商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世界(jie)商(shang)標(biao)的使(shi)用(yong)仍其(qi)普遍，幾乎(hu)沒(mei)有不帶商(shang)標(biao)的產品。然而在(zai)日用(yong)必需品上，則出現向(xiang)“非商(shang)標(biao)化”逆轉的跡象，這種(zhong)作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費用(yong)，以便向(xiang)消費者提供廉(lian)價(jia)商(shang)品。

該圖片由注冊用戶"夜話金融街"提供，版權聲明反饋

２、使用保證商標策略

保證(zheng)(zheng)商(shang)標(biao)也叫證(zheng)(zheng)明商(shang)標(biao)，是用(yong)來證(zheng)(zheng)明商(shang)品或服(fu)務(wu)的(de)來源、原料、制造(zao)方法(fa)、質量(liang)或其他特點的(de)商(shang)標(biao)。使用(yong)保證(zheng)(zheng)商(shang)標(biao)可以使消費者對產(chan)品質量(liang)更(geng)放(fang)心，提高銷售量(liang)。但段經商(shang)標(biao)所有人(ren)許可，其商(shang)品必(bi)須保證(zheng)(zheng)達到(dao)規定的(de)質量(liang)標(biao)準。如達不到(dao)標(biao)準，按侵(qin)犯商(shang)標(biao)專用(yong)權處理。

３、個別商標策略

即銷售者對每(mei)項產品或每(mei)一(yi)(yi)產品生產線使(shi)用不同的個(ge)(ge)別商(shang)標(biao)。這一(yi)(yi)策略適于那種把市(shi)場進行細分的廠家，這樣，商(shang)標(biao)會更(geng)清新(xin)、更(geng)具體(ti)。由于個(ge)(ge)別商(shang)標(biao)與銷售這個(ge)(ge)品牌(pai)的企業本身聯(lian)系不大(da)，因此一(yi)(yi)個(ge)(ge)牌(pai)子(zi)倒了，不會對企業其它(ta)產品產生多大(da)的危害(hai)。當然(ran)，使(shi)用個(ge)(ge)別商(shang)標(biao)后，一(yi)(yi)項總的產品被分成(cheng)了多個(ge)(ge)商(shang)標(biao)進行管理，要比(bi)管理一(yi)(yi)個(ge)(ge)商(shang)標(biao)更(geng)為復雜，必然(ran)會增加推(tui)銷工作的難(nan)度和成(cheng)本。

４、統一商標策略

即(ji)企業對(dui)自己的(de)(de)某(mou)些產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)或所(suo)有產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)冠(guan)以一(yi)(yi)個統一(yi)(yi)的(de)(de)商(shang)標(biao)名(ming)稱，對(dui)不同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用(yong)統一(yi)(yi)的(de)(de)商(shang)標(biao)名(ming)稱。對(dui)不同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用(yong)統一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)稱，可以導致品(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)不同(tong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)之(zhi)間的(de)(de)需(xu)求形成統一(yi)(yi)，能以較(jiao)小(xiao)的(de)(de)成本和(he)風險(xian)，順利地在這一(yi)(yi)商(shang)標(biao)下推出新(xin)(xin)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。此外，統一(yi)(yi)商(shang)標(biao)策略比較(jiao)經(jing)濟，全部(bu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)推銷工(gong)(gong)作可由推銷員一(yi)(yi)并完(wan)成，只需(xu)進行一(yi)(yi)項廣(guang)告(gao)活動。但不足之(zhi)處在于，每一(yi)(yi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)所(suo)得到的(de)(de)推銷工(gong)(gong)作相對(dui)來說較(jiao)少，新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)失敗，會損壞同(tong)一(yi)(yi)商(shang)標(biao)名(ming)稱下正形成的(de)(de)成功產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)項目(mu)聲譽。

５、雙重商標策略

指企(qi)業在(zai)同(tong)一商品(pin)上使用兩(liang)個(ge)或兩(liang)個(ge)以上的商標。這(zhe)樣既可借助商標的知名(ming)度與信譽，又樹立了(le)企(qi)業生產的具體商品(pin)的形象。

６、商品許可使用策略

商(shang)品許可其他(ta)(ta)企業(ye)使用或以(yi)商(shang)標向(xiang)其他(ta)(ta)企業(ye)投資(zi)，是在(zai)商(shang)標具有(you)一(yi)定知名(ming)度之后繼續擴大影(ying)響、提(ti)高市場占有(you)率的好辦法。但要注意監控，以(yi)維護商(shang)標信譽。

７、穩定使用策略

在市場競爭中，商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)信譽(yu)的(de)(de)(de)好壞(huai)高低是至關重要(yao)的(de)(de)(de)。商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)信譽(yu)的(de)(de)(de)建立，一般要(yao)有較長(chang)的(de)(de)(de)時(shi)間，以便讓(rang)消費(fei)者對(dui)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)以及商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)專(zhuan)指商(shang)(shang)品(pin)有進一步的(de)(de)(de)了解。只有堅(jian)持(chi)長(chang)期(qi)穩定使用商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，保持(chi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)圖形、文字、色彩長(chang)期(qi)不變，增加注冊(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)排他性，才有可能提高其(qi)知(zhi)名度和信譽(yu)，創出馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)。

企業合法使用商標要注意什么

１、商(shang)標(biao)注冊后要(yao)立即實際作(zuo)用(yong)，并提(ti)交(jiao)使(shi)用(yong)證(zheng)明，不立即使(shi)用(yong)的，要(yao)提(ti)交(jiao)商(shang)標(biao)作(zuo)用(yong)宣誓書，否則(ze)可能(neng)喪失(shi)商(shang)標(biao)權(quan)。

２、企(qi)業使用商(shang)標不要(yao)有欺(qi)騙(pian)消費者的行(xing)為，更(geng)不能擅自(zi)仿冒、偽造他(ta)人的注(zhu)冊商(shang)標，也(ye)不能擅自(zi)改(gai)變注(zhu)冊商(shang)標的結構或擴大(da)商(shang)標的使用范圍。

３、要及時申請續展注冊(ce)，防止因(yin)注冊(ce)商標(biao)有效期(qi)滿而(er)喪失商標(biao)權。

４、使(shi)用或申(shen)請注冊的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)種(zhong)類要多樣(yang)化。根據商(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)，企業的(de)商(shang)品商(shang)標(biao)(biao)(biao)、服務商(shang)標(biao)(biao)(biao)、集體(ti)(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)、證明商(shang)標(biao)(biao)(biao)、立(li)體(ti)(ti)商(shang)標(biao)(biao)(biao)和音(yin)響商(shang)標(biao)(biao)(biao)都允許注冊使(shi)用。目前中國大(da)部分(fen)企業使(shi)用或申(shen)請的(de)注冊商(shang)標(biao)(biao)(biao)種(zhong)類過(guo)分(fen)單一，只使(shi)用或注冊商(shang)品商(shang)標(biao)(biao)(biao)，這不利于企業有效利用商(shang)標(biao)(biao)(biao)開(kai)拓(tuo)市場，建立(li)商(shang)標(biao)(biao)(biao)信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商標(biao)(biao)使用(yong)不當是指商標(biao)(biao)注冊人在(zai)使用(yong)注冊商標(biao)(biao)的(de)過程中，違反了商標(biao)(biao)法中有關義(yi)務性規定(ding)的(de)情(qing)形。商標(biao)(biao)使用(yong)不當主要包(bao)括以下情(qing)形：

1、自行改變(bian)注冊商標的(de)。

2、自行改變注冊商標的注冊人名義(yi)、地質或者其他注冊事項的。

3、自行(xing)轉讓注(zhu)冊商標的。

4、連續(xu)三(san)年停止使用(yong)的。

5、使用注冊(ce)商標，其(qi)商品粗(cu)制濫(lan)造，以次(ci)充好(hao)，欺騙消費者的。