良品鋪子的營銷現狀

1、優勢條件

良品鋪子作為食(shi)品(pin)(pin)經(jing)營(ying)代(dai)表，其經(jing)營(ying)產品(pin)(pin)成(cheng)功的(de)規避傳(chuan)統正(zheng)餐等種類，而是(shi)以(yi)堅果(guo)(guo)、果(guo)(guo)干(gan)果(guo)(guo)脯類、以(yi)及素(su)食(shi)山珍、花茶類等，新式食(shi)品(pin)(pin)種類為主的(de)創(chuang)新型(xing)食(shi)品(pin)(pin)。從商(shang)品(pin)(pin)營(ying)銷角度來(lai)說(shuo)，良品(pin)(pin)鋪子食(shi)品(pin)(pin)種類創(chuang)新，是(shi)迎合多樣化消(xiao)費需(xu)求的(de)直接體(ti)現。

2、劣勢條件

良品(pin)鋪子(zi)當(dang)前經(jing)營(ying)期間，線上(shang)與(yu)線下經(jing)營(ying)資源種類(lei)對接不夠(gou)(gou)全(quan)面，存在實體(ti)店經(jing)營(ying)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)種類(lei)少，網(wang)上(shang)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)種類(lei)較全(quan)面的(de)(de)局(ju)面。依據本次社(she)會調查結果顯(xian)示：良品(pin)鋪子(zi)實體(ti)經(jing)營(ying)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)種類(lei)，僅(jin)是網(wang)絡經(jing)營(ying)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)種類(lei)的(de)(de)40%。大眾想要購(gou)買某些新推出的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)，通過網(wang)絡渠道進行購(gou)買。同時，良品(pin)鋪子(zi)的(de)(de)營(ying)銷戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)中(zhong)，要注重網(wang)絡購(gou)物節，如“”“雙(shuang)12”等推行營(ying)銷戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)。而(er)企業產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)日(ri)常銷售(shou)中(zhong)缺(que)乏科學的(de)(de)經(jing)營(ying)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)引導，致使良品(pin)鋪子(zi)的(de)(de)日(ri)常經(jing)營(ying)收益變化不夠(gou)(gou)明(ming)顯(xian)。

3、機遇條件

良品(pin)(pin)(pin)鋪(pu)子產品(pin)(pin)(pin)經營(ying)(ying)(ying)發展，是以網絡(luo)商品(pin)(pin)(pin)交易環境為基礎，建立起來的線上線下同步經營(ying)(ying)(ying)的食品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產企(qi)業，企(qi)業始終將產品(pin)(pin)(pin)經營(ying)(ying)(ying)定位(wei)為營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的前沿。國外學者則認為尋求更多維的產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售渠道，是現代營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)策略的主要方式之一。

其次(ci)，結合良品(pin)鋪(pu)子的相關調查(cha)資料可(ke)知(zhi)：企業每年放置在(zai)食品(pin)創新、營銷商業合作比(bi)重(zhong)，占企業經(jing)營成本的50%。而(er)該企業商品(pin)每年的市場需求量也以每年1.66%-5.02%的速(su)率(lv)增長。兩者數據變化(hua)均處于上漲趨向(xiang)，這說明當前良品(pin)鋪(pu)子線(xian)上線(xian)下經(jing)營資源開(kai)發(fa)的機(ji)遇條件(jian)較大。

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4、威脅條件

良品(pin)鋪(pu)子產品(pin)種類(lei)不斷創新(xin)，但(dan)線上線下經營模式實踐的(de)具體條(tiao)件(jian)依(yi)舊未(wei)發生較(jiao)大的(de)變化。而市場需不斷進行產品(pin)經營策(ce)略(lve)創新(xin)，才(cai)能夠避免良品(pin)鋪(pu)子經營策(ce)略(lve)結(jie)構問題，使其始(shi)終(zhong)處于(yu)良性運行結(jie)構的(de)狀態中。其次，隨著網絡(luo)開發資源條(tiao)件(jian)的(de)逐步完善，網絡(luo)休閑類(lei)食品(pin)開發的(de)企(qi)(qi)業越來(lai)越多，企(qi)(qi)業產品(pin)經營中所面臨(lin)的(de)營銷市場競爭力(li)大大提升，若(ruo)企(qi)(qi)業始(shi)終(zhong)堅持(chi)原(yuan)有(you)經營戰略(lve)，就會出現多重威(wei)脅條(tiao)件(jian)推進的(de)效果(guo)。

良品鋪子線上線下整合營銷策略

1、線下經營

建立企(qi)業(ye)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)產(chan)(chan)品(pin)營(ying)銷同(tong)(tong)步更新(xin)的商(shang)(shang)品(pin)輸送戰略(lve)，進(jin)一(yi)步拓展(zhan)企(qi)業(ye)未來產(chan)(chan)品(pin)開發的銷售群(qun)體(ti)(ti)(ti)。如(ru)，企(qi)業(ye)在A城市(shi)開設(she)良品(pin)鋪子體(ti)(ti)(ti)驗店(dian)后(hou)，加大當地宣傳(chuan)，當消費者進(jin)行商(shang)(shang)品(pin)購買時，通過同(tong)(tong)城連(lian)鎖企(qi)業(ye)貨物調配(pei)的方法，滿足實體(ti)(ti)(ti)店(dian)的商(shang)(shang)品(pin)供應需求。這種線(xian)下(xia)實體(ti)(ti)(ti)店(dian)聯合(he)經營(ying)策略(lve)，不僅避免了實體(ti)(ti)(ti)店(dian)內大量商(shang)(shang)品(pin)積壓的問題，同(tong)(tong)時又(you)解決了企(qi)業(ye)商(shang)(shang)品(pin)新(xin)一(yi)輪(lun)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)整合(he)經營(ying)戰略(lve)的協(xie)調問題。

2、線上經營

打造(zao)線上線下(xia)整合(he)經(jing)營(ying)(ying)體系，也在于完善良品(pin)鋪(pu)(pu)子線上經(jing)營(ying)(ying)戰略模(mo)式。良品(pin)鋪(pu)(pu)子，除了借助“”“雙十二(er)”“女(nv)王節”等(deng)(deng)網絡購物節日進行產品(pin)營(ying)(ying)銷，也在逐步打造(zao)企(qi)業(ye)(ye)內(nei)部商品(pin)優惠政策(ce)。如(ru)，滿減活動，周年慶，以(yi)及(ji)產品(pin)拼團(tuan)購買等(deng)(deng)方(fang)法，這(zhe)些(xie)都是作(zuo)為良品(pin)鋪(pu)(pu)子網絡經(jing)營(ying)(ying)平臺營(ying)(ying)銷戰略未來(lai)整合(he)實踐的(de)策(ce)略。也就是說，良品(pin)鋪(pu)(pu)子線上線下(xia)整合(he)營(ying)(ying)銷戰略的(de)實施，正在把握企(qi)業(ye)(ye)產品(pin)經(jing)營(ying)(ying)優勢，做好(hao)經(jing)營(ying)(ying)戰略要(yao)素的(de)全面(mian)開(kai)發與(yu)應(ying)用。

良品鋪子網絡營銷策劃

1、良品鋪子產品策略

在良(liang)品(pin)(pin)鋪子的(de)(de)(de)網(wang)站推廣策略(lve)中(zhong)，面對(dui)旗(qi)下(xia)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)運營策略(lve)是全(quan)面收藏當下(xia)各國小吃，通過對(dui)廣受(shou)好(hao)的(de)(de)(de)平價小吃融入到自家品(pin)(pin)牌旗(qi)下(xia)的(de)(de)(de)經(jing)營中(zhong)，為廣大(da)用(yong)(yong)戶群體提(ti)供優質產(chan)品(pin)(pin)傳遞零(ling)食的(de)(de)(de)快樂。這也讓良(liang)品(pin)(pin)鋪子在產(chan)品(pin)(pin)選擇時不局(ju)限于國內各地，遠渡重洋(yang)的(de)(de)(de)零(ling)食讓用(yong)(yong)戶開拓眼界也讓良(liang)品(pin)(pin)鋪子感受(shou)到產(chan)品(pin)(pin)多樣化為其(qi)帶來(lai)的(de)(de)(de)競爭力。

2、良品鋪子品牌策略

一般(ban)來說，在(zai)(zai)良品(pin)(pin)鋪子(zi)的(de)網站推(tui)廣(guang)營銷(xiao)策略(lve)中(zhong)，企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)是傳遞給用戶(hu)的(de)重(zhong)要性形象，不僅要做好(hao)對企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)運營，更(geng)要讓(rang)用戶(hu)了解良品(pin)(pin)鋪子(zi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度(du)與曝光度(du)，讓(rang)良品(pin)(pin)鋪子(zi)在(zai)(zai)同(tong)類型零食企(qi)(qi)業(ye)下占據重(zhong)要地位(wei)，增強(qiang)其網站推(tui)廣(guang)競(jing)爭力。另外，還要通(tong)過(guo)對企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)增加附(fu)加值讓(rang)良品(pin)(pin)鋪子(zi)增強(qiang)競(jing)爭優勢，營造良好(hao)的(de)用戶(hu)使(shi)用體驗(yan)，增強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)可信度(du)。

3、良品鋪子營銷策略

通(tong)過對社交媒(mei)體廣(guang)告(gao)投放，增加良品鋪(pu)子(zi)(zi)在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)(hu)眼(yan)前的(de)曝光度和知(zhi)名度，挖掘更多潛在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)(hu)關(guan)注良品鋪(pu)子(zi)(zi)。在(zai)(zai)良品鋪(pu)子(zi)(zi)網站中(zhong)適(shi)當(dang)舉辦促銷活(huo)動可有利(li)于吸引(yin)用(yong)戶(hu)(hu)關(guan)注，增加用(yong)戶(hu)(hu)在(zai)(zai)網站中(zhong)停留時間，促進網站轉化率提(ti)升，讓(rang)良品鋪(pu)子(zi)(zi)走(zou)進更多潛在(zai)(zai)用(yong)戶(hu)(hu)心里，獲(huo)取用(yong)戶(hu)(hu)認同(tong)感。

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