《國(guo)家地理(li)》是(shi)1888年10月美國(guo)國(guo)家地理(li)協會出版(ban)的圖書,現(xian)在已經成為世(shi)界上最廣為人知的一(yi)本(ben)雜志(zhi),雜志(zhi)每年發行(xing)12次,但(dan)偶爾(er)有特(te)版(ban)發布則不在此限(xian)。
《國(guo)(guo)家地理》封面上(shang)的(de)亮黃色邊框以及月桂紋圖樣已經成為(wei)象(xiang)征,同時這些(xie)標(biao)識也是(shi)國(guo)(guo)家地理雜(za)志的(de)注冊商標(biao)。雜(za)志內容為(wei)高質(zhi)量(liang)的(de)關于社會、歷史、世(shi)界各(ge)地的(de)風土人情的(de)文章;其印刷和圖片之質(zhi)量(liang)標(biao)準(zhun)也為(wei)人們(men)所稱道。這也使(shi)得該刊成為(wei)來自(zi)(zi)世(shi)界各(ge)地的(de)攝影新聞記者們(men)夢(meng)想發布自(zi)(zi)己照片的(de)地方。
早在(zai)20世紀初期,國家(jia)地理雜志即已經開始使用一(yi)些當時罕見的彩色照(zhao)片。2013年(nian)10月,《國家(jia)地理》迎來了創刊125周年(nian)紀念(nian),10月號為(wei)特別紀念(nian)號。
美(mei)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家地理(li)雜(za)志創(chuang)刊(kan)于(yu)1888年10月,它由美(mei)國(guo)(guo)的一家非盈利(li)科學(xue)教育組織——“美(mei)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家地理(li)協會”(National Geographic Society)創(chuang)辦。
國家地理雜志(zhi)近千分(fen)之一(yi)的選片率雖(sui)然顯得苛刻,但一(yi)大批充滿(man)理想和浪漫主義的優(you)秀攝影師、記者在這里誕生,而那些有靈魂有激情的作品則往往代表了一(yi)種標準。
在大(da)多數讀者眼中,國家(jia)地理雜志意(yi)味著權(quan)威(wei)、科學性、準官方,它更像是(shi)一(yi)本百科全(quan)書而不僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)本雜志。
2015年11月新聞集團(tuan)主(zhu)席默多(duo)克(ke)旗(qi)下(xia)的21世紀(ji)福克(ke)斯公司宣(xuan)布收購美國國家(jia)地理學會,意(yi)味該(gai)學會旗(qi)下(xia)《國家(jia)地理雜志》將(jiang)易主(zhu),收購之后便(bian)對其進(jin)行大(da)規模(mo)裁員。
在過去(qu)的(de)(de)(de)(de)幾(ji)(ji)年,《國(guo)家地(di)(di)理(li)》雜志(zhi)的(de)(de)(de)(de)開篇文章總是(shi)涉及(ji)到(dao)環境(jing),森林砍伐(fa),化學污染,全球(qiu)變暖和瀕危物(wu)(wu)種,一(yi)系列的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)遠遠超過了地(di)(di)理(li)探索的(de)(de)(de)(de)好(hao)奇心。雜志(zhi)發(fa)表的(de)(de)(de)(de)一(yi)些文章還重點(dian)涉及(ji)到(dao)歷史和新產品,新技術在當(dang)今社會中的(de)(de)(de)(de)應用,比如說一(yi)種金(jin)屬,基因技術,食物(wu)(wu)和農(nong)產品或(huo)者(zhe)是(shi)新的(de)(de)(de)(de)考古發(fa)現。有時(shi)整(zheng)個(ge)一(yi)期雜志(zhi)的(de)(de)(de)(de)焦點(dian)集中到(dao)一(yi)個(ge)國(guo)家之上(它的(de)(de)(de)(de)過去(qu)的(de)(de)(de)(de)文明,自然資源,或(huo)其(qi)他(ta)題(ti)目)。在最近的(de)(de)(de)(de)幾(ji)(ji)十年里美國(guo)國(guo)家地(di)(di)理(li)學會還發(fa)行了其(qi)他(ta)的(de)(de)(de)(de),主(zhu)(zhu)要關于其(qi)他(ta)主(zhu)(zhu)題(ti)的(de)(de)(de)(de)雜志(zhi)。
在冷戰時(shi),該雜志試圖(tu)扮演一種超于鐵幕(mu)的(de)角色,向(xiang)讀者提供關于一個國家的(de)自然與(yu)人文的(de)客觀(guan)均衡的(de)觀(guan)點。雜志在不同(tong)的(de)地點印刷,其(qi)中(zhong)包括德(de)國的(de)柏(bo)林,奧地利,蘇(su)聯和中(zhong)國,在關于美蘇(su)太空競(jing)賽(sai)時(shi),國家地理(li)主(zhu)要集中(zhong)在當(dang)時(shi)的(de)科(ke)學貢獻上(shang)而避免涉(she)及(ji)同(tong)軍備競(jing)賽(sai)聯系的(de)核武庫的(de)擴張。
除了那些關于(yu)(yu)眾人(ren)皆知的(de)(de)(de)(de)(de)關于(yu)(yu)科技,歷史和(he)介紹世(shi)界(jie)上人(ren)跡罕至的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)文章(zhang)外,雜(za)(za)志還因為其(qi)(qi)印刷(shua)質量(liang)和(he)圖片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)標準得(de)到了世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)公認,這(zhe)也使得(de)這(zhe)本雜(za)(za)志成為來自(zi)世(shi)界(jie)各地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)攝(she)影(ying)(ying)新(xin)聞記者(zhe)夢想(xiang)發布(bu)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)片(pian)(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)方(fang)。早在(zai)(zai)20世(shi)紀(ji)初期,國(guo)(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)(li)(li)(li)已經開始使用一(yi)些當時(shi)很(hen)罕見(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)彩色照(zhao)片(pian)(pian)了,盡管這(zhe)種技術(shu)在(zai)(zai)當時(shi)還是很(hen)罕見(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)20世(shi)紀(ji)三十年(nian)(nian)代(dai),路易斯(si)·馬登(Luis Marden,生(sheng)于(yu)(yu)1913年(nian)(nian),卒于(yu)(yu)2003年(nian)(nian))國(guo)(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)撰稿人(ren)和(he)攝(she)影(ying)(ying)師說服雜(za)(za)志允許攝(she)影(ying)(ying)師們使用35毫米照(zhao)相機用的(de)(de)(de)(de)(de)電影(ying)(ying)膠片(pian)(pian)來代(dai)替當時(shi)普遍使用的(de)(de)(de)(de)(de)大體積(ji),三腳架(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)相機。在(zai)(zai)1959年(nian)(nian)雜(za)(za)志開始在(zai)(zai)其(qi)(qi)封面上發表(biao)照(zhao)片(pian)(pian),很(hen)快(kuai)國(guo)(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)(li)(li)(li)在(zai)(zai)其(qi)(qi)雜(za)(za)志和(he)官(guan)方(fang)網站中(zhong)廣泛地(di)(di)使用了數(shu)碼照(zhao)片(pian)(pian)。在(zai)(zai)以后的(de)(de)(de)(de)(de)幾(ji)年(nian)(nian)中(zhong),雜(za)(za)志決(jue)定保留(liu)其(qi)(qi)封面上的(de)(de)(de)(de)(de)亮黃色邊框而去(qu)掉橡樹葉飾紋和(he)關于(yu)(yu)介紹本期內容的(de)(de)(de)(de)(de)文字,以騰出地(di)(di)方(fang)來發表(biao)更(geng)大的(de)(de)(de)(de)(de)照(zhao)片(pian)(pian)。同(tong)其(qi)(qi)他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)雜(za)(za)志不(bu)同(tong),國(guo)(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)(li)(li)(li)經常(chang)被(bei)讀者(zhe)經年(nian)(nian)收藏,從2006年(nian)(nian)起,國(guo)(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)(li)(li)(li)參(can)加了由(you)超過18個國(guo)(guo)(guo)(guo)家參(can)與的(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)際攝(she)影(ying)(ying)競賽。
《國(guo)家地理》雜志(zhi)創(chuang)建之(zhi)初只(zhi)是一(yi)(yi)本學術(shu)性很強的科學雜志(zhi)。從1979年起,該(gai)雜志(zhi)開(kai)始(shi)以地理為(wei)(wei)切入點,融入了新聞、生態、環(huan)境和(he)人(ren)文(wen)等多種因素,成(cheng)為(wei)(wei)大眾雜志(zhi)。此(ci)后,該(gai)雜志(zhi)照(zhao)片水準一(yi)(yi)直很高,文(wen)字淺顯易(yi)懂,同時(shi)具有文(wen)學特質。為(wei)(wei)追求圖片和(he)文(wen)字質量(liang),該(gai)雜志(zhi)不惜巨資投(tou)入。看過《國(guo)家地理》的人(ren)都知道,其上(shang)刊登的照(zhao)片絕不是在一(yi)(yi)般(ban)雜志(zhi)中所能(neng)看到(dao)的,拍攝(she)者(zhe)往(wang)(wang)往(wang)(wang)需要親身(shen)前(qian)往(wang)(wang)常人(ren)難以到(dao)達(da)的環(huan)境,以特殊手法進行(xing)拍攝(she)。
例如,該雜志的(de)(de)攝(she)影師(shi)(shi)要(yao)(yao)近(jin)距(ju)離(li)拍(pai)(pai)(pai)攝(she)兇猛的(de)(de)野獸,或潛入深(shen)海。《國(guo)家地(di)理》平(ping)均每年要(yao)(yao)拍(pai)(pai)(pai)攝(she)和(he)撰寫(xie)150個(ge)(ge)專題故(gu)事(shi),為此,在(zai)世界各地(di)的(de)(de)簽(qian)約攝(she)影師(shi)(shi)旅行里(li)程超(chao)過100萬(wan)英里(li),每個(ge)(ge)專題都需要(yao)(yao)耗(hao)費幾(ji)百個(ge)(ge)膠卷,每幅刊出的(de)(de)圖片(pian),都是從上千張候選(xuan)照(zhao)(zhao)片(pian)中(zhong)選(xuan)出來(lai)的(de)(de)。至(zhi)于(yu)(yu)拍(pai)(pai)(pai)攝(she)本身(shen),甚至(zhi)可以與拍(pai)(pai)(pai)電(dian)影相(xiang)提并論。1992年,為了(le)在(zai)西伯利亞做深(shen)水拍(pai)(pai)(pai)攝(she),該雜志的(de)(de)攝(she)影師(shi)(shi)克里(li)斯托(tuo)夫(fu)把(ba)價值(zhi)100萬(wan)美元、重達15噸的(de)(de)攝(she)影器材(cai)運至(zhi)貝加爾湖,總(zong)共動用了(le)171個(ge)(ge)箱(xiang)子,而(er)最終只刊出6張照(zhao)(zhao)片(pian)。1995年,為拍(pai)(pai)(pai)攝(she)一(yi)個(ge)(ge)關于(yu)(yu)恐龍(long)的(de)(de)報(bao)道,攝(she)影師(shi)(shi)皮奧(ao)斯和(he)助手托(tuo)運了(le)42個(ge)(ge)箱(xiang)子,僅托(tuo)運費用就(jiu)高(gao)達6位(wei)數。
美國《國家地(di)理》雜志于2015年(nian)底發布了其精挑細選的(de)幾幅2015年(nian)度最佳(jia)“每日美圖”,令人叫絕,包括(kuo)裂縫(feng)的(de)冰湖、女子水(shui)下與萬(wan)千(qian)水(shui)母合照、對鏡頭好奇的(de)企鵝(e)。
作為對文(wen)章的補(bu)充,國(guo)家地(di)理(li)有(you)時(shi)還提(ti)供被介(jie)紹地(di)區(qu)的地(di)圖(tu)(tu)。國(guo)家地(di)理(li)學會(hui)的地(di)圖(tu)(tu)曾(ceng)經為美(mei)國(guo)聯(lian)邦(bang)政府所采用以(yi)彌補(bu)軍方地(di)圖(tu)(tu)資源(yuan)的不(bu)足(zu)。美(mei)國(guo)總(zong)統富蘭克林·羅斯福白(bai)宮地(di)圖(tu)(tu)室里地(di)圖(tu)(tu)大部分(fen)是國(guo)家地(di)理(li)的地(di)圖(tu)(tu)。國(guo)家地(di)理(li)歐洲地(di)圖(tu)(tu)被收藏(zang)在倫敦溫(wen)斯頓·丘吉爾博物館里,地(di)圖(tu)(tu)上可以(yi)看到當時(shi)丘吉爾在由盟軍和(he)蘇聯(lian)領導人(ren)劃分(fen)戰(zhan)后歐洲參加(jia)的雅爾塔(ta)會(hui)議(yi)上的標記。
雜(za)志(zhi)的另一特色是(shi)經(jing)常提供高質量地(di)圖(tu)(tu)。國(guo)家地(di)理(li)學會的地(di)圖(tu)(tu)檔(dang)案曾經(jing)為美(mei)國(guo)聯邦政府所(suo)采用以彌補美(mei)國(guo)軍方(fang)地(di)圖(tu)(tu)資源的不足。2001年(nian)(nian)國(guo)家地(di)理(li)發布了一套8張CD的合集(ji),內容包括從(cong)1888年(nian)(nian)至2000年(nian)(nian)12月的所(suo)有雜(za)志(zhi)地(di)圖(tu)(tu)。雜(za)志(zhi)訂閱者(zhe)對這本雜(za)志(zhi)的收藏愛好也是(shi)其(qi)(qi)與眾不同之處(chu)(大部分其(qi)(qi)他種類的舊(jiu)雜(za)志(zhi)一般人(ren)都是(shi)看(kan)完就(jiu)扔),訂閱者(zhe)也可(ke)以選(xuan)擇全年(nian)(nian)合集(ji)購買(mai)。
1960年開(kai)始,《國家地理》雜志開(kai)始在其封(feng)面(mian)刊(kan)登(deng)照片,而(er)在此之(zhi)前封(feng)面(mian)只有文字。接下來的幾年,雜志去掉了封(feng)面(mian)上那著名的橡樹葉(xie)飾(shi)紋。
1985年(nian)有一張封面描述(shu)的(de)是阿富汗難民──一位(wei)用(yong)刺骨的(de)綠眼看(kan)著(zhu)鏡頭的(de)年(nian)輕阿富汗小女(nv)(nv)孩。她的(de)照片后(hou)來變得非常著(zhu)名。在(zai)美(mei)軍擊敗阿富汗塔(ta)利班政權后(hou),國家(jia)地(di)理雜志(zhi)第二次發起人力尋(xun)找她。2002年(nian),普什圖族婦女(nv)(nv)Sharbat Gula被認(ren)出就是當年(nian)的(de)那位(wei)女(nv)(nv)孩。
1995年,國家地(di)理(li)雜(za)志(zhi)開始發(fa)行日文(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban),這也是第一個本地(di)化(hua)版(ban)(ban)的國家地(di)理(li)。之(zhi)后,國家地(di)理(li)的本地(di)語言版(ban)(ban)本已經在全球大大擴展,包括:簡(jian)體(ti)中(zhong)文(wen)(wen)(wen)、西班牙文(wen)(wen)(wen)、希伯來文(wen)(wen)(wen)、希臘文(wen)(wen)(wen)、法文(wen)(wen)(wen)、德文(wen)(wen)(wen)、波蘭文(wen)(wen)(wen)、印度尼(ni)西亞(ya)文(wen)(wen)(wen)、韓文(wen)(wen)(wen)、葡萄牙文(wen)(wen)(wen)、繁體(ti)中(zhong)文(wen)(wen)(wen)、日文(wen)(wen)(wen)、捷克文(wen)(wen)(wen)、羅馬尼(ni)亞(ya)文(wen)(wen)(wen)、俄文(wen)(wen)(wen)、挪威(wei)文(wen)(wen)(wen)、土耳其文(wen)(wen)(wen)、荷(he)蘭文(wen)(wen)(wen)、瑞典文(wen)(wen)(wen)與克羅地(di)亞(ya)文(wen)(wen)(wen)。
中(zhong)文環境中(zhong)第一(yi)本國家地(di)理雜志(zhi)的(de)譯版(ban),是在(zai)臺灣(wan)發行,使(shi)用繁體中(zhong)文編輯,創刊號是2001年1月號。
2007年(nian)以后在(zai)中國(guo)(guo)內地(di)(di)(di)也可以買到《國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)(di)理(li)(li)》雜志(zhi),中國(guo)(guo)內地(di)(di)(di)的(de)《華夏地(di)(di)(di)理(li)(li)》于2007年(nian)7月(yue)與(yu)《國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)(di)理(li)(li)》雜志(zhi)建立了正式(shi)的(de)版權合作關系(xi)。(《華夏地(di)(di)(di)理(li)(li)》在(zai)采用《國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)(di)理(li)(li)》稿(gao)件的(de)同時,保持(chi)一半內容(rong)為本土原創)
2009年,《國家(jia)地理》少兒版正式由學(xue)友園教育傳媒集(ji)團開始運營,2010年1月在國內上市(shi)。
1888年1月13日33名(ming)始(shi)創(chuang)人在華盛(sheng)頓特區的“宇(yu)宙(zhou)俱樂部(bu)”聚會,組建“一個增(zeng)進與傳播(bo)地理知識的學會”。
1888年10月 向200名會員寄出(chu)第一期《國家地理》雜(za)志
1890-91年 國(guo)家地理學會首(shou)次資助探險隊,對阿拉斯加圣伊(yi)萊亞斯山地區進行地圖測(ce)繪;發現(xian)加拿大最高峰洛根山。
1898年1月7日 亞歷(li)山大(da)·格雷(lei)厄姆·貝(bei)爾出任國家(jia)地(di)理學會總裁(cai)。
1903年2月 吉爾伯(bo)特(te)·H·格羅夫納成為《國家(jia)地(di)理(li)》主編。
1905年(nian)1月 格羅夫納用(yong)整整11頁(ye)刊登西藏拉薩的照片。他本以為自己將因此被解職(zhi),不(bu)料卻得到學會(hui)成員的稱贊。
1906年7月 格羅夫納刊登(deng)了喬治·西羅斯(si)三(san)世首(shou)創的閃光燈(deng)拍攝夜景動物(wu)照片;兩名學(xue)會委員(yuan)憤(fen)而辭職,指責雜志正在變成(cheng)一本(ben)“圖畫書(shu)”。
1909年(nian)4月6日(ri) 在國家地(di)理學會資助(zhu)下(xia),羅伯特·E·波(bo)爾利和馬(ma)修·A·漢森首(shou)次到達北(bei)極。
1912-15年 在國家地(di)理學會資(zi)助下,由海勒(le)姆·賓(bin)漢領導的探險隊對(dui)秘魯(lu)安(an)第斯山中(zhong)印(yin)加(jia)王朝消失的山頂古城馬丘比(bi)丘進行發掘(jue)。
1920年 吉爾伯特(te)·H·格羅夫納成為國家地(di)理學會總裁(直(zhi)至1954年)。
1926年 《國家地理》雜志攝影(ying)師查(cha)爾斯·馬丁和科(ke)學家W·H·朗利首次拍出(chu)自然色彩的水下(xia)照片。
1929年11月(yue)29日 理查德(de)·E·伯德(de)完成(cheng)人類(lei)首次飛(fei)越南極的(de)航(hang)行;從空中拍攝6萬平方英里的(de)南極照片。
1930年 梅爾維爾·貝爾·格羅(luo)夫(fu)納(na)首創刊登自然色(se)彩的航拍照片。
1941年 國(guo)家地理學會向羅斯福總統和(he)美國(guo)軍隊開(kai)放自己的照片(pian)、地圖(tu)和(he)其他制圖(tu)數(shu)據庫,協助軍事行動。
1952年10月 雜志開(kai)始刊登雅克-伊夫·庫(ku)斯(si)托介紹(shao)海底世界的文(wen)章。
1956年(nian)8月 雜志刊登大西(xi)洋中部海底(di)2.5萬(wan)英(ying)尺的羅曼希海溝照(zhao)片,是當時最深的海底(di)攝影。
1959年9月 雜志(zhi)封面(mian)開始定期采用彩色(se)照片。
1960年9月(yue) 《國家地理》報道路易絲(si)·李基(ji)和瑪麗(li)·李基(ji)發現年代超(chao)過175萬年的南(nan)方古猿。
1961年 簡·古道爾在國家地理學會資助下(xia)開始在坦桑尼亞的貢(gong)比(bi)河國家公(gong)園從事黑猩猩研(yan)究。
1962年2月 雜志出版了(le)第一期全彩雜志。
1962年6月 約翰·格(ge)倫攜帶國家地(di)理學會會旗完成(cheng)美(mei)國首次繞地(di)軌道飛行。
1963年5月 首批美國人在國家地理學會支(zhi)持下登上珠穆朗(lang)瑪(ma)峰(feng)。
1965年 國家地理(li)電視節目在CBS上首播,推出(chu)國家地理(li)專題“美(mei)國人在珠峰(feng)”。
1967年 戴(dai)安·弗西在(zai)國(guo)家地(di)理學(xue)會資助下(xia)開始對盧旺達高山大猩(xing)猩(xing)進行長期研究(jiu)。
1969年7月(yue) 阿(a)波羅(luo)11號宇(yu)航員將國家地理學(xue)會會旗(qi)帶(dai)上月(yue)球。
1975年(nian) 《國家地理世界》取代(dai)《校刊》雜(za)志成為國家地理的(de)青少年(nian)出版物,1976年(nian)發(fa)行量已達(da)130萬。
1979年(nian)4月 瑪麗·李基報告在坦桑尼亞一處河床的火山灰(hui)中發現(xian)距(ju)今360萬年(nian)的腳印,據信(xin)是現(xian)代人行動緩慢(man)的祖先留下的。
1984年 海(hai)底(di)考古學先驅喬治(zhi)·F·巴斯在學會(hui)資(zi)助下(xia),在南土耳其(qi)海(hai)域發(fa)現一艘3.4萬年前的(de)(de)沉船遺(yi)骸,其(qi)中有(you)有(you)史以來海(hai)底(di)發(fa)現的(de)(de)最(zui)大一批(pi)青銅器時代貿易物品。
1984年 學會的旅(lv)行(xing)雜(za)志《國家地理(li)旅(lv)行(xing)者》創刊。
1984年(nian)3月 《國家地理》封面上出現(xian)一張(zhang)鷹的全(quan)息(xi)照(zhao)片(pian)(pian),這是全(quan)息(xi)照(zhao)片(pian)(pian)在大發行量雜志中首次(ci)使用(yong)。
1985年 國家地(di)理學會(hui)在(zai)(zai)吉(ji)爾·格羅夫納的領導下推(tui)出“地(di)理教(jiao)育項(xiang)目”,旨在(zai)(zai)改善學校系統內(nei)的地(di)理教(jiao)學。
1985年9月 羅伯特(te)·D·巴拉(la)德在國(guo)家地理學會(hui)宣布發現泰(tai)坦尼(ni)克。
1986年(nian)5月(yue)1日 斯蒂格爾國際極(ji)地探險隊的六名成(cheng)員(包括(kuo)一名女性)在1909年(nian)波爾利(li)和漢森之后首次乘(cheng)狗拉雪橇、無補給抵達南(nan)極(ji)。
1986年1月(yue) 資深副主編約(yue)瑟夫·加(jia)吉經(jing)過多年研究,報告克里斯托弗·哥倫布發現新大陸(lu)的地點是(shi)在巴哈馬群島的薩馬納島。
1988年(nian)1月 國(guo)家地理(li)學會(hui)慶祝自己的百年(nian)誕(dan)辰。
1988年(nian)12月 全息(xi)封面的百(bai)年(nian)紀念專(zhuan)刊專(zhuan)題討(tao)論(lun)“我們(men)能否拯(zheng)救這(zhe)脆弱的地球?”
1989年1月 “國(guo)家地(di)理小蜜(mi)蜂”首次(ci)舉辦。到(dao)第10年,每(mei)年有500萬學生參與。
1989年(nian)7月(yue) 整(zheng)期雜志為法(fa)國(guo)專題,慶祝法(fa)國(guo)大(da)革命200周年(nian)。
1993年1月 芝(zhi)加哥大學的保羅·塞(sai)利諾(nuo)在學會(hui)總部宣布(bu)發現世(shi)界上最早的恐龍。
1995年4月 《國家地(di)理》雜志(zhi)日(ri)文(wen)版開始出刊,是雜志(zhi)的首個地(di)方(fang)語(yu)言(yan)版本。
1995年8月 “國家地理(li)電(dian)視”成為獨立納(na)稅的子公司。
1996年5月 在(zai)秘魯(lu)高山上發(fa)現(xian)的(de)(de)一具冰(bing)凍的(de)(de)印加女孩(hai)木乃伊在(zai)學會的(de)(de)探(tan)索堂首次展出(chu),觀眾達到創紀(ji)錄(lu)的(de)(de)8.5萬人(ren)。
1996年6月 學會推出(chu)網站
1996年8月 整(zheng)期雜志集中關注墨(mo)西哥。
1997年7月(yue) 羅伯特(te)·D·巴拉德在學會宣布在地(di)中海海底(di)發現八(ba)艘古代(dai)沉船。
1997年(nian)8月 古(gu)人類學家(jia)李(li)·貝格爾介紹在南(nan)非發現有史以(yi)來最古(gu)老的現代人足跡。
1997年9月 “完全國(guo)家(jia)地理:《國(guo)家(jia)地理》雜志108年”光盤推出。
1997年9月 國家地理國際頻(pin)道開播;到2002年7月,收視(shi)超過1.15億戶,在(zai)140個國家用23種(zhong)語(yu)言播出。
1997年10月(yue) 《國家地(di)理》雜志西班牙(ya)語版在西班牙(ya)發刊。
1997年(nian)11月 《國家地(di)理》雜志拉美西班牙語(yu)版發刊。
1998年2月 《國家地理》雜志意大利(li)語(yu)版(ban)發刊。
1998年3月 探險項目(mu)委員會成(cheng)立(li)。第一(yi)年就出資約(yue)1百(bai)萬美元(yuan),用于對(dui)地球上一(yi)些最有(you)魅(mei)力、少(shao)有(you)人知的地點進行(xing)考察。
1998年(nian)4月 國家地(di)理制(zhi)作(zuo)了自己(ji)第一(yi)部大幅面電影《埃及之謎》。
1998年5月 羅(luo)伯特·巴拉德在(zai)國(guo)家地(di)理資助下(xia)對中途島進行考察,在(zai)太平(ping)洋下(xia)3英里多的海底發(fa)現(xian)美軍的二(er)戰時(shi)期的“約克城(cheng)”號航母(mu)。
1998年6月 國家地理(li)宣布在中國發(fa)現有明顯羽(yu)毛的恐龍(long)化石,進一步鞏固了恐龍(long)與鳥類(lei)關(guan)系(xi)理(li)論。
1998年6月(yue) 《國(guo)家地理》雜(za)志(zhi)希伯來語版在以色列發刊。
1998年(nian)9月 學(xue)會向美國和加(jia)拿大贈送千禧紀念禮:每個(ge)學(xue)校一幅新版世(shi)界地圖(tu)。
1998年(nian)10月 《國家(jia)地理》雜志希臘語版(ban)發(fa)刊。
1998年11月 保羅·塞利諾在學會宣布,在西非尼(ni)日(ri)爾共和國境(jing)內(nei)撒(sa)哈拉沙(sha)漠發(fa)現巨型食肉(rou)恐龍。這種(zhong)叫做“似鱷龍”的(de)食魚(yu)恐龍頭顱狀若鱷魚(yu),指長盈尺。
1999年1月 伊恩·貝克領導(dao)的(de)小組在(zai)西藏(zang)(zang)南(nan)部的(de)藏(zang)(zang)布(bu)峽谷發(fa)現瀑布(bu)。這條19世紀以來(lai)傳說(shuo)中的(de)“隱身瀑布(bu)”落(luo)差115英尺,數百年來(lai),門(men)巴獵(lie)人們嚴守著它的(de)秘密。
1999年3月 高海拔考(kao)古(gu)學家約安·雷恩哈德在世界上(shang)最(zui)高的(de)考(kao)古(gu)發掘場所、阿根廷(ting)尤耶亞科山頂墓(mu)穴中發現三具冰凍木乃伊和精美的(de)印加器物。
1999年(nian)4月 海(hai)洋(yang)生(sheng)物(wu)學家希(xi)爾(er)維亞·厄爾(er)開始“可持續性海(hai)洋(yang)考察(cha)”的探(tan)索階段,這是國(guo)家地理(li)學會一個為期5年(nian)的美國(guo)海(hai)洋(yang)保護區探(tan)索和記(ji)錄項(xiang)目。
1999年4月(yue) 《國家(jia)(jia)地(di)理探(tan)險》雜志創刊。雜志以國家(jia)(jia)地(di)理學會遍(bian)布全(quan)球的(de)探(tan)索家(jia)(jia)和探(tan)險家(jia)(jia)撰寫(xie)的(de)獨家(jia)(jia)專稿為特色。
1999年(nian)6月 羅伯(bo)特(te)·巴拉德(de)領導(dao)的考察隊在東地中海發(fa)現兩艘古腓尼(ni)基(ji)沉(chen)船。
1999年9月 《國家地理》雜志的(de)法(fa)語、德語和波蘭語版發(fa)刊。
1999年(nian)11月 著名(ming)的山地攝(she)影(ying)師/探險家布拉德(de)福德(de)·沃什伯恩宣布世(shi)界最(zui)高峰珠(zhu)穆朗瑪峰正(zheng)式修正(zheng)高度為29,035英尺(8,850米(mi)),比此前在(zai)1954年(nian)確定的高度高出7英尺。
1999年(nian)11月(yue) 古(gu)生(sheng)物學(xue)家保羅·塞利諾在學(xue)會為一只巨型素食(shi)恐龍(long)(long)揭幕,這(zhe)只叫做“泰鳩敦(dun)龍(long)(long)”的史前長頸恐龍(long)(long)重約20噸,長成(cheng)有70英(ying)尺(21米)長。
1999年11月 羅(luo)伯特·巴拉德宣布(bu),1999年7月的一次考察(cha)中發現支(zhi)持(chi)7000年前(qian)黑海大洪水的證據。
2000年1月 《國家地(di)理》雜志(zhi)韓語版發刊(kan)。
2000年4月 國家地理(li)召集第一(yi)屆駐(zhu)會探險家聚(ju)會,為新千年的(de)探險事業重新規(gui)劃。他(ta)們是(shi)斯(si)蒂芬·安布羅(luo)斯(si)、羅(luo)伯特·巴拉德、韋(wei)德·戴(dai)維斯(si)、希(xi)爾(er)維亞·厄爾(er)、簡(jian)·古道爾(er)、約安·雷恩哈德和保羅(luo)·塞利諾。
2000年(nian)4月 古斯塔夫斯·麥克勞德在《國(guo)家(jia)地理》的支持(chi)下首次完成了駕(jia)駛開放式駕(jia)駛倉飛機飛越北極的壯舉。
2000年5月(yue) 《國家(jia)地理》雜志巴西葡萄(tao)牙語版(ban)發刊。
2000年8月 國家地理資助的考察小組使用先(xian)進的全球定位系統裝置(zhi),在秘(mi)魯的內瓦多-米(mi)斯(si)密山中發現亞馬遜(xun)河源的精確位置(zhi)。
2000年(nian)9月 《國(guo)家(jia)地(di)理》雜志的丹麥、瑞典、和(he)挪威(wei)語版發刊。
2000年10月(yue) 《國家(jia)地理(li)》雜志(zhi)第一期(qi)荷(he)蘭語版出刊。
2000年(nian)11月 羅伯特(te)·巴拉德宣(xuan)布在(zai)黑(hei)海發現一只保存完好(hao)的1500年(nian)前(qian)古(gu)木船(chuan)。
2001年1月 進入21世紀,國家(jia)地(di)理學(xue)會有新的目標:鼓勵(li)人們更(geng)好保護(hu)地(di)球。
1995年國(guo)家地(di)理(li)開(kai)始發(fa)行日文版(ban)(ban),這(zhe)也是第一個(ge)本(ben)地(di)化版(ban)(ban)的(de)國(guo)家地(di)理(li)。《國(guo)家地(di)理(li)》以33種(zhong)不(bu)同的(de)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)言全(quan)球發(fa)行:英語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、保加利亞(ya)(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、中文(含簡體(ti)、繁體(ti)版(ban)(ban))、克羅(luo)地(di)亞(ya)(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、捷克語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、丹麥語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、荷蘭(lan)(lan)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、芬蘭(lan)(lan)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、法(fa)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、德語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、希臘(la)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、希伯來語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、匈牙(ya)利語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、印度尼西亞(ya)(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、意大利語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、日文、朝鮮語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、挪威語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、波(bo)蘭(lan)(lan)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、兩(liang)種(zhong)葡(pu)萄牙(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)版(ban)(ban)本(ben)、羅(luo)馬尼亞(ya)(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、俄文、塞(sai)爾維亞(ya)(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、斯洛文尼亞(ya)(ya)(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、兩(liang)種(zhong)西班牙(ya)語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)版(ban)(ban)本(ben)、瑞典語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)、泰(tai)文、阿(a)拉(la)伯語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)和土耳其語(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)。
2001年1月(yue),臺灣的(de)(de)大地(di)(di)文(wen)(wen)化發行(xing)(xing)(xing)繁體(ti)中文(wen)(wen)版(ban)(ban)(ban),后因其(qi)母公司錦繡文(wen)(wen)化倒閉(bi),2002年9月(yue)起改(gai)由(you)(you)秋雨印(yin)刷(shua)成(cheng)立秋雨文(wen)(wen)化承接發行(xing)(xing)(xing)權,2006年11月(yue)起再(zai)改(gai)由(you)(you)海(hai)峽文(wen)(wen)化發行(xing)(xing)(xing)。2005年4月(yue),印(yin)尼版(ban)(ban)(ban)開始在(zai)(zai)雅加(jia)達(da)由(you)(you)格拉梅地(di)(di)亞(ya)馬加(jia)拉出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(Gramedia Majalah)發行(xing)(xing)(xing)。2005年11月(yue),保加(jia)利亞(ya)語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)薩(sa)諾瑪(ma)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)聯(lian)合(he)公司(Sanoma Publishing Joint Venture)發行(xing)(xing)(xing)。2006年5月(yue),斯(si)洛文(wen)(wen)尼亞(ya)語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)羅庫斯(si)(Rokus)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)公司發行(xing)(xing)(xing)。大陸的(de)(de)《華夏地(di)(di)理》在(zai)(zai)2007年7月(yue)經中國(guo)新聞出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)總署批準,與國(guo)家(jia)地(di)(di)理進行(xing)(xing)(xing)版(ban)(ban)(ban)權合(he)作(zuo),和全球32個版(ban)(ban)(ban)本同步刊出(chu)(chu)國(guo)家(jia)地(di)(di)理的(de)(de)內容。2006年11月(yue),塞(sai)爾維亞(ya)語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)薩(sa)諾瑪(ma)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)聯(lian)合(he)公司和格魯納亞(ya)爾(Gruner Jahr)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)公司聯(lian)合(he)發行(xing)(xing)(xing)。2007年,希伯來語(yu)版(ban)(ban)(ban)正(zheng)式(shi)在(zai)(zai)以色列發行(xing)(xing)(xing)。2010年10月(yue),阿(a)拉伯語(yu)版(ban)(ban)(ban)由(you)(you)阿(a)布扎比(bi)媒體(ti)公司出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)發行(xing)(xing)(xing)。在(zai)(zai)美國(guo),國(guo)家(jia)地(di)(di)理學會的(de)(de)會員資格是(shi)唯一可以得到該(gai)雜志的(de)(de)途徑,除了訂閱,其(qi)他世界不(bu)同的(de)(de)版(ban)(ban)(ban)本只能(neng)在(zai)(zai)報攤上才能(neng)買到。
據美(mei)國(guo)傳媒行(xing)業網站“Minonline”2012年9月25日報(bao)(bao)道(dao),美(mei)國(guo)發行(xing)審計(ji)局發布(bu)了《國(guo)家地理》雜(za)志的綜(zong)合媒體報(bao)(bao)告(gao)。《國(guo)家地理》在(zai)2012年6月排名美(mei)國(guo)第7大出版(ban)物,同時也是通過綜(zong)合媒體報(bao)(bao)告(gao)來展示跨平臺品牌審計(ji)數據的最(zui)大雜(za)志。當(dang)前(qian),有7家消費(fei)類雜(za)志發布(bu)了綜(zong)合媒體報(bao)(bao)告(gao)。
發(fa)行(xing)(xing)審計局的《國(guo)家(jia)地理》綜合(he)媒(mei)體(ti)(ti)報告顯示,《國(guo)家(jia)地理》雜志(zhi)總體(ti)(ti)品牌多種版本(ben)的審計數據(包含印刷發(fa)行(xing)(xing)量和(he)電子(zi)發(fa)行(xing)(xing)量)為(wei)3090萬,總體(ti)(ti)包括主(zhu)要版本(ben)如印刷版發(fa)行(xing)(xing)量、電子(zi)版本(ben)、應用(yong)程序、社交媒(mei)體(ti)(ti)、網(wang)站和(he)NewsLetter,以及國(guo)際、全球和(he)旅(lv)行(xing)(xing)者(zhe)版本(ben)。
姓名 在任時間
吉爾伯特·霍維·格(ge)羅(luo)夫納 1903年(nian)2月-1954年(nian)5月
約翰(han)·奧(ao)利弗·拉·郭斯 1954年2月(yue)-1957年1月(yue)
梅爾維爾·貝爾·格羅夫納 1957年1月(yue)-1967年8月(yue)
弗(fu)雷德里克(ke)·G·沃斯堡 1967年(nian)8月-1970年(nian)10月
吉爾(er)伯(bo)特·M·格羅夫納 1970年10月-1980年8月
維爾博·E·加內特(te) 1980年(nian)8月-1990年(nian)4月
威廉格(ge)·雷夫斯 1990年4月(yue)-1994年12月(yue)
威廉·L·阿倫 1995年1月(yue)-2004年12月(yue)
克里斯·約(yue)翰(han)斯 2005年1月-
著(zhu)名的黃色方(fang)框是(shi)《國家地理》在全球通行(xing)的標志。
抗(kang)日(ri)戰爭時期(qi),美國(guo)的兩名飛行員在(zai)執行對日(ri)本本土的轟(hong)炸(zha)任務時,不(bu)幸被(bei)日(ri)軍擊中(zhong),他們(men)(men)的飛機被(bei)迫(po)降到(dao)了(le)一(yi)個(ge)完全陌生(sheng)的地(di)方(fang),他們(men)(men)萬(wan)分緊張(zhang)地(di)剛從(cong)殘破的飛機里鉆出來(lai),一(yi)群膚色奇異的人就圍(wei)了(le)上(shang)來(lai),他們(men)(men)迅速地(di)掏出了(le)槍,但(dan)他們(men)(men)很快又輕松(song)了(le)下來(lai)。因為他們(men)(men)曾經在(zai)他們(men)(men)的美國(guo)《國(guo)家地(di)理(li)》雜志上(shang)看到(dao)過這個(ge)民族(zu)的介紹(shao),它屬于他們(men)(men)的盟國(guo)——中(zhong)國(guo)。
1929年《國家地(di)理(li)》雜志的(de)(de)記(ji)(ji)(ji)者梅納(na)德(de)·威廉斯(MaynardOwenWilliams)在給(gei)《國家地(di)理(li)》的(de)(de)主編葛(ge)羅夫納(na)(GilbertH.Grosvenor)的(de)(de)信(xin)中這樣寫(xie)道:“最痛快的(de)(de)事(shi)情(qing)莫過于一(yi)個(ge)記(ji)(ji)(ji)者能夠通過照片(pian)和(he)文字(zi),帶(dai)領125萬國家地(di)理(li)學(xue)會(hui)的(de)(de)會(hui)員和(he)他(ta)(ta)一(yi)起(qi)登上高(gao)山,俯瞰世界,然后對他(ta)(ta)們(men)說:盡管看吧,要不是因(yin)為(wei)我,你(ni)們(men)無法看到這一(yi)切。”這一(yi)段話后來被《國家地(di)理(li)》雜志的(de)(de)記(ji)(ji)(ji)者廣為(wei)引(yin)用,并成(cheng)為(wei)他(ta)(ta)們(men)激情(qing)和(he)驕(jiao)傲的(de)(de)工(gong)作理(li)由。
這兩(liang)個(ge)故事的(de)(de)價值(zhi)在于,它(ta)形象地描述了《國家地理》所能給公眾帶來的(de)(de)一切:實(shi)用性。地理知識的(de)(de)價值(zhi),以及(ji)它(ta)被(bei)賦(fu)予的(de)(de)浪漫、激情。
《國(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)》由美國(guo)(guo)的(de)一(yi)(yi)家(jia)(jia)非(fei)盈利科(ke)學教育組織——“國(guo)(guo)家(jia)(jia)地(di)理(li)協會”(NationalGeographicSociety)創(chuang)辦,它(ta)的(de)創(chuang)辦人(ren)之一(yi)(yi)是(shi)(shi)電(dian)(dian)話(hua)的(de)發(fa)明(ming)者貝爾(AlexanderGrahamBell)。它(ta)問世(shi)的(de)時(shi)候正值(zhi)人(ren)類(lei)歷史(shi)由于科(ke)技發(fa)明(ming)的(de)巨大進步而揭開新(xin)(xin)的(de)篇(pian)章之際。電(dian)(dian)話(hua)、電(dian)(dian)燈(deng)、汽(qi)車、飛機(ji)給人(ren)們帶來的(de)不僅是(shi)(shi)驚奇,更是(shi)(shi)革命。誕生在這樣的(de)時(shi)代似乎注定了它(ta)永遠追求革新(xin)(xin)的(de)品質。在過去(qu)的(de)一(yi)(yi)百(bai)多(duo)年里,它(ta)的(de)視(shi)角立(li)足全球(qiu),從極(ji)地(di)到(dao)內陸,從海底到(dao)月球(qiu),從草原(yuan)森(sen)林中殘存(cun)的(de)原(yuan)始部(bu)落(luo),到(dao)現代化都市中奔(ben)忙的(de)人(ren)群。它(ta)不但記錄了地(di)理(li)的(de)概貌,而且記錄了一(yi)(yi)百(bai)多(duo)年來世(shi)界政治、經濟、歷史(shi)和(he)文(wen)化的(de)變遷,記錄了人(ren)類(lei)的(de)夢想和(he)追求。
發明家貝爾(er)的(de)(de)(de)(de)貢獻并不(bu)僅(jin)僅(jin)在于(yu)他革命性(xing)地(di)(di)推動(dong)了(le)人類的(de)(de)(de)(de)交流,更在于(yu)他革新性(xing)的(de)(de)(de)(de)精神所帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)意義。這同樣(yang)體現于(yu)對《國家地(di)(di)理(li)》的(de)(de)(de)(de)影響上——他的(de)(de)(de)(de)兩項決定為(wei)《國家地(di)(di)理(li)》奠定了(le)日后(hou)(hou)發展的(de)(de)(de)(de)基礎:一是(shi)(shi)推行了(le)會員(yuan)制,將雜志賣給(gei)每一位想入(ru)地(di)(di)理(li)學(xue)(xue)會的(de)(de)(de)(de)人,買雜志就(jiu)是(shi)(shi)入(ru)學(xue)(xue)會、交會費(fei),這為(wei)《國家地(di)(di)理(li)》日后(hou)(hou)在商業上的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大(da)成功創建了(le)獨一無二的(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi);二是(shi)(shi)大(da)膽起(qi)用了(le)只有23歲的(de)(de)(de)(de)年輕教師(shi)葛(ge)羅(luo)夫納。葛(ge)羅(luo)夫納上任后(hou)(hou)一改《國家地(di)(di)理(li)》的(de)(de)(de)(de)傳統(tong)編輯(ji)模(mo)式(shi),將版面三(san)分之(zhi)二的(de)(de)(de)(de)篇幅讓給(gei)圖(tu)片,精美(mei)絕倫的(de)(de)(de)(de)大(da)圖(tu)片所造成的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大(da)視覺沖(chong)擊(ji)效果使它迅速引起(qi)讀(du)者的(de)(de)(de)(de)關(guan)注(zhu),加之(zhi)嚴(yan)謹求實的(de)(de)(de)(de)科學(xue)(xue)態(tai)度和樸(pu)素的(de)(de)(de)(de)自然狀態(tai),《國家地(di)(di)理(li)》很快(kuai)以它傲視全球(qiu)的(de)(de)(de)(de)視角和廣闊的(de)(de)(de)(de)思維立足于(yu)競爭激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)雜志業。
發明家貝爾(er)所倡導(dao)(dao)的(de)(de)(de)革新(xin)精神為(wei)《國(guo)家地理(li)》注入了(le)永恒的(de)(de)(de)活力(li)。1910年(nian)(nian),《國(guo)家地理(li)》采用黑(hei)白與淡彩的(de)(de)(de)照片和(he)(he)(he)生動(dong)的(de)(de)(de)插畫;30年(nian)(nian)代,《國(guo)家地理(li)》開(kai)始(shi)使用萊(lai)卡相(xiang)機和(he)(he)(he)柯達底(di)(di)片;1959年(nian)(nian),《國(guo)家地理(li)》固定(ding)(ding)用彩色照片制作(zuo)封(feng)面,60年(nian)(nian)代,《國(guo)家地理(li)》的(de)(de)(de)領(ling)(ling)域開(kai)辟到了(le)太空和(he)(he)(he)海底(di)(di)世界。而到了(le)70年(nian)(nian)代,雜(za)志的(de)(de)(de)領(ling)(ling)導(dao)(dao)層則再次(ci)打破(po)了(le)堅持幾(ji)十年(nian)(nian)的(de)(de)(de)傳統(tong),率領(ling)(ling)雜(za)志邁向具有爭議性(xing)的(de)(de)(de)領(ling)(ling)域,開(kai)始(shi)報導(dao)(dao)化學(xue)污(wu)染、核能發電、非(fei)法野生動(dong)物買賣和(he)(he)(he)人類(lei)演化等等課題。同(tong)時,唯美(mei)的(de)(de)(de)風(feng)格(ge)(ge)又(you)讓它(ta)顯得(de)卓(zhuo)爾(er)不凡(fan)。它(ta)對文字的(de)(de)(de)要求同(tong)樣嚴格(ge)(ge),它(ta)講究字字珠(zhu)璣,強調文字與圖片的(de)(de)(de)和(he)(he)(he)諧(xie)。它(ta)注意帶給讀者的(de)(de)(de)不僅是(shi)知識性(xing),更是(shi)藝(yi)術(shu)感。創新(xin)而非(fei)迎合(he),唯美(mei)但絕不自賞,把(ba)握時代脈搏并具有一定(ding)(ding)的(de)(de)(de)新(xin)聞性(xing),這也使它(ta)吸(xi)引的(de)(de)(de)不僅僅是(shi)自然的(de)(de)(de)愛好者。
這(zhe)種(zhong)革新的(de)(de)(de)(de)精神(shen)同樣表(biao)現(xian)其(qi)所取得(de)的(de)(de)(de)(de)巨大的(de)(de)(de)(de)商(shang)業成(cheng)功(gong)。《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)》的(de)(de)(de)(de)會員制使它(ta)在全世界(jie)(jie)發(fa)展(zhan)了上(shang)百萬的(de)(de)(de)(de)會員,它(ta)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)品牌戰略使它(ta)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品由期(qi)刊推(tui)廣到圖書、印刷品、圖片庫及教育(yu)產(chan)品、地(di)(di)圖、電(dian)(dian)視(shi)節目、網站、CD-ROM電(dian)(dian)子產(chan)品乃至日用品,它(ta)的(de)(de)(de)(de)淡黃色方(fang)框和(he)“NationalGeographic”的(de)(de)(de)(de)字樣被(bei)人們所熟(shu)知。這(zhe)也使美(mei)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)協會成(cheng)為(wei)世界(jie)(jie)上(shang)規模最大的(de)(de)(de)(de)非盈利組織(zhi)。它(ta)同時注重發(fa)行(xing)和(he)國(guo)(guo)(guo)際化(hua)(hua),在發(fa)行(xing)渠(qu)道的(de)(de)(de)(de)多元化(hua)(hua)和(he)適(shi)應(ying)潮(chao)流的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際化(hua)(hua)方(fang)面都頗有(you)建樹。盡管不斷(duan)有(you)人強調(diao)“強勢媒(mei)體”的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)侵略性,但卻不能改變它(ta)日益擴張(zhang)的(de)(de)(de)(de)勢頭——《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)理(li)》在全球的(de)(de)(de)(de)發(fa)行(xing)量已接(jie)近(jin)千萬。
世界(jie)各地(di)(di)的(de)(de)地(di)(di)理(li)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)當然(ran)不(bu)只有《國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)》,英國(guo)(guo)的(de)(de)《地(di)(di)理(li)》雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)、加拿(na)(na)大的(de)(de)《加拿(na)(na)大地(di)(di)理(li)》、德國(guo)(guo)地(di)(di)理(li)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)《GEO》以及法國(guo)(guo)的(de)(de)《科(ke)學(xue)與(yu)生活》,都(dou)是倡(chang)導自然(ran)和人文的(de)(de)刊物,但由于(yu)地(di)(di)域(yu)(yu)性強的(de)(de)特(te)點使得這(zhe)些(xie)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)讀者群大多集中(zhong)在某(mou)一地(di)(di)域(yu)(yu)之內。中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)地(di)(di)理(li)雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)近(jin)些(xie)年來得到迅速發展,最(zui)出名的(de)(de)當屬背靠中(zhong)國(guo)(guo)科(ke)學(xue)院地(di)(di)理(li)所的(de)(de)《中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)》。在2002年9月之后,《國(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)》與(yu)《時(shi)尚旅游》雜(za)(za)(za)志(zhi)(zhi)的(de)(de)版權合(he)作,已(yi)經讓(rang)這(zhe)個充滿(man)魅力的(de)(de)黃色(se)方框出現(xian)在了中(zhong)國(guo)(guo)。
沒有人能否認(ren)《國家地理》所取(qu)得的(de)巨大成(cheng)功,以及它一貫彰顯和堅(jian)(jian)持的(de)革新與唯美,這是這本雜志始終(zhong)如一堅(jian)(jian)持的(de)氣質(zhi)。
2015年11月(yue),新聞集團主(zhu)席默多克旗下的21世紀福克斯公司,月(yue)前宣布(bu)收(shou)購美國國家(jia)地(di)理學會,意味該(gai)學會旗下《國家(jia)地(di)理雜志》將易主(zhu)。這次合并將于(yu)本(ben)月(yue)中完(wan)成,至11月(yue)6日(ri)傳出辭退180名員(yuan)工,相(xiang)信是學會127年歷(li)史上最大(da)規模的裁員(yuan)行動(dong)。
美國國家地理學會共(gong)有(you)2000名員(yuan)工(gong),行政總裁克(ke)內爾4日以電郵(you)向員(yuan)工(gong)宣(xuan)布裁員(yuan)消(xiao)息。至11月6日已(yi)辭退(tui)180名員(yuan)工(gong),占員(yuan)工(gong)總數的(de)9%。由于(yu)現(xian)時處于(yu)整合階段,故有(you)部分員(yuan)工(gong)獲提供自愿(yuan)離職計(ji)劃。
《國家地理雜(za)志(zhi)》主編在(zai)twitter披露,員工們全部(bu)在(zai)等候(hou)電(dian)話(hua),逐一等候(hou)人事部(bu)的(de)通(tong)知(zhi)(zhi)。已知(zhi)(zhi)有一名圖片編輯、一名網頁(ye)設(she)計師(shi)及多名網頁(ye)部(bu)門的(de)員工被(bei)辭退。在(zai)這次裁員行動中,被(bei)喻最賺錢的(de)“國家地理頻道”的(de)員工也在(zai)被(bei)裁之(zhi)列。
2022年9月3日,國家地理經(jing)典影像(xiang)大展華南首(shou)展在深圳開展。
2021年(nian),美(mei)國《國家地(di)理》雜志一年(nian)一度的(de)“最佳旅游目的(de)地(di)”評選結果出(chu)爐!普洱(er)景邁山成為中國唯一上(shang)榜目地(di)的(de)!
國(guo)(guo)家地(di)理(li)學(xue)會(hui)(hui)戰(zhan)略(lve)第一(yi)條:“在全世界的(de)范圍內創建統一(yi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang),其次才是創建一(yi)個獨特的(de)組織,加強產品(pin)(pin)在市場的(de)獨特地(di)位,產品(pin)(pin)的(de)高質(zhi)量等方面的(de)內容。”《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》雜(za)志企業戰(zhan)略(lve)第一(yi)條也規定(ding):“把(ba)《國(guo)(guo)家地(di)理(li)》雜(za)志的(de)品(pin)(pin)牌(pai)向所有國(guo)(guo)家地(di)理(li)學(xue)會(hui)(hui)的(de)產品(pin)(pin)(例如圖(tu)書(shu)、電視等)延伸(shen),維持(chi)各產品(pin)(pin)在品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)上(shang)的(de)統一(yi)性。”由此(ci)可見,美國(guo)(guo)國(guo)(guo)家地(di)理(li)學(xue)會(hui)(hui)非常看重(zhong)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)統一(yi)性。
美國國家(jia)地(di)(di)理(li)學會(hui)所(suo)有(you)(you)(you)產品(pin)(pin)都(dou)以《國家(jia)地(di)(di)理(li)》雜(za)志這(zhe)個核心品(pin)(pin)牌為(wei)(wei)基礎進(jin)行輻(fu)射,品(pin)(pin)牌統(tong)一(yi)為(wei)(wei)其獨(du)有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)黃色(se)邊框和“國家(jia)地(di)(di)理(li)”的(de)(de)(de)文字要素。學會(hui)要求所(suo)有(you)(you)(you)印(yin)刷(shua)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)封面(mian)必須保留黃色(se)邊框,所(suo)在(zai)位置(zhi)比較靈(ling)活,有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)與《國家(jia)地(di)(di)理(li)》雜(za)志同樣尺寸和位置(zhi),有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)則縮(suo)小為(wei)(wei)不圈住(zhu)任何內容的(de)(de)(de)單(dan)純標(biao)志。正是借(jie)助這(zhe)種統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌形象(xiang),國家(jia)地(di)(di)理(li)學會(hui)旗(qi)下的(de)(de)(de)各種產品(pin)(pin)成(cheng)功打開市場(chang),并牢(lao)牢(lao)確立了《國家(jia)地(di)(di)理(li)》這(zhe)一(yi)品(pin)(pin)牌在(zai)消費者心中的(de)(de)(de)地(di)(di)位。
這(zhe)(zhe)(zhe)個著(zhu)(zhu)名(ming)的(de)(de)黃色(se)邊框是(shi)美(mei)國《國家地理(li)》雜(za)志的(de)(de)品(pin)牌標志,它是(shi)一(yi)(yi)(yi)本(ben)書的(de)(de)邊框,更像打開(kai)外部(bu)(bu)世(shi)界(jie)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)扇美(mei)麗的(de)(de)窗戶,意味著(zhu)(zhu)美(mei)國《國家地理(li)》雜(za)志是(shi)打通(tong)(tong)人們(men)通(tong)(tong)向(xiang)外面世(shi)界(jie)的(de)(de)通(tong)(tong)道。這(zhe)(zhe)(zhe)個標志簡潔明快(kuai)、顏色(se)醒目,便于(yu)讀者認知和記(ji)憶,準確地傳達了該雜(za)志的(de)(de)辦(ban)刊宗旨,而(er)它與照片搭配而(er)成(cheng)的(de)(de)封面造(zao)型(xing)又成(cheng)為了《國家地理(li)》雜(za)志另一(yi)(yi)(yi)顯著(zhu)(zhu)特色(se)。在擴散開(kai)來(lai)的(de)(de)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)不同膚(fu)色(se)、說著(zhu)(zhu)不同語言(yan)的(de)(de)讀者心目中(zhong),這(zhe)(zhe)(zhe)個獨特的(de)(de)黃色(se)邊框代表著(zhu)(zhu)冒險(xian)、激情、經(jing)典和質(zhi)量。在該雜(za)志出版(ban)發行之(zhi)初,學(xue)會就選擇用(yong)這(zhe)(zhe)(zhe)樣一(yi)(yi)(yi)個黃色(se)邊框來(lai)強化其品(pin)牌。如(ru)今,時間過了100多(duo)年,在漫長的(de)(de)出版(ban)過程中(zhong),黃色(se)邊框成(cheng)了世(shi)界(jie)著(zhu)(zhu)名(ming)的(de)(de)品(pin)牌標識(shi),以及《國家地理(li)》雜(za)志品(pin)牌戰略(lve)中(zhong)的(de)(de)重(zhong)要組(zu)成(cheng)部(bu)(bu)分,而(er)維持這(zhe)(zhe)(zhe)個黃色(se)邊框也就成(cheng)了該雜(za)志品(pin)牌維護的(de)(de)重(zhong)要抉(jue)擇。
從(cong)消費(fei)心理學角度分析(xi),喜歡簡(jian)單(dan)(dan)是消費(fei)者對產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)及(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)一(yi)(yi)種認(ren)(ren)知習(xi)慣。這(zhe)(zhe)種對簡(jian)單(dan)(dan)的(de)(de)執(zhi)著(zhu),使(shi)他(ta)們大多(duo)(duo)傾向于(yu)信任并選擇相對簡(jian)單(dan)(dan)、直接和(he)(he)(he)(he)有(you)視(shi)覺(jue)沖擊力的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin),而(er)往(wang)往(wang)排斥復(fu)雜、多(duo)(duo)變和(he)(he)(he)(he)無品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)標識的(de)(de)普通產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。美(mei)國(guo)《國(guo)家地理》雜志(zhi)正是遵循(xun)了(le)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)規律,它那激(ji)情而(er)經典(dian)的(de)(de)黃色邊框簡(jian)單(dan)(dan)明了(le),給人以強烈的(de)(de)視(shi)覺(jue)沖擊和(he)(he)(he)(he)深刻的(de)(de)認(ren)(ren)知記憶,成為全球雜志(zhi)發(fa)行史(shi)上一(yi)(yi)個成功案例(li)。黃色邊框的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)標識把它與其(qi)(qi)他(ta)競爭對手相區分,使(shi)讀者明顯(xian)感受到(dao)這(zhe)(zhe)份雜志(zhi)的(de)(de)與眾(zhong)不同,由此(ci)而(er)認(ren)(ren)定它是一(yi)(yi)本(ben)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)雜志(zhi),從(cong)而(er)在消費(fei)習(xi)慣上傾向于(yu)“這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)個”而(er)非(fei)其(qi)(qi)他(ta)。由此(ci)可見,在激(ji)烈的(de)(de)傳媒業、出版發(fa)行業的(de)(de)商(shang)戰中,大多(duo)(duo)數情況下,簡(jian)單(dan)(dan)比復(fu)雜好(hao),減(jian)法(fa)比加法(fa)強,在當(dang)今這(zhe)(zhe)個信息爆炸和(he)(he)(he)(he)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)紛(fen)繁的(de)(de)時代,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)戰略上的(de)(de)“簡(jian)單(dan)(dan)化(hua)思維”和(he)(he)(he)(he)“減(jian)法(fa)思維”往(wang)往(wang)取得(de)出其(qi)(qi)不意的(de)(de)戰略效果。
什么是品(pin)牌延伸(shen)?它是指將現有(you)成功品(pin)牌應用到新產(chan)(chan)品(pin)上,用以(yi)(yi)縮短市(shi)場(chang)上消費者(zhe)(zhe)認(ren)同的時間,使新產(chan)(chan)品(pin)能夠迅(xun)速(su)打開市(shi)場(chang),很快為消費者(zhe)(zhe)識別和接(jie)受。品(pin)牌延伸(shen)性(xing)經(jing)(jing)營一直是《國(guo)(guo)家地(di)理》經(jing)(jing)營計劃中的重(zhong)點,其發展模式(shi)是“綜合品(pin)牌經(jing)(jing)營戰略”,即充分(fen)挖掘傳統媒體(如雜(za)志(zhi)、有(you)線電(dian)視)與新媒體(如互聯網)的有(you)效資源,同時積極推出其他品(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)以(yi)(yi)及相關(guan)服務(wu)。具體說(shuo),國(guo)(guo)家地(di)理學會向市(shi)場(chang)提供的產(chan)(chan)品(pin)有(you)以(yi)(yi)下(xia)幾類:圖書、期刊、圖片庫、教育產(chan)(chan)品(pin)、地(di)圖、電(dian)視節目(mu)、網站和CD-ROM等電(dian)子(zi)產(chan)(chan)品(pin),以(yi)(yi)及日用品(pin)和印刷(shua)出版(ban)物。所有(you)這些產(chan)(chan)品(pin)都接(jie)受《國(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)志(zhi)的品(pin)牌輻射,因而構成其核心品(pin)牌開發策略,即以(yi)(yi)《國(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)志(zhi)為核心,向其他國(guo)(guo)家地(di)理產(chan)(chan)品(pin)進行全面延伸(shen)。
為拓(tuo)寬市場(chang)以(yi)增加銷售額(e),《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)志走國(guo)(guo)(guo)際化發展道路,采取品牌擴(kuo)張(zhang)策略,向海(hai)外(wai)輸出版(ban)(ban)權。《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)志創刊之(zhi)初,當(dang)時的讀者只(zhi)有該學會(hui)165名會(hui)員(yuan),而且,在(zai)(zai)很長的一段時間內,只(zhi)是(shi)使用(yong)英語(yu)(yu)在(zai)(zai)美(mei)國(guo)(guo)(guo)本(ben)土出版(ban)(ban)。以(yi)后,學會(hui)意(yi)識到品牌進行(xing)海(hai)外(wai)擴(kuo)張(zhang)的重要性,于(yu)是(shi)在(zai)(zai)鞏固(gu)美(mei)國(guo)(guo)(guo)本(ben)土發行(xing)量(liang)的基礎上(shang)積(ji)極對外(wai)延(yan)伸,發行(xing)了(le)(le)許多(duo)(duo)國(guo)(guo)(guo)際化的“本(ben)地(di)文(wen)(wen)版(ban)(ban)”。1995年,《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)志在(zai)(zai)日(ri)本(ben)落地(di),出版(ban)(ban)發行(xing)了(le)(le)該雜(za)志的日(ri)文(wen)(wen)版(ban)(ban)。這是(shi)《國(guo)(guo)(guo)家地(di)理》雜(za)志第一個本(ben)地(di)文(wen)(wen)版(ban)(ban),為其(qi)(qi)海(hai)外(wai)擴(kuo)張(zhang)策略鋪(pu)平了(le)(le)道路。時至今(jin)日(ri),該雜(za)志用(yong)包括(kuo)英語(yu)(yu)在(zai)(zai)內的20多(duo)(duo)種語(yu)(yu)言出版(ban)(ban),其(qi)(qi)影響已從美(mei)國(guo)(guo)(guo)本(ben)土延(yan)伸到了(le)(le)全世界(jie)60多(duo)(duo)個國(guo)(guo)(guo)家和地(di)區(qu)。
此外(wai),除《國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)(li)》雜(za)志本(ben)身外(wai),國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)(li)學(xue)會創辦的子(zi)刊也(ye)進入其(qi)他國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)的傳媒市常例如,在西(xi)班牙,旅(lv)行類(lei)雜(za)志市場(chang)競(jing)爭(zheng)本(ben)極為激烈,可一當雜(za)志封(feng)面(mian)上出現“國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)(li)”字(zi)樣(yang),立刻讓《國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)(li)·旅(lv)行家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)》從(cong)同類(lei)雜(za)志競(jing)爭(zheng)中輕松(song)勝(sheng)出,成為該國(guo)最成功的旅(lv)游雜(za)志。同時,《國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)地(di)理(li)(li)·旅(lv)行家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)》向以(yi)色列市場(chang)進軍(jun),還與赫(he)斯(si)特、IDG兩家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)公司合作,授權中國(guo)《時尚》雜(za)志社出版了(le)《時尚旅(lv)游》。
可(ke)以認為(wei),美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)(di)(di)(di)理學(xue)會(hui)品(pin)(pin)牌(pai)擴張策(ce)略(lve)相當成(cheng)功。如,2003年2月(yue),學(xue)會(hui)在(zai)(zai)匈(xiong)牙(ya)利創刊了(le)《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)(di)(di)(di)理·匈(xiong)牙(ya)利版(ban)(ban)(ban)》,兩周之內(nei)首版(ban)(ban)(ban)12萬冊,其中90%由報刊亭(ting)銷售。除日文版(ban)(ban)(ban)屬于合資出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban),其他的(de)(de)本(ben)地(di)(di)(di)(di)(di)版(ban)(ban)(ban)大(da)(da)多(duo)授(shou)權(quan)某個合伙人(ren)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban),充分(fen)利用了(le)當地(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)辦刊經(jing)驗、基礎設施和內(nei)容(rong)(rong)資源,許(xu)多(duo)合伙人(ren)還被授(shou)權(quan)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)帶有“國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)(di)(di)(di)理”字(zi)樣(yang)的(de)(de)其他品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)。起初(chu),《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)(di)(di)(di)理》雜(za)志的(de)(de)決策(ce)是(shi),讓所(suo)有本(ben)地(di)(di)(di)(di)(di)版(ban)(ban)(ban)保留本(ben)土(tu)英(ying)文版(ban)(ban)(ban)大(da)(da)部分(fen)原有內(nei)容(rong)(rong),因(yin)此(ci),在(zai)(zai)同樣(yang)的(de)(de)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)時間內(nei),泰國(guo)(guo)(guo)、丹麥、葡(pu)萄牙(ya)等國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)讀者可(ke)以獲(huo)取(qu)與英(ying)文版(ban)(ban)(ban)相同的(de)(de)信(xin)息。后(hou)來,該雜(za)志決策(ce)層調(diao)整了(le)品(pin)(pin)牌(pai)擴張和出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)發行思路(lu),認為(wei)應(ying)該對雜(za)志英(ying)文版(ban)(ban)(ban)的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)進行選擇,以滿足當地(di)(di)(di)(di)(di)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)口味(wei)和該國(guo)(guo)(guo)市場的(de)(de)需求。這(zhe)樣(yang)一來,《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)(di)(di)(di)理》雜(za)志在(zai)(zai)海外(wai)各(ge)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)本(ben)地(di)(di)(di)(di)(di)版(ban)(ban)(ban)中分(fen)配(pei)了(le)大(da)(da)約(yue)10%~5%的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)由該國(guo)(guo)(guo)編(bian)輯班子自(zi)己組織(zhi)采寫(xie),插入當地(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)一些新(xin)聞消(xiao)息、觀點(dian)和看法。此(ci)外(wai),經(jing)與《國(guo)(guo)(guo)家地(di)(di)(di)(di)(di)理》協商,各(ge)國(guo)(guo)(guo)本(ben)地(di)(di)(di)(di)(di)版(ban)(ban)(ban)的(de)(de)封面也可(ke)以與原版(ban)(ban)(ban)有所(suo)不同。
在(zai)(zai)品牌海外擴張的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中(zhong),由于經營環境和實際國(guo)情的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異,不(bu)同(tong)(tong)(tong)國(guo)家《國(guo)家地(di)(di)理》雜志本地(di)(di)版(ban)采(cai)(cai)(cai)取(qu)(qu)(qu)了不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營模式(shi)。舉例說,日文(wen)版(ban)在(zai)(zai)征訂(ding)(ding)(ding)上(shang)選(xuan)擇(ze)多種途徑,最初(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)訂(ding)(ding)(ding)閱費實行打折,營銷(xiao)上(shang)采(cai)(cai)(cai)取(qu)(qu)(qu)小(xiao)預(yu)算(suan)(suan)針對目(mu)標(biao)受眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策略,發行管道上(shang)依(yi)賴(lai)合作方自己;拉丁美洲版(ban)采(cai)(cai)(cai)用(yong)軟登陸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)刊(kan)推出方式(shi),也(ye)采(cai)(cai)(cai)用(yong)小(xiao)預(yu)算(suan)(suan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)策略,發行管道主要依(yi)賴(lai)報攤,有(you)選(xuan)擇(ze)地(di)(di)在(zai)(zai)人(ren)口情況(kuang)相似的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)區取(qu)(qu)(qu)得(de)訂(ding)(ding)(ding)戶,價(jia)格(ge)(ge)(ge)采(cai)(cai)(cai)取(qu)(qu)(qu)中(zhong)等水平,零售網點覆(fu)蓋充(chong)分;西班牙版(ban)推出時(shi)只(zhi)在(zai)(zai)報攤零售,最初(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)鋪貨非常大,但(dan)價(jia)格(ge)(ge)(ge)采(cai)(cai)(cai)取(qu)(qu)(qu)低水平;德國(guo)版(ban)在(zai)(zai)推出時(shi)采(cai)(cai)(cai)用(yong)比競爭對手略低的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)位,利(li)用(yong)大型展會活動進(jin)行促銷(xiao)以吸引訂(ding)(ding)(ding)戶,同(tong)(tong)(tong)時(shi)利(li)用(yong)媒體廣告(gao)進(jin)行宣傳,發行策略上(shang)采(cai)(cai)(cai)用(yong)先報攤后訂(ding)(ding)(ding)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi);韓國(guo)版(ban)發行時(shi)不(bu)主張利(li)用(yong)分銷(xiao)商(shang),完全通過網絡訂(ding)(ding)(ding)閱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi),在(zai)(zai)價(jia)格(ge)(ge)(ge)上(shang)采(cai)(cai)(cai)取(qu)(qu)(qu)高價(jia)位。
總之(zhi),解析(xi)《國家地理》雜(za)志(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve),我(wo)(wo)們(men)可(ke)以(yi)認(ren)為(wei)(wei),務實(shi)(shi)、靈活而有(you)效的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)直接(jie)決定著雜(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)發(fa)行銷售及其(qi)(qi)未來發(fa)展(zhan)。一方面,讀(du)者(zhe)喜歡品(pin)牌(pai)(pai)雜(za)志(zhi),因為(wei)(wei)簡單化的(de)(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)選(xuan)擇使其(qi)(qi)能(neng)夠迅(xun)速獲(huo)得知(zhi)識需求和(he)審美愉(yu)悅;另一方面,廣告商偏愛品(pin)牌(pai)(pai)雜(za)志(zhi),因其(qi)(qi)可(ke)以(yi)從品(pin)牌(pai)(pai)雜(za)志(zhi)與讀(du)者(zhe)群保持的(de)(de)(de)(de)良(liang)好互(hu)動關系中受益,即所謂的(de)(de)(de)(de)“光環效應(ying)”。其(qi)(qi)實(shi)(shi),對(dui)任何行業(ye)尤(you)其(qi)(qi)是雜(za)志(zhi)出版(ban)業(ye)來說(shuo),品(pin)牌(pai)(pai)都極其(qi)(qi)重(zhong)要。因為(wei)(wei)一個(ge)成功的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)恰(qia)恰(qia)正是媒介重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)無形資(zi)產,而對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)“本色”與“獨我(wo)(wo)”的(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)追求,可(ke)以(yi)使該媒介贏得更多的(de)(de)(de)(de)忠(zhong)實(shi)(shi)讀(du)者(zhe),增強其(qi)(qi)社會影(ying)響力甚至歷史(shi)厚(hou)重(zhong)感,并由此(ci)獲(huo)得現實(shi)(shi)可(ke)以(yi)預期的(de)(de)(de)(de)良(liang)性、互(hu)動之(zhi)可(ke)持續贏利。
2015年11月,新聞集團(tuan)主席默多克(ke)(ke)旗下的(de)21世(shi)紀(ji)福克(ke)(ke)斯公司,宣布收(shou)購美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)學會(hui)。21世(shi)紀(ji)福克(ke)(ke)斯此次將(jiang)花費7.25億美元(yuan)(約合46.2億元(yuan)人民幣)進(jin)(jin)行(xing)這次收(shou)購,這也意味著國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)學會(hui)在之后就能坐(zuo)擁總值超(chao)過(guo)10億美元(yuan)的(de)捐贈基(ji)金。美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)家(jia)地(di)(di)理(li)學會(hui)共(gong)有(you)2000名(ming)員(yuan)工,收(shou)購之后便進(jin)(jin)行(xing)大(da)規模(mo)裁員(yuan),辭退180名(ming)員(yuan)工,占員(yuan)工總數的(de)9%。
據BuzzFeed新聞(wen)網站報道,“國家地理”旗下(xia)的雜志、網站等一(yi)系列媒(mei)體資產(chan)均將(jiang)(jiang)被轉移到一(yi)個新公(gong)司旗下(xia),21世紀福克斯將(jiang)(jiang)擁有(you)該公(gong)司73%的股(gu)份,而原(yuan)本(ben)的老東家,非盈利性質的國家地理學會則占有(you)剩下(xia)27%的股(gu)份。
《國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)》在雜(za)志官方網站上發布聲明,國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)學會此次要(yao)出售的(de)一系列資產中除了《國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)》雜(za)志以外,還包括“國家(jia)地(di)(di)(di)理(li)工作(zuo)室,相關的(de)數字(zi)和(he)社交媒體(ti)平臺,旗下(xia)的(de)書籍、地(di)(di)(di)圖、兒童(tong)媒體(ti)產品,以及(ji)旅游(you)、娛樂(le)、檔案、產品目錄(lu)和(he)電子商務等(deng)方面的(de)一系列業務”。
聲(sheng)明還表(biao)示,這一由(you)21世紀福克斯和國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理學會(hui)共(gong)同合資(zi)組建的“國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理集團”,雙方(fang)在董事會(hui)都有著(zhu)平等的代表(biao)權,董事會(hui)主席將(jiang)會(hui)每年定期更換,國(guo)家(jia)(jia)地(di)(di)理學會(hui)現任首(shou)席執行(xing)官加里(li)·肯奈(nai)爾(er)(Gary Knell)將(jiang)擔(dan)任第一屆主席。