing)(xing)。這主要歸結(jie)于在(zai)(zai)現代展(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃流程(cheng)不(bu)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)單向的(de)決策(ce)流程(cheng)，而是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)雙向的(de)環流狀的(de)決策(ce)流程(cheng)。從最開(kai)始的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)調研(yan)到最后的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)效果(guo)評估(gu)，針對市場和(he)消費(fei)反應的(de)變(bian)化，能(neng)及時(shi)調整(zheng)和(he)修正其(qi)方案，使得整(zheng)個(ge)(ge)(ge)展(zhan)(zhan)覽(lan)策(ce)劃活動能(neng)保(bao)持充分的(de)靈活性(xing)(xing)。