商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今(jin)世界商(shang)標的使用(yong)仍(reng)其普遍，幾乎沒有(you)不帶商(shang)標的產品(pin)(pin)。然而在日用(yong)必需(xu)品(pin)(pin)上，則(ze)出(chu)現向(xiang)“非商(shang)標化(hua)”逆轉的跡象，這種作法(fa)的意(yi)圖是控制(zhi)包裝和(he)印刷廣告(gao)費(fei)(fei)用(yong)，以便向(xiang)消費(fei)(fei)者(zhe)提供廉價商(shang)品(pin)(pin)。

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２、使用保證商標策略

保(bao)證(zheng)商(shang)標(biao)也叫證(zheng)明(ming)商(shang)標(biao)，是(shi)用來(lai)證(zheng)明(ming)商(shang)品或(huo)服(fu)務的(de)來(lai)源、原料、制(zhi)造(zao)方法、質量(liang)或(huo)其他(ta)特點的(de)商(shang)標(biao)。使用保(bao)證(zheng)商(shang)標(biao)可以使消(xiao)費者對產品質量(liang)更放心，提高銷售量(liang)。但(dan)段(duan)經商(shang)標(biao)所有人許可，其商(shang)品必須(xu)保(bao)證(zheng)達到規定的(de)質量(liang)標(biao)準(zhun)。如達不(bu)到標(biao)準(zhun)，按侵犯商(shang)標(biao)專用權(quan)處理。

３、個別商標策略

即銷(xiao)售者(zhe)對每(mei)項產(chan)(chan)品(pin)或每(mei)一(yi)(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)生產(chan)(chan)線使用不同的(de)(de)個(ge)別商標(biao)。這(zhe)一(yi)(yi)(yi)策略適于(yu)那種把市場進行細分的(de)(de)廠家(jia)，這(zhe)樣(yang)，商標(biao)會(hui)(hui)更(geng)清新、更(geng)具體。由于(yu)個(ge)別商標(biao)與銷(xiao)售這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)(de)企業(ye)本身聯(lian)系(xi)不大，因(yin)此一(yi)(yi)(yi)個(ge)牌(pai)子倒了(le)，不會(hui)(hui)對企業(ye)其它(ta)產(chan)(chan)品(pin)產(chan)(chan)生多大的(de)(de)危害。當然，使用個(ge)別商標(biao)后，一(yi)(yi)(yi)項總的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)被(bei)分成了(le)多個(ge)商標(biao)進行管理(li)，要(yao)比管理(li)一(yi)(yi)(yi)個(ge)商標(biao)更(geng)為(wei)復雜，必然會(hui)(hui)增(zeng)加推銷(xiao)工作的(de)(de)難度和成本。

４、統一商標策略

即企業對(dui)(dui)自己(ji)的(de)(de)(de)某些(xie)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)或所(suo)有產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)冠(guan)以(yi)一(yi)個(ge)統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)商標(biao)(biao)名稱(cheng)(cheng)，對(dui)(dui)不(bu)同產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用(yong)統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)商標(biao)(biao)名稱(cheng)(cheng)。對(dui)(dui)不(bu)同產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用(yong)統(tong)一(yi)商標(biao)(biao)名稱(cheng)(cheng)，可以(yi)導致品(pin)(pin)(pin)牌中不(bu)同產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求形(xing)(xing)成(cheng)統(tong)一(yi)，能(neng)以(yi)較小(xiao)的(de)(de)(de)成(cheng)本和(he)風險，順利地在(zai)這一(yi)商標(biao)(biao)下推(tui)出新的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。此(ci)外(wai)，統(tong)一(yi)商標(biao)(biao)策略比較經濟，全部產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)推(tui)銷(xiao)工作可由推(tui)銷(xiao)員一(yi)并(bing)完成(cheng)，只(zhi)需(xu)(xu)進行一(yi)項廣告(gao)活動(dong)。但(dan)不(bu)足之(zhi)(zhi)處在(zai)于，每一(yi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)所(suo)得到(dao)的(de)(de)(de)推(tui)銷(xiao)工作相對(dui)(dui)來說(shuo)較少，新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)失敗，會損壞同一(yi)商標(biao)(biao)名稱(cheng)(cheng)下正形(xing)(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)成(cheng)功產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)項目聲(sheng)譽。

５、雙重商標策略

指企業在同一商品上使(shi)用兩個或兩個以上的商標(biao)。這樣既可(ke)借助商標(biao)的知名度與信譽，又樹立(li)了(le)企業生產(chan)的具體商品的形象。

６、商品許可使用策略

商品許可其(qi)他(ta)企(qi)業使用(yong)或以商標(biao)向其(qi)他(ta)企(qi)業投資，是在商標(biao)具有一定知名度之后繼(ji)續擴大(da)影響、提高市場占有率的好(hao)辦法(fa)。但要注意監控(kong)，以維護商標(biao)信譽(yu)。

７、穩定使用策略

在市場(chang)競(jing)爭中，商(shang)(shang)標(biao)信譽(yu)的(de)(de)(de)好壞高(gao)(gao)低是至(zhi)關(guan)重(zhong)要的(de)(de)(de)。商(shang)(shang)標(biao)信譽(yu)的(de)(de)(de)建立，一般要有較長(chang)的(de)(de)(de)時間，以(yi)便讓消費者對商(shang)(shang)標(biao)以(yi)及商(shang)(shang)標(biao)專指商(shang)(shang)品有進一步(bu)的(de)(de)(de)了(le)解。只有堅(jian)持長(chang)期(qi)穩定使用商(shang)(shang)標(biao)，保持商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)圖形(xing)、文字、色彩長(chang)期(qi)不變，增加注冊商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)排他性，才有可能提高(gao)(gao)其知名度和信譽(yu)，創出馳名商(shang)(shang)標(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商標(biao)注冊(ce)后要(yao)(yao)立即實際作用(yong)，并提交(jiao)使(shi)用(yong)證明，不立即使(shi)用(yong)的，要(yao)(yao)提交(jiao)商標(biao)作用(yong)宣(xuan)誓書(shu)，否則(ze)可能喪失(shi)商標(biao)權。

２、企業使(shi)用(yong)商標(biao)(biao)不要有欺(qi)騙消費者的(de)(de)行為，更不能擅自仿冒、偽造他人的(de)(de)注(zhu)冊商標(biao)(biao)，也不能擅自改變注(zhu)冊商標(biao)(biao)的(de)(de)結構或擴大商標(biao)(biao)的(de)(de)使(shi)用(yong)范(fan)圍。

３、要及時申請續展注冊，防止(zhi)因注冊商標(biao)有效期滿而喪失商標(biao)權。

４、使用(yong)(yong)或(huo)申請注冊(ce)的商(shang)(shang)標(biao)(biao)種類要多樣化。根據商(shang)(shang)標(biao)(biao)法，企(qi)業的商(shang)(shang)品商(shang)(shang)標(biao)(biao)、服務商(shang)(shang)標(biao)(biao)、集體(ti)商(shang)(shang)標(biao)(biao)、證明商(shang)(shang)標(biao)(biao)、立(li)體(ti)商(shang)(shang)標(biao)(biao)和(he)音響商(shang)(shang)標(biao)(biao)都允許注冊(ce)使用(yong)(yong)。目(mu)前中國大部分企(qi)業使用(yong)(yong)或(huo)申請的注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)種類過分單(dan)一，只使用(yong)(yong)或(huo)注冊(ce)商(shang)(shang)品商(shang)(shang)標(biao)(biao)，這不利于企(qi)業有效利用(yong)(yong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)開(kai)拓(tuo)市場，建立(li)商(shang)(shang)標(biao)(biao)信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商(shang)標使用(yong)不當是指(zhi)商(shang)標注(zhu)冊(ce)人在使用(yong)注(zhu)冊(ce)商(shang)標的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，違(wei)反了商(shang)標法(fa)中(zhong)有關(guan)義(yi)務性規定(ding)的(de)情形。商(shang)標使用(yong)不當主要(yao)包括(kuo)以下(xia)情形：

1、自行改變注冊商標的。

2、自行(xing)改變注(zhu)冊(ce)(ce)商標的(de)注(zhu)冊(ce)(ce)人(ren)名義、地質或者(zhe)其他注(zhu)冊(ce)(ce)事項的(de)。

3、自行轉讓注冊商標(biao)的。

4、連續三年停(ting)止使用(yong)的。

5、使用注冊商標，其商品(pin)粗(cu)制(zhi)濫(lan)造，以次(ci)充好(hao)，欺騙(pian)消(xiao)費者(zhe)的(de)。