一、什么是展示設計

展示設(she)(she)(she)計(ji)是一門(men)綜合(he)藝(yi)術(shu)設(she)(she)(she)計(ji)，它的主體為(wei)商(shang)品(pin)，在既定(ding)的時間和空(kong)(kong)間范(fan)圍(wei)內(nei)，運用藝(yi)術(shu)設(she)(she)(she)計(ji)語言，通(tong)過(guo)對空(kong)(kong)間與平面的精心創造，使其產生獨特(te)的空(kong)(kong)間范(fan)圍(wei)，不僅含有(you)解釋展品(pin)宣傳主題的意圖，并(bing)使觀眾能參(can)與其中，達到完美溝通(tong)的目的，這樣的空(kong)(kong)間形式，我(wo)們一般(ban)稱之為(wei)展示空(kong)(kong)間。對展示空(kong)(kong)間的創作過(guo)程，稱之為(wei)展示設(she)(she)(she)計(ji)。

二、展示設計的基本要素包括哪些

展(zhan)示(shi)設(she)(she)計是(shi)新興行(xing)業，具有推銷物品或理念(nian)的(de)調(diao)查與企劃的(de)能力(li)、立(li)體造形（審美(mei)、建材與構造）的(de)能力(li)、燈光與臨時機電設(she)(she)備的(de)知(zhi)識(shi)、吸引人(ren)群安排(pai)人(ren)潮(chao)動線(xian)的(de)能力(li)。做展(zhan)示(shi)設(she)(she)計，首先要(yao)(yao)把握(wo)好基本(ben)要(yao)(yao)素，展(zhan)示(shi)設(she)(she)計的(de)要(yao)(yao)素主要(yao)(yao)包括：

1、設計目標

展示(shi)設計(ji)(ji)的(de)核心要素之一(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)展示(shi)設計(ji)(ji)的(de)目標(biao)，也(ye)就是(shi)(shi)(shi)(shi)展示(shi)的(de)對象(xiang)，要搞好展示(shi)設計(ji)(ji)，必須先確定展示(shi)的(de)目標(biao)，可(ke)以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)單一(yi)(yi)目標(biao)，也(ye)可(ke)以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)復(fu)合目標(biao)。單一(yi)(yi)目標(biao)是(shi)(shi)(shi)(shi)指(zhi)(zhi)展示(shi)設計(ji)(ji)中的(de)具體策(ce)略問題，如展覽主題、展覽名稱、展臺效果(guo)圖、定價標(biao)準(zhun)等(deng)的(de)策(ce)劃；復(fu)合目標(biao)是(shi)(shi)(shi)(shi)指(zhi)(zhi)策(ce)劃的(de)方案涉及兩(liang)個或兩(liang)個以(yi)(yi)上的(de)活(huo)(huo)動(dong)目標(biao)，如市場占有率、銷售利潤率，或同時對價格、渠(qu)道、促銷等(deng)各項活(huo)(huo)動(dong)的(de)預定目標(biao)進行策(ce)劃。

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2、設計主體

展示設計主(zhu)(zhu)體是(shi)指進行創意、規劃(hua)，提出策(ce)(ce)劃(hua)方案的展覽組織(zhi)機構，是(shi)具有(you)高智(zhi)慧的腦力操作(zuo)者，在展覽活動中起著(zhu)(zhu)“智(zhi)囊”的作(zuo)用(yong)。策(ce)(ce)劃(hua)主(zhu)(zhu)體可(ke)以是(shi)個人，也可(ke)以是(shi)某一(yi)機構、組織(zhi)。由于策(ce)(ce)劃(hua)是(shi)一(yi)種高智(zhi)力密(mi)集型的創造(zao)性活動，因而(er)對策(ce)(ce)劃(hua)主(zhu)(zhu)體有(you)著(zhu)(zhu)特(te)殊的知識、文化、能力素質的要求，展覽組織(zhi)機構的素質直接影響(xiang)著(zhu)(zhu)展覽活動的質量水平。

3、設計依據

設計依據既包括展(zhan)覽(lan)組(zu)織機(ji)構(gou)的(de)(de)知(zhi)識結(jie)構(gou)、信(xin)(xin)息(xi)(xi)儲存及關于(yu)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)對象的(de)(de)專(zhuan)業(ye)信(xin)(xin)息(xi)(xi)，也包括展(zhan)覽(lan)項目(mu)立項的(de)(de)主客觀(guan)條件等(deng)。展(zhan)示(shi)設計作為一(yi)種謀劃(hua)(hua)、規劃(hua)(hua)的(de)(de)過(guo)程，是一(yi)種分析、比較、研究的(de)(de)過(guo)程，也是不斷思(si)維、不斷處(chu)理信(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)過(guo)程，為了順利進(jin)行，展(zhan)示(shi)設計公司必(bi)須獲取大量的(de)(de)一(yi)手材料，掌握(wo)相關的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)。展(zhan)示(shi)設計主體應(ying)該根據策(ce)(ce)劃(hua)(hua)目(mu)標的(de)(de)要求，收集、整理與策(ce)(ce)劃(hua)(hua)目(mu)標有關的(de)(de)各種信(xin)(xin)息(xi)(xi)，包括展(zhan)覽(lan)內部可控的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)和不可控的(de)(de)環境信(xin)(xin)息(xi)(xi)、消費需求信(xin)(xin)息(xi)(xi)和競爭(zheng)對手信(xin)(xin)息(xi)(xi)等(deng)。

4、設計方案

展示設(she)計方案是展示設(she)計公司(si)為(wei)實(shi)現項目策(ce)劃目標，針對策(ce)劃對象而設(she)計創意(yi)的一整(zheng)套策(ce)略、方法和步(bu)驟。

5、設(she)計效果評(ping)估

對實(shi)施策劃方案可(ke)能產生的(de)效果(guo)進(jin)行預先的(de)判(pan)斷和評估，在展示設計中，效果(guo)評估可(ke)以說是(shi)一項展臺效果(guo)圖的(de)終點(dian)工(gong)作，也(ye)是(shi)起點(dian)工(gong)作，它為以后的(de)展覽項目策劃提(ti)供決策依據，也(ye)為展覽的(de)品牌成長提(ti)供可(ke)參考的(de)依據。

三、展覽展示設計(ji)五大原則

展示設計需要注(zhu)意一(yi)些原則，包括(kuo)：

1、目的性原則

展覽策劃起始于(yu)展覽(lan)目(mu)標(biao)的(de)(de)選(xuan)擇，落實于(yu)展覽(lan)目(mu)標(biao)的(de)(de)實現，體現在每一個(ge)設計的(de)(de)細節(jie)。遵循目(mu)的(de)(de)性原則，設計人員應處理好以下關系：

（1）處(chu)理好參展(zhan)企業和設計者(zhe)的關系

展覽設計要求設計人員不(bu)是按自己的(de)(de)思路創造(zao)出一件藝術品，而要求設計人員使用(yong)技(ji)術和創造(zao)性反映、表現參(can)展企業的(de)(de)意圖、風格和形象，達到參(can)展企業所希望的(de)(de)目的(de)(de)和效果。

（2）處理好藝術(shu)和展(zhan)覽的關(guan)系

不(bu)(bu)論(lun)使(shi)用何(he)種(zhong)設計(ji)技術、技巧(qiao)，不(bu)(bu)論(lun)采(cai)用何(he)種(zhong)背景（包(bao)括展(zhan)(zhan)架、道具、裝飾），主角是展(zhan)(zhan)臺(tai)和展(zhan)(zhan)品，不(bu)(bu)能(neng)喧賓奪主。展(zhan)(zhan)覽內容不(bu)(bu)能(neng)受制于表現手法，不(bu)(bu)能(neng)突出設計(ji)忽略展(zhan)(zhan)臺(tai)、展(zhan)(zhan)品。設計(ji)好壞不(bu)(bu)在(zai)于花錢(qian)多少，不(bu)(bu)在(zai)于是否(fou)(fou)符(fu)合藝術標準(zhun)，而在(zai)于展(zhan)(zhan)臺(tai)能(neng)否(fou)(fou)體現參(can)展(zhan)(zhan)企業(ye)的形象和意圖，能(neng)否(fou)(fou)吸(xi)引參(can)觀者的注意，展(zhan)(zhan)品能(neng)否(fou)(fou)反映(ying)出特征和優勢。

（3）處理好(hao)展覽和貿易的(de)關系

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)反映參(can)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)、能(neng)(neng)吸引觀眾并(bing)(bing)留下(xia)印象(xiang)(xiang)，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品能(neng)(neng)體(ti)現出特(te)征、優勢，并(bing)(bing)能(neng)(neng)方便(bian)參(can)觀者觀看(kan)是(shi)(shi)(shi)成功的設(she)計。如果是(shi)(shi)(shi)宣傳展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)，這樣的設(she)計便(bian)達到了目的。但(dan)是(shi)(shi)(shi)如果是(shi)(shi)(shi)貿(mao)易(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)，設(she)計還未達到最終目的。在貿(mao)易(yi)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)會(hui)上，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)是(shi)(shi)(shi)開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)的手(shou)段(duan)。展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)是(shi)(shi)(shi)參(can)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)工作的環境，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)臺(tai)本身并(bing)(bing)不(bu)是(shi)(shi)(shi)目的；同(tong)理，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品是(shi)(shi)(shi)參(can)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)開展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)貿(mao)易(yi)的工具，展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)產品本身也不(bu)是(shi)(shi)(shi)目的。

（4）理好展覽(lan)設計(ji)與展覽(lan)其(qi)他(ta)工作的關系

設(she)計人員必須(xu)明白通過設(she)計為參展企業(ye)提(ti)供其達到(dao)展出目的(de)(de)的(de)(de)環境(jing)和條件(jian)，而(er)且可(ke)能還(huan)需要協調與(yu)宣傳人員、廣告人員的(de)(de)工作。展覽設(she)計的(de)(de)成功在于(yu)幫助(zhu)、支持(chi)展出獲得整體而(er)不是部分的(de)(de)成功。

2、藝術性原則

展(zhan)覽(lan)(lan)設(she)計(ji)應當(dang)有藝術性。展(zhan)覽(lan)(lan)設(she)計(ji)的藝術性表現在(zai)幾個方(fang)面。

（1）展臺(tai)有(you)吸(xi)引(yin)力

展(zhan)臺富有吸引力，令人賞心悅目，給(gei)人以良(liang)好的(de)感覺，使人留下深刻的(de)印象。展(zhan)臺設計(ji)有很多因素，需(xu)要用藝術手法(fa)去組合這些(xie)因素，使其能產生最佳的(de)視覺效果(guo)和(he)良(liang)好的(de)心理效應(ying)是展(zhan)覽設計(ji)的(de)基本要求。

（2）展臺反映(ying)參(can)展企(qi)業(ye)的形象、傳達(da)參(can)展企(qi)業(ye)的意圖

如果參(can)展企(qi)業是一個大公司，就(jiu)不(bu)能將其(qi)(qi)設(she)計成(cheng)攤販形(xing)象；如果參(can)展企(qi)業想顯示在(zai)航空(kong)領(ling)域的霸主地位(wei)，就(jiu)不(bu)能將其(qi)(qi)設(she)計成(cheng)航模玩(wan)具廠的感(gan)覺。設(she)計人員需要有用具體的手段表(biao)現出抽(chou)象的展覽思(si)想。

（3）展臺能(neng)吸(xi)引參(can)(can)觀者的注(zhu)意，引起他們的參(can)(can)觀興(xing)趣

有研究表明在(zai)充(chong)滿競爭的(de)、五光十色的(de)環境中(zhong)，觀(guan)眾對展(zhan)(zhan)臺的(de)第(di)(di)一眼最關(guan)鍵。這(zhe)一眼決定展(zhan)(zhan)臺是吸引了這(zhe)個觀(guan)眾還是失去了這(zhe)個潛在(zai)客戶。因(yin)此(ci)展(zhan)(zhan)臺應當(dang)引人注(zhu)目，應當(dang)使人產生興趣。展(zhan)(zhan)臺的(de)第(di)(di)一作(zuo)用(yong)是吸引參觀(guan)者(zhe)注(zhu)意(yi)，并產生興趣；第(di)(di)二作(zuo)用(yong)是吸引參觀(guan)者(zhe)走進展(zhan)(zhan)臺，仔細觀(guan)看展(zhan)(zhan)品。做(zuo)設計(ji)工作(zuo)要講究藝術性，但(dan)是應注(zhu)意(yi)避免(mian)華而(er)不(bu)實。

3、功能性原則

展(zhan)(zhan)覽展(zhan)(zhan)示設計(ji)(ji)(ji)還應當是功(gong)能(neng)性的(de)(de)(de)，設計(ji)(ji)(ji)人(ren)員(yuan)在(zai)(zai)考(kao)慮設計(ji)(ji)(ji)外部形(xing)式、形(xing)象(xiang)時(shi)，也(ye)(ye)需(xu)(xu)要(yao)考(kao)慮內在(zai)(zai)功(gong)能(neng)，也(ye)(ye)就(jiu)是要(yao)為(wei)展(zhan)(zhan)臺(tai)的(de)(de)(de)人(ren)員(yuan)和展(zhan)(zhan)臺(tai)工(gong)作(zuo)(zuo)提供良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)環境和條件(jian)。因為(wei)展(zhan)(zhan)出目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)實現最(zui)終要(yao)靠展(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)員(yuan)，展(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)(zuo)效率最(zui)終決定展(zhan)(zhan)出效果。在(zai)(zai)舒適(shi)、功(gong)能(neng)齊全(quan)的(de)(de)(de)環境里，展(zhan)(zhan)臺(tai)人(ren)員(yuan)可以更有效地工(gong)作(zuo)(zuo)。展(zhan)(zhan)覽設計(ji)(ji)(ji)需(xu)(xu)要(yao)考(kao)慮的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)有幾(ji)方面(mian)：

（1）對外功能

展(zhan)臺不僅要(yao)(yao)(yao)展(zhan)覽(lan)產(chan)品，要(yao)(yao)(yao)吸引客戶(hu)(hu)，還要(yao)(yao)(yao)有(you)利于展(zhan)臺人員(yuan)推銷(xiao)、宣(xuan)傳、調研，與觀(guan)眾交流、與客戶(hu)(hu)洽談(tan)。所有(you)這些工作(zuo)(zuo)都要(yao)(yao)(yao)有(you)相(xiang)應(ying)的(de)空間、位置、設備，都需要(yao)(yao)(yao)設計人員(yuan)根據需要(yao)(yao)(yao)和條件進(jin)行合理地安排(pai)。相(xiang)應(ying)的(de)功能區(qu)域(yu)包(bao)括問訊(xun)區(qu)域(yu)、展(zhan)覽(lan)區(qu)城、接待區(qu)域(yu)、洽談(tan)區(qu)域(yu)等要(yao)(yao)(yao)作(zuo)(zuo)相(xiang)應(ying)的(de)考慮。

（2）內部工作功(gong)能

如(ru)果展出規模大，要考(kao)慮安排(pai)辦(ban)(ban)公、開(kai)會等(deng)場(chang)地。內(nei)部工作大相應區域包括辦(ban)(ban)公室、會議室、工具房 (維修間)等(deng)。

（3）輔助功能

輔助區域包(bao)括休息室、儲(chu)藏室等。好(hao)的展覽設計不(bu)僅要(yao) “好(hao)看”，還要(yao) “好(hao)用(yong)”，要(yao)有助于展臺人員開展工(gong)作，有助于展出達到目的。

4、科學性原則

展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)(lan)策劃(hua)是(shi)一個創造性(xing)的(de)思維活動(dong)，但它絕不是(shi)隨(sui)心所(suo)欲的(de)，而(er)是(shi)具有嚴謹的(de)科學性(xing)。這首先(xian)表(biao)現在展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)(lan)策劃(hua)要(yao)遵循一定(ding)(ding)的(de)程序(xu):在采取展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)(lan)宣傳(chuan)行動(dong)之前，必須對市(shi)場形勢、消費者態度、社會環(huan)境、競爭對手的(de)情況進(jin)行周密的(de)調查研(yan)究；然后，根據(ju)所(suo)掌握的(de)資料(liao)和(he)(he)信(xin)息進(jin)行綜合分(fen)析，找出問題的(de)關(guan)鍵(jian)點，確(que)定(ding)(ding)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)(lan)目標，擬(ni)定(ding)(ding)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)(lan)計(ji)劃(hua)及其具體(ti)實施方案；最后還要(yao)對展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)(lan)效果進(jin)行評估(gu)，直到實現企(qi)業的(de)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)覽(lan)(lan)(lan)(lan)目標和(he)(he)營銷目標。

展覽展示設計的科學(xue)性還表(biao)現(xian)(xian)在(zai)展(zhan)覽策劃是一個眾多(duo)科學(xue)知識(shi)交叉融合的過(guo)程，在(zai)充(chong)分運用展(zhan)覽學(xue)原理、心理學(xue)、傳播(bo)學(xue)、營銷(xiao)學(xue)、系(xi)統論、控(kong)制論等多(duo)學(xue)科的基礎上，借助計算機等現(xian)(xian)代(dai)化的先進技(ji)術手段，為參展(zhan)企業(ye)提供進行(xing)展(zhan)覽決策的依據和(he)最優的行(xing)動方案，以取(qu)得(de)最好(hao)的經濟效益(yi)和(he)社會效益(yi)。

5、靈活性原則

由于(yu)競爭日趨激烈(lie)，需求(qiu)水(shui)平和結(jie)構(gou)不斷更新(xin)，市場(chang)(chang)環(huan)境變化很快(kuai)。在(zai)這種(zhong)情況下，即便是一個(ge)(ge)最適當的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)覽策(ce)(ce)劃(hua)，也會因市場(chang)(chang)環(huan)境、約束條(tiao)件和影響因素(su)的(de)(de)(de)變化而不得(de)不調整。現(xian)(xian)代(dai)展(zhan)(zhan)覽策(ce)(ce)劃(hua)在(zai)一方面體現(xian)(xian)出其(qi)科學性的(de)(de)(de)同時(shi)，還具有相當的(de)(de)(de)靈(ling)活(huo)(huo)性。這主要歸結(jie)于(yu)在(zai)現(xian)(xian)代(dai)展(zhan)(zhan)覽策(ce)(ce)劃(hua)流程不是一個(ge)(ge)單向(xiang)的(de)(de)(de)決策(ce)(ce)流程，而是一個(ge)(ge)雙向(xiang)的(de)(de)(de)環(huan)流狀(zhuang)的(de)(de)(de)決策(ce)(ce)流程。從最開始的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)覽調研到最后的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)覽效果評估，針對市場(chang)(chang)和消費反應的(de)(de)(de)變化，能(neng)及時(shi)調整和修正其(qi)方案，使得(de)整個(ge)(ge)展(zhan)(zhan)覽策(ce)(ce)劃(hua)活(huo)(huo)動能(neng)保(bao)持充分的(de)(de)(de)靈(ling)活(huo)(huo)性。