2021年以來，上海市市場監管部門嚴(yan)厲(li)打擊虛(xu)假違(wei)法(fa)廣告，涉(she)及醫療(liao)、藥品(pin)、醫療(liao)器(qi)械、食品(pin)、保健(jian)食品(pin)、化妝品(pin)、生活美容等重(zhong)點領(ling)域(yu)。截(jie)至2021年9月底(di)，查辦各(ge)類違(wei)法(fa)廣告案件共5017件，罰款8020萬元。

據了(le)解，2021年(nian)10月(yue)20日(ri)，上海市市場(chang)監(jian)管局公(gong)布2021年(nian)第二批虛假(jia)違法(fa)廣告典型案(an)例，宜家(jia)、絲芙蘭(lan)、盒馬等知名企業均在名單之(zhi)中。其中，最高罰(fa)款(kuan)出自宜家(jia)，該品牌(pai)發(fa)布的(de)廣告對消費者的(de)購買行為有實質(zhi)性(xing)影(ying)響，構成虛假(jia)廣告，因此被罰(fa)款(kuan)172.5萬元(yuan)。

以下為上海市2021年第二批虛假違法廣告典型案例的具體信息：

當(dang)事人在地鐵燈(deng)箱和某第三方APP平臺上(shang)發布的“GUNRID古(gu)恩里德空(kong)氣凈化(hua)窗(chuang)(chuang)簾(lian)”產品(pin)廣告中(zhong)宣傳“舊(jiu)材料(liao)，帶(dai)來(lai)新空(kong)氣”等(deng)內容。當(dang)事人依據(ju)在限(xian)定(ding)的試驗條件(jian)(jian)下，針(zhen)對(dui)(dui)(dui)特(te)定(ding)目標(biao)污(wu)染物，對(dui)(dui)(dui)窗(chuang)(chuang)簾(lian)樣(yang)品(pin)檢(jian)測得到一種理想狀態下的凈化(hua)結果，便(bian)宣傳窗(chuang)(chuang)簾(lian)具(ju)備(bei)“空(kong)氣凈化(hua)”功能(neng)，忽(hu)略了窗(chuang)(chuang)簾(lian)實際使(shi)用的生活環境條件(jian)(jian)，誤導(dao)消費者認為該(gai)窗(chuang)(chuang)簾(lian)無使(shi)用限(xian)制條件(jian)(jian)，使(shi)用該(gai)窗(chuang)(chuang)簾(lian)即(ji)可(ke)凈化(hua)室內環境中(zhong)的多種污(wu)染物，達到凈化(hua)空(kong)氣的目的。該(gai)廣告對(dui)(dui)(dui)消費者的購買行為有(you)實質性影響，構成虛假廣告。

當事人的(de)行(xing)為違反了《廣告法》有(you)關規定(ding)，市(shi)場(chang)監管部門依法對當事人處罰(fa)款172.5萬(wan)元。

當(dang)事人通過某第(di)三方APP平臺對公(gong)司的業務進行宣(xuan)傳，在(zai)商(shang)家招(zhao)牌菜欄(lan)目(mu)中推薦(jian)“薄(bo)腌(a)野生長(chang)江大(da)白刁”菜肴(yao)，宣(xuan)稱選(xuan)用市場上稀有的野生超(chao)大(da)大(da)白刁等內容。經核實，當(dang)事人對外(wai)銷售的為千島湖人工(gong)養殖(zhi)大(da)白刁，非廣告宣(xuan)傳的野生長(chang)江大(da)白刁，構成虛假廣告。

當事人的行為違(wei)反了(le)《廣告法》有關規定，市(shi)場監管部門依法對當事人處罰款20萬元。

絲(si)芙蘭（上海）化妝(zhuang)(zhuang)品銷售有(you)限公(gong)司為(wei)推銷由歐(ou)(ou)緹(ti)麗（上海）化妝(zhuang)(zhuang)品有(you)限公(gong)司進口(kou)的特殊(shu)用途(tu)化妝(zhuang)(zhuang)品——“歐(ou)(ou)緹(ti)麗尊貴璀璨時光精(jing)華”，在(zai)某網上商城絲(si)芙蘭官方旗艦店該(gai)產品宣傳頁(ye)面中，在(zai)沒(mei)有(you)真(zhen)實性依(yi)據的情況下，虛構“紅人親(qin)測”及某網紅使(shi)用該(gai)化妝(zhuang)(zhuang)品前(qian)后臉部(bu)對比圖(tu)案及功效(xiao)介紹，構成(cheng)虛假廣(guang)(guang)告。上述廣(guang)(guang)告系歐(ou)(ou)緹(ti)麗公(gong)司設計(ji)、制作后與絲(si)芙蘭公(gong)司共同協商確定(ding)的廣(guang)(guang)告內容(rong)，兩者(zhe)構成(cheng)共同廣(guang)(guang)告主。

兩個當事(shi)人(ren)的行(xing)為違反了(le)《廣告法》有關規定(ding)，市場(chang)監管部門依(yi)法對當事(shi)人(ren)各處罰款40萬(wan)元(yuan)。

當事(shi)人在(zai)其注(zhu)冊的微信公眾號(hao)發布“石(shi)墨烯空(kong)氣凈化器(qi)：除(chu)菌殺毒（新冠(guan)）才是基本功”的廣告，在(zai)沒(mei)有(you)科(ke)學和真實性依據的情況下(xia)，宣稱“是業(ye)內首款具有(you)高效殺滅新冠(guan)病毒等病原體的專用空(kong)氣凈化器(qi)”等內容，構成虛(xu)假廣告。

當(dang)事人的行為違反了《廣(guang)告法》有關規(gui)定(ding)，市場監管部門依法對當(dang)事人處罰(fa)款45萬元。

當事人通(tong)過某團購平臺推廣其(qi)醫療美容手術的宣傳內(nei)容中，將處女膜(mo)是(shi)否(fou)完整等生理(li)狀態(tai)與幸福生活混(hun)為一(yi)談(tan)，違背社會(hui)良(liang)好風尚，同時還含有對功效作出保(bao)證的內(nei)容。

當事人的行為(wei)違反了(le)《廣告法》有關(guan)規定(ding)，市場(chang)監管部門依法對當事人處罰款20.8萬元。

當事人(ren)在其(qi)(qi)官方網(wang)站推廣其(qi)(qi)美鼻整(zheng)形服務的宣傳內容中，使用美拍達人(ren)西西（本名佟(tong)某）作(zuo)(zuo)為代(dai)言人(ren)，展示(shi)其(qi)(qi)整(zheng)形手術前(qian)后對比照片作(zuo)(zuo)推薦(jian)、證明(ming)，并在廣告中將(jiang)當事人(ren)的美鼻整(zheng)形手術與其(qi)(qi)他手術作(zuo)(zuo)對比。

當事(shi)人的行(xing)為違反了(le)《廣告法》有關(guan)規定，市場監管(guan)部(bu)門(men)依法對當事(shi)人處罰款18.58萬元。

廣(guang)告(gao)代言人佟某的行為(wei)違反了《廣(guang)告(gao)法(fa)》關于(yu)醫療(liao)廣(guang)告(gao)不得(de)使用廣(guang)告(gao)代言人的規定(ding)，市(shi)場(chang)監(jian)管(guan)部門(men)依法(fa)對當事人處罰款18.58萬元。

當(dang)(dang)事(shi)人在某網上商城旗艦(jian)店銷售的“常新農夫(fu)5kg有(you)機五常大(da)米(mi)”宣稱“富含(han)(han)蛋白(bai)質”。經查(cha)，該產(chan)品(pin)蛋白(bai)質含(han)(han)量(liang)遠低于《食品(pin)安全國(guo)家標準預包(bao)裝食品(pin)營養標簽通(tong)則(ze)》關于“富含(han)(han)蛋白(bai)質”含(han)(han)量(liang)聲稱的要求，構成虛(xu)假廣告；同時(shi)，當(dang)(dang)事(shi)人還(huan)借助成分(fen)宣傳該大(da)米(mi)的保健功(gong)能及醫療作用。

當事人對其(qi)同在該網店(dian)銷售(shou)的(de)“淘鄉甜5kg龍(long)江大(da)米”和“九(jiu)三葵花籽(zi)油500ml葵花籽(zi)油”宣稱為(wei)“非轉(zhuan)基因”，未明確表示作物的(de)完整信息。

當事人的(de)行為違反了《廣告法(fa)(fa)》及《網絡食品安全違法(fa)(fa)行為查處辦法(fa)(fa)》有關規(gui)定，市場(chang)監管(guan)部(bu)門依法(fa)(fa)對當事人處罰款50萬元。

當事人在某(mou)網上商城旗艦店對其(qi)銷售(shou)的“NMN 基因港艾沐茵nmn9000B煙酰(xian)胺單核苷酸”等三款產品，在沒有科學和(he)真實性依(yi)據(ju)的情況下(xia)，宣稱(cheng)“改(gai)善(shan)肝(gan)臟代謝，保護大腦和(he)神經，逆(ni)轉血管老(lao)化，調(diao)節免(mian)疫系(xi)統(tong)，保護心臟，提(ti)高精力與(yu)耐力”等，構成虛假廣告(gao)，廣告(gao)費用為11716元。

當(dang)事(shi)人的(de)行為違(wei)反了(le)《廣告(gao)法》有關規定，市場(chang)監(jian)管部門依法對當(dang)事(shi)人處(chu)罰款35148元。

當事人接(jie)受(shou)多個廣告(gao)主(zhu)(zhu)（廣告(gao)主(zhu)(zhu)另案查處）委(wei)托，在某網絡新聞資訊平臺發布“神奇粉末”“海參鹿鞭(bian)黃精片”等(deng)普通食品廣告(gao)，在沒有科學和(he)真實性依據(ju)的情(qing)況下，虛構(gou)產(chan)品具有強效(xiao)減(jian)肥、排(pai)毒(du)消炎等(deng)功效(xiao)，并虛構(gou)商品的使用效(xiao)果，構(gou)成(cheng)虛假(jia)廣告(gao)，廣告(gao)費用6594.02元。

當(dang)事(shi)人(ren)的行(xing)為違反了《廣(guang)告法》有關規(gui)定，市場(chang)監管部門依(yi)法對當(dang)事(shi)人(ren)處罰(fa)款39565.02元(yuan)。

當(dang)事(shi)人(ren)在沒(mei)有科學和真(zhen)實性依據的情況(kuang)下，宣傳其在某網上(shang)商城旗艦店銷售(shou)的松下吹風機“空氣精華黑(hei)科技 雙重滋養改善(shan)發(fa)質”“有效改善(shan)發(fa)質，打造(zao)強韌秀(xiu)發(fa)，頭(tou)發(fa)分叉(cha)發(fa)生(sheng)率降(jiang)低20%”等內容(rong)。經查，電(dian)吹風機主要通過電(dian)熱(re)(re)絲加熱(re)(re)吹干頭(tou)發(fa)，對頭(tou)發(fa)有一定(ding)的電(dian)磁輻射和損傷，不能改善(shan)發(fa)質，當(dang)事(shi)人(ren)的宣傳內容(rong)構成虛(xu)假廣告。

當(dang)事人的(de)行(xing)為(wei)違反了(le)《廣(guang)告法》有關規(gui)定，市場監管部門(men)依法對(dui)當(dang)事人處罰款20萬元(yuan)。

當事人(ren)在第三方(fang)網(wang)站店(dian)鋪(pu)內(nei)為(wei)“英式(shi)深透解壓”“宮廷密集調膚”“水素彈(dan)力煥膚”和“韓國植物祛痘”四(si)款普通(tong)生活美容服(fu)務項目團購進行宣傳(chuan)，含有宣稱治(zhi)療(liao)作用(yong)等(deng)內(nei)容。在其(qi)實體(ti)店(dian)內(nei)擺放的廣(guang)告宣傳(chuan)冊中印有“減少粉刺(ci)細菌、減少炎癥、改善痤瘡痘痘肌膚”等(deng)，宣傳(chuan)治(zhi)療(liao)作用(yong)。

當事(shi)人的(de)行為違反了《廣告法(fa)(fa)》有關規定，市場監管(guan)部門依法(fa)(fa)對當事(shi)人處罰(fa)款(kuan)3萬元(yuan)。