鄭耿鎮是本土補水領導品牌溫碧泉的操盤手，與(yu)溫碧泉母公司廣州市碧歐(ou)特化妝品有限(xian)公司一(yi)同經歷(li)十一(yi)年風雨(yu)的80后，帶(dai)領溫碧泉品(pin)牌在(zai)細分領域實現突圍。

鄭耿鎮VS溫碧泉

2006年(nian)誕生至(zhi)今，專注補(bu)(bu)水(shui)領(ling)域(yu)的(de)溫(wen)(wen)碧(bi)(bi)泉已然成為(wei)本土補(bu)(bu)水(shui)品牌的(de)領(ling)軍者(zhe)，“補(bu)(bu)水(shui)就用溫(wen)(wen)碧(bi)(bi)泉”是其從未更改過(guo)的(de)廣告(gao)語。溫(wen)(wen)碧(bi)(bi)泉的(de)操盤手(shou)，則(ze)是與溫(wen)(wen)碧(bi)(bi)泉母公(gong)司廣州市碧(bi)(bi)歐(ou)特化(hua)妝(zhuang)品有限公(gong)司一同經歷一年(nian)風(feng)雨的(de)80后鄭耿鎮。“2015年，經(jing)濟環境在(zai)變化(hua)，消費者也(ye)在(zai)發生變化(hua)，消費趨(qu)勢的快速(su)變化(hua)不斷沖擊(ji)著傳(chuan)統的銷(xiao)(xiao)售(shou)渠道、營銷(xiao)(xiao)模(mo)式。”鄭耿鎮認(ren)為，2015年(nian)中國(guo)化妝品行業的年(nian)度(du)關鍵詞是“變”。在他看來，在這種市場環(huan)境下(xia)，品牌(pai)需(xu)要(yao)在細分領(ling)域實現(xian)突(tu)圍。由(you)于(yu)近年(nian)來快(kuai)消品重度(du)依賴(lai)廣告，溫碧泉緊抓這一特點，2016年(nian)將斥資4.95億元，重點投放最受年輕(qing)收視群(qun)體(ti)歡迎的(de)娛樂(le)資(zi)源。

戴躍鋒是80后(hou)創業者代(dai)表(biao)人(ren)物，從獲(huo)得“御泥坊”面膜網售代理權起家，2008年(nian)返(fan)身收購上游品(pin)牌商，集生產與銷售于一身。用五分鐘PPT打動雷軍入股，欲把御(yu)泥坊打造成護膚(fu)界(jie)小米。

戴躍鋒VS御泥坊

1982年出生的戴躍(yue)鋒2006年從獲得“御泥坊(fang)”面膜網售代理(li)權(quan)起家(jia)，2008年(nian)返身(shen)收購上游品(pin)牌商，集(ji)生(sheng)產(chan)與(yu)銷售于(yu)一身(shen)。如今，除御(yu)泥(ni)坊之外，戴躍鋒創立(li)的湖南御(yu)家(jia)匯科技有限(xian)公司旗下還擁有師夷家(jia)、花瑤花、小(xiao)迷(mi)糊(hu)等多個品(pin)牌。目(mu)前御(yu)家(jia)匯已接受兩輪投資，包括(kuo)2012年深創投的A輪投資和2014年雷軍旗下順(shun)為資本的B輪(lun)投資，雷軍更親任御家匯(hui)董(dong)事。在(zai)帶領御家匯(hui)一路崛起(qi)后，這個2012年入(ru)選《福布斯中文版》“中國30位30歲(sui)以下創業者”的80后(hou)更放言“踏踏實實再(zai)干(gan)30年，在管理層滿60歲之前(qian)，做到(dao)全球化妝品(pin)企業十(shi)強”。

杰威爾創始人王曉斌，用4年(nian)打造(zao)年(nian)營(ying)收近2億(yi)男士品牌，在2015年雙11期(qi)間，線上(shang)男士品牌杰威(wei)爾整(zheng)個線上(shang)銷(xiao)售額為1800萬，業績名列男士護膚國際(ji)國內所有(you)品牌的前3甲，同(tong)比去年同(tong)期(qi)增(zeng)長50%。

王曉斌VS杰威爾

在創(chuang)始人王曉(xiao)斌看來，中(zhong)國男士護膚市場(chang)呈現“小、慢、快”的特征，杰威爾根據這三大特點，制定了相應的戰術打法。截至2015年11月30日(ri)，杰威爾在的會員多(duo)達350萬，全網(wang)會員(yuan)更高達500萬。據了解(jie)，王曉斌與杰威爾會員互動非常頻繁，并(bing)且專門(men)設置(zhi)了CEO郵(you)箱，接受會(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)的(de)意見和建(jian)議，促進(jin)杰威爾產(chan)品與服務的(de)改良(liang)。王曉(xiao)(xiao)斌經常(chang)在會(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)微信群發送(song)紅包(bao)，而(er)會(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)同(tong)樣也會(hui)在王曉(xiao)(xiao)斌的(de)生(sheng)日給他(ta)發送(song)紅包(bao)祝福。2015年開始，杰威爾(er)(er)謀求進軍線下拓展版圖。王(wang)曉斌(bin)表示，杰威爾(er)(er)也意圖進行會員資(zi)源的整合，將500萬(wan)忠實(shi)會員引入(ru)線下門店。

李佳是幸美股份首位美女總裁，2002年大學畢業后，她(ta)入職了專業線頗有(you)名(ming)氣一(yi)家公(gong)司，憑(ping)著初生牛犢不(bu)怕虎(hu)的勇氣，她(ta)成功(gong)撰寫(xie)了專業線第一(yi)份美容說明書。

李佳VS幸美股份

一次偶然的機(ji)會(hui)，李佳(jia)結識了(le)郭雷平。進入(ru)幸美不到兩年(nian)，李佳(jia)主導策劃(hua)泉(quan)潤與湖南衛視《我是大美人》合作，開(kai)創(chuang)了(le)化(hua)妝品在衛視欄目深度植入(ru)的先河(he)；2010年(nian)李佳(jia)被任命為(wei)幸(xing)美公司(si)電商(shang)部操盤(pan)手(shou)，使得電商(shang)部在第二年(nian)就(jiu)取得4000萬(wan)銷售業績(ji)。2015年9月，李佳低(di)調升(sheng)任幸美股份執行總裁。12月20日，2016年(nian)幸美股(gu)份(fen)戰略年(nian)會(hui)召開(kai)，李佳首次以執行總裁身份(fen)在媒體公眾面前亮相，并在會(hui)議現場提出幸美股(gu)份(fen)2016年(nian)的三大戰略目標：整體回款達(da)到(dao)6億，幫助合(he)作伙伴業績增(zeng)長100%，為消費者提供(gong)更具(ju)科技力、個性化和性價比的(de)產品。

溫敏，連環創業(ye)者(zhe)、化妝品零售創新O2O平臺(tai)有禮派創(chuang)始人(ren)。技術出身的IT男，先后創辦了聯訊等三(san)家企業。2014年7月成立有(you)禮派，致力于打造化妝品(pin)零售創新O2O平臺。

溫敏VS有禮派

2014年7月(yue)溫敏成立有禮派，是一家服務美妝門店的互聯網平臺。發展(zhan)到2015年10月，有禮派的合作(zuo)門店已達5000多家，覆蓋全國20個(ge)省份，發(fa)展速度堪(kan)稱(cheng)迅(xun)猛。有禮派在化妝品零售行業率先展開的(de)O2O實踐很快引(yin)起資(zi)本方的注意(yi)，短短3個月內便獲得兩輪融資(zi)。“2016年，有禮(li)派將會(hui)為合(he)作客戶(hu)提供更多品牌營銷資(zi)源、互聯(lian)網平臺(tai)資(zi)源、用戶(hu)流量，以及更低(di)利率的金融支付支持”。溫(wen)敏(min)透露，在(zai)這(zhe)樣的規劃下，有禮(li)派與泉州市萬信達信息(xi)技(ji)術(shu)有限公司(si)簽訂了戰略(lve)合(he)作協(xie)議。浙大畢業、技(ji)術(shu)出身的溫(wen)敏(min)，正在(zai)努力讓自己變為“化妝品行業最懂互聯(lian)網技(ji)術(shu)，互聯(lian)網行業最懂化妝品產業”的人。