突如其來(lai)的(de)一場疫情，改(gai)變了(le)整個社(she)會的(de)節奏。回顧以往，春節后是各個企(qi)業(ye)品牌(pai)推廣部門(men)最為忙(mang)碌的(de)時(shi)候：參加各式各樣的(de)展會，策劃企(qi)業(ye)的(de)渠道商年會，召開企(qi)業(ye)的(de)新品發(fa)布會和新年度戰略(lve)發(fa)布會，以此提振(zhen)信心(xin)。

然而，這個(ge)(ge)寂靜的可怕的春季，各(ge)個(ge)(ge)品牌的新年度線(xian)下(xia)活動計劃全(quan)都停(ting)擺，全(quan)都焦慮不安，迫切的期(qi)望尋找到一個(ge)(ge)出口(kou)。不約而同，“線(xian)上”發布會成為了(le)各(ge)個(ge)(ge)品牌能夠(gou)觸動的那(nei)一個(ge)(ge)角(jiao)落。

云直播，真(zhen)會成(cheng)為企業活動的趨勢嗎？

這個萬籟俱寂的(de)春天，像(xiang)是低溫凝凍了各行各業(ye)的(de)喧囂，一個春節過得(de)闃若無人。但(dan)公關行業(ye)的(de)老老小小，各大甲方的(de)營銷人，并(bing)不(bu)那么安(an)靜。有(you)的(de)思路清晰(xi)，堅定的(de)將Q2Q3的(de)上市計劃做調整和(he)轉型。也有(you)的(de)猶豫不(bu)決，等著看別人“螃(pang)蟹怎么吃”。新冠肺炎疫情產生的(de)影響(xiang)波及到各行各業(ye)，各大品牌(pai)的(de)新品發布(bu)會也在(zai)這場始料未及的(de)風暴(bao)中“皺起了眉頭”。但(dan)生活還(huan)要繼續(xu)，信息(xi)還(huan)要傳遞，企業(ye)品牌(pai)在(zai)這場風暴(bao)中開始找尋開關鍵。

其(qi)(qi)實并(bing)不存在“吃螃蟹”的(de)概(gai)念，線上(shang)(shang)發(fa)布(bu)會(hui)的(de)模式和形式也早有(you)很多先(xian)例。在2016年就(jiu)有(you)類(lei)似很成功的(de)嘗(chang)試：汪峰的(de)自創品牌FIIL耳機，在創業之初有(you)幾場(chang)比較經(jing)典的(de)發(fa)布(bu)會(hui)，其(qi)(qi)中2016年的(de)《FIILCarat瘋(feng)狂的(de)克拉-運動耳機發(fa)布(bu)會(hui)》就(jiu)是一場(chang)典型的(de)線上(shang)(shang)直(zhi)播發(fa)布(bu)會(hui)，沒有(you)觀(guan)眾。

那么問題的(de)(de)關鍵就(jiu)是如何考(kao)驗企業能夠在短時間內把原本計劃的(de)(de)線下發布會(hui)搬到互聯網上(shang)。2月(yue)23日，情人(ren)節的(de)(de)前(qian)一天，小米帶來了小米10夢(meng)幻(huan)之(zhi)作超級發布會(hui)，以線上(shang)直(zhi)播的(de)(de)方(fang)式，開啟(qi)新品之(zhi)旅。

從整個發布會流程結(jie)構分析，與(yu)以(yi)往的線下發布會無二(er)，多的是全國近(jin)百個媒體(ti)的同時在(zai)線直播(bo)。但是在(zai)這么短(duan)的時間內，就能夠把線下做(zuo)成線上形(xing)式，難道不該給小米點贊(zan)嗎？

在(zai)熱泵行業(ye)內，需要被點贊的(de)還有(you)中(zhong)廣歐特斯。2020年2月22日，中(zhong)廣歐特斯在(zai)線上(shang)(shang)(shang)發布了一場“直(zhi)播搶工(gong)廠(chang) 捐款賺錢兩不(bu)誤”的(de)線上(shang)(shang)(shang)公益(yi)促銷活動。整個線上(shang)(shang)(shang)的(de)直(zhi)播活動發動了全(quan)國超(chao)過千家的(de)渠道商參(can)與，并(bing)且在(zai)當天線上(shang)(shang)(shang)流量超(chao)20萬。通過互動搶紅包、支付定金(jin)用(yong)于(yu)抗疫定向(xiang)捐款、邀請觀(guan)眾贏(ying)大獎等(deng)方(fang)式，至少在(zai)行業(ye)聚集(ji)了人氣(qi)，成為(wei)第一個響(xiang)應(ying)的(de)專業(ye)企業(ye)。與此(ci)同(tong)時，還能夠(gou)(gou)幫助經銷商們(men)有(you)了跟客(ke)戶(hu)進行聯(lian)系(xi)的(de)契機，一方(fang)面能夠(gou)(gou)活躍用(yong)戶(hu)，另一方(fang)面激發潛在(zai)客(ke)戶(hu)的(de)成交，第三能夠(gou)(gou)解除經銷商的(de)焦慮感，一舉多(duo)得(de)，首次線上(shang)(shang)(shang)試水即(ji)獲得(de)成功(gong)。

業(ye)內專家（Ray老(lao)雷）認(ren)為(wei)：“無(wu)論是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)線(xian)上(shang)(shang)(shang)發布(bu)(bu)(bu)(bu)會，或(huo)者傳統發布(bu)(bu)(bu)(bu)會，都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)最具有時效(xiao)(xiao)(xiao)性(xing)的(de)“槍聲”，槍聲短(duan)暫有力，吸引的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)所有人(ren)矚目。再配(pei)合線(xian)上(shang)(shang)(shang)的(de)話題引導，事件引導，才有產(chan)品(pin)信息的(de)大集結，和廣泛的(de)覆蓋的(de)效(xiao)(xiao)(xiao)應(ying)。時效(xiao)(xiao)(xiao)性(xing)，就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在人(ren)們(men)最需要的(de)時候，給出(chu)解決方(fang)案。比如當下的(de)疫(yi)情把人(ren)們(men)的(de)辦公桌放到了家里，各個互聯(lian)網企業(ye)給出(chu)的(de)APP解決方(fang)案，很(hen)快(kuai)速的(de)做出(chu)反(fan)應(ying)，APP新(xin)版本及(ji)時上(shang)(shang)(shang)線(xian)，也是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)降低獲客(ke)成本的(de)關鍵(jian)動作，從(cong)而(er)(er)提升用戶(hu)數。時效(xiao)(xiao)(xiao)性(xing)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)時產(chan)生的(de)，也是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)市(shi)場(chang)上(shang)(shang)(shang)同類產(chan)品(pin)的(de)競爭產(chan)生的(de)策(ce)略需求，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)先發制人(ren)，或(huo)者厚積薄(bo)發，都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)產(chan)品(pin)發布(bu)(bu)(bu)(bu)時間點(dian)決策(ce)依據，而(er)(er)發布(bu)(bu)(bu)(bu)會是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一個節點(dian)，不論線(xian)上(shang)(shang)(shang)線(xian)下，我們(men)認(ren)為(wei)都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)必(bi)須(xu)的(de)。“

因此(ci)，在這種(zhong)特殊的時(shi)期，跟時(shi)間賽跑，將品(pin)牌(pai)的發聲從線下搬到(dao)線上，對于(yu)品(pin)牌(pai)形象樹立、渠道信心的建(jian)立、用戶的品(pin)牌(pai)認知都有著巨(ju)大(da)的助益。

相(xiang)信(xin)不(bu)久的將來(lai)(lai)，我(wo)們的線(xian)下(xia)活動一定會回歸到(dao)正(zheng)常(chang)，但(dan)這段(duan)時間企(qi)業積累(lei)的線(xian)上(shang)發布模式就可(ke)以(yi)被(bei)丟棄了(le)嗎？顯然不(bu)是(shi)，可(ke)以(yi)預見未(wei)來(lai)(lai)企(qi)業進行(xing)此類(lei)活動一定是(shi)線(xian)上(shang)+線(xian)下(xia)并舉，不(bu)斷向行(xing)業傳遞品牌(pai)的新鮮感，才(cai)是(shi)最具核心的價值。

而(er)在2020年(nian)度，中廣(guang)歐特斯還會(hui)有多款的新品發布，目前我們也在積極(ji)的籌劃線(xian)上的新品發布會(hui)，值得期(qi)待。