電視媒體在提升文化軟實力中的作用和對策

當今(jin)，國(guo)(guo)際(ji)(ji)競(jing)爭日(ri)趨激烈。要在競(jing)爭中(zhong)贏得(de)主動(dong)，不(bu)僅需(xu)要強大的(de)(de)硬實力(li)作基礎，而(er)(er)且需(xu)要強大的(de)(de)軟實力(li)作保證。文(wen)化軟實力(li)作為國(guo)(guo)家(jia)軟實力(li)的(de)(de)一(yi)部(bu)分，對(dui)(dui)提升國(guo)(guo)家(jia)整體(ti)實力(li)的(de)(de)作用越(yue)來越(yue)顯(xian)(xian)著(zhu)，通(tong)過文(wen)化“走出(chu)去”，讓世(shi)界更深(shen)刻地了解中(zhong)國(guo)(guo)，從而(er)(er)提升我(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)(ji)地位和影(ying)響(xiang)力(li)，已(yi)成(cheng)為中(zhong)國(guo)(guo)轉(zhuan)型期實現跨越(yue)式發展的(de)(de)重要戰(zhan)略抉擇。然而(er)(er)，這次(ci)美國(guo)(guo)的(de)(de)金融危機已(yi)對(dui)(dui)國(guo)(guo)際(ji)(ji)間的(de)(de)文(wen)化交流(liu)造成(cheng)了不(bu)小的(de)(de)影(ying)響(xiang)。中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化產品(pin)及服務如何(he)在本(ben)次(ci)危機中(zhong)面對(dui)(dui)挑戰(zhan)，抓住機遇，持續有(you)效地推進(jin)“走出(chu)去”戰(zhan)略？是目(mu)前中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化相關業界亟需(xu)思考的(de)(de)問題。電視作為目(mu)前世(shi)界上傳播(bo)范(fan)圍(wei)最廣泛、傳播(bo)效果最理想、社(she)會影(ying)響(xiang)最顯(xian)(xian)著(zhu)的(de)(de)傳播(bo)載體(ti)，理應發揮應有(you)的(de)(de)作用。

電視媒體在國家文化軟實力建設中應發揮的作用

一、作為傳播文化的載體，發揮橋梁紐帶作用

電視是20世紀人(ren)(ren)類最(zui)偉(wei)大(da)的(de)(de)發(fa)明創造(zao)之一，也是國(guo)家文(wen)化(hua)軟實力的(de)(de)重(zhong)要組成部分。我國(guo)的(de)(de)電視發(fa)展從1958年開始，到如今已經有半個(ge)世紀了。從它(ta)一出現，就承擔著(zhu)傳播(bo)文(wen)化(hua)，傳達國(guo)家意(yi)志的(de)(de)作(zuo)用。在解讀國(guo)家的(de)(de)大(da)政(zheng)方(fang)針，塑造(zao)國(guo)民(min)的(de)(de)精神(shen)品格、提(ti)高國(guo)民(min)的(de)(de)文(wen)化(hua)素質、豐富人(ren)(ren)民(min)的(de)(de)精神(shen)文(wen)化(hua)生活(huo)等(deng)方(fang)面(mian)發(fa)揮了重(zhong)要作(zuo)用。它(ta)所(suo)進行的(de)(de)信息(xi)傳播(bo)活(huo)動不僅(jin)普及到社會的(de)(de)每一個(ge)角落，而且滲透(tou)到社會生活(huo)的(de)(de)各(ge)個(ge)方(fang)面(mian)，潛移默(mo)化(hua)地影(ying)響著(zhu)人(ren)(ren)們的(de)(de)意(yi)識和行為。

電(dian)視在推(tui)進(jin)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化事(shi)業發(fa)(fa)展的(de)(de)進(jin)程中，擔(dan)負著傳播(bo)(bo)(bo)精神(shen)文(wen)明，促進(jin)文(wen)化發(fa)(fa)展與繁榮，增強我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化軟(ruan)實力的(de)(de)歷史使命。近年來的(de)(de)實踐證明，和(he)西(xi)方國(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)其他(ta)國(guo)(guo)(guo)家(jia)相比，我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)在跨國(guo)(guo)(guo)文(wen)化傳播(bo)(bo)(bo)方面(mian)處于明顯的(de)(de)弱勢地位(wei)，所(suo)以，加強我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化的(de)(de)跨國(guo)(guo)(guo)傳播(bo)(bo)(bo)，實行文(wen)化“走出去(qu)”戰(zhan)略，是新世(shi)紀我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)提(ti)高(gao)國(guo)(guo)(guo)家(jia)文(wen)化軟(ruan)實力的(de)(de)戰(zhan)略選(xuan)擇。電(dian)視媒體(ti)應憑借自身的(de)(de)傳播(bo)(bo)(bo)能力和(he)傳播(bo)(bo)(bo)優勢，在“文(wen)化”和(he)“出口”之間搭(da)建一座橋梁(liang)，持續不(bu)斷地傳播(bo)(bo)(bo)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)悠久優秀的(de)(de)文(wen)化，為我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文(wen)化軟(ruan)實力建設做貢獻(xian)。

二、利用地位優勢，發揮杠桿作用

我(wo)(wo)國五千年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)悠(you)久(jiu)歷史，創(chuang)造出了(le)悠(you)久(jiu)而(er)(er)(er)燦爛(lan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)華民(min)族文(wen)(wen)(wen)(wen)化，然(ran)而(er)(er)(er)，如果(guo)悠(you)久(jiu)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化如果(guo)不能進行很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)和發(fa)(fa)揚(yang)，很多(duo)優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)必將(jiang)淹沒在時(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)潮(chao)流和外來文(wen)(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖擊之中(zhong)(zhong)。所(suo)以(yi)加強宣傳(chuan)我(wo)(wo)國優(you)秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化，尤其(qi)是(shi)(shi)實(shi)行文(wen)(wen)(wen)(wen)化“走出去”戰略是(shi)(shi)提高我(wo)(wo)國軟實(shi)力(li)(li)建設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然(ran)選擇(ze)。電視(shi)媒(mei)體作為目(mu)前最具(ju)影響力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞傳(chuan)媒(mei)，在宣傳(chuan)文(wen)(wen)(wen)(wen)化方(fang)面應(ying)發(fa)(fa)揮巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用，但我(wo)(wo)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化是(shi)(shi)一個(ge)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系統(tong)，如何(he)利用電視(shi)媒(mei)體宣傳(chuan)龐大(da)而(er)(er)(er)復(fu)雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化呢(ni)？筆(bi)者(zhe)認為，在傳(chuan)播我(wo)(wo)國優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化中(zhong)(zhong)，電視(shi)媒(mei)體應(ying)發(fa)(fa)揮杠桿的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。我(wo)(wo)們(men)知道：杠桿的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)理是(shi)(shi)可(ke)以(yi)利用較小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)力(li)(li)而(er)(er)(er)承載(zai)起(qi)較大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)體，也就(jiu)是(shi)(shi)說可(ke)以(yi)利用小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)代價而(er)(er)(er)獲(huo)得更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效益(yi)(yi)。而(er)(er)(er)在杠桿原(yuan)理中(zhong)(zhong)獲(huo)得最大(da)效益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵是(shi)(shi)支點選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正確與(yu)否，那么電視(shi)媒(mei)體在傳(chuan)播文(wen)(wen)(wen)(wen)化中(zhong)(zhong)如何(he)選擇(ze)最佳(jia)支點呢(ni)？

首先(xian)是傳(chuan)播(bo)(bo)理(li)(li)(li)(li)念(nian)的(de)支點選(xuan)擇。要不斷創新傳(chuan)播(bo)(bo)理(li)(li)(li)(li)念(nian)，樹立將我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)優秀文化(hua)(hua)融入每一(yi)套，甚至(zhi)每一(yi)個節目的(de)理(li)(li)(li)(li)念(nian)，通(tong)過節目中(zhong)蘊含的(de)文化(hua)(hua)，讓觀(guan)眾在潛(qian)移默化(hua)(hua)中(zhong)受(shou)(shou)(shou)到熏陶(tao)、教(jiao)育(yu)，從而實現(xian)對(dui)(dui)國(guo)(guo)(guo)民的(de)本(ben)土文化(hua)(hua)教(jiao)育(yu)以(yi)及本(ben)土文化(hua)(hua)的(de)跨國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)播(bo)(bo)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)社會核心價(jia)值與(yu)理(li)(li)(li)(li)念(nian)以(yi)及普世價(jia)值觀(guan)。另外要樹立對(dui)(dui)內對(dui)(dui)外兩種傳(chuan)播(bo)(bo)理(li)(li)(li)(li)念(nian)，對(dui)(dui)內要有本(ben)土化(hua)(hua)的(de)理(li)(li)(li)(li)念(nian)，通(tong)過對(dui)(dui)國(guo)(guo)(guo)民本(ben)土文化(hua)(hua)的(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)，引導大家對(dui)(dui)本(ben)土文化(hua)(hua)的(de)認同(tong)和(he)接受(shou)(shou)(shou)，從而形成(cheng)對(dui)(dui)外來(lai)文化(hua)(hua)的(de)選(xuan)擇性(xing)(xing)適應(ying)與(yu)接受(shou)(shou)(shou)。對(dui)(dui)外要宣(xuan)(xuan)傳(chuan)具有代(dai)表性(xing)(xing)的(de)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文化(hua)(hua)，宣(xuan)(xuan)傳(chuan)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)特色的(de)文化(hua)(hua)價(jia)值理(li)(li)(li)(li)念(nian)和(he)普世價(jia)值觀(guan)，爭取外國(guo)(guo)(guo)人民對(dui)(dui)我(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)文化(hua)(hua)的(de)接受(shou)(shou)(shou)和(he)認同(tong)，努力建立以(yi)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)為代(dai)表的(de)東方文化(hua)(hua)體系(xi)。

其次是傳播(bo)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)支點選擇。縱(zong)觀(guan)目(mu)(mu)前的(de)(de)(de)(de)(de)電視節目(mu)(mu)內(nei)容，低淺粗(cu)俗之作屢見不鮮，這在無形中對(dui)我國文(wen)(wen)化(hua)(hua)軟實力建設起到消極(ji)作用，所以(yi)應當(dang)(dang)堅決(jue)抵制低俗內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)節目(mu)(mu)，另外(wai)(wai)，對(dui)外(wai)(wai)傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)電視作品要特別注(zhu)意內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)選擇，要有與時俱進的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)光(guang)，要宣(xuan)傳能(neng)體現社會(hui)主義優(you)越性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)成果，讓世(shi)界認識(shi)一個強大，和諧的(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)主義中國，而(er)不能(neng)一味將我國封(feng)建文(wen)(wen)化(hua)(hua)中的(de)(de)(de)(de)(de)愚昧和落后宣(xuan)傳出(chu)去(qu)，這對(dui)于文(wen)(wen)化(hua)(hua)走出(chu)去(qu)戰略是相當(dang)(dang)不利的(de)(de)(de)(de)(de)。

電視媒體應有的對策

一、抓住機遇，不斷創新傳播內容和方式

在(zai)去年(nian)發生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)5.12汶川大(da)(da)(da)(da)地(di)震(zhen)(zhen)(zhen)和(he)(he)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)舉(ju)辦(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)北(bei)(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)中(zhong)(zhong)，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)(bo)電視(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)在(zai)傳播(bo)(bo)理念和(he)(he)傳播(bo)(bo)方式(shi)(shi)上都有(you)(you)較大(da)(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創新(xin)，對提升我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化軟(ruan)實力(li)發揮(hui)了(le)(le)積(ji)極且富有(you)(you)成(cheng)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。對5.12汶川大(da)(da)(da)(da)地(di)震(zhen)(zhen)(zhen)中(zhong)(zhong)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣播(bo)(bo)電視(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)，世(shi)(shi)界各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)給予了(le)(le)高度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)，具有(you)(you)典型(xing)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是《聯合早(zao)報(bao)》中(zhong)(zhong)有(you)(you)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)：“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)開放、自由(you)、客觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)，不僅保(bao)持了(le)(le)社(she)會(hui)(hui)安定，消除了(le)(le)民(min)間謠言、驚恐(kong)慌亂(luan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現象，也大(da)(da)(da)(da)大(da)(da)(da)(da)增(zeng)強(qiang)了(le)(le)政(zheng)府的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公信(xin)力(li)，使政(zheng)府和(he)(he)人民(min)、軍(jun)隊(dui)和(he)(he)地(di)方、災(zai)區和(he)(he)全國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)做到(dao)了(le)(le)眾志成(cheng)城，萬眾一心地(di)去抗震(zhen)(zhen)(zhen)救災(zai)。同(tong)樣重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)因媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開放牢(lao)牢(lao)掌握了(le)(le)話語權，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)政(zheng)府和(he)(he)媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)均贏得了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際信(xin)譽(yu)。”同(tong)樣對于(yu)奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)——尤其是奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開幕(mu)式(shi)(shi)，世(shi)(shi)界各國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)也給予很高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)，比(bi)如：日本共同(tong)社(she)發表文(wen)(wen)章稱(cheng),“北(bei)(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)是有(you)(you)史以來參與國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)(he)地(di)區以及運(yun)(yun)動(dong)員數量最多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一屆奧運(yun)(yun)會(hui)(hui),中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際社(she)會(hui)(hui)樹立了(le)(le)強(qiang)大(da)(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)威信(xin),展示了(le)(le)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風采”。法(fa)新(xin)社(she)評論說,“北(bei)(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)揭開了(le)(le)序幕(mu),開幕(mu)典禮十分壯(zhuang)觀,煙花(hua)照亮了(le)(le)整個(ge)北(bei)(bei)京(jing)(jing)夜空(kong)。‘從古老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝代到(dao)現代大(da)(da)(da)(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo),北(bei)(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)開幕(mu)式(shi)(shi)描繪了(le)(le)豐富多(duo)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)歷史’” 。像這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價(jia)和(he)(he)贊譽(yu)還有(you)(you)很多(duo)，這(zhe)(zhe)充分說明，在(zai)重大(da)(da)(da)(da)時(shi)(shi)刻(ke)，我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)聞媒(mei)(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)抓住了(le)(le)機遇，向(xiang)世(shi)(shi)界展示了(le)(le)一個(ge)團結(jie)(jie)、文(wen)(wen)明、和(he)(he)諧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，同(tong)時(shi)(shi)也向(xiang)世(shi)(shi)界展示了(le)(le)我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)悠(you)久(jiu)而燦(can)爛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化，這(zhe)(zhe)對我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨(kua)文(wen)(wen)化傳播(bo)(bo)以及提升國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化軟(ruan)實力(li)發揮(hui)了(le)(le)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)。對于(yu)汶川大(da)(da)(da)(da)地(di)震(zhen)(zhen)(zhen)和(he)(he)北(bei)(bei)京(jing)(jing)奧運(yun)(yun)會(hui)(hui)開幕(mu)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)道(dao)模(mo)式(shi)(shi)，要(yao)(yao)從理論上總結(jie)(jie)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗，將其發揚光大(da)(da)(da)(da)，并且不斷創新(xin)傳播(bo)(bo)理念和(he)(he)內容，為我(wo)(wo)(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化建(jian)設不懈(xie)努力(li)！

二、全面提升電視媒體的國際影響力，積極應對西方媒體對我國的歪曲報道

歷史和(he)現(xian)實(shi)(shi)表明：國際(ji)輿(yu)論(lun)雖然不像軍事(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)(li)量那樣具有(you)直接的(de)(de)(de)(de)(de)殺(sha)傷力(li)(li)，但(dan)仍然可以(yi)給一個國家的(de)(de)(de)(de)(de)形象帶來負(fu)面影響。誰掌握了(le)國際(ji)輿(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動權，誰就(jiu)會在國際(ji)事(shi)(shi)(shi)(shi)務中處于(yu)強勢地位。就(jiu)去年的(de)(de)(de)(de)(de)拉薩3.14打砸搶燒暴(bao)力(li)(li)事(shi)(shi)(shi)(shi)件和(he)今(jin)年新疆的(de)(de)(de)(de)(de)7.15事(shi)(shi)(shi)(shi)件，西方媒(mei)體都曾有(you)意歪曲事(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)，進行了(le)負(fu)面報道(dao)，這樣做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)表面看是歪曲事(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)，丑化(hua)事(shi)(shi)(shi)(shi)件，其(qi)實(shi)(shi)深層的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)是在事(shi)(shi)(shi)(shi)件發生后掌控輿(yu)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)動權，對(dui)我(wo)國進行攻(gong)擊，丑化(hua)我(wo)國的(de)(de)(de)(de)(de)國家形象，對(dui)于(yu)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)報道(dao)，我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)新聞媒(mei)體應該建立完整的(de)(de)(de)(de)(de)應對(dui)體系，尤其(qi)是電視媒(mei)體，要將網(wang)絡等媒(mei)體上的(de)(de)(de)(de)(de)報道(dao)綜合起來，及時迅速(su)的(de)(de)(de)(de)(de)予以(yi)報道(dao)澄清(qing)，不斷樹(shu)立實(shi)(shi)事(shi)(shi)(shi)(shi)求是的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體形象，增強公眾對(dui)媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)任度(du)。

對于西方媒(mei)體的(de)(de)歪曲報道，我們必須(xu)改變策略，在運(yun)用(yong)法律手段，捍衛國家(jia)(jia)利益、社會公共利益，保(bao)護公民基本(ben)權利的(de)(de)同時(shi)，運(yun)用(yong)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)體的(de)(de)輿論力(li)(li)(li)(li)(li)量，對其(qi)進(jin)(jin)行回擊。另外(wai)(wai)，要(yao)大力(li)(li)(li)(li)(li)加強(qiang)(qiang)(qiang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)體人(ren)才(cai)隊伍建設，一個國家(jia)(jia)的(de)(de)文化(hua)影響(xiang)力(li)(li)(li)(li)(li)不僅取決(jue)于其(qi)文化(hua)內容是(shi)否(fou)優(you)秀，而且取決(jue)于其(qi)是(shi)否(fou)具(ju)有先進(jin)(jin)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)手段和強(qiang)(qiang)(qiang)大的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)能力(li)(li)(li)(li)(li)④。提高(gao)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)體的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)能力(li)(li)(li)(li)(li)和國際影響(xiang)力(li)(li)(li)(li)(li)，關鍵靠人(ren)才(cai)，靠隊伍。新(xin)(xin)(xin)形勢新(xin)(xin)(xin)任務(wu)對新(xin)(xin)(xin)聞(wen)工(gong)作者(zhe)(zhe)的(de)(de)政(zheng)治素(su)質、知識(shi)結構、外(wai)(wai)語水平等提出了更高(gao)的(de)(de)要(yao)求(qiu)。要(yao)從提高(gao)國家(jia)(jia)軟實力(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)戰(zhan)略高(gao)度，大力(li)(li)(li)(li)(li)加強(qiang)(qiang)(qiang)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)人(ren)才(cai)隊伍建設。要(yao)樹立起(qi)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)體和新(xin)(xin)(xin)聞(wen)工(gong)作者(zhe)(zhe)的(de)(de)責任感(gan)和使命感(gan)，提高(gao)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)工(gong)作者(zhe)(zhe)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)敏(min)感(gan)性和政(zheng)治敏(min)感(gan)性，通過教(jiao)育、培訓、引進(jin)(jin)等手段，造(zao)就一批業務(wu)精良，外(wai)(wai)語好(hao)，文化(hua)素(su)養高(gao)的(de)(de)編輯記者(zhe)(zhe)隊伍，要(yao)為提高(gao)國家(jia)(jia)文化(hua)軟實力(li)(li)(li)(li)(li)提供有力(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)人(ren)才(cai)支持。

三、要將金融危機作為一個千載難逢的機遇

30年代美國經濟大蕭條時期的卓別林、米老鼠系列作品，97亞洲金融風暴中韓國“星際爭霸”游戲碟、日本“療傷系”卡通形象趴趴熊，本次金融危機中日本卡通形象“快樂小雞”等，都是特殊時期文化形象創新推廣、文化產品服務借機開發的優秀案例④。中國傳統文化的保守性使得中國市場在本次危機中表現突出，較為穩定的中國市場使得全球各國刮目相看，這正是推廣中國文化的大好機會，也正是中國傳統文化創新出口的最佳時機。如1997年亞洲金融風暴后，日韓均抓住機遇調整國內產業結構，促使其文化產業崛起從而提升國家整體實力。因此，在當前金融危機背景下，中國文化走出去除了面臨風險與挑戰，更是有著千載難逢的發展機遇。