BSX是佐丹奴(nu)公司旗下針對喜歡街頭文化的年(nian)輕消費者這(zhe)一(yi)細分市場推出(chu)的以時尚、年(nian)輕、個性為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌訴求(qiu)(qiu)的休(xiu)閑(xian)品(pin)(pin)(pin)牌,產品(pin)(pin)(pin)以活力印花TEE與搭配性強且(qie)潮(chao)流(liu)的商品(pin)(pin)(pin)為(wei)發(fa)展主軸,塑造成充滿自我風(feng)格的品(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)(xiang),BSX主張年(nian)輕人應該敢(gan)(gan)作敢(gan)(gan)為(wei),勇于突破(po)傳(chuan)統(tong)的框架,不要甘于平凡,并(bing)且(qie)追求(qiu)(qiu)理(li)想(xiang)、自由和公義,這(zhe)些(xie)品(pin)(pin)(pin)牌元素(su)正符(fu)合古(gu)巴(ba)革(ge)(ge)命家切?格瓦拉(la)(la)的革(ge)(ge)命精神,因此BSX采用切?格瓦拉(la)(la)作為(wei)核心(xin)形象(xiang)(xiang)代表(biao),把切?格瓦拉(la)(la)為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌服裝的核心(xin)設計元素(su),鼓勵年(nian)輕人敢(gan)(gan)于突破(po)傳(chuan)統(tong),追求(qiu)(qiu)夢想(xiang),努力實現自我的價值。基于這(zhe)種(zhong)的理(li)念(nian),BSX借著切格瓦拉(la)(la)形象(xiang)(xiang)的結合,樹立更鮮明的品(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)(xiang)和定位,BSX的品(pin)(pin)(pin)牌理(li)念(nian)滲透到年(nian)輕消費者心(xin)中。