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1948年，“東(dong)(dong)祥”名號(hao)被東(dong)(dong)北銀行(xing)啟(qi)用(yong)，東(dong)(dong)祥金(jin)(jin)店成為東(dong)(dong)北地區具有金(jin)(jin)銀管理功能(neng)的金(jin)(jin)店，也是(shi)全國金(jin)(jin)融系統(tong)金(jin)(jin)店。

為了將品牌的文化理念發(fa)揚光大，東祥陸續將“紫氣東來龍鳳呈祥”運用在產品設(she)計當(dang)中，并逐漸形成(cheng)一種定位(wei)為“中國時尚”的珠(zhu)寶藝術。

除了珠寶之外(wai)，東(dong)祥(xiang)的品牌文化遠不(bu)止于此。作(zuo)為一種(zhong)信仰，它滲(shen)透(tou)在東(dong)祥(xiang)各種(zhong)細微的地方(fang)。不(bu)舍得丟(diu)掉的包裝袋(dai)、“制服”顧(gu)客的制服、櫥(chu)窗里(li)的藝術陳列，都蘊含著東(dong)祥(xiang)對時尚(shang)的獨(du)特(te)見解。

規模(mo)不(bu)斷向全國擴張的(de)(de)(de)東祥，顯然不(bu)曾忽略與消費者的(de)(de)(de)情感紐(niu)帶。在一直堅持的(de)(de)(de)創新精神(shen)下(xia)，東祥創造了(le)不(bu)少順應時(shi)代需求的(de)(de)(de)、獨特的(de)(de)(de)商業模(mo)式，諸如“實(shi)價”銷售、“水泥(ni)+鼠標”雙棲運營、加盟(meng)連鎖等，都引得話題不(bu)斷，以及模(mo)仿者前仆后繼。

東(dong)祥在(zai)全(quan)國制(zhi)(zhi)造珠寶“實價(jia)”銷(xiao)售，倡導“絕不高(gao)加價(jia)，打虛折”，所有(you)產品(pin)全(quan)部平(ping)價(jia)、實價(jia)銷(xiao)售；同時建立國內較大裸(luo)鉆定制(zhi)(zhi)平(ping)臺，通(tong)過(guo)與全(quan)球鉆石(shi)巨(ju)擘戴比爾(er)斯合作，自有(you)首飾工廠(chang)按需生產，減少中間成本費用高(gao)達70%。

東祥(xiang)將電(dian)子商務引(yin)進(jin)珠(zhu)寶(bao)行業(ye)，陸續在(zai)天貓、京東商城(cheng)、QQ商城(cheng)開設網絡店鋪，并與(yu)淘寶(bao)聚劃算、拉手(shou)網、高朋網、QQ團購等團購網站合作。