好的(de)營(ying)銷可以(yi)讓品牌推廣和銷售事半功倍，海爾“砸冰箱”事件就(jiu)是(shi)很好的(de)代表。作為家裝行業主(zhu)要分類之一的(de)地(di)板，其(qi)企業在營(ying)銷上是(shi)怎么做的(de)呢？

據Maigoo編輯整理，贊助、植入廣告、舉辦活動、抓熱點(dian)、請代言人等都是業內使(shi)用(yong)率較(jiao)高的(de)推廣策(ce)略。

比如“生活家地(di)板成為中國女足的官(guan)方合作伙伴”這一事件就(jiu)成功使(shi)該品牌大(da)放異彩，圣象(xiang)地(di)板與網易噠噠團隊合作的H5《你是什(shen)么潛在坑爹(die)新(xin)品種(zhong)？》成功刷屏朋友圈，大(da)自然地(di)板贊助的電視劇《新(xin)都市人(ren)》引起了廣泛討論……

下面，我們就從地板企(qi)業贊助說起。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在冠軍賽(sai)中，無論是選(xuan)(xuan)手(shou)進出的(de)通(tong)道(dao)頂部，還是兩側的(de)巨幅海報，以及選(xuan)(xuan)手(shou)的(de)休息室等，都有著富(fu)林(lin)地板品(pin)牌的(de)展(zhan)示。除此之外，選(xuan)(xuan)手(shou)休息室內還鋪(pu)設了(le)富(fu)林(lin)國(guo)木地板，擺放著古典華麗的(de)未來(lai)家具產品(pin)。可以說(shuo)富(fu)林(lin)的(de)產品(pin)在這場比賽(sai)中得(de)到了(le)全方位的(de)展(zhan)示。

Maigoo編輯了解到，富(fu)林地板在品牌建設方(fang)面一直都是(shi)不(bu)遺余(yu)力，尤其是(shi)在體(ti)育賽事(shi)的合作(zuo)上(shang)，更是(shi)大(da)手筆大(da)投(tou)入。從2001年開(kai)始，富(fu)林便贊助(zhu)了九運會、WAT國際(ji)女子網球公開(kai)賽、五人足球賽，高爾夫球賽等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙(shuang)方的合作發布會現(xian)場(chang)，生(sheng)活(huo)家(jia)地板總(zong)經(jing)理表示，中國女足不(bu)斷(duan)拼搏的精神正是生(sheng)活(huo)家(jia)地板一直在堅(jian)持的理念。

中國(guo)(guo)女足領隊也表示，生活(huo)家地板正走在國(guo)(guo)際(ji)化的(de)(de)道路上，并從傳統制造型(xing)(xing)企業向現代化的(de)(de)服務(wu)型(xing)(xing)企業轉(zhuan)型(xing)(xing)。這(zhe)一轉(zhuan)型(xing)(xing)與(yu)中國(guo)(guo)女足向著更年輕(qing)、更充(chong)滿活(huo)力和斗(dou)志的(de)(de)新一代鏗鏘(qiang)玫(mei)瑰轉(zhuan)型(xing)(xing)不謀而合。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改革開放(fang)以(yi)來，廣大(da)的打工族和城市(shi)居民一(yi)起為中國新時期城市(shi)化(hua)建設做出了巨大(da)的努力。盡管如今他們的生活(huo)更優(you)質，但(dan)一(yi)刻也沒有(you)停(ting)止奮(fen)斗。

大(da)(da)自(zi)然(ran)地板(ban)贊(zan)助(zhu)《新(xin)都市人》，就(jiu)是(shi)為了(le)傳揚城市家居生(sheng)活(huo)中的(de)(de)奮(fen)斗(dou)精神，鼓勵(li)廣大(da)(da)的(de)(de)人們在新(xin)的(de)(de)社會時期，保持最(zui)初的(de)(de)質樸和純真，去創造(zao)更(geng)美好的(de)(de)未來。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在直播中，肯(ken)帝亞(ya)不僅(jin)聯合線(xian)下2000家門店同(tong)時(shi)在線(xian)為(wei)消費者服務(wu)，還推出多個爆款(kuan)讓利消費者。紅(hong)包(bao)雨、3.15元秒殺、大額現金抵用券等福利不斷。

肯帝(di)亞特意選在(zai)3月(yue)15日這(zhe)個特殊的(de)日子進(jin)行直播(bo)活(huo)動，打出“品牌3.15 工廠(chang)真靠譜(pu)”的(de)宣傳，售(shou)(shou)前售(shou)(shou)后有保障的(de)概(gai)念更深入消費者(zhe)心中(zhong)。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信·一日夢(meng)(meng)想(xiang)の家”以螺旋狀雙半圓的(de)空間布(bu)局(ju)，展示從60年(nian)(nian)代(dai)到2020年(nian)(nian)的(de)家居裝修風格。其(qi)中的(de)實干筑夢(meng)(meng)區以40年(nian)(nian)木(mu)地板的(de)迭代(dai)升級為切(qie)入點，喚醒60、70、80、90后對過去家的(de)懷念。

安(an)信地板作為(wei)中(zhong)國木地板和家(jia)居(ju)變遷的見證者與(yu)(yu)參與(yu)(yu)者，在這場快閃展(zhan)中(zhong)植入了自身(shen)品牌，還把線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)的活(huo)動放在展(zhan)板中(zhong)，讓觀眾(zhong)參與(yu)(yu)，可以說是(shi)有情懷(huai)又有營(ying)銷。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的活動中，現場(chang)進(jin)行了全(quan)面(mian)升級，年輕人(ren)喜愛(ai)的嘻哈(ha)音樂、籃球、街舞、滑(hua)板、涂(tu)鴉(ya)等文化全(quan)都糅合到了一起。

新升(sheng)級的YOLO青年文(wen)化節(jie)與菲林(lin)(lin)格(ge)爾(er)倡導(dao)的年輕就(jiu)要拒絕單(dan)調(diao)，敢于自我表達”生活態度剛好吻(wen)合(he)，菲林(lin)(lin)格(ge)爾(er)贊助(zhu)該活動有利(li)于品牌推廣自身年輕、時尚(shang)的形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了(le)解到，《交換空間》欄目旨在讓電視觀(guan)眾(zhong)重新認識家裝的樂趣，推(tui)廣(guang)綠色環保裝修，促進人(ren)與人(ren)之間的理(li)(li)解；而生活(huo)家也以“戀家讓世(shi)界更(geng)美好(hao)”的理(li)(li)念(nian)(nian)推(tui)廣(guang)品(pin)牌；二(er)者在理(li)(li)念(nian)(nian)上的相似達成了(le)這次合作。

在海選期間，市民們可以在青島市生活家地板的(de)各大專賣(mai)店、官網(wang)、官微等報名(ming)，這在無形中擴大了品(pin)(pin)牌的(de)影響(xiang)力，帶(dai)動了品(pin)(pin)牌銷(xiao)售(shou)。

除了(le)上述(shu)提到的各種(zhong)營(ying)銷活(huo)動(dong)，請明(ming)星(xing)代(dai)言也是地板(ban)企業(ye)們屢(lv)試不爽(shuang)的一種(zhong)方法(fa)。據Maigoo編輯觀察，地板(ban)企業(ye)們往往按照品(pin)牌的特點和宣傳(chuan)理念來找代(dai)言人。

比如曾在多(duo)部電視劇(ju)中(zhong)飾演帝王的(de)演員陳(chen)寶國，就(jiu)代(dai)言(yan)過(guo)主推(tui)“更懂生(sheng)活·品位(wei)家”的(de)聯豐地(di)(di)板；比如電視形象厚重(zhong)且有生(sheng)活涵養的(de)陳(chen)道明，就(jiu)代(dai)言(yan)了品牌形象穩(wen)重(zhong)又尊貴的(de)大自然(ran)地(di)(di)板；又比如亞(ya)洲飛人劉翔(xiang)，代(dai)言(yan)了廣(guang)告語(yu)為“不斷跨越、不斷超越自我”的(de)升達地(di)(di)板……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。