突如其來的(de)(de)一場疫情，改變了整個社會(hui)的(de)(de)節奏。回顧以往(wang)，春節后是(shi)各個企(qi)(qi)業品牌推廣部門最為忙碌的(de)(de)時(shi)候：參加各式各樣的(de)(de)展(zhan)會(hui)，策劃企(qi)(qi)業的(de)(de)渠(qu)道商年會(hui)，召(zhao)開企(qi)(qi)業的(de)(de)新品發布(bu)會(hui)和新年度戰略發布(bu)會(hui)，以此(ci)提(ti)振信心。

然而，這(zhe)個(ge)寂靜(jing)的(de)(de)可怕的(de)(de)春季(ji)，各個(ge)品(pin)牌的(de)(de)新年度線下活動(dong)計(ji)劃全都(dou)停擺(bai)，全都(dou)焦慮不安，迫切的(de)(de)期(qi)望尋(xun)找到一個(ge)出口。不約而同，“線上”發布會成(cheng)為了(le)各個(ge)品(pin)牌能(neng)夠觸動(dong)的(de)(de)那一個(ge)角落。

云直播，真會成為企(qi)業活動的趨勢嗎(ma)？

這(zhe)個(ge)萬籟(lai)俱寂的(de)(de)(de)(de)春(chun)(chun)天，像是低溫凝凍(dong)了(le)各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)的(de)(de)(de)(de)喧囂(xiao)，一(yi)個(ge)春(chun)(chun)節過得闃若(ruo)無人。但公(gong)關行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)老老小(xiao)小(xiao)，各(ge)大(da)(da)甲方(fang)的(de)(de)(de)(de)營銷人，并不那么安靜。有的(de)(de)(de)(de)思(si)路(lu)清晰，堅定的(de)(de)(de)(de)將Q2Q3的(de)(de)(de)(de)上(shang)市計劃(hua)做調整和轉型(xing)。也(ye)有的(de)(de)(de)(de)猶豫不決，等著看別人“螃蟹怎么吃”。新(xin)(xin)冠肺炎疫情(qing)產生的(de)(de)(de)(de)影響波及到(dao)各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)，各(ge)大(da)(da)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)品(pin)發布會也(ye)在(zai)這(zhe)場始(shi)料未及的(de)(de)(de)(de)風暴中“皺起(qi)了(le)眉頭”。但生活還要繼(ji)續(xu)，信息還要傳遞，企業(ye)品(pin)牌在(zai)這(zhe)場風暴中開始(shi)找尋(xun)開關鍵。

其(qi)實并不存(cun)在(zai)“吃(chi)螃蟹”的(de)(de)概念，線上發(fa)布(bu)會(hui)的(de)(de)模式(shi)和(he)形(xing)式(shi)也(ye)早有很多先例。在(zai)2016年(nian)就有類似很成功的(de)(de)嘗試：汪峰的(de)(de)自創品牌FIIL耳機，在(zai)創業之初(chu)有幾場比較經(jing)典的(de)(de)發(fa)布(bu)會(hui)，其(qi)中2016年(nian)的(de)(de)《FIILCarat瘋狂的(de)(de)克拉(la)-運動(dong)耳機發(fa)布(bu)會(hui)》就是一場典型的(de)(de)線上直播發(fa)布(bu)會(hui)，沒有觀(guan)眾。

那么問題的(de)關鍵就是如何考(kao)驗(yan)企業能夠在短時間(jian)內把原本計劃(hua)的(de)線下發(fa)布(bu)會(hui)(hui)搬到(dao)互(hu)聯(lian)網上(shang)(shang)。2月23日，情人節的(de)前一天，小(xiao)米帶來了小(xiao)米10夢幻之(zhi)作超級發(fa)布(bu)會(hui)(hui)，以(yi)線上(shang)(shang)直(zhi)播的(de)方式，開啟新品之(zhi)旅。

從(cong)整(zheng)個發布會(hui)流程結構分析，與以往的線(xian)(xian)下發布會(hui)無二，多的是全國近(jin)百個媒體的同(tong)時在(zai)線(xian)(xian)直播。但是在(zai)這么短(duan)的時間內(nei)，就能夠(gou)把線(xian)(xian)下做成線(xian)(xian)上形(xing)式(shi)，難道不該(gai)給小(xiao)米點贊嗎？

在(zai)(zai)熱泵行業內，需(xu)要被點贊的(de)還有中廣歐(ou)特斯。2020年2月22日，中廣歐(ou)特斯在(zai)(zai)線(xian)上(shang)發布了(le)一(yi)(yi)場“直播搶(qiang)工廠 捐款賺錢兩(liang)不誤(wu)”的(de)線(xian)上(shang)公(gong)益(yi)促銷(xiao)活動。整個線(xian)上(shang)的(de)直播活動發動了(le)全(quan)國超過(guo)千家的(de)渠道商(shang)(shang)參與(yu)，并且在(zai)(zai)當天線(xian)上(shang)流量超20萬。通過(guo)互動搶(qiang)紅包、支付定(ding)(ding)金用于抗(kang)疫定(ding)(ding)向捐款、邀請觀眾贏大獎等(deng)方(fang)(fang)(fang)式(shi)，至少在(zai)(zai)行業聚集(ji)了(le)人氣，成(cheng)為第(di)一(yi)(yi)個響應的(de)專業企業。與(yu)此同時，還能(neng)夠(gou)(gou)幫助經銷(xiao)商(shang)(shang)們(men)有了(le)跟(gen)客戶進行聯系的(de)契機，一(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)面能(neng)夠(gou)(gou)活躍用戶，另(ling)一(yi)(yi)方(fang)(fang)(fang)面激(ji)發潛在(zai)(zai)客戶的(de)成(cheng)交，第(di)三能(neng)夠(gou)(gou)解除經銷(xiao)商(shang)(shang)的(de)焦慮感，一(yi)(yi)舉多得，首(shou)次線(xian)上(shang)試水(shui)即(ji)獲(huo)得成(cheng)功。

業內專家（Ray老雷）認為：“無論(lun)(lun)是(shi)(shi)(shi)線上(shang)(shang)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)，或者(zhe)傳統發(fa)(fa)布(bu)會(hui)，都是(shi)(shi)(shi)最具有(you)(you)(you)時效(xiao)性(xing)的(de)(de)“槍聲(sheng)”，槍聲(sheng)短暫(zan)有(you)(you)(you)力(li)，吸引(yin)(yin)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)所(suo)有(you)(you)(you)人(ren)矚目。再配合線上(shang)(shang)的(de)(de)話題引(yin)(yin)導，事件(jian)引(yin)(yin)導，才有(you)(you)(you)產品信息的(de)(de)大集結，和廣泛的(de)(de)覆蓋的(de)(de)效(xiao)應(ying)。時效(xiao)性(xing)，就是(shi)(shi)(shi)在人(ren)們(men)最需(xu)要的(de)(de)時候(hou)，給出解決(jue)方(fang)案(an)。比如當(dang)下(xia)的(de)(de)疫情把人(ren)們(men)的(de)(de)辦公桌(zhuo)放(fang)到了家里，各個互聯網企(qi)業給出的(de)(de)APP解決(jue)方(fang)案(an)，很快速的(de)(de)做出反應(ying)，APP新版本及時上(shang)(shang)線，也(ye)是(shi)(shi)(shi)降低獲客成本的(de)(de)關鍵動作，從而提(ti)升用戶數。時效(xiao)性(xing)是(shi)(shi)(shi)實時產生的(de)(de)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)市場(chang)上(shang)(shang)同類產品的(de)(de)競(jing)爭產生的(de)(de)策略需(xu)求，無論(lun)(lun)是(shi)(shi)(shi)先發(fa)(fa)制人(ren)，或者(zhe)厚積薄發(fa)(fa)，都是(shi)(shi)(shi)產品發(fa)(fa)布(bu)時間點(dian)決(jue)策依據，而發(fa)(fa)布(bu)會(hui)是(shi)(shi)(shi)一個節點(dian)，不論(lun)(lun)線上(shang)(shang)線下(xia)，我們(men)認為都是(shi)(shi)(shi)必須的(de)(de)。“

因此，在這種特殊的(de)時期，跟時間(jian)賽跑(pao)，將(jiang)品牌(pai)的(de)發聲(sheng)從線(xian)下搬到線(xian)上(shang)，對于品牌(pai)形(xing)象樹立(li)、渠道信(xin)心的(de)建(jian)立(li)、用(yong)戶的(de)品牌(pai)認(ren)知都有著巨大的(de)助益。

相信不久的將來，我(wo)們的線(xian)(xian)(xian)下活動(dong)一定會回(hui)歸到正(zheng)常，但這段(duan)時(shi)間企(qi)業積(ji)累的線(xian)(xian)(xian)上發布模式就(jiu)可以被丟棄了嗎？顯然不是，可以預見未來企(qi)業進行此類活動(dong)一定是線(xian)(xian)(xian)上+線(xian)(xian)(xian)下并舉(ju)，不斷向行業傳(chuan)遞品牌的新鮮感，才是最具核心的價值(zhi)。

而(er)在2020年度，中(zhong)廣歐特斯還會有多款的新(xin)品(pin)發布(bu)，目前我(wo)們也在積極的籌劃線上的新(xin)品(pin)發布(bu)會，值得期(qi)待。