《定(ding)位》是(shi)2002年機械工業出版社出版的圖書,作者是(shi)艾·里斯,杰(jie)克·特勞特。
本書闡述了(le)(le)“定位”觀念的(de)產生,剖析了(le)(le)“滿足需求”無法贏得用戶的(de)原因,給出了(le)(le)如何進入用戶心智以贏得用戶選擇之道。2009年,《定位》一書被財富雜志評選為“史上(shang)百(bai)本最佳商業經典”第一名(ming)。
如(ru)果只(zhi)看一本營銷(xiao)書(shu)籍,首選《定位》。
本書提出(chu)了被(bei)稱為“有史以來對美國營銷影(ying)響(xiang)最大的(de)觀念”——定位,改觀了人類“滿足需(xu)求”的(de)舊有營銷認識,開創了“勝(sheng)出(chu)競爭”的(de)營銷之道。
“史上百本最佳商(shang)業經典(dian)”第一名(《FORTUNE》2009評選)
本書(shu)闡述(shu)“定位(wei)”觀(guan)念的產(chan)生,剖析“滿足(zu)需(xu)求”無法(fa)贏得顧客的原因,給出如何(he)進入顧客心(xin)智(zhi)以贏得選(xuan)擇的定位(wei)之(zhi)道。
在競爭日益(yi)激烈的(de)今天(tian),它揭示了現代企(qi)業(ye)經營的(de)本質(爭奪顧客),為企(qi)業(ye)闡明(ming)了獲勝的(de)要訣(贏得(de)心智之戰),是商業(ye)人士的(de)必讀之作。
美(mei)國史上百本最佳商(shang)業經典第(di)一名,美(mei)國CEO最怕(pa)被(bei)競(jing)爭對(dui)手讀(du)到(dao)的(de)商(shang)界奇(qi)書,有史以來對(dui)美(mei)國營銷(xiao)最大的(de)觀念(nian)。本書是特勞(lao)特成名作(zuo),深入闡述了(le)定位理論和操(cao)作(zuo)方法,并配有豐富(fu)的(de)實戰案(an)例解析,指導(dao)企(qi)業家成功(gong)企(qi)業定位,獲取商(shang)業成功(gong)。
里(li)(li)斯伙(huo)伴(全(quan)(quan)球(qiu))營(ying)(ying)銷公司主席,營(ying)(ying)銷史(shi)上的(de)傳奇大(da)師(shi)、全(quan)(quan)球(qiu)最頂(ding)尖(jian)的(de)營(ying)(ying)銷戰略家,定位(wei)理(li)論創始人之(zhi)一。2008年,作為(wei)營(ying)(ying)銷戰略領域的(de)唯一入選(xuan)者,與管理(li)學之(zhi)父彼得·德魯克(ke)、GE前CEO杰克(ke)·韋(wei)爾奇一起被美國《廣告(gao)時(shi)代》評(ping)為(wei)“全(quan)(quan)球(qiu)十(shi)大(da)頂(ding)尖(jian)商業大(da)師(shi)”。艾·里(li)(li)斯專門輔導全(quan)(quan)球(qiu)500強企(qi)業如微(wei)軟、寶(bao)潔、GE等(deng)的(de)營(ying)(ying)銷戰略。
全球最頂(ding)尖的營銷戰略家。
1969年,為定(ding)(ding)位(wei)理(li)(li)論這一體(ti)系(xi)命名,并在(zai)實戰(zhan)(zhan)中不斷開創與(yu)完善(shan)了(le)定(ding)(ding)位(wei)理(li)(li)論。是(shi)特(te)(te)勞特(te)(te)全球(qiu)伙伴(ban)公司(si)(si)總裁,該公司(si)(si)是(shi)美國最負盛名的國際營(ying)銷咨詢公司(si)(si)之一,在(zai)全球(qiu)26個(ge)國家設有(you)分公司(si)(si)。他的作品有(you)《定(ding)(ding)位(wei)》、《重新定(ding)(ding)位(wei)》、《商戰(zhan)(zhan)》、《什么是(shi)戰(zhan)(zhan)略》等暢(chang)銷書。
“定位之父”杰克?特勞(lao)特先生(sheng)全球(qiu)合伙。深研定位理(li)論多年,致力于傳(chuan)播定位理(li)論,譯著(zhu)及審校有《定位》、《商(shang)戰》、《營銷革命(ming)》、《重新定位》、《顯(xian)而易(yi)見》、《簡單(dan)的(de)力量》、《特勞(lao)特營銷十(shi)要》及《人生(sheng)定位》等(deng)書。