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基本介紹

萬(wan)(wan)圣(sheng)的(de)(de)(de)名(ming)稱來源于西(xi)(xi)方的(de)(de)(de)鬼節——萬(wan)(wan)圣(sheng)節，其標(biao)識“藍鬼”的(de)(de)(de)原(yuan)型便(bian)是印第安的(de)(de)(de)鬼面具。但是后來，隨著人(ren)們的(de)(de)(de)口耳相傳，“一(yi)萬(wan)(wan)個圣(sheng)人(ren)”的(de)(de)(de)意思卻(que)顯(xian)得(de)與萬(wan)(wan)圣(sheng)更加(jia)貼近：“我(wo)寧愿把它理解成‘一(yi)萬(wan)(wan)個圣(sheng)人(ren)’，這一(yi)萬(wan)(wan)個圣(sheng)人(ren)就是萬(wan)(wan)圣(sheng)書架(jia)上的(de)(de)(de)作者，在受益于這些圣(sheng)人(ren)的(de)(de)(de)讀(du)者當(dang)中，有我(wo)一(yi)號。”（詩人(ren)西(xi)(xi)川語）于是，萬(wan)(wan)圣(sheng)書園的(de)(de)(de)英文店名(ming)便(bian)由原(yuan)來的(de)(de)(de)“Halloween”改為(wei)“All Sages Bookstore”。

萬圣書(shu)園的經營特(te)色透露(lu)出，書(shu)店不僅(jin)賣(mai)書(shu)，還賣(mai)文化和(he)思想(xiang)，在(zai)做商業(ye)的同時(shi)也表達著(zhu)社會(hui)關懷和(he)文化批判。萬圣是(shi)(shi)最(zui)早設(she)三農(nong)問(wen)題專(zhuan)(zhuan)架(jia)(jia)的，對(dui)稱架(jia)(jia)是(shi)(shi)城市專(zhuan)(zhuan)架(jia)(jia)，特(te)別(bie)是(shi)(shi)城鎮化、城市發展中(zhong)的問(wen)題，居于兩(liang)者中(zhong)的是(shi)(shi)環境(jing)與發展專(zhuan)(zhuan)架(jia)(jia)，與中(zhong)國這些年的發展變化中(zhong)最(zui)重要的問(wen)題相契合。

萬圣設知(zhi)識分(fen)子(zi)公(gong)共讀物(wu)臺。“放一些我們認為必讀和(he)最(zui)近關注的社會(hui)話題(ti)在這架上(shang)，比(bi)如會(hui)有稅的問題(ti)，比(bi)如會(hui)是蒙、藏、疆(jiang)問題(ti)，最(zui)近就是30年改革反思問題(ti)，也(ye)就是作為公(gong)共知(zhi)識分(fen)子(zi)應(ying)當關心和(he)發言的問題(ti)，我們會(hui)隨著其呈現而擺出。”劉蘇里說。

草創之初的(de)萬圣(sheng)(sheng)書(shu)(shu)園，在法律上不屬(shu)于創辦者。按照(zhao)當時的(de)政策，民營(ying)資本想涉足圖書(shu)(shu)出版(ban)業，必須找一個國有單位掛(gua)靠。萬圣(sheng)(sheng)書(shu)(shu)園找到了某部委下屬(shu)的(de)一家公司做主管單位，帶(dai)上了一頂集(ji)體(ti)企業的(de)“紅帽子”。直(zhi)到1997年，中共(gong)第(di)十(shi)五大確(que)認“私營(ying)經(jing)濟是社會主義(yi)市場(chang)經(jing)濟的(de)重(zhong)要組成部分”，萬圣(sheng)(sheng)書(shu)(shu)園才摘掉它(ta)頂了4年的(de)“小紅帽”。

在北(bei)京，如果想找一家能夠被稱(cheng)為(wei)“文化地標”的書(shu)店，那么位于海淀(dian)藍旗營(ying)的萬(wan)圣(sheng)(sheng)書(shu)園如果不是惟一的話，也肯定(ding)是其(qi)中之一。萬(wan)圣(sheng)(sheng)書(shu)園以及相連的醒客(ke)咖啡廳已經成為(wei)京城很多讀書(shu)人淘書(shu)、聚會最常出沒的場所。

榮譽及其他

主要特點

第一，它是(shi)一個(ge)賣(mai)書(shu)人站在買書(shu)人的(de)立場開的(de)一家(jia)店；

第二(er)，它相信(xin)“路未絕，再(zai)堅持”的做事哲學；

第(di)三，決不改初衷——用萬圣新主人概括的四個字是“幸福為(wei)學(xue)”。

醒客咖啡廳

萬(wan)(wan)圣(sheng)書(shu)園16年的(de)歷史中(zhong)歷經(jing)3次(ci)搬遷(qian)。最早(zao)位于(yu)北(bei)(bei)京西北(bei)(bei)三(san)環中(zhong)國人(ren)民大(da)學(xue)附近(jin)。1994年三(san)環路(lu)改造，萬(wan)(wan)圣(sheng)被(bei)迫遷(qian)址北(bei)(bei)京大(da)學(xue)東門外(wai)(wai)的(de)成(cheng)府(fu)街巷內。2001年，成(cheng)府(fu)老街再遭(zao)拆遷(qian)，萬(wan)(wan)圣(sheng)第三(san)次(ci)搬遷(qian)至成(cheng)府(fu)路(lu)藍旗營(ying)北(bei)(bei)大(da)清華教師樓下。借遷(qian)址之(zhi)機，萬(wan)(wan)圣(sheng)書(shu)園在(zai)店內開設了(le)一(yi)(yi)(yi)間(jian)“醒客(ke)咖(ka)啡廳”（Thinker’s Cafe Bar），咖(ka)啡廳營(ying)業面積近(jin)400平米(mi)，其純正的(de)飲(yin)品和優(you)雅的(de)氛圍(wei)已成(cheng)為大(da)學(xue)教授(shou)、學(xue)術(shu)思想(xiang)家、工商界(jie)精英(ying)以及外(wai)(wai)國學(xue)者經(jing)常(chang)(chang)聚會的(de)場(chang)(chang)所(suo)。劉蘇里(li)這樣描(miao)述醒客(ke)與(yu)萬(wan)(wan)圣(sheng)之(zhi)間(jian)的(de)互動，“到我們(men)這里(li)買(mai)書(shu)的(de)人(ren)很(hen)多(duo)彼(bi)此(ci)認識，而書(shu)店沒有(you)(you)呆著(zhu)說(shuo)話的(de)地方，醒客(ke)則(ze)提供(gong)(gong)了(le)閑聊(liao)的(de)場(chang)(chang)所(suo)。很(hen)多(duo)買(mai)書(shu)人(ren)有(you)(you)這樣的(de)毛病，買(mai)來的(de)書(shu)立(li)即要(yao)翻翻，而挑(tiao)書(shu)已經(jing)夠累了(le)，如果能踏(ta)踏(ta)實實地來壺茶，來杯咖(ka)啡，聽著(zhu)音樂翻著(zhu)書(shu)，豈(qi)不(bu)愜意？還有(you)(you)萬(wan)(wan)圣(sheng)常(chang)(chang)年舉辦一(yi)(yi)(yi)些跟書(shu)有(you)(you)關的(de)活動，醒客(ke)也提供(gong)(gong)了(le)一(yi)(yi)(yi)個文化界(jie)交流的(de)場(chang)(chang)所(suo)。”

由來含義

在(zai)咖啡廳中有幅“是(shi)誰傳下(xia)這(zhe)行業，黃昏里掛起一盞(zhan)燈”的畫(hua)，萬圣(sheng)書園的主人劉蘇里解釋了它的由來和含義：

“這句(ju)話是(shi)鄭愁予的(de)(de)(de)詩(shi)，那(nei)幅(fu)畫(hua)(hua)是(shi)沈公沈昌文，向我(wo)們推薦的(de)(de)(de)一(yi)(yi)本書《閣(ge)樓(lou)(lou)(lou)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)光》中的(de)(de)(de)插圖。美國繪畫(hua)(hua)作家Shel Silverstein的(de)(de)(de)《A Light in the Attic》是(shi)一(yi)(yi)部膾炙人(ren)(ren)口(kou)、發行量極大的(de)(de)(de)作品。作品的(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)張圖就是(shi)‘閣(ge)樓(lou)(lou)(lou)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)光’，配的(de)(de)(de)詩(shi)是(shi)：‘閣(ge)樓(lou)(lou)(lou)上(shang)(shang)亮(liang)著一(yi)(yi)盞(zhan)燈。雖然屋內(nei)漆黑，大門深鎖，我(wo)可以看見(jian)閃(shan)閃(shan)爍爍的(de)(de)(de)燈，我(wo)明(ming)白那(nei)是(shi)什么(me)。閣(ge)樓(lou)(lou)(lou)上(shang)(shang)亮(liang)著一(yi)(yi)盞(zhan)燈。我(wo)從屋外(wai)瞧(qiao)見(jian)那(nei)燈火，而我(wo)知(zhi)道(dao)你人(ren)(ren)在屋內(nei)……正在望(wang)著我(wo)。’我(wo)太(tai)太(tai)煥(huan)萍極喜(xi)歡(huan)這意境，在萬(wan)圣為《讀書》雜志舉辦的(de)(de)(de)二十(shi)五周年回顧(gu)特展上(shang)(shang)，她(ta)拷貝(bei)改造(zao)了(le)《閣(ge)樓(lou)(lou)(lou)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)光》中的(de)(de)(de)兩(liang)幅(fu)畫(hua)(hua)，并旁注了(le)‘是(shi)誰傳下這行業(ye)，黃昏里掛起(qi)一(yi)(yi)盞(zhan)燈’，作為展覽(lan)中某(mou)個單元的(de)(de)(de)主題(ti)題(ti)目。當時反映就很好，撤(che)展后，這幅(fu)被她(ta)改造(zao)的(de)(de)(de)畫(hua)(hua)就一(yi)(yi)直擺在醒客。前一(yi)(yi)句(ju)，我(wo)想(xiang)她(ta)取(qu)用‘行業(ye)’一(yi)(yi)詞，一(yi)(yi)定指(zhi)的(de)(de)(de)就是(shi)賣書這件事(shi)，但經她(ta)‘改造(zao)’，成了(le)人(ren)(ren)人(ren)(ren)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)(de)‘名(ming)句(ju)’。”

互動營銷

書店(dian)與咖啡廳的(de)互動營銷是劉蘇里的(de)一條成(cheng)功的(de)生意經。

“我們試圖(tu)尋(xun)找一種跟書(shu)能有(you)機配(pei)合(he)，互相影(ying)響、相互促進的生意跟書(shu)一起做，這(zhe)就是后來(lai)的醒客(ke)。”

與國內大多數書(shu)店(dian)(dian)開(kai)辦的咖(ka)啡廳附于書(shu)店(dian)(dian)一(yi)隅(yu)不(bu)同，醒客從一(yi)開(kai)始就是獨立(li)的。它的面積有360平方米，占了萬圣總面積的三分之(zhi)一(yi)強，而且很快就開(kai)始盈利。

劉蘇里這樣描述醒客(ke)(ke)與萬(wan)圣之間的(de)互(hu)動(dong)，“到(dao)我(wo)們這里買書(shu)的(de)人(ren)(ren)很多互(hu)相之間認(ren)識(shi)，而書(shu)店沒有(you)(you)待著說話的(de)地方(fang)，醒客(ke)(ke)則提供(gong)(gong)了閑聊(liao)的(de)場所(suo)。很多買書(shu)人(ren)(ren)有(you)(you)這樣的(de)‘毛病’，買來(lai)的(de)書(shu)立即要(yao)翻(fan)一(yi)(yi)翻(fan)，而挑書(shu)已(yi)經(jing)夠(gou)累了，如果(guo)能踏踏實實的(de)來(lai)壺茶(cha)，來(lai)杯咖啡，聽著音樂，翻(fan)著書(shu)，豈不愜意(yi)。還(huan)有(you)(you)萬(wan)圣常(chang)年舉辦(ban)一(yi)(yi)些跟(gen)書(shu)有(you)(you)關的(de)活動(dong)，醒客(ke)(ke)也提供(gong)(gong)了一(yi)(yi)個文化界交流的(de)場所(suo)。”據了解，醒客(ke)(ke)與萬(wan)圣之間顧客(ke)(ke)的(de)重(zhong)疊(die)率(lv)超過30%。

“萬圣—醒(xing)客(ke)”這種互動模式已經引起(qi)眾多(duo)書(shu)店(dian)(dian)追(zhui)仿，全國已有(you)不下20家(jia)書(shu)店(dian)(dian)開始同時經營(ying)獨立的咖啡廳。劉蘇里的生(sheng)意經

從當初(chu)老板(ban)與(yu)顧客只能蹲在臺階(jie)上聊天的(de)偏(pian)僻小店，到(dao)今天寬敞的(de)店面、幽雅(ya)的(de)咖啡廳，萬圣的(de)環境好了很多。隨(sui)之而來(lai)的(de)，劉(liu)蘇(su)里也必須應(ying)對驟然增加的(de)房(fang)租壓力。“開書店最(zui)大的(de)費用并(bing)不(bu)是書，房(fang)租和物業管理費才是大頭。”