百雀羚是上海百雀羚日化有限(xian)公(gong)司于(yu)1931年創(chuang)立的國民老字號,也是中(zhong)國為數(shu)不多的歷史悠久(jiu)的著名護膚品牌之一。
在那個年代,百雀羚(ling)經典單品“小藍(lan)罐”憑借保(bao)濕效果強(qiang)、香氣濃郁、物美價廉(lian)等優(you)良品質(zhi),成為了城中名(ming)媛貴婦的首選。
20世紀(ji)80年代后,百雀(que)羚品牌從產(chan)品研發階段入手,誕生(sheng)出(chu)“護理(li)、滋養(yang)”的護膚新理(li)念,推(tui)出(chu)的產(chan)品在國內市場得以大規模發展。
20世紀90年代,百(bai)雀羚(ling)雖(sui)然已經(jing)成為了國(guo)內知名的(de)品牌,但是也(ye)面臨(lin)著逐漸沉寂的(de)狀態,特別是外(wai)資(zi)化妝品全(quan)方(fang)位擠(ji)壓中國(guo)市場(chang),使其在(zai)市場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)空間(jian)逐漸縮減(jian)。
2008年,百(bai)雀羚(ling)獲“中國(guo)馳名商標”稱號,同時身上(shang)還有(you)著“國(guo)貨之光”的(de)光環。
2013年6月(yue),百雀羚(ling)被(bei)當(dang)成(cheng)“國禮”贈給外國友(you)人,掀(xian)起(qi)了(le)(le)熱潮。由此(ci)開始(shi),百雀羚(ling)打開了(le)(le)復(fu)興的道路(lu)。
1979年(nian),天津(jin)國貨品牌郁美凈現世,創(chuang)造出中(zhong)國第一款兒童霜,填補了中(zhong)國兒童護膚(fu)品行業的空白。
郁(yu)美凈曾先(xian)后榮獲(huo)國內(nei)外護膚產(chan)品的最(zui)高(gao)榮譽——國優銀(yin)獎(jiang)、法國國際(ji)金桂獎(jiang)。相關產(chan)品還(huan)被法國科技(ji)質量監(jian)督評價(jia)委員會推薦(jian)為高(gao)質量科技(ji)產(chan)品及向歐(ou)盟市場推薦(jian)產(chan)品。
郁美凈(jing)品(pin)牌(pai)化妝品(pin)在中國(guo)具有(you)較(jiao)長的生產(chan)歷史,目前已形成兒(er)童系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)、成人系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)、彩妝系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)和出口產(chan)品(pin)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)四大(da)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie),擁有(you)近百(bai)個品(pin)種(zhong)。
2022年,郁(yu)美凈(jing)加入了天津醫藥(yao)集團,藥(yao)企的科研優勢也(ye)注入了郁(yu)美凈(jing)品牌(pai)。
片(pian)仔(zi)癀(huang)是老牌(pai)國貨(huo)護(hu)(hu)膚(fu)品牌(pai),始于(yu)1980年,以名(ming)貴成分“片(pian)仔(zi)癀(huang)”應用(yong)于(yu)化妝品生產,揭開了經典草本護(hu)(hu)膚(fu)美容的新篇章(zhang)。
在科研方(fang)面,片仔癀化妝(zhuang)品投入(ru)大量科研資金。1983年,皇后片仔癀(huang)珍珠霜產品(pin)(pin)榮獲福(fu)建省人民政府頒發的“福(fu)建省優(you)質產品(pin)(pin)”稱號。
21世紀,許多品(pin)牌(pai)憑借“國(guo)潮(chao)風”營銷(xiao)破圈,俘獲眾多消費者。片仔癀在(zai)專(zhuan)注產品(pin)研(yan)發的同(tong)時,也以(yi)營銷(xiao)加碼,加速(su)品(pin)牌(pai)成長(chang)及產品(pin)入市(shi)。
謝馥春是中國第一家化妝(zhuang)品企業,其(qi)歷史可追溯到1830年,以“香、粉、油”三絕聞名天下。
謝馥(fu)春(chun)的香粉(fen)因形狀(zhuang)大小與鴨(ya)蛋(dan)相似(si),被親(qin)切地稱為“鴨(ya)蛋(dan)粉(fen)”。
1915年2月,美國(guo)政府(fu)舉(ju)辦(ban)“巴拿(na)馬太平(ping)洋萬國(guo)博(bo)覽會(hui)”。謝馥春(chun)作為中(zhong)華香粉(fen)業(ye)巨頭被官府(fu)、民間共同舉(ju)薦(jian),其香件(jian)及香粉(fen)榮(rong)獲巴拿(na)馬銀(yin)牌大獎。
長期(qi)以來(lai),謝馥春的(de)“香、粉(fen)、油(you)”被譽為揚(yang)州(zhou)三絕,分別是(shi)香囊及固體(ti)香水、鴨蛋粉(fen)為主的(de)中國彩妝和(he)梳頭油(you)(如今演變成洗發水),它(ta)們各有特點。
薇諾娜(na)成(cheng)立于2010年(nian),是云南貝泰妮生物科技(ji)集(ji)團股份有(you)限(xian)公司旗下(xia)的核心品(pin)(pin)牌。成(cheng)立之初就確立了自己的差異化定位,集(ji)中發力“專(zhuan)注(zhu)敏感肌膚(fu)(fu)”的護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)(pin)。
薇諾娜(na)深(shen)耕功效性(xing)護(hu)膚細分市場,旗下(xia)單(dan)品“舒敏保濕特(te)護(hu)霜(shuang)”成了明星爆(bao)品,塑造了“薇諾娜(na)=特(te)護(hu)霜(shuang)=敏感性(xing)皮(pi)膚”的強印象(xiang)。
薇(wei)諾娜(na)憑借(jie)醫生背書(shu)、強研(yan)發實力,再(zai)通過互聯網的方式(shi)放大品(pin)牌效應(ying),大獲成功(gong)。
我國著名化妝師毛戈平于2000年創建了同名美妝品牌,定位是中高端,主要業務是銷售彩(cai)妝和(he)護(hu)膚(fu)產品。
毛戈平品牌(pai)相較于(yu)花(hua)西子、完美日記(ji)等后(hou)面才成(cheng)立的國貨,可(ke)以說(shuo)是“大器晚成(cheng)”。
創始(shi)人雖然名氣大(da),但真正崛起卻(que)是(shi)2019年(nian)。那一年(nian),毛戈平本人與(yu)網絡紅人“深(shen)夜(ye)徐老(lao)師(shi)”合(he)作化妝(zhuang)視頻,憑借高超的“換頭式”化妝(zhuang)手法(fa)迎來(lai)了二次翻(fan)紅。
隨著他(ta)本(ben)人B站社交(jiao)帳號(hao)的開通運(yun)營,在彩妝教學視頻里使用的粉(fen)膏、高(gao)光膏等同(tong)款(kuan)產品成為熱門單品,毛戈平品牌迎來了“狂飆”式(shi)發展(zhan)。
2017年,彩(cai)妝(zhuang)品(pin)牌花西子(zi)誕生于中(zhong)(zhong)國(guo)杭州,以“東(dong)方(fang)(fang)彩(cai)妝(zhuang),以花養妝(zhuang)”為理念,致(zhi)力(li)打造具有濃(nong)郁中(zhong)(zhong)國(guo)特色(se)的(de)東(dong)方(fang)(fang)美學新品(pin)牌。
2019年,由花西子研發的“雕花口紅”上市,加上契合國風品牌形象的代言人,和知名主播李佳琦的帶貨,雕花口紅一度成為花西子的品牌符號,品牌知名度暴漲。此外,花西(xi)子(zi)的散粉也(ye)(ye)是品(pin)(pin)牌銷量最高的單品(pin)(pin)之一,品(pin)(pin)牌的口紅(hong)、眉筆、卸妝(zhuang)棉等產品(pin)(pin)也(ye)(ye)頗受歡迎。
不過一榮俱榮,一損俱損。在2023年9月,知名主播李佳琦在直播間推銷花西子品牌,有消費者質疑產品定價過高,李佳琦回懟其“有時候找找自己原因”而“翻車”,花西子品牌一時間負面輿論纏身。有人認為這是“連坐行為”,花西子品牌屬于“躺槍”的一方;也有人認為花西子與主播深度合作,且產品定價不合理,并不能“摘出去”,目前品牌后(hou)續發展未可知。
花洛莉亞是成立于(yu)2018年的國貨彩妝(zhuang)新銳品牌,隸屬于(yu)上海品亦奇貿(mao)易(yi)有限公司。
花洛莉(li)亞主(zhu)打產(chan)品包括眉筆(bi)、蠟筆(bi)口(kou)紅、唇膏筆(bi)、眼線(xian)筆(bi)等產(chan)品,以線(xian)上業務為(wei)主(zhu)。
花洛莉亞品牌(pai)主(zhu)要(yao)有三大(da)特點。一(yi)是(shi)顏值高,設(she)計感強(qiang);二是(shi)上新頻率高,系列眾多(duo);三是(shi)性價比高,學生黨用(yong)來試(shi)錯成本(ben)也低。
依個人之(zhi)見,好(hao)用(yong)不分新老品牌,不過經歷(li)了(le)大浪淘沙(sha),抵御時代(dai)洪(hong)流(liu)的(de)(de)侵蝕出現在我們眼前的(de)(de)國貨品牌,肯定有它(ta)獨特的(de)(de)過人優勢。
從支持民(min)族企業(ye)發展(zhan)方面來說,國(guo)貨崛起是(shi)國(guo)人喜聞樂見(jian)的事情,但眾所周知的一點是(shi),真正讓消費者買單的是(shi)品質,情懷是(shi)錦(jin)上添(tian)花的存在。
近年(nian)來,消費者日益認(ren)識到(dao)價格越(yue)貴不一(yi)(yi)定(ding)代表品(pin)(pin)(pin)質(zhi)越(yue)好,老國(guo)貨(huo)們的機會(hui)(hui)開始(shi)出現(xian),憑借著(zhu)性價比優(you)勢(shi)掀起了(le)“復興風潮(chao)”。這些老牌國(guo)貨(huo)的包裝(zhuang)或(huo)許(xu)沒有(you)那么華麗,但是(shi)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)卻(que)不賴。所(suo)以小編(bian)希望國(guo)貨(huo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)可以抓住(zhu)每一(yi)(yi)次的機會(hui)(hui),堅守品(pin)(pin)(pin)質(zhi)并(bing)持續(xu)創新研發產(chan)品(pin)(pin)(pin),與消費者實現(xian)“雙向奔(ben)赴(fu)”,用產(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)量為大眾(zhong)選擇(ze)國(guo)貨(huo)增底氣。
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