據某權(quan)威報告顯(xian)示,洗(xi)衣粉(fen)是(shi)合成洗(xi)滌劑的一種,是(shi)必不可(ke)少的家庭用品。對(dui)于(yu)日(ri)化(hua)行業(ye)來說(shuo),洗(xi)滌用品是(shi)國內企業(ye)唯一可(ke)與外(wai)資品牌抗衡的品類(lei),立白、納愛斯、奇(qi)強、浪奇(qi)等洗(xi)衣粉(fen)企業(ye),通(tong)過(guo)深(shen)入滲透到(dao)農村的策略,贏取了自己的先機。
我(wo)國(guo)合成洗(xi)衣(yi)粉經(jing)過幾十年(nian)(nian)不斷的(de)(de)(de)(de)發展,合成洗(xi)衣(yi)粉各品種、檔次(ci)名目繁多(duo),且經(jing)歷了從(cong)實(shi)用(yong)(yong)型(xing)到(dao)實(shi)用(yong)(yong)環保型(xing)、實(shi)用(yong)(yong)環保型(xing)到(dao)實(shi)用(yong)(yong)環保節(jie)能(neng)型(xing)的(de)(de)(de)(de)發展轉(zhuan)變,銷(xiao)售格局不斷變化(hua)。2008年(nian)(nian)中國(guo)洗(xi)衣(yi)粉的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場規模達到(dao)200多(duo)億(yi)元。目前中國(guo)人均(jun)洗(xi)衣(yi)粉年(nian)(nian)消耗(hao)量(liang)只是世界人均(jun)的(de)(de)(de)(de)40%,顯示中國(guo)洗(xi)衣(yi)粉市(shi)(shi)場具有很大的(de)(de)(de)(de)潛力(li)。擁有十億(yi)人口的(de)(de)(de)(de)農(nong)村(cun)(cun)市(shi)(shi)場平(ping)均(jun)家庭擁有洗(xi)衣(yi)機的(de)(de)(de)(de)比(bi)例比(bi)城市(shi)(shi)低30個百(bai)分點,只有46%左右(you),因此,隨著(zhu)農(nong)村(cun)(cun)洗(xi)衣(yi)機市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)逐(zhu)步(bu)擴大,洗(xi)衣(yi)粉產(chan)品在(zai)農(nong)村(cun)(cun)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售將會有大幅(fu)的(de)(de)(de)(de)增長。
隨著(zhu)行(xing)業大力(li)推進環境友好型產(chan)品,濃(nong)縮洗(xi)衣(yi)(yi)粉的社(she)會(hui)效益(yi)和經濟(ji)效益(yi)較大,國家(jia)近(jin)年(nian)大力(li)提倡企(qi)業生產(chan)濃(nong)縮型洗(xi)衣(yi)(yi)粉,這將給洗(xi)衣(yi)(yi)粉行(xing)業的企(qi)業帶(dai)來新(xin)的市場(chang)機會(hui)。預計明年(nian)中國洗(xi)衣(yi)(yi)粉市場(chang)將達(da)到(dao)280億元的規(gui)模。
據(ju)統計,2014年我(wo)國(guo)合成(cheng)洗衣粉產量達458.25萬噸,同比增(zeng)長2.13%。
隨(sui)著人們收(shou)入(ru)水平的(de)(de)提高,消(xiao)費者對去靜電、增(zeng)白、使(shi)衣物顏色鮮(xian)亮、代替衣領凈等方(fang)面的(de)(de)特(te)定需求(qiu)(qiu)更(geng)加(jia)明(ming)確,洗衣粉廠家(jia)應該(gai)(gai)根據(ju)自己的(de)(de)實(shi)力進行產品創(chuang)新,開發滿足消(xiao)費者在(zai)(zai)這(zhe)方(fang)面的(de)(de)需求(qiu)(qiu),對于影響較(jiao)大(da)的(de)(de)人群,應作(zuo)為首要(yao)推出(chu)(chu)具有以上(shang)功能產品的(de)(de)對象(xiang)。一(yi)旦成(cheng)功開發和(he)生產了具有該(gai)(gai)功能的(de)(de)產品,就要(yao)在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)宣傳上(shang)突出(chu)(chu)作(zuo)為主要(yao)訴求(qiu)(qiu)點(dian)。
從其(qi)它細分市場來看(kan),女性(xing)消費(fei)者較(jiao)男(nan)性(xing)消費(fei)者更(geng)看(kan)重洗衣粉的柔和性(xing),可能出(chu)于其(qi)更(geng)希望保護嬌嫩的肌膚,而男(nan)性(xing)消費(fei)者則相對更(geng)在(zai)乎洗衣粉的去污能力和氣味;
從收(shou)入(ru)水平來(lai)看,家庭年收(shou)入(ru)在6萬元及以上的(de)消(xiao)費者(zhe)相對(dui)更在意洗衣粉的(de)溶(rong)解速(su)度(du);
從地(di)(di)區(qu)(qu)來(lai)看,西部地(di)(di)區(qu)(qu)消費(fei)者相對(dui)更關心(xin)洗衣粉的溶(rong)解(jie)速度,而對(dui)去污能力(li)的關注度要低一些,這可能與其長期(qi)的生(sheng)活(huo)習慣和所在區(qu)(qu)域的水質有(you)關。
隨著市場上各種(zhong)新(xin)型(xing)洗滌劑(ji)的出現,洗衣(yi)粉(fen)(fen)作為日常用品(pin)所(suo)具備的必(bi)要性正(zheng)在逐(zhu)漸(jian)的減(jian)弱,而相對于其他新(xin)型(xing)洗滌劑(ji),洗衣(yi)粉(fen)(fen)作為存在時間較長的產品(pin),其最為突出的優勢便是其低廉的價(jia)格(ge)以及較高的性價(jia)比,所(suo)以在未來的幾(ji)年中,洗衣(yi)粉(fen)(fen)的發展方向(xiang)依然會是主打性價(jia)比的方向(xiang)。